Este documento explica cómo LinkedIn puede ayudar a crear, mantener y hacer crecer la marca personal profesional de una persona. Describe las funciones básicas de LinkedIn como crear un perfil profesional, establecer contactos relevantes, publicar contenido de interés y mantener interacciones. También define la marca personal como la estrategia que permite a los individuos construir su propia marca que les acompañe a lo largo de su carrera, más allá de los empleos específicos. Explica cómo LinkedIn junto con otras re

1.
Linkedin
y
tu
marca
personal
profesional
Alfredo
Vela
Zancada
Cómo
la
red
social
profesional
Linkedin
puede
ayudarte
a
crear,
mantener
y
crecer
tu
marca
profesional
online.
S o c i a l
M e d i a
T I C ’ s
a n d
T r a i n i n g ,
S . L .
C /
M i g u e l
d e
U n a m u n o ,
1
4 7 0 0 8
V a l l a d o l i d
T e l é f o n o :
9 8 3 2 4 9 4 5 5
E m a i l . :
c o n t a c t o @ s o c i a l m e d i a t i c . e s
B l o g / W e b :
T I C S
y
F o r m a c i ó n

2. Colección
MicroManuales
2.0
Linkedin
y
tu
Marca
Personal
Profesional
Autor:
Alfredo
Vela
Qué
es
Linkedin
Linkedin
es
una
red
social
de
tipo
profesional,
su
principal
objetivo
desde
el
punto
de
vista
personal
es
mantener
actualizado
tu
curriculum
profesional
y
que
sea
accesible
a
personas
y
empresas
que
sean
de
tu
interés.
A
pesar
de
que
nos
pueda
parecer
algo
novedoso
la
empresa
aparece
en
el
año
2002
y
la
red
fue
presentada
en
público
a
principios
de
2003.
Es
cierto
que
en
los
últimos
tiempos
su
crecimiento
ha
sido
espectacular,
y
por
ello
el
conocimiento
por
parte
del
gran
público.
Su
funcionamiento
es
sencillo,
y
descansa
en
los
siguientes
puntos:
• Creación
de
un
perfil,
donde
se
incluyen
apartados
como:
fotografía,
estudios
realizados,
experiencia
profesional,
recomendaciones
que
otros
hacen
de
ti,
los
cursos
realizados,
tus
aptitudes
y
conocimientos,
publicaciones
y
tus
datos
de
contacto.
Tu
perfil
deberás
incorporarlo
en
los
idiomas
que
conozcas.
• Establecimiento
de
los
nieves
de
privacidad
que
se
adecuan
más
a
tus
necesidades,
es
decir,
quién
quieres
que
pueda
ver
tu
perfil
y
que
datos
quieres
que
vean.
• Buscar
contactos
de
nuestro
interés.
Uno
de
los
principales
objetivos
en
Linkedin
es
el
establecimiento
de
contactos
con
los
que
poder
interactuar
a
lo
largo
del
tiempo.
Sin
duda,
disponer
de
“buenos”
contactos
es
una
de
las
labores
que
todo
profesional
debe
acometer.
Hay
que
cuidar
a
los
contactos
y
no
perder
nunca
la
relación
con
los
mismos.
• Publicar
contenidos
de
interés
para
los
demás,
que
deben
ir
en
la
línea
de
tus
intereses
profesionales.
No
solo
debes
publicar
contenidos
propios,
has
de
mezclarlos
de
manera
adecuada
con
contenidos
de
otros.
• Una
vez
que
tenemos
nuestro
perfil,
tenemos
contactos
y
realizamos
publicaciones,
debemos
interactuar
con
los
contactos
para
poder
establecer
relaciones
profesionales
con
los
mismos.
Sin
duda
Linkedin
no
es
una
herramienta
más,
es
quizás
la
mejor
herramienta
que
cualquier
profesional
puede
utilizar
para
conseguir
que
se
le
conozca
y
poder
establecer
relaciones
profesionales
de
calidad.
Aunque
las
aplicaciones
de
esta
red
son
casi
infinitas
algunas
de
las
más
relevantes
son:
¤ Darte
a
conocer
en
aquellos
lugares
de
tu
interés
a
través
de
Internet,
ya
que
empresas
y
profesionales
podrán
localizarte
mediante
tu
perfil
de
Linkedin.
¤ Establecer
relaciones
profesionales
con
personas
y
empresas
de
los
sectores
de
actividad
de
tu
interés.
¤ Buscar
empleo,
bien
a
través
del
escaparate
que
supone
tu
presencia
en
esta
red,
o
bien
a
través
de
las
ofertas
que
se
publican
diariamente.
2

