En aquestes transparències es va parlar sobre posicionament de les pàgines web de les empreses i com millorar-lo. La píndola de 3h de durada es va dur a terme a la Fundació Clerch i Nicolau de Figueres amb el Suport de l'Ajuntament de Figueres.

1. Com posicionar millor la plana web de l’empresa www.alteregoweb.com Albert Alemany Montiel Carrer Joan Reglà 5 – 2D Figueres

2. Index Presentació Origen del posicionament Que entenem per SEO i per SEM Cicle de vida de la web La millora contínua Factors de posicionament Descans (coffe break) Anàlisi de les dades Modificacions (assaig-error) i test multivariant Presentació del SEM (Adwords) Conclusions

3. Presentació Definicions: SEO: SearchEngineOptimization Posicionament natural / orgànic SERP’s: SearchEngineResults Page Long Tail: paraules de “llargacua” SEM: SearchEngine Marketing Pagament per anunci Conceptes CPC: Cost per Click CPM: Cost per Mille (impressions) CPO: Cost per Order CPA: Cost per Action

4. Origen del posicionament Buscadors? definició wikipèdia: Un motor de búsqueda es un sistema informático que indexa archivos almacenados en servidores web gracias a su «spider» Ozú, Olé, Yahoo….Google, Bing… Com funcionen: Indexen Filtren I en defineixen la credibilitat respecte les altrespàgines. “Posició”

5. Origen del posicionament Éssempre igual? Doncs no!!! Feta la llei feta la trampa. Exemples:

6. Origen del posicionament Elsbuscadors es guarden com un secretl’algoritme de posicionamentdelsresultats. En trascendeixenelsaspectesbàsics. Thecontentisking

7. Que entenem per SEO i per SEM SEO: Posicionamentorgànic de les nostrespàgines per determinadesparaulesclau. SEM: Pagament per l’obtenció de tràfic en el nostre web directamentpelsmitjans que emdescritanteriorment.

8. Que entenem per SEO i per SEM El SEO i el SEM estan totalment lligats. Una bona campanya de SEM necessita el SEO per aconseguir els seus objectius. SEO: per períodes de temps llargs. SEM: per períodes curts(Campanyes) o reforç a la campanya llarga de SEO.

9. Cicle de vida de la web Establimentd’objectius Anàlisi de requeriments (tècnics i usabilitat) Disseny funcional Dissenygràfic Maquetació Programació Manteniment Fins aquí? Jaestem?

10. Cicle de vida de la web 1.- Captura de dades (comportament) 2.- Anàlisis i Objectiusmarcats 3.- Canvis CanvisMultivariant Modificacions Temporals:Temps real, 24h, …al llarg del temps. 4.- Evaluacióresultats (canviobjectius?) 5.- Tornar al pas 2.

11. Cicle de vida de la web ROI

12. La millora continua Implicació ideas ISO ConceptesQualitat Total. Excel·lencia. La web és una partmés de la nostra empresa, és la imatge de la nostra empresa que méshoresestà en contacte amb el pùblic. La gestió no pot estar alienada de la web. Per establirelsobjectius de la web ensseràmésfàcil si la gestióestà integrada.

13. Factors de posicionament Entrem en matèria: Tenim més de 200 factors de més a menys importància en que fixar-nos en la nostra web. Aquests factors són coneguts però no exactament la importància de cadascú respecte els altres. Cada cert temps els buscadors alteren aquests factors i la seva importància. Darrera modificació: el temps de càrrega de la web.

14. Factors de posicionament Primersfactors: Quèensdiu Google?

15. Factors de posicionament HTML Meta description Meta keywords Title – H1 – H2 – H… - <b> - <i> UL – LI (menús) Distribució del codi Codicommés net millor (ús de CSS i llibreriesJavascript)

16. Factors de posicionament Experiència de l’usuari (usabilitat) Bona navegaciópelsbuscadors i elsusuaris. Molt de contingut Densitat de paraules. Exemple:

17. Factors de posicionament

18. Factors de posicionament

19. Factors de posicionament

20. Factors de posicionament Navegació i enllaçosinterns Hem de facilitar alsusuaris (i buscadors) allàon es troben del nostre “site” i intentar vincular partsamb la pàginaon es troba. Elsenllaçosinterns es faciliten la feina per donar importància a unes zones o altres de la web. Ull! També s’ha de tenir en compteelsenllaçosexterns en bon llocs de referència.

