TerraPURA é um projeto sobre agricultura biológica que criará um site e rede social para conectar agricultores urbanos e rurais. O projeto usará reportagens de jornal, almanaques, banners online, kits de jardinagem, adesivos, camisetas e embalagens personalizadas para promover a agricultura sustentável. Instalações em centros comerciais distribuirão folhetos e criarão um ambiente natural com balões para atrair novos usuários.

1. terraPURA

2. Disciplina de Publicidade e Marketing - NTC, DeCA
Universidade de Aveiro, 2011 | 2012
Modulo de
Professor: Pedro Carvalho de Almeida
Marca - terraPURA
Publicidade
Exercicio pratico

3. terraPURA
2 | Introdução
4 | Estratégia de apresentação do projeto
Suportes Publicitários
Outros Suportes
Indice
16 | Autores

4. Introdução
"Nenhuma atividade humana, mesmo a
medicina, tem maior importância para a
saúde do que a agricultura"
Delbert, 1942
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5. TERRAPURA é um projecto alicerçado no
tema da Agricultura Biológica. Este tema
surge numa altura onde o assunto está
muito em voga, não só pelo simples prazer
de plantar algo como hobbie, distração ou
até mesmo terapia, como também para
reduzir algumas despesas tendo um
produto com mais qualidade, aproveitando
para fugir a alguns produtos de agricultura
convencional na qual a qualidade deixa a
desejar.
Este projecto, como é mais direccionado
aos “agricultores citadinos”, apostamos
nos novos paradigmas da web 2.0, pois
temos em conta que o mesmo não poderá
ser unicamente uma plataforma de
informação, mas também, ter uma
dimensão social, onde se pretende
implementar uma rede social, a existência
de fóruns, comunidades ou chats onde se
possam colocar questões, tirar dúvidas
com especialistas, partilha de fotografias,
criar comunidades onde poderão interagir,
parcerias com quintas rurais onde a prática
da agricultura biológica fosse possível a
particulares, e acompanhada através de
vídeo ou fotografia, etc.
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6. Estratégia de Apresentação
do Projeto
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7. O público-alvo da plataforma será composto fundamentalmente por pessoas
de centros urbanos, jovens/adultos, mas também será uma ferramenta para
ajudar as pessoas das zonas rurais que tenham interesse na mudança de
uma agricultura convencional para uma agricultura biológica a obter alguma
informação e partilharem as suas vivências e experiências nesta área.
Serão contemplados diferentes utilizadores: os que produzem em maior
escala, os agricultores de “varanda”, os mais entusiastas ou meros curiosos.
Após ponderação por parte de todos os elementos do grupo e seguindo as
recomendações do docente da disciplina, dicidimos apostar em extensões do
produto que refletissem da melhor maneira o conceito, e claro que fossem de
alguma maneira utéis e utilizavéis.
Por isso apostamos na maior parte em suportes digitais visto o nosso
produto existir através de um site, e através dele disponibilizarmos toda a
nossa identidade, produtos, informações, etc.
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8. Suportes Publicitários
Reportagem em Jornal
Suporte Impresso e Digital
A apresentação do nosso projeto, iniciará com uma reportagem sobre o
fenómeno que vêm vindo a aumentar - Hortas de varanda. Este será o nosso
ponto de partida, o nosso primeiro passo na divulgação do projeto. De todos
os media, este será o mais económico, e que achamos chegar com certo
impacto aos possiveis clientes.
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10. Suportes Publicitários (cont.)
Almanaque
Suporte Impresso e Digital
Este almanaque será
disponibilizado, assim como todos
os outros produtos no nosso site
em formato PDF, para os nossos
clientes poderem imprimir. Será
uma edição anual, contendo todas
as informações pertinentes a
agricultura, como: Em que meses
plantar o que?, luas, etc.
Mensalmente será também
publicado no site uma newsletter,
com os acontecimentos mais
importantes.
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11. Banner
