Como Posicionarse en Sectores SEO Competitivos #SEOnthebeach

CÓMO POSICIONARSE EN SECTORES SEO COMPETITIVOS
#SEOCOMPETITIVO EN #SEONTHEBEACH POR @ALEYDA DE @ORAINTI

HOLA #SEONTHEBEACH

SPEAKER
BLOGGER SHARER
@aleyda +aleydasolis
SEO
ALEYDA SOLIS

BIENVENIDOS AL GRAN RETO SEO

SOY UNA GRAN MARCA
SOY UNA PEQUEÑA EMPRESA
BIENVENIDOS AL GRAN RETO SEO

GOOGLE ME AMA Y
ESTÁS FASTIDIADO

LA AUTORIDAD JUEGA UN PAPEL CLAVE PARA
POSICIONARSE EN SECTORES COMPETITIVOS…
FINANZAS

TURISMO
TURISMO

INMOBILIARIO

¿TE GUSTA MI VENTAJA
DE GRAN MARCA?

¡ESPERA! LAS GRANDES MARCAS TIENEN VENTAJAS PERO TAMBIÉN
DEBILIDADES QUE LAS WEBS QUE ESTÁN EMPEZANDO PUEDEN
APROVECHAR PARA HACER SEO EN SECTORES COMPETITIVOS

EL SEO YA NO SE TRATA SOLO DE RANKINGS
SNIPPETS
KNOWLEDGE GRAPH
MAPS
MULTIDISPOSITIVOAPPS

RECUERDA QUE EL OBJETIVO ES MAXIMIZAR LA
VISIBILIDAD DE TU NEGOCIO EN LA SERPS

IDENTIFICANDO FORMAS EN LAS QUE LAS GRANDES
EMPRESAS O WEBS ALGUNAS VECES NO PUEDEN…

VEAMOS LAS CARACTERÍSTICAS DE  
LAS GRANDES EMPRESAS
ALTA AUTORIDAD
MUCHOS RECURSOS
LENTOS
NO-FLEXIBLES
GENÉRICOS/NO-LOCALIZADOS
GRANDES EMPRESAS
+

Y DE LAS PEQUEÑAS EMPRESAS  
O WEBS QUE ESTÁN COMENZANDO…
PEQUEÑAS EMPRESAS
RÁPIDAS
FLEXIBLES
MÁS LOCALIZADAS
MENOR AUTORIDAD
MENOS RECURSOS
+

USA ESTAS CARACTERÍSTICAS PARA ESTABLECER  
TU ESTRATEGIA SEO
PEQUEÑAS EMPRESAS
RÁPIDAS
FLEXIBLES
MÁS LOCALIZADAS
MENOR AUTORIDAD
MENOS RECURSOS
+
ALTA AUTORIDAD
MUCHOS RECURSOS
LENTOS
NO-FLEXIBLES
GENÉRICOS/NO-LOCALIZADOS
GRANDES EMPRESAS
+VS

¿MENOS AUTORIDAD?
ENFÓCATE EN VARIANTES DE
CONSULTAS CON MENOS
COMPETENCIA Y MÁS VISIBILIDAD…

¿MENOS AUTORIDAD?
DESARROLLA MIENTRAS TANTO TU POPULARIDAD
ESTRATÉGICAMENTE CON ENLACES QUE TE AYUDEN
A ACORTAR DISTANCIAS MÁS RÁPIDAMENTE

¿MENOS RECURSOS?
USA OPEN-SOURCE Y AUTOMATIZA SIN PERJUDICAR
LA CALIDAD USANDO HERRAMIENTAS CON UN
PROCESO DE VALIDACIÓN

¿COMPETENCIA LENTA Y SIN FLEXIBILIDAD?
SÉ EL PRIMERO EN
IMPLEMENTAR NUEVAS
FUNCIONALIDADES EN
UN PROCESO “ÁGIL”

¿COMPETENCIA INTERNACIONAL Y GENÉRICA?
LOCALIZA TU PRESENCIA

AQUÍ ALGUNOS TIPS PARA UNA EJECUCIÓN EXITOSA

1.
ENFÓCATE EN VARIANTES DE CONSULTAS
CON MENOS COMPETENCIA Y MÁS
VISIBILIDAD…

LLEVA TU ESTUDIO DE KEYWORDS AL SIGUIENTE NIVEL
CON UN ESTUDIO DE VISIBILIDAD SERP & COMPETENCIA
RELEVANCIA
VOLUMEN
TENDENCIA
ESTACIONALIDAD
TIPO DE
CONTENIDO,
PLATAFORMA Y
FORMATO
CONSULTAS
OBJETIVO
REQUERIMIENTO
S DE POPULARIDAD
Y OPTIMIZACIÓN
INTENCIÓN
COMPETENCIA BAJA-
MEDIA POR DISPOSITIVO
ALTA PRESENCIA SERP
POR FUNCIONALIDAD
¿CUÁL ES EL NIVEL
REQUERIDO DE
OPTIMIZACIÓN Y
POPULARIDAD PARA
COMPETIR? ¿CON QUÉ
TIPO DE CONTENIDO?
¿QUÉ FUNCIONALIDAD
PERMITE CAPTAR MÁS
VISIBILIDAD Y ES
FACTIBLE DE
IMPLEMENTAR?
BENEFICIO

