3. “ Credo che quel che è successo sia molto importante e poteva accadere solo in America. Inoltre non sarebbe potuto accadere senza Internet perché è stato il web a fornire la capillarità necessaria. YouTube da solo ha giocato un enorme ruolo. Piace dire che il presidente Kennedy fu eletto grazie alla televisione. Se è così, allora Obama è stato eletto grazie a YouTube.” (Nicholas Negroponte )
4. Il web 2.0 e i social network /1 Internet si conferma quale media globale che cresce di più,con la più importante capacità commerciale, superiore alla TV, ma anche quale insieme di infinite nicchie, i social network sono la nuova reality TV su Internet Marzo 2009: 262 milioni di persone nel mondo frequentano community, blog e social network. (fonte Nielsen). Secondo uno studio condotto da eMarketer , entro il 2013, il 43% dell’utenza internet globale (circa 600 milioni di individui) avrà un account su uno dei più popolari social network .
16. Il rapporto degli italiani con i media. Evoluzione dell’uso complessivo (abituale + occasionale). Confronto 2001/2009 (val. %) Il rapporto degli italiani con i media - 2001/2009 8° Rapporto Censis/Ucsi sulla comunicazione - Novembre 2009 Media 2001 2009 var.% Televisione tradizionale 95,8 97,8 + 2,0% TV satellitare - 35,4 + 29,7% rispetto al 2007 IPTV - 15,2 + 238,4% rispetto al 2007 Mobile TV - 1,7 Cellulare 72,8 85,0 + 12,2% Radio 68,8 81,2 + 12,4% Giornali 57,5 64,2 + 3,6% Libri 43,1 56,5 + 2,5% Internet 20,1 47,0 + 26,9%
20. Il mercato media tv + web + mob Italia 2008 3pay access, pay contents Advertising 5 TV adv 0,4 Web & Mob adv 2,1 Pay TV (Sat + IPTv + DTT Pay + DVBH) 0,7 Pay internet (news, video, gambling, gaming) 1,5 Mobile Contents (9% Video, 38% Info, 7% Comm, 35% Pers., 8% Gochi)** Elaborazioni AssoComunicazione su varie fonti: *Federcomin/DIT: rapporto e-Content **Fonte: Osservatorio Mobile VAS
21. Il mercato dei media in Italia 2009 Politecnico di Milano - Dicembre 2009 - Osservatorio su New Tv & Media Media Mercato € Tradizionali -8% -2,2 mld Nuovi 13% 600 mil Mercati 2007 2008 2009 web, mobile, tv digitali 22% 24% 29% Media Ricavi Stampa -20% TV -10% Radio -14% Media basati sul web 10%
22. Il mercato ha chiuso intorno al -15% Investimenti in Italia 2009 Osservatorio AssoComunicazione - Novembre 2009 - Investimenti in Italia Media Investimento Quotidiani -24% Periodici -22% Affissioni -20% Radio -9% Televisione -8,80% Cinema -5% Internet 10%
23. Nuove sfide per i marketers Cambiano i modelli e le strategie, cambia il rapporto marche/contenuti
24. Il controllo della comunicazione si sposta Palinsesto fisso On - Demand Mono-direzionale Interattivo Push Pull Pubblico di massa Segmentazione Dal consumatore al consumatore Dall’azienda al consumatore
![Nuovi scenari di mercato ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)