3. Разработка стратегий продвижения бренда в digital:
• аналитика
• исследование аудиторий
• web production
• промо
• CRM-решения
• digital PR
• интеграция online и offline
• репутационный менеджмент
• продвижение и ведение брендированных групп
Креатив:
• креативные концепции
• концепции сайтов
• вирусные проекты
• видеоролики
• online-сервисы
• flash-игры
• приложения для социальных сетей
3
7. ЗАДАЧА
Запустить на рынок темное пиво
Velkopopovický Kozel так, чтобы
при этом не упали продажи светлого.
8. РЕШЕНИЕ
Мы сделали пробники темного
и светлого пива Velkopopovický Kozel
и сами поместили их в 100 номеров
журнала Maxim. В журнале мужчинам
предлагается смешать темное пиво
со светлым. Посредством постов
популярных блогеров мы создали
шумиху вокруг этой истории. Люди
действительно искали выпуски журнала
Maxim с пивными пробниками.
9. РЕЗУЛЬТАТЫ
60страниц поисковых выдач
в Yandex и Google
4,8млн. — охват
сообщений в соцсетях
9,6млн. — PR-охват онлайн-СМИ,
не считая прайм-тайм на радио МАКСИМУМ!
10. Донести сообщение:
нет ничего лучше темного пива
Velkopopovicky Kozel зимним вечером.
Не выйти за рамки закона.
ЗАДАЧА
16. ПРОБЛЕМА КЛИЕНТА:
ОТСУТСТВИЕ УСТОЙЧИВОГО ИМИДЖА
БРЕНДА В ГЛАЗАХ АУДИТОРИИ
(М-Ж,16-24, ДОХОД СРЕДНИЙ)
НАША ЗАДАЧА:
СОЗДАТЬ СТРАТЕГИЮ
ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
В DIGITAL
17. • ЛИДЕРСТВО В КАТЕГОРИИ ПО
ИННОВАЦИЯМ
• ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ
ЧТО ОТЛИЧАЕТ
CIBA VISION ОТ
КОНКУРЕНТОВ?
25. ШАГ 2: СОЗДАНИЕ СЕРИИ РОЛИКОВ ОБ
ОСНОВНЫХ ПРОДУКТАХ
Серия роликов «Истории, которых могло не быть» размещены на специально
созданном брендированном YouTube-канале и объединены общей темой: как
неправильный выбор линз может привести к серьезным и далеко идущим
последствиям.
28. ЗА ПЕРВУЮ НЕДЕЛЮ
ЭФИРА РОЛИК ДОСТИГ
БОЛЕЕ 236 000
ПРОСМОТРОВ
ГОТОВИТСЯ К
ЭФИРУ
КОЛИЧЕСТВО
УЧАСТНИКОВ
ГРУППЫ ВЫРОСЛО
НА 62% ЗА ПЕРВЫЕ
ПОЛГОДА
РЕЗУЛЬТАТЫ:
29. Вирусный ролик Teamo.ru
Задачи:
• Увеличение посещаемости сайта знакомств Teamo
Механика:
• Разработка креативной концепции
• Производство ролика
Результаты :
• Увеличение посещаемости на 25%
• 500 000 просмотров на Youtube
• Около 60 000 перепостов в соцсетях
• Размещение информации в СМИ: Московский комсомолец, Эхо Москвы,
журнал F5 и т.д.
• Размещение информации в блогах селебрити:
Алексей Навальный, Тина Канделаки, Божена Рынска и т.д.
• Перепосты пользователей из разных стран мира: перевод на корейский,
польский, английский и т.д.
31. • Более 90% российских благотворительных фондов помогают только детям. Если
тебе больше 18 лет, найти финансовую помощь на операцию практически
невозможно.
• Мы создали проект «Большие люди», объединяющий благотворительные
фонды, помогающие взрослым, а также придумали и сняли интерактивный
ролик для YouTube. В ролике мы ставим зрителя перед тяжелым и даже
шокирующим выбором, привлекая его внимание к проблеме и к проекту.
• Видео ролик «Большие люди» специально никак не продвигался и, тем не
менее, набрал около 300 000 просмотров за первый месяц.
Социальный проект «Большие люди»
36. РЕЗУЛЬТАТЫ
Аудитория сайта выросла в 8раз: от 90000 до 711480
Количество зарегистрированных игроков: 10 288
Общий медийный охват: 21,3млн. человек
ЛЮДЯМ ОЧЕНЬ ПОНРАВИЛОСЬ
ВЫРАЩИВАТЬ КЕТЧУП
37. Наша команда
Анастасия Сущевич
New Business Director
Опыт (14 лет): TBWA,
Fleishman Hillard,
Eurosport TV channel
Креативная команда
Опыт (3-6 лет): BBDO
Moscow, Saatchi
&Saatchi, Proximity,
Родная Речь, Lowe
Adventa, Grey
Павел Мордюков
Сreative Director
Опыт (18 лет):
Lowe Adventa, BBDO
Наталья Голоулина
General manager
Опыт (12 years):
Ruyan, Unilever,
Sony Ericsson
Дарья Зорина
Client Service
Director
Опыт (11 лет): Auriga,
AdWiser, RedLab, Cboss
Отдел по работе
с клиентами
Опыт (2-5 лет):
BBDO Digital, Leo
Burnett, Young &
Rubicam, Sony
Ericsson
38. Мыслим Out Of The Box!
+7 (495) 973-29-01; 121099, Россия,
Москва, Спасопесковский пер., д. 7/1, стр. 1