ARENAS®lab

2 ARENAS®lab 3 2016
INDEX00
01 INTRO
01 НАЧАЛО
02 МИССИЯ
03 ОБЪЯВЛЯЕМ ВОЙНУ
04 КЛИЕНТЫ
02 GENESYS
01 ТЕХНОЛОГИИ
02 КЕЙСЫ
03 INSIDE
01 ДИАЛЕКТ
02 МУДБОРД
03 ТЕРМИНЫ
04 СТИЛЬ
00 ИНДЕКС

WE HELP BUSINESS TO
MAKEA DECISIVE STEP
INTOTHEFUTURE
МЫ ПОМОГАЕМ БИЗНЕСУ СДЕЛАТЬ
УВЕРЕННЫЙ ШАГ В БУДУЩЕЕ

INTRO
0101 НАЧАЛО
02 МИССИЯ
03 МЫ ОБЪЯВЛЯЕМ ВОЙНУ
04 КЛИЕНТЫ
01

INTRO 01 НАЧАЛО
ARENAS®lab – ваш партнер, бизнес-консультант по управлению брендом. Нам
неважно, на каком этапе вы сейчас находитесь: стартуете или являетесь
крупным игроком на рынке, — мы намерены содействовать тому, чтобы
ваш бизнес стал лидером локального рынка и завоевал международ-
ный рынок. Наши основные компетенции — маркетинг, брендинг, дизайн.

В 2011 году мы решили для себя, что нет плохих задач: независимо от
того, насколько ясно была сформулирована клиентом цель, мы смело
брались за проекты и добивались выдающихся результатов.
Мы изобрели процесс проектирования заново, мы научились допол-
нять, создавать смыслы, контролировать и отвечать за качество.
Наше коммерческое предложение базировалось на абсолютной
уверенности в успехе проектирования, поэтому в нем звучала форму-
лировка, что количество итераций не ограничено. Для нас было важно
создать экстраординарный результат в заданные сроки, с заданными
исходными ресурсами. Это был интересный путь, и мы точно доби-
лись в нем определенных успехов.
Но несмотря на то что все наши проекты были приняты заказчиками,
из этой модели мы вышли с выводом, что неважно, насколько круто
мы сделали свою работу, в любом случае все зависит от качества
дальнейшего масштабирования и сопровождения.
01

ARENAS®labAIMSTOCHANGETHEECONOMICAND
INTELLECTUALLANDSCAPE.WESEETHEFUTURE
INWHICHTHECREATIVEECONOMYWILLBE
GROWTHDRIVER.
02 МИССИЯ
ARENAS®lab
Деятельность ARENAS®lab направлена на изменение экономического
и интеллектуального ландшафта. Мы видим будущее, в котором креа-
тивная экономика станет драйвером роста. Мы в нашей лаборатории
не видим для себя варианты, кроме как занимать лидирующие пози-
ции в качестве основного производителя интеллектуального капита-
ла и эксперта в сферах маркетинга, брендинга, дизайна.
INTRO01

ARENAS®lab ОБЪЯВЛЯЕТ ВОЙНУ БЕССИСТЕМНОМУ ТВОРЧЕСТВУ, РЕШЕНИЯМ, ОСНОВАННЫМ
ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО НА ТВОРЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ. ТАКИЕ РЕШЕНИЯ РАЗМЫВАЮТ БРЕНДЫ, И
РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ НЕВОЗМОЖНО КОНТРОЛИРОВАТЬ. ARENAS®lab ПРЕДЛАГАЕТ КОГНИТИВ-
НЫЙ ПОДХОД. МЫ ПОГРУЖАЕМСЯ В АРХИТЕКТУРУ БРЕНДА И ВЗАИМОСВЯЗИ, КОНТРОЛИРУЕМ
РЕЗУЛЬТАТ, ИСПОЛЬЗУЯ ПРОГРЕССИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ.
CREATIVE
ARENAS®lab ОБЪЯВЛЯЕТ ВОЙНУ ПРЕДРАССУДКАМ, СТЕРЕОТИПАМ И ВРЕДНЫМ ПРИВЫЧКАМ.
ARENAS®lab ОБУЧАЕТ, ДЕЛИТСЯ ТЕХНОЛОГИЯМИ И ОПЫТОМ. ARENAS®lab ГАРАНТИРУЕТ ПЕРЕ-
ДОВОЙ ПОДХОД И НАДЕЖНУЮ РАБОТУ СВОЕЙ КОМАНДЫ. В СВОЮ ОЧЕРЕДЬ МЫ ТРЕБУЕМ ОТ
КЛИЕНТА ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ПОДХОДА, НЕОБХОДИМЫХ СВЕДЕНИЙ И ВОВЛЕЧЕННОСТИ В
ПРОЕКТ.
ARENAS®lab ОБЪЯВЛЯЕТ ВОЙНУ ДИЗАЙНУ. ДИЗАЙНЕРЫ МЫСЛЯТ ПОВЕРХНОСТНО, ОНИ ЗАБЫ-
ЛИ, ЧТО ДИЗАЙН ПОМОГАЕТ БИЗНЕСУ, А ЦЕЛЬ БИЗНЕСА — ПРИНОСИТЬ ПРИБЫЛЬ. БРЕНДИНГ
ПОМОГАЕТ БИЗНЕСУ БЫТЬ ЗДОРОВЫМ, ПРИВЛЕКАТЬ ЛУЧШИХ СОТРУДНИКОВ И МАКСИМИЗИ-
РОВАТЬ ПРИБЫЛЬ. МЫ — ПРАГМАТИЧНЫЕ ТВОРЦЫ, РУКОВОДСТВУЕМСЯ ПРИНЦИПОМ — СНА-
ЧАЛА БИЗНЕС, ПОТОМ ДИЗАЙН.
CLIENTS
DESIGN
03 ARENAS®lab
ОБЪЯВЛЯЕТ ВОЙНУ

LEXUS / ORIFLAME / MOSCOW DESIGN
WEEK / S7 AIRLINES / MARLBORO PHILIP
MORRIS INTERNATIONAL / ANDREY FOMIN
PRODUCTION / AMEDIA / ARTCOM MEDIA
GROUP /ADRIANA VOLOSHCHUK / BARBERIA
/CAMPER/CONFIDERI / CONTAINER MEDIA
/CENTRO / COLOR FEST / CRUSTA / TOYOTA
MOTOR / GARAGE / JULIA BADRUTDINOVA
/K+31 / KIRK TROUT HANGOUT /
LARNILANE /LEFORM /MANYHANDS/MAXIMIRA
/ MOOD IN SPACE / MOSCOW DESIGN SCHOOL /
PRODAKTICA/PRANA/QUORUM/SEASONSPROJECT/
04 КЛИЕНТЫ
ARENAS®labINTRO01

REAL ESTATE MANAGEMENT GROUP /
SINGLE SOURSE SUPPLIES / STATUS GROUP
TRIGRANIT DEVELOPMENT / UNIQUTOR /
VOLKSWAGENGROUP / WHITE HOT
ROCKS / YOTA DEVICES / INOZEMTSEV I
DRUGIE / SUP CAFE / VKUS&CVET / CENTR
OBUV’ /SHATO / TSUMSOCHI / REFFORMAT / R3
04 КЛИЕНТЫ
ARENAS®labINTRO01

WA5JUST/W
AR9USTJUS

01 TECHNOLOGY
02 CASE
02
GENESYS02

Мы серьезно настроены на результат. У нас большие планы, достиже-
ние которых потребует продуктивной работы, направленной в первую
очередь на благосостояние наших клиентов. Наше предложение заклю-
чается в том, что вам больше не нужно тратить бюджет на привлечение
разнородных экспертов: с нашей помощью ваша компания будет сама
производить продукты интеллектуального труда высочайшего уровня.
01 ТЕХНОЛОГИЯ
ARENAS®labTECHNOLOGY01