Suporte Digital
O banner tem bastante
relevo para nós visto todo
o nosso conceito e
promoção partir de suporte
web.
terraPURA
www.terrapura.info
terraPURA
www.terrapura.info
Os melhores
Crie a sua propria alimentos
horta de varanda na sua varanda
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12. Suportes Publicitários (cont.)
Kit
Este kit é o nosso “cartão de visita”.
Contém os elementos necessários ao inicio
de uma horta caseira.
Posteriormente será lançado um kit que já
não será de iniciação, mas sim para
“agricultores” mais experientes.
Contém:
- Pequena quantidade de sementes, vários
tipos;
- Identificador de vaso;
- Ferramentas básicas;
- Borrifador;
- Avental;
- Pequeno manual.
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14. Outros Suportes
Autocolantes
Os stikers, tem a sua
importância pela sua
portabilidade, e aplicação
em qualquer local ou
produto, alem do seu custo
ser diminuto.
terraPURA
www.terrapura.info
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15. T-shirt
As Tshirts são importantes na perspectiva
que os utilizadores sendo urbanos e usando
os trasportes públicos, é muito provável se
cruzarem, e esta poderá ser uma forma de
iniciarem uma conversa sobre o assunto,
tirar dúvidas, falar sobre progressos, etc.
A ideia dos postais a baixo ilustrados,
servem para distribuir mensamente
consuante a época das culturas, podendo
cada um personalizar a sua própria Tshirt.
(a Tshirt contem um bolso central onde
colocar o postal).
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16. Outros Suportes (cont.)
Outdoors e Muppies
Os outdoors, assim como
os muppies, são para nós
uma fonte de grande
informação e publicidade
nos espaços urbanos,
embora sejam um suporte
mais dispendioso, e por
esse motivo esta seja uma
alternativa secundária.
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18. Outros Suportes (cont.)
Embalagens disponíveis
Estas caixas estão
disponíveis no nosso site
para impressão e posterior
montagem. Existem caixas
de diferentes formatos e
Tomate www.terrapura.info
Salsa www.terrapura.info
tamanhos. Estarão também
disponíveis figuras gráficas
para personalizar as
mesmas.
Tomate Salsa
www.terrapura.info www.terrapura.info
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20. Produção Interna
http://backtobasics.blogs.ua.sapo.pt/
Acima mencionado está o URL do blog onde disponibilizamos um relatório quase diário do progresso do nosso projeto. Podemos lá encontrar o
conceito, as várias fases do desenvolvimento (parte gráfica, protótipo, etc.) .
Este é o título como designamos os post desta disciplina visto o blog ser um aglomerado de informação das várias disciplinas ligadas ao projeto.
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21. Conclusão
Estas extensões de produto, resultam da comunicação com o público-alvo e com o conhecimento e
apoio resultante das aulas TP de publicidade. Por fim e á ultima hora decidimos que após a
apresentação na comunicação social (jornal), fazer instalações rápidas em centros comerciais, visto
ser um local de grande afluencia de potenciais clientes, distribuindo flyers com a informação mais
importante, como o nosso conceito, a morada do site, etc. Para chamar a atenção, criavamos um
ambiente alegre, natural e com a produção da modelagem de balões, com temas relacionados com
a natureza, com a agricultura. A cor, os balões vão levar as crianças a aproximar-se trazendo os pais
com eles, e assim conseguirmos chegar a futuros clientes.
Nem todos estes suportes existentes no relatório são para aplicação imediata, são apenas mais
algumas abordagens a aplicar caso necessário ou pertinente.
Depois da nossa apresentação, e concordando/aproveitando os comentários do professor, achamos
que devemos mudar o conceito do almanaque produzido por nós, para uma parceria com os já
existentes e instituidos. (Borda de Água, Seringador)
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22. Rui Oliveira 46675
Liliana Almeida 49905
Francisco Silva 51054 Autores
Sílvio Dias 51068
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