3. Colección
MicroManuales
2.0
Linkedin
y
tu
Marca
Personal
Profesional
Autor:
Alfredo
Vela
¤ Buscar
talento
para
tu
organización,
Linkedin
cuenta
con
una
base
de
datos
de
más
de
175
millones
de
profesionales
en
todo
el
mundo
a
los
que
podrás
acceder.
¤ Linkedin
es
una
de
las
piezas
fundamentales
para
la
creación
y
mantenimiento
de
tu
marca
personal
online,
que
sumada
a
Twitter,
FaceBook
y
un
blog
crean
la
combinación
perfecta
para
dicho
objetivo.
Qué
es
la
marca
personal
(personal
branding)
Hace
algunos
años
los
conceptos
tradicionales
del
marketing
que
se
aplicaban
exclusivamente
a
las
organizaciones
pasaron
a
aplicarse
a
las
personas
y
se
crearon
términos
como:
¤ Marketing
personal
¤ Marca
personal
Esta
estrategia
permite
que
las
personas
se
puedan
construir
su
propia
marca,
que
les
acompañará
a
lo
largo
de
su
trayectoria
profesional.
Un
profesional
debe
crearse
su
propia
marca
que
le
acompañará
a
lo
largo
de
su
vida,
independientemente
de
la
actividad
profesional
que
esté
desarrollando
en
cada
momento
y
de
las
organizaciones
en
las
que
trabaje.
En
algunas
ocasiones
la
marca
de
la
empresa
y
del
emprendedor
puede
ayudarse
mutuamente
y
reforzar
las
de
ambos.
La
manera
de
crear
tu
propia
marca
personal
debe
combinar
las
relaciones
en
el
mundo
1.0
con
las
del
2.0,
de
manera
equilibrada
y
concurrente.
Cómo
Linkedin
ayuda
a
tu
marca
personal
y
algunas
buenas
prácticas
Una
vez
que
ya
conocemos
qué
es
Linkedin
y
qué
es
la
marca
personal,
hemos
de
conocer
como
esta
red
social
profesional
nos
puede
ayudar
a
la
consecución
y
mejora
de
la
marca.
Aunque
la
mayoría
de
las
actuaciones
son
fruto
de
la
aplicación
estricta
del
sentido
común,
hay
una
serie
de
actuaciones
que
consideramos
básicas
para
ello,
entre
las
que
podemos
destacar:
¤ Disponer
de
un
perfil
en
Linkedin,
nos
va
a
conferir
mayor
visibilidad
en
el
lugar
que
usa
todos
el
mundo
para
localizar
talento:
Internet.
No
tener
cuenta
en
esta
red
sería
el
principio
de
nuestro
“suicidio
profesional”.
3

4. Colección
MicroManuales
2.0
Linkedin
y
tu
Marca
Personal
Profesional
Autor:
Alfredo
Vela
¤ Al
realizar
publicaciones
periódicas
reforzamos
nuestra
presencia
en
la
red
y
aumentamos
las
posibilidades
de
que
puedan
llegar
hasta
nosotros
las
personas
y
organizaciones
de
nuestro
interés.
¤ Carecer
de
perfil
daría
la
sensación
de
que
no
te
estás
adaptando
a
los
cambios
que
se
van
produciendo
en
el
mundo.
Tener
presencia
es
condición
necesaria,
pero
no
suficiente
para
el
amejoramiento
de
tu
marca
personal,
por
ello
creemos
necesario
darte
unas
pautas
de
buenas
prácticas
en
tu
presencia
en
Linkedin,
algunas
de
las
que
consideramos
imprescindibles
son:
¤ Tu
fotografía
ha
de
ser
de
calidad
y
ha
de
transmitir
de
manera
correcta
tu
personalidad.
Intenta
que
sea
una
fotografía
de
calidad,
que
te
refleje
fielmente
y
transmita
motivación
y
actitud.
De
vez
en
cuando
hay
que
cambiar
dicha
fotografía.
¤ Se
constante
en
tu
actividad,
actualiza
tu
perfil
cuando
sea
necesario,
añade
nuevos
contactos
a
tu
red,
realiza
publicaciones
de
manera
periódica
e
interactúa
con
los
perfiles
de
manera
adecuada.
Cuando
puedas
ayudar
a
los
demás
hazlo.
¤ En
Linkedin
aparte
de
los
perfiles
profesionales,
están
empresas
a
las
que
puedes
seguir,
que
entre
otras
cosas
publican
ofertas
de
empleo.
¤ Estate
atento
a
las
publicaciones
de
tus
contactos
y
empresas
de
interés,
seguro
que
alguna
oportunidad
se
te
presenta.
¤ Añade
tu
perfil
de
Linkedin
en
la
firma
de
tus
correos
electrónico,
en
tus
tarjetas
de
visita,
en
tu
blog
y
en
tu
curriculum
vitae,
así
como
en
todos
aquellos
lugares
que
consideres
adecuado.
¤ Lee
y
contesta
a
los
mensajes
que
te
lleguen
lo
más
pronto
posible,
de
lo
contrario
seguro
que
dejas
pasar
alguna
oportunidad
profesional.
¤ Busca
en
lo
que
eres
bueno
y
lo
que
te
hace
distinto
de
los
demás,
serán
argumentos
de
peso
en
la
venta
de
tu
“marca
personal”.
¤ Utiliza
la
aplicación
móvil
de
la
que
dispone
linkedin,
para
que
así
puedas
interactuar
en
cualquier
lugar
en
el
que
te
encuentres.
¤ No
seas
un
robot,
haz
que
los
demás
vena
que
detrás
de
tu
perfil
hay
una
persona,
a
la
gente
le
gusta
interactuar
con
personas,
no
con
máquinas.
4