27 2016 26 ARENAS®lab
Our methods and our experience are enough to execute any
project from the beginning to the end, on a turn-key basis.
Our team consists of independent professionals and experts
competent in their fields, forming a self-contained mobile team
capable of autonomous operation in any geographical part of
the world. Today we are working on a permanent basis with
the businessmen, strategists, marketing specialists, architects,
engineers, programmers, copywriters, technologists and other
experts of the highest level.
Solutions of ARENAS®lab are progressive, avant-garde and often have no
analogues, at the same time they completely consider brand strategy and
brand platform. Therefore, cognitive function - one of the essential features
of the company. We go into every detail, control all the processes, carefully
analyze, seek to emphasize the strengths and know not only how to level, but
also how to convert the disadvantages into advantages.
TECHNOLOGY
PIC 01. INTELLECTUAL CAPITAL GROWTH
MISSION
BRAND PLATFORM
I DON’T KNOW WHAT
I DON’T KNOW
I KNOW WHAT
I DON’T KNOW
I KNOW WHAT
I KNOW
02

Наших методик и нашего опыта хватает, чтобы выпол-
нить проект любой сложности от начала и до конца, под
ключ. Наша команда состоит из независимых профес-
сионалов и экспертов, компетентных в своих областях,
формирующих самодостаточный мобильный коллектив,
способный к автономной работе в любой географической
точке мира. Сегодня мы работаем на постоянной основе
с бизнесменами, стратегами, маркетологами, архитек-
торами, инженерами, программистами, копирайтерами,
технологами и другими экспертами высочайшего уровня.
Решения ARENAS®lab прогрессивны, авангардны и часто не имеют ана-
логов, при этом полностью учитывают стратегию и платформу бренда.
Поэтому когнитивная функция — одна из неотъемлемых черт компании.
Мы вникаем в каждую деталь, контролируем все процессы, тщательно
анализируем, стремимся подчеркнуть сильные стороны и знаем не
только как нивелировать, но и как конвертировать недостатки в преиму-
щества.
ARENAS®lab
PIC 02. INTELLECTUAL CAPITAL GROWTH TACTICS
WEDGE
SICKLE
LOLLIPOP
DEBRIS

CONSULTING
MARKET RESEARCH
BRAND PLATFORM
HYPOTHESIS
COPYWRITING
NAMING
TAGLINES, HANDLE
BRAND LEGEND
TEASERS, OFFER, USP
PRESENTATION MATERIALS
BUSINESS DOCUMENTATION
SCRIPTS
KEY VISUAL
WEB SITE
MARKETING KIT
EL. SIGNATURE
ACCESSORIES
ADVERTISING LAYOUTS
CONTENT MANAGEMENT
INTERVIEWING
SMM
2015 / UNIQUTOR
BRANDINGAISHA ARENAS: PROJECT MANAGEMENT
VALERI ARENAS: ART DIRECTION
KRISTINA SKOREVA: GRAPHIC DESIGN
VICTOR ADEEV: COPYWRITING

2015/ TSUMSOCHI
CONSULTING
RESEARCH
BRAND PLATFORM
KEY VIZUAL
HYPOTHESIS
PROTOTYPING
PROMOTIONAL MATERIALS
CONTENT MANAGEMENT
INTERVIEWING
COPYWRITING
3D VISUALIZATION
PRINTING
GUIDELINES
BRANDINGVALERI ARENAS: ART DIRECTION
STAS LEONTYEV: GRAPHIC DESIGN
AISHA ARENAS: PROJECT MANAGEMENT

2015 / MARLBORO
CONSULTING
RESEARCH
BRAND PLATFORM
KEY VIZUAL
HYPOTHESIS
PROTOTYPING
IMPOSITION OF PROMOTIONAL
MATERIALS
CONTENT MANAGEMENT
INTERVIEWING
COPYWRITING
3D VISUALIZATION
PRINTING
GUIDELINES
BTLCAMPAIGNVALERI ARENAS: ART DIRECTION
EMIL ISKHAKOV: GRAPHIC DESIGN
VALERY KELKH: 3D DESIGN
01

ARENAS®lab gives customers the progressive vision of their busi-
ness, opportunities for growth and scalability. We offer a vision
of the business in the future and step by step plan to achieve it.
Technology and experience allow us to see ARENAS®lab promising
areas of the client’s business and its place in the future to ad-
just the development of the brand, so that he was at the fore-
front of its industry. Design thinking – method for solving our
biggest problems, and it starts with real attempts to serve the
real needs of the consumer. Design thinking enables us to look
at the constraints, both opportunities and challenges to the old
in terms of finding new answers.
TECHNOLOGY
04 MOTIVATION
02 SALES03 MARKETING
MONTH
YEAR
QUARTER
WEEK
01 PRODUCT
PIC 03. FRACTAL MODEL OF DEVELOPMENT
02 ARENAS®lab MENTAL MODELS

ARENAS®lab дает клиентам прогрессивное видение их биз-
неса, возможности для роста и масштабирования. Мы
предлагаем видение бизнеса в будущем и пошаговый
план по его достижению. Технологии и опыт ARENAS®lab
позволяют увидеть перспективные направления биз-
неса клиента и его место в будущем, скорректировать
развитие бренда так, чтобы он был в авангарде своей
индустрии. Дизайн-мышление — метод решения наших
главных проблем, и начинается он с реальных попы-
ток служить настоящим потребностям потребителя.
Дизайн-мышление позволяет нам взглянуть на ограни-
чения, как на возможности, а на старые задачи с точки
зрения поиска новых ответов.
ARENAS®lab
PIC 04. NPS VALUE FORMATION
SUBCONSCIOUS
CONSCIOUSNESS
CONTACT
CONCLUSIONS
NPS 9-10[97%]
NPS 7-8[3%]
NPS 3-5
NPS 0-2
ARENAS®lab MENTAL MODELS

CONSULTING
MARKET RESEARCH
BRAND PLATFORM
HYPOTHESIS
COPYWRITING
NAMING
TAGLINES
HANDLE
BRAND LEGEND
TEASERS AND OFFER
SCRIPTS
KEY VISUAL
WEB SITE
USP
MARKETING KIT
EL. SIGNATURE
ACCESSORIES
ADVERTISING LAYOUTS
CONTENT MANAGEMENT
INTERVIEWING
SMM
2011 / CONFIDERI
IRINA HASSELBUSCH: GRAPHIC DESIGN
MARINA VOYTOVICH: COPYWRITING
IRINA SVETLICHNAYA: PHOTOPRODUCTION

15
10.07.2015
CONSULTING
TRAND RESEARCH
HYPOTHESIS
ARCHITECTURAL DESIGN
INTERIOR DESIGN
CONSTRUCTIONS
ACCESSORIES DESIGN
GUIDELINES
ACTIVATIONS DESIGN
DIGITAL MECHANICS
ADVERTISING LAYOUTS
INTERVIEWING
PROTOTYPING
2015/GARAGE
PRINTING
SUPERVISION
MUSEUM/UIUXAISHA ARENAS: PROJECT MANAGEMENT
ANTON KARPUN: 3D DESIGN

CONSULTING
RESEARCH
BRAND PLATFORM
KEY VIZUAL
HYPOTHESIS
PROTOTYPING
CONTENT MANAGEMENT
INTERVIEWING
COPYWRITING
PRINTING
VALERI ARENAS: CREATIVE DIRECTION
EMIL ISKHAKOV: ART DIRECTION
2016 / R3BUREAU
BRANDING

ADVERTISING LAYOUTS
SMM
BRAND PLATFORM
MARKET RESEARCH
HYPOTHESIS
COPYWRITING
NAMING
PROTOTYPING
UI UX DESIGN
INTERACTION
WEBSITE
ACСESSORIES
2014 / TOSTEER
BRANDING/UIUXAISHA ARENAS: PROJECT MANAGEMENT
NIKITA BORODIN: GRAPHIC DESIGN & UI UX

Solutions of ARENAS®lab are progressive, avant-garde and often
have no analogues, at the same time they completely con-
sider brand strategy and brand platform. Therefore, cogni-
tive function – one of the essential features of the company.
We go into every detail, control all the processes carefully
analyze, seek to emphasize the strengths and know not only
how to level, but also how to convert the disadvantages
into advantages.
We accept only 100 % exact hit. We are sure of our approach and vision,
proving our point of view, we rely on experience, technologies and ability to
predict.
TECHNOLOGY
PIC 05. HARMONICAL MODEL OF BRAND
01 EXPERTISE
02 PRODUCT
03 AUDIENCE
04 TRANSACTION
CYCLE
05 PRODUCTION
CYCLE
06 COST

