El documento describe los conceptos básicos de la publicidad en Internet, incluyendo su definición, objetivos, ventajas, métricas y formatos comunes. Explica que la publicidad en Internet permite segmentar audiencias y medir campañas en tiempo real, a diferencia de otros medios donde los anunciantes compiten por espacio. También introduce conceptos como CPM, CPC, banners y nuevas formas de publicidad más allá de banners.

1. Publicidad en Internet http://www.altanet.ws

13. Comprender cómo funciona EL USUARIO “SOLICITA” UNA PAGINA WEB DECISION: SELECCION DINAMICA DE LA PIEZA PUBLICITARIA INTERNET WEB SERVER AD SERVER CONTENIDOS PIEZA PUBLICITARIA DATOS Numero de IP Browser Sistema Oper. Cookie/s Parametros especiales AD REQUEST PAGE REQUEST

22. Impresiones de branding gratis. El anunciante solo paga por conversión El anunciante paga solamente por los usuarios que realizan una acción específica preestablecida. CPA Impresiones de branding gratis, el anunciante paga por tráfico El anunciante paga un precio prenegociado por cada click que recibe el banner. CPC Capacidad de segmentar con una amplia flexibilidad de ubicaciones y limite de frecuencia Modelo tradicional. El anunciante paga por cada mil impresiones CPM Desarrolla un alto awareness de marca y una fuerte afinidad Basado en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado Fijo Ventajas Características Modelo

24. Ejemplo de una Campaña Optimizada Inicio campaña 625 277 Cantidad de Sitios 0.61% 2.72% Tasa de Respuesta Promedio Costo Por Click $0.49 $0.11 Final campaña Inicio campaña Final campaña Inicio campaña Final campaña

25. El modelo de Google