Este documento discute como as pequenas e médias empresas (PMEs) podem se diferenciar e se comunicar com seu público por meio da inovação. Apresenta conceitos de inovação, exemplos reais de aplicação e estratégias de marketing de conteúdo. Defende que a inovação depende das pessoas e que é preciso criar e entregar benefícios de forma a comunicá-los de maneira efetiva.
1. Inovação: o Pulo do Gato para PMEs
Como se DIFERENCIAR e se COMUNICAR com seu público
2. - Jornalista, blogueira, empreendedora;
- Participante do programa 10.000 Women,
promovido pela FGV-SP e Goldman Sachs;
- Especialista entrevistada na pesquisa Global
Entrepreneurship Monitor – GEM 2011;
- Autora do blog http://www.opulodogato.org
- Cofundadora da Rede Mulher Empreendedora;
- Palestrante e consultora nas áreas de inovação e
empreendedorismo;
- Mentora e jurada em Competições de Negócios;
- Planejamento de comunicação e curadora de
conteúdo;
- Líder de Conteúdo na plataforma
meuSucesso.com.
Alice Salvo Sosnowski
3. - Existe desde outubro de 2009
- Considerado um dos melhores
blogs de empreendedorismo do país
(Saia do Lugar)
http://www.opulodogato.org
6. • O contexto de NEGÓCIOS;
• Apresentar diferentes conceitos de INOVAÇÃO;
• Agente chave de qualquer inovação: PESSOAS;
• EXEMPLOS reais de aplicação da inovação;
• MARKETING DE CONTEÚDO: a visibilidade que dá resultados.
• DICAS PARA SE INSPIRAR
7. • O Brasil é o país vice-campeão mundial em empreendedorismo;
• Só perde para a China em número de empreendedores;
• São quase 20 milhões de empresas no Brasil.
12. “Inovação é resolver melhor
um problema de um jeito que
seja difícil de ser copiado”
“Inovar é reorganizar o
conhecimento para
modificar a realidade”
“Inovar é emitir mais e
melhores notas fiscais”
*No Google, são encontrados 25 mil conceitos de “inovação”
Endeavor
Silvio Meira
Fernando Dolabela
14. Glauco Arbix, presidente da Finep, Agência
de Inovação do Governo Federal
“As pessoas são a matéria-prima da inovação”
Foto: Joaquim Soares / Finep
26. INOVAR EM PROCESSO
Leila Velez usou sua experiência como
gerente do fast food e implantou uma
linha de montagem que triplicou a
capacidade do salão.
Uma sessão tem sete fases diferentes
e cada uma delas é executada por uma
mesma funcionária.
31. No jogo da INOVAÇÃO, só ganhamos quando conseguimos
CRIAR, ENTREGAR BENEFÍCIOS e COMUNICAR esse diferencial.
**Esta é a regra mais importante da inovação, que funciona para a
Cacau Show, para o Google, para a Apple e para o SEU NEGÓCIO!
32. JÁ OUVIRAM FALAR DE:
Branded Content
Content Marketing
Branded Utility
Custom publishing
Inbund marketing
Branded Entertainment
Brand engagement
Conteúdo orientado para o MKT
33. Que gera resultado com:
• aumento de vendas;
• relacionamento com clientes;
• fortalecimento da marca;
• posicionamento da empresa.
COMUNICACÃO
e CONTEÚDO
34. • O conteúdo deve atender os
objetivos de negócios.
• As mensagens devem conter
atributos de relacionamento
• É importante que o conteúdo chame para ação
“calls to action”
COMO FAZER?
35. Você deve se preocupar com:
• Estética
• Relevância
• Experiência
• Contexto Multiplataforma
MAS CUIDADO!
Empresa japonesa de sucos usa embalagem com estética alinhada às frutas utilizadas.
Vinho com embalagem 100% reciclável
Água para crianças com propriedades funcionais, orgânica e de baixas calorias. Segmentação: para os músculos, para os ossos, para o sistema imunológico e para o cérebro.
Mais do que necessidade, sobrevivência!
. Cenário comoditizado
. Marcas precisando estender seu portfólio
. Construir uma história com o consumidor
. Consolidar drivers emocionais
. Otimizar investimentos frente a um cenário de crise
“Constant reinvention is the central necessity at GE… We’re all just a moment away from commodity hell”. Jeffrey Immelt, Cairman and CEO, GE.
“You can only win the ‘war’ with ideas, not with spending cuts.” Klaus Kleinfeld, President and CEO, Siemens
A Microsoft fez o vídeo “The Surface Movement" em que traz 60 segundos de cenas coreografadas e dançantes em que a empresa procura destacar a usabilidade e a fácil integração do tablet: http://www.youtube.com/watch?v=iB5txqIl8jQ