Решения ARENAS®lab прогрессивны, авангардны и часто
не имеют аналогов, при этом полностью учитывают
стратегию и платформу бренда. Поэтому когнитивная
функция одна из неотъемлемых черт компании. Мы
вникаем в каждую деталь, контролируем все процессы,
тщательно анализируем, стремимся подчеркнуть силь-
ные стороны и знаем не только как нивелировать,
но и конвертировать недостатки в преимущества.
Для нас приемлемо только 100 % попадание. Мы уверены в своем
подходе и видении, обосновывая свою точку зрения, опираемся на опыт,
технологии и умение прогнозировать результат.
ARENAS®lab
PIC 06. DEFECT REPLICATION MODEL
INITIAL
MODEL
SCALABLED
BUSINESS MODEL
DEFECT

2013/KIRKTROUT
CONSULTING
MARKET RESEARCH
BRAND PLATFORM
HYPOTHESIS
COPYWRITING
OFFER
BRAND LEGEND
TEASERS AND OFFER
KEY VISUAL
WEB SITE
USP
ACCESSORIES
ADVERTISING LAYOUTS
CONTENT MANAGEMENT
INTERVIEWING
COPYWRITING
SMM

2015 /BLUM
CONSULTING
MARKET RESEARCH
BRAND PLATFORM
HYPOTHESIS
COPYWRITING
TEASERS AND OFFER
BRAND LEGEND
ACCESSORIES
KEY VISUAL
WEB SITE
USP
ADVERTISING LAYOUTS
CONTENT MANAGEMENT
INTERVIEWING
SMM

CONSULTING
MARKET RESEARCH
INDUSTRIAL DESIGN
3D VISUALISATION
PROTOTYPING
PROMO STANDS DESIGN
PROMO MATERIALS
E-MAIL MARKETING
ADVERTISING GRAPHICS
2016/YOTA
INDUSTRIALDESIGNAISHA ARENAS: PROJECT MANAGEMENT
VALERI ARENAS: CREATIVE DIRECTOR
VALERI KELCH: INDUSTRIAL DESIGN & 3D VISUALISATION
ANTON SHAROV: GRAPHIC DESIGN

VALERI ARENAS: ART DIRECTION & GRAPHIC DESIGN
EMIL ISKHAKOV: STRATEGY & GRAPHIC DESIGN
VICTOR ADEEV: COPYWRIGHTING
CONSULTING
RESEARCH
BRAND PLATFORM
KEY VIZUAL
HYPOTHESIS
PROTOTYPING
CONTENT MANAGEMENT
INTERVIEWING
COPYWRITING
3D VISUALIZATION
PRINTING
GUIDELINES
2016/ REFFORMAT
BRANDING

JUST
WAR

BRAND PLATFORM
MARKET RESEARCH
HYPOTHESIS
COPYWRITING
NAMING
TEASERS AND OFFER
KEY VISUAL
ACCESSORIES
ADVERTISING LAYOUTS
PACKAGE DESIGN
INDUSTRIAL DESIGN
SUPERVISION
2015 / SOLARHAUS

BRANDING
MARKETING KIT
EL. SIGNATURE
ACCESSORIES
ADVERTISING LAYOUTS
CONTENT MANAGEMENT
INTERVIEWING
COPYWRITING
SMM
EMIL ISKHAKOV: GRAPHIC DESIGN

CONSULTING
MARKET RESEARCH
BRAND PLATFORM
HYPOTHESIS
COPYWRITING
NAMING
TAGLINES
HANDLE
BRAND LEGEND
TEASERS AND OFFER
SCRIPTS
KEY VISUAL
WEB SITE
USP
2016 / BARBERIA

8 300 000 $ 2 250 000. $ 1 890 000 $
84 % o f premium
29,630 $
1,75 %
1 700 000 $
90 %
554.297 $
+7 (49 5) 7 84 77 00
CONSULTING
MARKET RESEARCH
BRAND LEGEND
HYPOTHESIS
COPYWRITING
OFFERS
USP
WEBSITE DESIGN
PRINTED MATERIALS
KEY VIZUAL
GUIDELINES
EL.LETTERS
2016/VSC

2015 / CFCT
CONSULTING
MARKET RESEARCH
HYPOTHESIS
COPYWRITING
NAMING
TAGLINES
BRAND LEGEND
TEASERS AND OFFER
KEY VISUAL
CAPSULE DESIGN
INDUSTRIAL DESIGN
AСCESSORIES
CAPSULEAISHA ARENAS: PROJECT MANAGEMENT

Срок жизни — Наши продукты обладают художественной ценностью,
переводящие наш дизайн в ранг искусства и делающие продукты акту-
альными вне времени.
Точность — дизайн для нас причинно-следственный процесс, мы соеди-
нили творчество и бизнес, поэтому генетический код наших продуктов
полностью соответствует ожиданиям и запросам целевой аудитории.
Масштабирование — Продукты разрабатываются с расчетом на мас-
штабирование. Концепция SKU с минимальными издержками. Готовые
Guideline и To-Do List’s для отдела маркетинга-дизайна.
Term Life - Our products have artistic value, transform our design into an art
and making relevant products out of time.
Accuracy - design for us a causal process, we have combined creativity and
business, so the genetic code of our products fully meet the expectations and
needs of the target audience.
Scaling - Products developed with the expectation of scaling. Concept SKU
with minimal costs. Ready Guideline and To-Do List’s marketing design
department.
Брендинг — метод повысить ценность продукта, приняв
на ранних стадиях его разработки верные маркетинговые
решения и с самого начала поставить работу так,
чтобы добиться нужных характеристик, а не пускать все
на самотек. Три значимых характеристики для построе-
ния бренда от ARENAS®LAB: срок жизни, точность, масштаби-
рование.
Срок жизни — наши продукты обладают художественной ценностью,
переводящей наш дизайн в ранг искусства и делающей продукты акту-
Масштабирование — продукты разрабатываются с расчетом на мас-
Branding is a method to increase product value, having
accepted at early stages of its development right marketing
decisions and from the very beginning to organize the work in
such a way that allows to achieve necessary characteristics,
but not to neglect all. Three important characteristics for
building a brand from ARENAS®lab: life term, precision, scaling.
Life term — our products have the art value transferring our design to a rank of
art and doing products regardless of time.
Accuracy — design for us is a cause and effect process, we have connected
creativity and business therefore the genetic code of our products completely
meets expectations and requests of the target audience.
Scaling — products are developed with the expectation of scaling. The
concept of SKU with minimal expenses. Ready Guideline and To-Do List’s for
department of marketing and design.
ARENAS®labTECHNOLOGY
EMOTIONAL REACTION
SOCIAL IDENTIFICATION
RATIONAL EVALUATION
DEAL
PRODUCT
TARGET
PHYLOSOPHY
BRAND MISSION
BRAND BRAND
RTB
CTA
PIC 07. BRAND KEY

Срок жизни — Наши продукты обладают художественной ценностью,
переводящие наш дизайн в ранг искусства и делающие продукты акту-
Масштабирование — Продукты разрабатываются с расчетом на мас-
Term Life - Our products have artistic value, transform our design into an art
and making relevant products out of time.
Accuracy - design for us a causal process, we have combined creativity and
business, so the genetic code of our products fully meet the expectations and
needs of the target audience.
Scaling - Products developed with the expectation of scaling. Concept SKU
with minimal costs. Ready Guideline and To-Do List’s marketing design
department.
Брендинг — метод повысить ценность продукта, приняв
на ранних стадиях его разработки верные маркетинговые
решения и с самого начала поставить работу так,
чтобы добиться нужных характеристик, а не пускать все
на самотек. Три значимых характеристики для построе-
ния бренда от ARENAS®lab: срок жизни, точность, масштабиро-
вание.
Срок жизни — наши продукты обладают художественной ценностью,
переводящей наш дизайн в ранг искусства и делающей продукты акту-
Масштабирование — продукты разрабатываются с расчетом на мас-
ARENAS®lab
INNOVATORS EARLY
USERS
LATE
USERS
OUTSIDERS
PIC 08. TRENDSSPREAD MODEL

