Este documento discute estratégias de teste A/B para e-commerce, incluindo tipos de testes como A/B/X e multi-variável. Ele também aborda quando os testes não são apropriados e a importância de uma cultura de testes baseada em dados para identificar gaps e melhorar a conversão.
6. Quando o teste não é apropriado?
• Quando as alterações são óbvias;
• Quando há pouco tráfego;
• Quando se tem picos acentuados em fontes
de tráfego;
• Quando o tráfego é demasiadamente sazonal;
• Quando estiver acontecendo mudanças
estruturais ou estratégicas.
7. Cultura verdadeira de testes
• Não ficar só em discurso bonito;
• Incorporar a cultura de testes no dia a dia;
• Substituir os achismos por dados mais
concretos;
insight
testedados
8. Objetivos claros
• Qual o objetivo da página a ser testada?
Precisamos ter o ponto de chegada definido
antes de estudarmos as melhores rotas.
9. O que testar?
• Landing pages
• E-mail Marketing
• Passos de funil de conversão
12. Identificando Gaps
no processo de compra
Precisamos identificar os pontos que
precisam ser trabalhados dentro do
processo, um funil de conversão bem
configurado é fundamental!