21. Factors de posicionament

22. Factors de posicionament Un delsfactors de posicionamentmésconegutés el link building. Però també és un delsmésperillosos. Quantitat al llarg del temps. Qualitatdelsenllaços. Reputacióamb el temps.

23. Factors de posicionament

24. Factors de posicionament

25. Factors de posicionament LinkBaiting, la tècnica per aconseguirenllaçosnaturals i que es parli del nostreservei o producte. Exemple:

26. Factors de posicionament

27. Factors de posicionament Impacte de link baiting + link building

28. Factors de posicionament La barreta verda (la reputació)

29. Factors de posicionament SERP’s – Resultats – Cookies 6 i 18 mesos Que veul’usuari?

30. Factors de posicionament MattCutts: Responsable de Qualitat de Cerca de Google.

31. Factors de posicionament Hemestatparlant del codi i de comenllaçarcom al nostre “site” però..hofem a cegues? Abans de qualsevoltècnica SEO hem de saber onestem i quinsobjectiustenim.

32. Anàlisis de dades Objectius: Quantificables Un número determinat Temporalitat Mesurables i… fàcils de conèixer e identificar per totselsmembresinvolucrats en el projecte.

33. Anàlisis de dades Cada objectiuensmarcaràunsmitjans. Identificar aquestsmitjans i posar mesures per poder medir. (email, revistes, directes, google, adwords, …) Cas pràcticambAnalytics:

34. Anàlisis de dades Exemple: (el per defecte)

35. Anàlisis de dades Exemples:

36. Anàlisis de dades Objectius Enspermetestablirobjectius per aconseguiruna referència del que estàfuncionant. Filtres Podemincloure(exclusiu) o excloure el tràfic que volguem. Exemple: el (direct). Comerçelectrònic Veure les vendes que ensestàaportat una paraulaclau en determinat. Mésadwords o més SEO orgànic.

37. Anàlisis de dades ExempleObjectius:

38. Anàlisis de dades Comercçelectrònic

39. Anàlisis de dades Tasa de Rebot

40. Anàlisis de dades En cada cas analitzaremdadesdiferents i les correlacions entre elles. Utilitzaremels informes personalitzats

41. Modificacions Quan una cosa funciona.. Ho toquem? Quanhem de tocar? Apuntar el que hemmodificat i poder-ho mesurar. Cuidadínamb tocar les URL’s!!

42. Modificacions Quanl’assaig error és un valor. Google jaemdit que fa canvis en el seualgoritme. Cada 6 mesos aprox. Actualitza el Page Rank. NOVES FUNCIONALITATS GOOGLE

43. Modificacions Les xarxessocials Facebook, MySpace,Tuenti… Twitter FriendFeed, fotolog,… Google Profiles … Perquè??? Jatotésindexable… no!? exemple

44. Modificacions La xarxacanvia, el buscador canvia, el SEO canvia… l’empresa ha d’estar preparada. Exemple:

45. Test Multivariant I si dubtem a la fer la modificació? Solució: Test Multivariant Podemanalitzar el comportament de l’usuari en cada tipus de modificació i encarrilar el camícorrecte que volem.

46. Test Multivariant Com funciona?

47. Adwords Selecció de les paraules Competència vs Quantitatde cerca Mesurar moltbé el temps i elsobjectius. Variescampanyes mesurables desde l’analyticsambindepèndencia. Utilitzar el keywordsTool de l’Adwords https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

48. Conclusions En resum: El contingutés el rei i la usuabilitatés la reina. Medir i medir per poder millorar. NO hem de tenir por a ferpetitesproves. Hem de tenirpresent les ofertes a temps real. Twitter…cada any va a més. Una pàgina web descuidada maitreurà el rendiment que n’esperem.

49. Moltesgràcies Moltesgràcies per la vostreassistència. Fem un petitanàlisis? Una web que no siguitotamb flash siusplau!  Alter Ego usdesitja un Bon Nadal i Feliçanynou!!!