AISHA ARENAS PROJECT MANAGEMENT
ALEX BADOVSKY: GRAPHIC DESIGN
VICTOR ADEEV: COPYWRITING
EMIL ISKHAKOV: 3D DESIGN
CONSULTING
MARKET RESEARCH
BRAND PLATFORM
HYPOTHESIS
COPYWRITING
NAMING
TAGLINES
USP
EL. SIGNATURE
ACCESSORIES
ADVERTISING LAYOUTS
CONTENT MANAGEMENT
INTERVIEWING
SMM
BRAND LEGEND
TEASERS AND OFFER
MARKETING KIT
SCRIPTS
KEY VISUAL
WEB SITE
2015 / QUORUM
BRANDING

2015 /CRUSTA
CONSULTING
MARKET RESEARCH
HYPOTHESIS
COPYWRITING
TAGLINES
BRAND LEGEND
KEY VISUAL
AСCESSORIES
ARTUR LEBSACK: ART DIRECTION & GRAPHIC DESIGN

CONSULTING
MARKET RESEARCH
BRAND PLATFORM
MARKETING STRATEGY
COMMUNICATION POLICY
HYPOTHESIS
COPYWRITING
USP
PROMOTIONAL WEBSITE
OFFER
NAMING
SEMANTIC KERNEL
GUIDELINES
MARKETING KIT
LEXUS NX SHOW PROGRAM
CONTENT MANAGEMENT
EL. LETTERS
ACCESSORIES
SCRIPTS
SMM
2014 / LEXUS
PHOTOPRODUCTION
INTERVIEWING
PRINTING
PROTOTYPING
SUPERVISION
NXSHOWAISHA ARENAS: PROJECT MANAGEMENT
MARINA VOYTOVICH: COPYWRITING
VLADISLAV KOVALEV: MARKETING

Our approach offers intelligent development in the near-
term and long-term perspective, for creation of the products
demanded in the international market. We suggest creating
effective, systematic and well-organized marketing within
the company. We implement technology of management in
a context with changing parameters. System of coordinates
for making decisions that support an innovative course of
development.
The main problems — rethinking for business with aligned business
processes, but in a certain period faced with an invisible barrier to growth.
As a rule, it is connected with people, stereotypes, installations which were
once effective and have led to the current situation, but which have now
become outdated and the most powerful holding factor.
Building of creative structure in your company. Organization of harmonious
and effective work of departments of marketing, research and development.
This complex decision for forming of the system works supporting creative
researches and a business process optimization which will provide marketing
activity.
We suggest creating effective, systematic and well organized marketing
within the company with a cycle in a year.
TECHNOLOGY
PIC 09. BRAND EXPERIENCE MODEL
AD
PURCHASE
CONCLUSTION
OPINION
BRAND
TRUST
SOCIAL
IDENTIFICATION
CTA
SALES
USP
EXPERIENCE

Наш подход предлагает осмысленное развитие в бли-
жайшей и долгосрочной перспективе для создания про-
дуктов, востребованных на международном рынке. Мы
предлагаем создать эффективный, системный и хорошо
организованный маркетинг внутри компании. Внедря-
ем техники управления в контексте с изменяющимися
параметрами. Обеспечиваем интеллектуальный тонус,
выстраиваем систему координат для принятия решений,
поддерживающих инновационный курс развития.
Основные проблемы — переосмысление для бизнеса с выстроенными
бизнес-процессами, но в определенный период столкнувшегося
с невидимой преградой для роста. Как правило, это связано с людьми,
стереотипами, установками, которые были когда-то эффективными
и привели к нынешнему положению, но которые сейчас устарели и ста-
ли мощнейшим удерживающим фактором.
Создание творческой структуры внутри вашей компании. Организация
слаженной и эффективной работы отделов маркетинга, исследований
и разработок. Это комплексное решение для формирования системных
работ, поддерживающих творческие изыскания и оптимизацию
бизнес-процессов, которые обеспечат маркетинговую активность.
Мы предлагаем создать эффективный, системный и хорошо организо-
ванный маркетинг внутри компании.
ARENAS®lab
PIC 10. SIGMOIDAL DEVELOPMENT
01 02 03
TIME
01 BECOMING
02 GROWTH
03 FALL

2015 /VKUS&CVET
CONSULTING
MARKET RESEARCH
HYPOTHESIS
COPYWRITING USP
WEBSITE
OFFER
NAMING
GUIDELINES
MARKETING KIT
EL. LETTERS
SMM
SCRIPTS
SMM

2016 / MFCOKO
SIGNAGECONCEPTAISHA ARENAS: PROJECT MANAGEMENT
TREND RESEARCH
UX RESEARCH
DESIGN THINKING
SIGNAGE IDENTITY
SIGNAGE GUIDELINES
PROTOTYPING
INSTALLATION DESIGN
CONSTRUCTION SOLUTIONS
SUPERVISION

CONSULTING
TRAND RESEARCH
HYPOTHESIS
ARCHITECTURAL DESIGN
INTERIOR DESIGN
CONSTRUCTIONS
GUIDELINES
ACCESSORIES DESIGN
ACTIVATIONS DESIGN
DIGITAL MECHANICS
ADVERTISING LAYOUTS
INTERVIEWING
PROTOTYPING
2016 /S7AIRLINES
PRINTING
PROTOTYPING
SUPERVISION
BTLCAMPAIGNAISHA ARENAS: PROJECT MANAGEMENT
ANTON KRUGLOV: 3D DESIGN

ARENAS®lab considers requests for participation in your business
as a partner. We offer the complex decision for forming
uninterrupted works of creative research and business
process optimization.
Our offer is the partner program, for creating highly effective, super profitable business
oriented towards international market and leadership in the industry. Each design stage
immediately entails increase in the number of vital changes for the company.
If the company’s development closely associated with the design — it is a very positive effect
on the characteristics of the brand and financial performance. You no longer need to spend
extra money to attract diverse experts: with our help your company will be able to create the
highest level of intellectual product by itself.
TECHNOLOGY
CYCLE
OF LIFE
PIC 11. SIGMOIDS SUPERPOSITION
RESOURCES, SKILLS,
BRAND COMPETENCE
GROWTH
PIC
OF GROWTH
DELTA

ARENAS®lab рассматривает предложения о соучастии в ва-
шем бизнесе в качестве партнера. Мы предлагаем ком-
плексное решение для формирования бесперебойных
работ творческих изысканий и оптимизации бизнес-про-
цессов.
Наше предложение — партнерская программа для создания высокоэффективного,
сверхдоходного бизнеса, ориентированного на международный рынок и лидерство в
индустрии. Каждый этап проектирования незамедлительно тянет за собой по на-
растанию ряд жизненно важных изменений для компании.
Если развитие компании плотно связано с дизайном – это очень позитивно сказы-
вается на характеристиках бренда и финансовых показателях. Вам больше не нужно
тратить лишние деньги на привлечение разнородных экспертов: с нашей помощью
ваша компания будет сама производить продукты интеллектуального труда высочай-
шего уровня.
ARENAS®lab
01 IRRATIONAL
WHAT IS
PLEASANTLY?
02 MENTAL
WHAT
IS RIGHT?
03 VALUES
WHAT IS
IMPORTANT?
04 RATIONAL
WHAT IS
HELPFUL?
USER
CHOISE
PIC 12. USER CHOISE MODEL

