1. NIVEA VIVA O SAMBA
215 • CENOGRAFIA PARA EVENTO PROMOCIONAL – AVANT PREMIÈRE

2. NIVEA, uma das mais importantes companhias de
cosméticos do mundo, precisava gerar um PR
positivo para
a marca utilizando para isso o projeto cultural
NIVEA Viva o Samba, uma série
de 6 shows pelas mais importantes capitais do
Brasil em homenagem ao mais brasileiros do
ritmos, o samba.
1. BRIEFING

3. Os shows eram estrelado por quatro
personalidades de diferentes gerações
do samba: Roberta Sá, Diogo Nogueira, Martinho
da Vila e Alcione.

4. Foi idealizado o pré-evento de aquecimento para
a turnê, uma Avant Première para convidados
especiais com pocket show
das quatro estrelas da ação, de forma
a envolver o público e direcioná-lo sobre
a gênese do projeto. O evento contou com uma
direção artística especial amparada
por projeções, imagens, depoimentos
e cenas de bastidores para contar a história do
projeto.
2. SOLUÇÃO

5. Como de costume pensamos em um projeto
cenográfico que se adequasse perfeitamente ao
tema musical proposto. Assim criamos um universo
ideal para se desenvolver um dos estilos mais
originais brasileiros: o samba.
Conceitualmente procuramos um elemento que
representasse toda essa popularidade
e pluralidade e encontramos nas portas e janelas
esse significado.

7. Ícones da diversidade brasileira, elas representam
também as diversas origens
do samba, podendo ser, de um bar em Minas
Gerais, um restaurante no Recife, uma ladeira no
Pelourinho. Elas vão desde os morros cariocas às
cidades históricas, das montanhas ao litoral.
Nossas janelas abrigam várias histórias. Assim
como o samba que é o estilo musical mais
democrático brasileiro e que também agrega
histórias de pessoas do Brasil inteiro.

9. Adornarmos a principal parede do espaço com um
grande painel de diversas portas e janelas, como
se dentro de cada uma delas tivéssemos uma
grande história embalada pelo samba brasileiro.
Mas essas histórias são também embaladas e
marcadas por Nivea.
Como sabemos um dos lugares mais propícios
para o samba são os bares, por isso retiramos
elementos típicos para compor
a atmosfera descontraída do local.

11. Usamos azulejos para colunas e para os bancos, e
uma grande parede verde com plantas tipicamente
brasileiras. Esse jardim vertical remete inclusive ao
clima intimista
e descontraído dos fundos de quintal. Além disso, o
paisagismo natural traz um frescor vibrante,
deixando o ambiente mais aconchegante como as
famosas rodas
de samba.

15. • 800 formadores de opinião e celebridades
atenderam ao convite para a Avant Première;
• Posteriormente, mais de 440 pessoas assistiram
aos shows que aconteceram
em Porto Alegre, Rio de Janeiro, Brasília, Belo
Horizonte, Recife e São Paulo;
• Mais de 30 mil amostras de produtos foram
distribuídos;
• Mais de 400 brindes de NIVEA distribuídos.
3. RESULTADOS