O documento descreve uma campanha promocional para o lançamento de um novo produto de pizza, o Club Social Pizza. A campanha envolveu pinturas realistas 3D nas ruas por um artista renomado para transportar os consumidores para lugares inusitados onde poderiam experimentar a pizza. A ativação gerou grande engajamento nas redes sociais e mídia espontânea, alcançando dezenas de milhares de pessoas.

1. Colunistas Promo
Área 3: Ações promocionais
3.32: Produto de consumo

2. Club Social Pizza
Street Art

3. Quais eram os objetivos do
cliente?
Divulgar o lançamento do novo Club
Social Pizza através de uma ativação
que transportasse o consumidor para
uma experimentação inusitada do
produto.

4. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• Inspirados no conceito do produto “A pizza que vai aonde você for”
criamos uma ativação que coloca o consumidor em situações e ambientes
fantásticos como um enorme rio de lava no meio da USP.
• Mas como fizemos isso?

5. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• Primeiro gostaríamos de apresentar Edgar Muller, um artista conhecido
no mundo todo por suas pinturas com perspectivas realistas feitas nas
ruas.

6. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?

7. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?

8. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?

9. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• O que fizemos.
• Trouxemos o Edgar muller da Alemanha e criamos 3 cenários inusitados
para ele desenhar. Desta forma o consumidor pode experimentar pela
primeira vez o produto em um lugar onde ninguém jamais comeu uma
pizza!

10. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Uma enxurada gigante

11. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Um buraco no asfalto com
uma cidade sob os pés.

12. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Um rio de lava escaldante

13. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Ao preparar o desenho, pela curiosidade e o ineditismo, as pessoas já
cercavam a ativação. As promotoras então abordavam os consumidores e
perguntavam se eles queriam comer pizza em um lugar inconfundível.

14. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Em seguida ele fazia a posição que achasse mais divertida, a promotora tirava
uma foto e ela já podia ser compartilhada via mídias sociais, gerando
comentários e curiosidade entre os amigos.

20. Quais os resultados obtidos?
• A ativação gerou em mídia espontânea R$
6.505.903,43 milhões. Sendo divulgada por jornais,
guias e programas de TV

21. CLIPPING

22. CLIPPING

23. CLIPPING

24. Quais os resultados obtidos?
• Através das ativações 61.909 pessoas foram
impactadas até agora em 1 mês de ação.
• No dia do evento em que Edgar Muller pintou ao
vivo um cenário foram impactadas 2.225 pessoas,
média de 371 pessoas/hora

25. Quais os resultados obtidos?
O sucesso é tão grande que a ativação irá
continuar por mais tempo.
http://www.youtube.com/watch?
v=3hKwzAYFCSc&list=UUN0yJx9G_ztN6ZJLjSm7c
TA&index=1&feature=plcp