ARENAS®labTECHNOLOGY02
1
4
3
2
2
3
1
4

100 ARENAS®lab 101 2016
INSIDE
01 DIALECT
02 MOODBOARD
03 TERMS GLOSARY
04 STYLE
05 CONTACT
03
03

104 ARENAS®lab 105 2016
WECREATE
THE
NEW
REALITY
СОЗДАЕМ
НОВУЮ РЕАЛЬНОСТЬ

106 ARENAS®lab 107 2016
DIALECT
01 ВЫДЕРЖКА
Когда продукт, дизайн, предмет насковозь пропитан ясной
философией. Каждый элемент в наилучшей пропорции.
02 РУССКИЙ СТИЛЬ
Стиль в дизайне, для которого характерна топорность и сме-
калочка (синонимы: башевщина, лифановщина).
03 СМЕКАЛОЧКА
Хитрость или идея, которые позволяют скрыть в дизайне сла-
бую эстетику или непроработанную бренд-платформу.
04 ЗВЕНИТ
Звенит – значит сильная композиция, сетка Фибоначчи, золо-
тое сечение, все элементы на своих местах.
01 ДИАЛЕКТ
ARENAS®lab
01

108 ARENAS®lab 109 2016
MOOD 02 МУДБОРД
ARENAS®lab
GENESYS
02

110 ARENAS®lab 111 2016
05 ТЕЧЕТ ИЗ УШЕЙ
DIALECT
06 СЫНКИ
Прогрессивная молодежь, интеллигенция, которая всего до-
билась сама.
07 ЩЕНЯЧИЙ ВОСТОРГ
Выборка рефференсов, текста, фотографий, которые больше
всего понравились.
08 БЕРИ БОЛЬШЕ, КИДАЙ ДАЛЬШЕ
Тактика предпринимателей по масштабированию бизнеcа.
Сначала масштабируешь, потом разруливаешь.
Звенит, что из ушей течет. Когда макет сильно звенит.
Наивысшая похвала дизайнеру, который верстает по гайдам.
01 ДИАЛЕКТ
ARENAS®lab
01

112 ARENAS®lab 113 2016
MOOD02 02 МУДБОРД
ARENAS®lab
PRIDEПРАЙД

114 ARENAS®lab 115 2016
Вдохновленно работать над проектом.
– Буду сегодня ночью жарить кейвижуал.
01 ДИАЛЕКТ
ARENAS®lab
09 ЖАРИТЬ
DIALECT01
10 ПИЛИТЬ
Выполнять большой объем стратегической рутинной работы.
– Пока проект не начал, пилю на сайте JUST WAR.
11 АУТЕНТИКА
Объекты исключительной самобытности, с яркой индивиду-
альной харизмой.
12 ШКОЛА
Принадлежность аутентичного дизайна к определенной чет-
кой философии или структуре.