5. Colección
MicroManuales
2.0
Linkedin
y
tu
Marca
Personal
Profesional
Autor:
Alfredo
Vela
Los
10
mandamientos
de
la
marca
personal
Que
una
empresa
ha
de
estar
en
Internet,
ya
casi
nadie
lo
discute,
basta
con
pensar
como
buscamos
una
empresa,
producto
o
servicio,
en
la
mayoría
de
los
casos
vamos
a
Google
ponemos
los
términos
que
identifican,
lo
buscamos
y
miramos
los
resultados
de
la
búsqueda,
casi
nunca
vamos
más
allá
de
la
segunda
página.
Si
no
aparecemos
en
esa
búsqueda
hemos
perdido
una
oportunidad
de
venta,
y
si
ello
se
repite
a
menudo
no
vamos
a
captar
nuevos
clientes
y
vamos
a
perder
los
que
tenemos.
Cuando
hablamos
de
personas,
todavía
no
está
tan
claro
la
necesidad
de
la
presencia
en
la
red,
aunque
cada
vez
se
acrecienta
más
la
necesidad
que
los
trabajadores
y
autónomos
tienen
de
disponer
de
presencia
en
Internet,
debido
a
que
cada
vez
son
más
las
empresas
que
salen
a
buscar
talento
a
Internet,
vía
Google
y
vía
redes
sociales.
Desde
hace
años
se
ha
ido
fortaleciendo
el
concepto
de
marketing
personal
o
marca
personal,
que
no
es
nada
más
que
la
aplicación
de
las
técnicas
tradicionales
del
marketing
que
se
aplican
a
las
empresas
a
los
individuos.
Los
10
mandamientos
de
la
marca
personal
son:
¤ Definir
de
manera
clara
la
imagen
profesional
que
queremos
transmitir
a
los
demás,
es
decir,
la
información
sobre
nosotros
que
deseamos
que
los
demás
conozcan,
que
deberá
ir
en
línea
con
el
objetivo
profesional
que
perseguimos.
Nunca
hay
que
dejarlo
para
cuando
tenemos
problemas
laborales,
es
muy
habitual
que
muchas
personas
comiencen
a
trabajar
en
ello
cuando
sus
empresas
cierran
o
son
despedidos.
No
hay
que
dejar
para
mañana
la
creación
de
la
marca,
cuanto
antes
lo
pongamos
en
marcha,
mucho
mejor.
¤ El
contenido
es
el
rey,
por
ello
debemos
hacer
un
especial
esfuerzo
en
crear
contenidos
relevantes
y
de
interés
relacionados
con
la
imagen
de
marca
personal
que
deseemos
labrarnos.
Por
ello
disponer
de
un
buen
blog
es
imprescindible,
blog
en
el
que
iremos
colgando
los
contenidos
que
posteriormente
difundiremos
mediante
los
perfiles
en
redes
sociales.
Aparte
de
los
contenidos
de
transmisión
de
conocimientos,
es
importante
opinar,
ya
que
nuestros
seguidores
siempre
desean
conocer
que
opinamos
sobre
las
materias
sobre
las
que
hablamos
habitualmente.
¤ Aparte
de
la
transmisión
de
contenidos
y
conocimientos,
debemos
de
hacer
uso
de
las
emociones.
Si
nunca
demostramos
emociones,
o
si
nunca
perseguimos
crearlas
en
los
demás
nuestra
marca
personal
se
va
a
resentir,
ya
que
es
evidente
que
el
componente
emocional
es
cada
vez
más
importante.
¤ Hay
que
realizar
una
buena
gestión
de
los
contactos.
Tradicionalmente
disponer
de
una
red
de
contactos
interesantes
ha
sido
un
elemento
muy
valorado
por
las
empresas,
antes
dicha
red
se
tejía
casi
exclusivamente
de
forma
presencial,
en
la
actualidad
las
redes
sociales
permiten
la
creación
de
una
red
mucho
más
extensa
y
fuerte,
por
ello
deberemos
definir
la
5