116 ARENAS®lab 117 2016
ВНУТРИINSIDE
MOOD02 02 МУДБОРД
ARENAS®lab

118 ARENAS®lab 119 2016
03 ТЕРМИНЫ
ARENAS®lab
ТОВ В ОДНОМ ИЛИ НЕСКОЛЬКИХ РАЗМЕРАХ И
НАЧЕРТАНИЯХ, ИМЕЮЩИХ СТИЛИСТИЧЕСКОЕ
ЕДИНСТВО РИСУНКА И СОСТОЯЩИХ
ИЗ ОПРЕДЕЛЕННОГО НАБОРА ТИПОГРАФСКИХ
ЗНАКОВ.
14 ГРАФИЧЕСКАЯ СИСТЕМА
ИДЕНТИФИКАЦИИ
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ИЛИ АЙДЕНТИКА. ХА-
РАКТЕРНАЯ РАЗНИЦА ФИР. СТИЛЯ ОТ ГРАФ.
СИСТЕМЫ В ТОМ, ЧТО, ФИР. CТИЛЬ — ЛИНЕЙ-
НОЕ РЕШЕНИЕ, «НАНЕСЕНИЕ», А ГРАФ. СИСТЕ-
МА — УНИКАЛЬНАЯ КОМБИНАЦИЯ, КОТОРАЯ
БЕРЕТ НА СЕБЯ РОЛЬ ОСНОВОПОЛАГАЮЩЕГО
ОБРАЗА, ЧТО ДЕЛАЕТ ТАКОЕ РЕШЕНИЕ БОЛЕЕ
ЭФФЕКТИВНЫМ И ПРОДУКТИВНЫМ, ЧЕМ ТРА-
ДИЦИОННЫЙ ФИР. СТИЛЬ.
15 ВРЕМЕННОЙ РЯД
КАЖДОМУ ОТЧЕТУ ДОЛЖНО БЫТЬ УКАЗАНО
ВРЕМЯ ИЗМЕРЕНИЯ ИЛИ НОМЕР ИЗМЕРЕНИЯ
ПО ПОРЯДКУ. ВРЕМЕННОЙ РЯД СУЩЕСТВЕННО
ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ПРОСТОЙ ВЫБОРКИ ДАННЫХ,
ТАК КАК ПРИ АНАЛИЗЕ УЧИТЫВАЕТСЯ ВЗА-
ИМОСВЯЗЬ ИЗМЕРЕНИЙ СО ВРЕМЕНЕМ, А НЕ
ТОЛЬКО СТАТИСТИЧЕСКОЕ РАЗНООБРАЗИЕ И
СТАТИСТИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ВЫБОР-
КИ.
16 ДИВЕРГЕНТНОЕ МЫШЛЕНИЕ
МЕТОД ТВОРЧЕСКОГО МЫШЛЕНИЯ, ПРИМЕ-
НЯЕМЫЙ ОБЫЧНО ДЛЯ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ И
ЗАДАЧ. ЗАКЛЮЧАЕТСЯ В ПОИСКЕ МНОЖЕСТВА
РЕШЕНИЙ ОДНОЙ И ТОЙ ЖЕ ПРОБЛЕМЫ.
17 ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ
РАЗНИЦА В УРОВНЕ ДЕНЕЖНЫХ ДОХОДОВ
РАЗЛИЧНЫХ СЛОЕВ И ГРУПП НАСЕЛЕНИЯ.
РАЗЛИЧИЕ В ДОХОДАХ ИМЕЕТ СЛЕДСТВИ-
ЕМ НЕРАВНОМЕРНОСТЬ В РАСПРЕДЕЛЕНИИ
МАТЕРИАЛЬНЫХ И НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ БЛАГ
И ИГРАЕТ ОПРЕДЕЛЯЮЩУЮ РОЛЬ В СУЩЕ-
СТВОВАНИИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО
НЕРАВЕНСТВА.
18 ДИЗАЙН-ИССЛЕДОВАНИЕ
ПОСЛЕ ПОГРУЖЕНИЯ В ПРОЕКТ (АНАЛИЗА)
И СИСТЕМАТИЗАЦИИ ВСЕХ ДАННЫХ У НАС
РОЖДАЮТСЯ КОНЦЕПТЫ И ИДЕИ, КОТОРЫЕ
ТУТ ЖЕ ПОДВЕРГАЮТСЯ ЖЕСТКОЙ ОЦЕНКЕ НА
ЖИЗНЕСПОСОБНОСТЬ. БЛАГОДАРЯ ЭТОМУ МЫ
НЕ ТОЛЬКО СОЗДАЕМ ИННОВАЦИОННЫЕ СТРА-
ТЕГИИ И РЕШЕНИЯ ДЛЯ НАШИХ КЛИЕНТОВ,
НО И ДЕЛАЕМ ИХ РЕАЛЬНЫМИ И ВОПЛОЩА-
ЕМЫМИ. И, В ОТЛИЧИЕ ОТ МАРКЕТИНГОВОГО
АГЕНТСТВА, МЫ НЕ ТОЛЬКО САМИ СИНТЕЗИ-
РУЕМ ШАГИ, КОТОРЫЕ НУЖНО ПРОЙТИ ДЛЯ
ДОСТИЖЕНИЯ ЦЕЛИ, НО И ПРОЙДЕМ ИХ НА
СЛЕДУЮЩИХ ЭТАПАХ ПРОЕКТА.
19 ИМИДЖ
ИСКУССТВЕННЫЙ ОБРАЗ, ФОРМИРУЕМЫЙ
В ОБЩЕСТВЕННОМ ИЛИ ИНДИВИДУАЛЬНОМ
СОЗНАНИИ СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ КОММУ-
НИКАЦИИ И ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙ-
СТВИЯ. ИМИДЖ СОЗДАЕТСЯ ПРОПАГАНДОЙ,
РЕКЛАМОЙ С ЦЕЛЬЮ ФОРМИРОВАНИЯ В
МАССОВОМ СОЗНАНИИ ОПРЕДЕЛЕННОГО ОТ-
НОШЕНИЯ К ОБЪЕКТУ. МОЖЕТ СОЧЕТАТЬ КАК
РЕАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА ОБЪЕКТА, ТАК
И НЕСУЩЕСТВУЮЩИЕ, ПРИПИСЫВАЕМЫЕ.
20 ИССЛЕДОВАНИЕ
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫЕ ДЕЙСТВИЯ ПО СБОРУ
ИНФОРМАЦИИ О РЫНКАХ ИЛИ ПОТРЕБИТЕ-
ЛЯХ. ЯВЛЯЕТСЯ ОЧЕНЬ ВАЖНЫМ КОМПОНЕН-
ТОМ ПРИ ВЫРАБОТКЕ СТРАТЕГИИ БИЗНЕСА.
СЛЕДУЕТ ОТЛИЧАТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
ОТ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ, ТАК
КАК МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОТНО-
СИТСЯ К ПРОЦЕССУ МАРКЕТИНГА, В ТО ВРЕМЯ
КАК ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ОТНОСИТСЯ
ТОЛЬКО К РЫНКАМ.
21 ИДЕОЛОГИЯ
СИСТЕМА КОНЦЕПТУАЛЬНО ОФОРМЛЕННЫХ
ВЗГЛЯДОВ И ИДЕЙ, ВЫРАЖАЮЩАЯ ИНТЕ-
РЕСЫ РАЗЛИЧНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ КЛАССОВ,
ГРУПП, ОБЩЕСТВ, В КОТОРОЙ ОСОЗНАЮТСЯ И
ОЦЕНИВАЮТСЯ ОТНОШЕНИЯ ЛЮДЕЙ К ДЕЙ-
СТВИТЕЛЬНОСТИ И ДРУГ К ДРУГУ, А ТАКЖЕ
ЛИБО САНКЦИОНИРУЮТСЯ СУЩЕСТВУЮЩИЕ
В ОБЩЕСТВЕ ФОРМЫ ГОСПОДСТВА И ВЛАСТИ
(КОНСЕРВАТИВНЫЕ ИДЕОЛОГИИ), ЛИБО ОБО-
СНОВЫВАЮТСЯ ИХ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ (РАДИ-
КАЛЬНЫЕ, РЕВОЛЮЦИОННЫЕ ИДЕОЛОГИИ).
22 ИДЕОЛОГИЯ БРЕНДА
ПЕРВООСНОВА ДЛЯ СОЗДАНИЯ ДРУГИХ АТРИ-
БУТОВ. КРАЕУГОЛЬНЫЙ КАМЕНЬ,
НА КОТОРОМ БАЗИРУЕТСЯ РАЗРАБОТКА СТРА-
ТЕГИИ БРЕНДА.
01 ABC
КЛАССИФИЦИРОВАТЬ РЕСУРСЫ ФИРМЫ ПО
СТЕПЕНИ ИХ ВАЖНОСТИ. ЭТОТ АНАЛИЗ ЯВЛЯ-
ЕТСЯ ОДНИМ ИЗ МЕТОДОВ РАЦИОНАЛИЗАЦИИ
И МОЖЕТ ПРИМЕНЯТЬСЯ В СФЕРЕ ДЕЯТЕЛЬ-
НОСТИ ЛЮБОГО ПРЕДПРИЯТИЯ. В ЕГО ОСНОВЕ
ЛЕЖИТ ПРИНЦИП ПАРЕТО —
20 % ВСЕХ ТОВАРОВ ДАЮТ 80 % ОБОРОТА. ПО
ОТНОШЕНИЮ К ABC-АНАЛИЗУ ПРАВИЛО ПА-
РЕТО МОЖЕТ ПРОЗВУЧАТЬ ТАК: НАДЕЖНЫЙ
КОНТРОЛЬ 20 % ПОЗИЦИЙ ПОЗВОЛЯЕТ НА 80 %
КОНТРОЛИРОВАТЬ СИСТЕМУ, БУДЬ ТО ЗАПАСЫ
СЫРЬЯ И КОМПЛЕКТУЮЩИХ, ЛИБО ПРОДУК-
ТОВЫЙ РЯД ПРЕДПРИЯТИЯ И Т.П.
02 CTA
ПРЕДЛОЖЕНИЕ, ОТ КОТОРОГО НЕВОЗМОЖНО
ОТКАЗАТЬСЯ (ОДНО СТРОКА).
03 DELTA
ЧИСТАЯ РАЗНИЦА ДО И ПОСЛЕ.
04 EBITD
EARNINGS BEFORE INTEREST, TAXES,
DEPRECIATION AND AMORTIZATION АНАЛИ-
ТИЧЕСКИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ, РАВНЫЙ ОБЪЕМУ
ПРИБЫЛИ ДО ВЫЧЕТА РАСХОДОВ ПО ВЫПЛА-
ТЕ ПРОЦЕНТОВ И НАЛОГОВ, И НАЧИЛЕННОЙ
АМОРТИЗАЦИИ. ПОКАЗАТЕЛЬ РАССЧИТЫВА-
ЕТСЯ НА ОСНОВАНИИ ФИНАНСОВОЙ ОТЧЕТНО-
СТИ КОМПАНИИ И СЛУЖИТ ДЛЯ ОЦЕНКИ ТОГО,
НАСКОЛЬКО ПРИБЫЛЬНА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
КОМПАНИИ БЕЗ УЧЕТА АМОРТИЗАЦИОННЫХ
ОТЧИСЛЕНИЙ. ПОКАЗАТЕЛЬ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ
ПРИ ПРОВЕДЕНИИ СРАВНЕНИЯ С ОТРАСЛЕВЫ-
МИ АНАЛОГАМИ, ПОЗВОЛЯЕТ ОПРЕДЕЛИТЬ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ.
05 FMR
FASTEST MEDIUM RARE. АНАЛИЗ ТОВАРНОГО
АССОРТИМЕНТА ПО ЧАСТОТЕ ОБРАЩЕНИЙ/
ВЗЯТИЯ. В УПР-И СБЫТОМ «МЕРА ВОСТРЕ-
БОВАННОСТИ» ТОВАРА ИЛИ ЧАСТОТА ОБРА-
ЩЕНИЙ ЗА ТЕМИ ИЛИ ИНЫМИ ГРУППАМИ
ТОВАРОВ СЛУЖИТ ВАЖНЫМ КРИТЕРИЕМ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРНЫХ ГРУПП
В МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ
(ЛОЗУНГ «У НАС ЕСТЬ ВСЕ»). В УПР-И ЗАПА-
САМИ ОПРЕДЕЛЯЕТ МЕСТА СКЛАДИРОВАНИЯ
ЗАПАСОВ.
03
TERMS
06 LTV

СКОЛЬКО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ПРИНОСИТ ЗА ПЕРИ-
ОД ЖИЗНИ.
07 NPS
NET PROMOTER SCORE. ИНДЕКС ОПРЕДЕЛЕНИЯ
ПРИВЕРЖЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОВАРУ
ИЛИ КОМПАНИИ (ИНДЕКС ГОТОВНОСТИ РЕКО-
МЕНДОВАТЬ), ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ДЛЯ ОЦЕНКИ
ГОТОВНОСТИ К ПОВТОРНЫМ ПОКУПКАМ.
08 RFM
RECENCY FREQUENCY MONETARY. СЕГМЕНТА-
ЦИЯ КЛИЕНТОВ В АНАЛИЗЕ СБЫТА ПО ЛОЯЛЬ-
НОСТИ.
09 VED
VITAL ESSENTIAL DESIRABLE ЖИЗНЕННО ВАЖ-
НЫЕ, НЕОБХОДИМЫЕ.
10 SPC
СТОИМОСТЬ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ.
11 БРЕНД
С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ПСИХО-
ЛОГИИ (CONSUMER RESEARCH) РЕЧЬ ИДЕТ О
БРЕНДЕ КАК ОБ ИНФОРМАЦИИ, СОХРАНЕННОЙ
В ПАМЯТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ (ОБРАЗ, ИМИДЖ,
РЕПУТАЦИЯ КОМПАНИИ, ПРОДУКТА ИЛИ
УСЛУГИ В ГЛАЗАХ КЛИЕНТОВ, ПАРТНЕРОВ,
ОБЩЕСТВЕННОСТИ).
12 БРЕНДБУК
ПОЛОЖЕНИЕ О СУТИ БРЕНДА, ВЫРАЖАЮЩЕЙ
ЕГО ИДЕИ, МИССИЮ И ЦЕННОСТИ. ПРАВИЛА
ПОСТРОЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ГРАФИЧЕ-
СКОГО ЯЗЫКА ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА
ПО СВОЕЙ СУТИ ЯВЛЯЕТСЯ ОПИСАНИЕМ ПЛАТ-
ФОРМЫ БРЕНДА И СОЗДАЕТСЯ В ОСНОВНОМ
ДЛЯ МЕНЕДЖМЕНТА КОМПАНИИ, НА ЕГО ОС-
НОВЕ РЕШАЮТСЯ СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ.
ДЛЯ ПЕРСОНАЛА И ПОДРЯДЧИКОВ ЧАСТО
ВЫПУСКАЕТСЯ С УРЕЗАННЫМ СОДЕРЖАНИЕМ.
13 ГАРНИТУРА
НАБОР ИЗ ОДНОГО ИЛИ НЕСКОЛЬКИХ ШРИФ-