6. Colección
MicroManuales
2.0
Linkedin
y
tu
Marca
Personal
Profesional
Autor:
Alfredo
Vela
estrategia
adecuada
para
crear
y
mantener
la
red
de
contactos
más
conveniente
para
nuestro
objetivo
profesional.
¤ Constancia.
Si
tuviera
que
destacar
alguna
virtud
sobre
las
demás
sería
la
constancia.
Es
inútil
comenzar
a
realizar
un
trabajo,
y
prestarle
solo
atención
a
ratos,
o
cuando
nos
apetece.
Hemos
de
recordar
que
la
marca
personal
formará
parte
de
nuestra
trayectoria
profesional
a
lo
largo
de
nuestra
vida,
por
ello
nuestra
estrategia
irá
enfocada
a
la
continuidad
de
nuestras
actuaciones,
en
caso
contrario
no
conseguiremos
llegar
a
la
meta
marcada.
¤ Crecimiento
constante
y
monitorización
de
los
resultados.
Hay
que
crear
una
estrategia
de
crecimiento
constante
y
sostenido
en
nuestra
presencia
online.
A
la
par
hemos
de
utilizar
herramientas
adecuadas
para
monitorizar
nuestra
actividad.
¤ Cercanía.
La
imagen
de
los
“gurús”
en
general
siempre
es
distante
y
es
una
de
las
actuaciones
que
más
críticas
despierta
entre
sus
seguidores.
Por
ello
debemos
que
disponer
de
una
estrategia
en
la
que
prime
la
cercanía
en
la
relación
con
los
demás,
es
una
actitud
muy
bien
valorada
y
que
genera
buen
nivel
de
engagement.
¤ Independencia.
Transmitir
imagen
de
independencia
es
vital
en
la
creación
de
nuestra
marca
personal,
si
se
considera
que
nuestras
opiniones
no
lo
son
dejarán
de
ser
referente.
¤ Buena
gestión
de
la
reputación
online.
En
primer
lugar
hemos
de
conseguir
que
nuestra
reputación
online
sea
buena
y
los
más
cercana
posible
a
los
objetivos
que
nos
hemos
marcado.
Para
hacer
una
correcta
gestión
de
nuestra
reputación
hemos
de
realizar
una
labor
de
monitorización.
Hemos
de
analizar
los
resultados
de
vigilar
y
hemos
de
corregir
aquello
que
esté
mal
valorado.
Además
ante
crisis
online
hemos
de
tener
una
respuesta
rápida
y
adecuada.
¤ Destaca,
diferénciate
y
adáptate
rápidamente
a
los
cambios
que
se
produzcan.
Es
quizás
una
de
las
cuestiones
más
complicadas
en
la
creación
de
nuestra
marca
personal.
Hemos
de
destacar
sobre
los
demás,
ser
diferentes
y
si
no
lo
somos,
realizar
un
análisis
de
cómo
conseguirlo
y
poner
en
marcha
las
maniobras
adecuadas
para
conseguirlo.
Por
último
recordar
que
la
marca
personal
no
se
construye
exclusivamente
online,
hay
que
mantener
y
mejorar
la
parte
offline,
que
sin
duda
tiene
una
importancia
capital
en
su
creación.
6

7. Colección
MicroManuales
2.0
Linkedin
y
tu
Marca
Personal
Profesional
Autor:
Alfredo
Vela
10
errores
que
se
cometen
en
Linkedin
Nota
del
autor:
este
documento
está
realizado
para
que
todo
el
mundo
pueda
hacer
uso
de
él
y
compartirlo,
por
ello
siéntete
libre
de
utilizar
como
creas
conveniente
y
si
es
posible
menciona
la
fuente.
Gracias
7