120 ARENAS®lab 121 2016
СТАДИЯХ. МАКСИМАЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ВАШЕГО ПОТЕНЦИАЛА. ПОВЫШЕНИЕ КОНКУ-
РЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКТА. КОНТРОЛЬ
ВСЕХ СТАДИЙ ПРОЕКТИРОВАНИЯ. СНИЖЕНИЕ
ВРЕМЕНИ ВЫХОДА ПРОДУКТА НА РЫНОК.
35 ПОДГОТОВКА ПРОИЗВОДСТВА
В БОЛЬШИНСТВЕ СЛУЧАЕВ РЕЧЬ ИДЕТ ОБ
ИЗГОТОВЛЕНИИ ПРЕСС-ФОРМ И ЛИТЬЕ КОР-
ПУСОВ ИЗ ПЛАСТМАСС, А ТАКЖЕ ПРЯМОМ
ПРЕССОВАНИИ СИЛИКОНОВ И РТИ.
36 РЕГЛАМЕНТ
РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ КОРПО-
РАТИВНОГО СТИЛЯ НА РАЗЛИЧНЫХ НОСИТЕ-
ЛЯХ. НАБОР ИНСТРУКЦИЙ ПО ПРАВИЛЬНОМУ
РАЗМЕЩЕНИЮ ТОРГОВОЙ МАРКИ И ЕЕ ИДЕН-
ТИФИКАТОРОВ НА РАЗЛИЧНЫХ НОСИТЕЛЯХ.
37 СМЕТА ЗАТРАТ
ПОЛНЫЙ РАСЧЕТ РАСХОДОВ ПРЕДПРИЯТИЯ НА
ПРОИЗВОДСТВО И РЕАЛИЗАЦИЮ ПРОДУКЦИИ
ЗА ОПРЕДЕЛЕННЫЙ КАЛЕНДАРНЫЙ ПЕРИОД
(ГОД, КВАРТАЛ), СОСТАВЛЕННЫЙ ПО ЭКОНО-
МИЧЕСКИМ ЭЛЕМЕНТАМ РАСХОДОВ.
38 СПЕЦПРОЕКТ
НЕСТАНДАРТНЫЙ, УНИКАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ.
39 ТРЕНД
ОСНОВНАЯ ТЕНДЕНЦИЯ ИЗМЕНЕНИЯ ВРЕМЕН-
НОГО РЯДА. ТРЕНДЫ МОГУТ БЫТЬ ОПИСАНЫ
РАЗЛИЧНЫМИ УРАВНЕНИЯМИ— ЛИНЕЙНЫМИ,
ЛОГАРИФМИЧЕСКИМИ, СТЕПЕННЫМИ И Т. Д.
ФАКТИЧЕСКИЙ ТИП ТРЕНДА УСТАНАВЛИВАЮТ
НА ОСНОВЕ ПОДБОРА ЕГО ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ
МОДЕЛИ СТАТИСТИЧЕСКИМИ МЕТОДАМИ
ЛИБО СГЛАЖИВАНИЕМ ИСХОДНОГО ВРЕМЕН-
НОГО РЯДА.
40 УТП
УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ.
41 УПАКОВКА
ПРЕДМЕТЫ, МАТЕРИАЛЫ И УСТРОЙСТВА, ИС-
ПОЛЬЗУЮЩИЕСЯ ДЛЯ ОБЕСПЕЧЕНИЯ СОХРАН-
НОСТИ ТОВАРОВ И СЫРЬЯ К ПЕРЕМЕЩЕНИЮ И
ХРАНЕНИЮ. ОФОРМЛЕНИЕ УПАКОВКИ ЯВЛЯ-
ЕТСЯ ОДНИМ ИЗ НЕОБХОДИМЫХ УСЛОВИЙ
УСПЕШНОЙ ПРОДАЖИ ПОЧТИ ЛЮБОЙ ПРО-
ДУКЦИИ.
42 ФОКУС-ГРУППА
ИССЛЕДОВАНИЕ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ В ГЛУБИННОМ
ИНТЕРВЬЮИРОВАНИИ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ ЦЕ-
ЛЕВОЙ АУДИТОРИИ. ВО ВРЕМЯ ИНТЕРВЬЮИРО-
ВАНИЯ ОТ АУДИТОРИИ ИССЛЕДОВАТЕЛИ ПО-
ЛУЧАЮТ СУБЪЕКТИВНЫЕ МНЕНИЯ О ТОВАРЕ,
УСЛУГЕ И ПРОЧИХ ОБЪЕКТАХ ИССЛЕДОВАНИЯ.
В ШИРОКОМ СМЫСЛЕ ТЕРМИН «ФОКУС-ГРУП-
ПА» ОЗНАЧАЕТ САМ МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ, А
В УЗКОМ — ГРУППУ ЛЮДЕЙ-РЕСПОНДЕНТОВ.
43 ХАЙРЕЗ
ЖАРГОННЫЙ ТЕРМИН, ПРИМЕНЯЕМЫЙ ДЛЯ
ОБОЗНАЧЕНИЯ ОРИГИНАЛОВ ИЗОБРАЖЕНИЯ
ИЛИ ИЗОБРАЖЕНИЙ В ВЫСОКОМ РАЗРЕШЕНИИ
(ПОДРАЗУМЕВАЕТСЯ ЛИБО РАЗРЕШЕНИЕ, ДО-
СТАТОЧНОЕ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ИЗОБРАЖЕНИЕ
ЗАНИМАЛО ЭКРАН ПОЛНОСТЬЮ, ЛИБО ТАКОЕ,
КОТОРОЕ ПОЗВОЛЯЕТ ОЦЕНИВАТЬ МЕЛКИЕ
ДЕТАЛИ. ИЗОБРАЖЕНИЯ.
45 ЦА
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ.
46 ШРИФТОВАЯ ГАРНИТУРА
ПО УМОЛЧАНИЮ РЕЗУЛЬТАТОМ ДАННОЙ
РАБОТЫ СОСТАВЛЯЕТ КОНЦЕПЦИЯ ГАРНИТУР:
BOLD, REGULAR И ВИЗУАЛИЗАЦИЯ КОНЦЕПЦИИ
ШРИФТА НА РЕК. НОСИТЕЛЯХ.
47 ШРИФТОВАЯ ГАРНИТУРА
АНАЛИЗ ПОЛУЧЕННЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕ-
ДОВАНИЙ.
23 ИНСАЙД
СУЩЕСТВЕННАЯ ПУБЛИЧНО НЕРАСКРЫТАЯ
СЛУЖЕБНАЯ ИНФОРМАЦИЯ КОМПАНИИ, КОТО-
РАЯ В СЛУЧАЕ ЕЕ РАСКРЫТИЯ СПОСОБНА ПО-
ВЛИЯТЬ НА РЫНОЧНУЮ СТОИМОСТЬ ЦЕННЫХ
БУМАГ КОМПАНИИ. СЮДА МОЖНО ОТНЕСТИ:
ИНФОРМАЦИЮ О ГОТОВЯЩЕЙСЯ СМЕНЕ РУКО-
ВОДСТВА И НОВОЙ СТРАТЕГИИ, О ПОДГОТОВКЕ
К ВЫПУСКУ НОВОГО ПРОДУКТА И К ВНЕДРЕ-
НИЮ НОВОЙ ТЕХНОЛОГИИ, ОБ УСПЕШНЫХ
ПЕРЕГОВОРАХ О СЛИЯНИИ КОМПАНИЙ ИЛИ
ИДУЩЕЙ СКУПКЕ КОНТРОЛЬНОГО ПАКЕТА
АКЦИЙ; МАТЕРИАЛЫ ФИНАНСОВОЙ ОТЧЕТ-
НОСТИ, ПРОГНОЗЫ, СВИДЕТЕЛЬСТВУЮЩИЕ
О ТРУДНОСТЯХ КОМПАНИИ; ИНФОРМАЦИЯ О
ТЕНДЕРНОМ ПРЕДЛОЖЕНИИ (НА ТОРГАХ) ДО
ЕГО РАСКРЫТИЯ ПУБЛИКЕ И Т. Д.
24 ИННОВАЦИЯ
НОВШЕСТВО, КОТОРОЕ СЕРЬЕЗНО ПОВЫШАЕТ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ СИСТЕМЫ.
25 КАБИНЕТНОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ
ЭТО СБОР И АНАЛИЗ ВТОРИЧНОЙ ИНФОРМА-
ЦИИ ИЗ ДОСТУПНЫХ ИСТОЧНИКОВ. КАБИ-
НЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ОПИРАЮТСЯ НА
РАЗЛИЧНЫЕ ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, ЧТО
ПОЗВОЛЯЕТ ПОЛУЧАТЬ БОЛЬШИЕ ОБЪЕМЫ
ДАННЫХ, СРАВНИВАТЬ И АНАЛИЗИРОВАТЬ
ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ.
26 КОНСТРУИРОВАНИЕ
ТЩАТЕЛЬНЫЙ ПОДБОР ПРОИЗВОДИТЕЛЯ,
КОНСТРУИРОВАНИЕ В СООТВЕТСТВИИ С ПРО-
ИЗВОДСТВЕННЫМИ ТРЕБОВАНИЯМИ И ОПТИ-
МИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПРОЦЕССА.
27 ЛПР
ЛИЦО, ПРИНИМАЮЩЕЕ РЕШЕНИЕ.
28 ОПЕРАЦИЯ
ОБОРОТ ОТ МАКЕТА ДО ПРОТОТИПА,
НА ОСНОВАНИИ РЕЗУЛЬТАТОВ ПРОТОТИПА
ДЕЛАЕТСЯ КОРРЕКЦИЯ МАКЕТОВ, ЗАМЕНА
МАТЕРИАЛОВ И Т.Д.
03
TERMS
29 ПОТРЕБИТЕЛЬ
ГРАЖДАНИН, ИМЕЮЩИЙ НАМЕРЕНИЕ ЗА-
КАЗАТЬ ИЛИ ПРИОБРЕСТИ, ЛИБО ЗАКА-
ЗЫВАЮЩИЙ, ПРИОБРЕТАЮЩИЙ ИЛИ ИС-
ПОЛЬЗУЮЩИЙ ТОВАРЫ (РАБОТЫ, УСЛУГИ)
ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ДЛЯ ЛИЧНЫХ, СЕМЕЙНЫХ,
ДОМАШНИХ И ИНЫХ НУЖД, НЕ СВЯЗАННЫХ С
ОСУЩЕСТВЛЕНИЕМ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
30 ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ИДЕНТИФИКАЦИЯ И ФОРМУЛИРОВАНИЕ
ДИФФЕРЕНЦИРУЮЩИХ СВОЙСТВ И КАЧЕСТВ,
ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ ДОБАВОЧНАЯ СТОИМОСТЬ
(НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ), РАЦИОНАЛЬ-
НЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА (МАТЕРИАЛЬНЫЕ ЦЕН-
НОСТИ), ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНСАЙД.
31 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
НА ОСНОВАНИИ АНАЛИЗА ЦА, РЫНКА, КОНКУ-
РЕНЦИИ И ТРЕНДОВ. ВЫДЕЛЯЮТСЯ ОСНОВНЫЕ
ПЕРЕИМУЩЕСТВА, КОТОРЫЕ ФОРМУЛИРУЮТ-
СЯ В «БРЕНД-МЕТАФОРУ».
32 ПРОТОТИПИРОВАНИЕ
САМЫЙ ДЕШЕВЫЙ СПОСОБ КОНТРОЛЯ КАЧЕ-
СТВА ПРОЕКТНЫХ РАБОТ. МОЖНО СКАЗАТЬ,
ЧТО ЭТОТ ЭТАП ПОДВОДИТ ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ
ИТОГ РАБОТЕ ДИЗАЙНЕРА И КОНСТРУКТОРА.
ИМЕННО НА ЭТОМ ЭТАПЕ МОЖНО ВПЕРВЫЕ
ПОЛНОСТЬЮ СОБРАТЬ ИЗДЕЛИЕ
И ПОЛУЧИТЬ ПОЛНЫЙ СПЕКТР ОЩУЩЕНИЙ ОТ
ОКАЗАВШЕГОСЯ В РУКАХ ОБРАЗЦА.
НА ОСНОВАНИИ АНАЛИЗА ЦА*, РЫНКА, КОНКУ-
РЕНЦИИ И ТРЕНДОВ. ВЫДЕЛЯЮТСЯ ОСНОВНЫЕ
ПЕРЕИМУЩЕСТВА, КОТОРЫЕ ФОРМУЛИРУЮТ-
СЯ В «БРЕНД-МЕТАФОРУ».
33 ПРОГРАММНЫЙ МОДУЛЬ
КАТАЛОГ, КОРЗИНА, ФОТОГАЛЕРЕЯ, НОВОСТИ,
СТАТЬИ, БЛОГ, СТАТИСТИКА, ФОРУМ, РАЗДЕЛ
«ВОПРОС-ОТВЕТ», СИСТЕМА ГОЛОСОВАНИЯ,
ГОСТЕВАЯ КНИГА, ВАКАНСИИ, ФОРМА ОБРАТ-
НОЙ СВЯЗИ, ИНТЕРАКТИВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ,
АНИМИРОВАННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ И ДРУГИЕ
НЕСТАНДАРТНЫЕ МОДУЛИ.
34 ПРОМЫШЛЕННЫЙ ДИЗАЙН
ПОВЫШЕНИЕ ДОБАВОЧНОЙ ЦЕННОСТИ ПРО-
ДУКТА. СНИЖЕНИЕ РИСКОВ УЖЕ НА РАННИХ
03 ТЕРМИНЫ
ARENAS®lab

122 ARENAS®lab 123 2016
STYLE04 04 СТИЛЬ
ARENAS®lab
LABSTYLE

124 ARENAS®lab 124 ARENAS®lab
CONTACTS05
MOSCOW@ARENASLAB.COM
HR@ARENASLAB.COM
SUPPORT@ARENASLAB.COM
PR@ARENASLAB.COM
#ARENASLAB
@ARENASLAB
ARENAS®lab USE
TECHNOLOGIES AND
TOOLS HELPING
TO MAKE A
BREAKTHROUGH IN
THE INDUSTRY AND TO
RETHINK EVERYTHING
AND BREAK DOWN THE
BARRIERSTHATHINDER
DEVELOPMENT.

ARENAS®lab

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie ARENAS®lab

Ähnlich wie ARENAS®lab (20)

Mehr von alladvertising

Mehr von alladvertising (20)

ARENAS®lab