VERIFICA Y COMPARA COMPORTAMIENTO DE TRÁFICO
DE COMPETENCIA: TENDENCIA, VOLUMEN, KEYWORDS
USA SIMILARWEB

¿CUÁLES DE ESTAS KEYWORDS SON ÚNICAS O
COMPARTIDAS POR TODOS?
USA SEMRUSH

IDENTIFICA VARIACIONES DE TÉRMINOS
RELACIONADOS, SINÓNIMOS Y LONG-TAIL
USA
KEYWORDTOOL.IO

HAZ ANÁLISIS TF-IDF* DE LAS PÁGINAS POSICIONADAS
PARA IDENTIFICAR MÁS VARIACIONES RELEVANTES
USA ONPAGE.ORG
* Frecuencia de término – frecuencia inversa de documento

OBTÉN SUGERENCIAS DE TÉRMINOS POTENCIALES
DIRECTAMENTE CON SISTRIX

IDENTIFICA LOS DISPOSITIVOS UTILIZADOS PARA CADA
TIPO DE CONSULTA… Y VERIFICA IMPORTANCIA MÓVIL
LA HERRAMIENTA
DE PALABRAS CLAVE
DE GOOGLE AÚN
TIENE UTILIDAD ;)

SU VOLUMEN, TENDENCIA, NIVEL DE POPULARIDAD Y
OPTIMIZACIÓN ESTABLECIENDO COMPETITIVIDAD
USA
KWFINDER

VISUALIZANDO EL CONTENIDO POSICIONADO Y
FUNCIONDALIDES DE CADA SERP
MANCHESTER GYMPERSONAL TRAINER MANCHESTER
VS
USA MOZ KW
DIFFICULTY

PREGÚNTATE: ¿CUÁL DEBO PRIORIZAR PARA GANAR
MÁS VISIBILIDAD CON MENOR ESFUERZO?
VS

¿QUÉ FUNCIONALIDAD O TIPO DE CONTENIDO PUEDE
DARTE ESA VISIBILIDAD?
APPS & RICH
SNIPPETS
IMAGESIMÁGENES
VIDEO NOTICIAS

¿Y EN LAS SERPS MÓVILES?
&

¿LA COMPETENCIA POSICIONA POR RELEVANCIA,
POPULARIDAD, AMBAS? ¡COMPARA CON TU WEB!
+

E IDENTIFICA CONSULTAS Y SERPS QUE PUEDEN DAR  
MÁS VISIBILIDAD CON MENOS COMPETENCIA
INFORMACIONALES
opiniones
tips
guías
noticias
TRANSACCIONALES
comprar
reservar
descargar
registrar
O
PRODUCTOS
AREAS
TEMÁTICAS
O
O

¡ENFÓCATE A ELLAS DE FORMA PRIORITARIA!

2.
DESARROLLA TU POPULARIDAD
ESTRATÉGICAMENTE CON ENLACES QUE TE
AYUDEN A ACORTAR DISTANCIAS MÁS
RÁPIDAMENTE…

HAZ UN ANALISIS DEL PERFIL DE ENLAZADO PARA
IDENTIFICAR QUÉ CONTRIBUYE MÁS
TU WEB
VOLUMEN DIVERSIDAD
POPULARIDAD
RELEVANCIA
UBICACIÓN
NATURALIDAD
IDIOMA
ANCHOR TEXT
NOFOLLOW
COMPETENCIA A COMPETENCIA B
TIPOLOGÍA
VELOCIDAD

USA EL “COMPETITIVE LINK ANALYSIS” DE
COGNITIVESEO

FACILITA LA COMPARATIVA DE ENLACES POR
CARACTERÍSTICA E INFORMES ACCIONABLES

PERMITIENDO IDENTIFICAR LA ESTRATEGIA Y ORIGEN
DE LA POPULARIDAD DE LA COMPETENCIA FÁCILMENTE

Y LA NATURALIDAD DE LOS MISMOS

EN BASE A ELLO PUEDES ESTABLECER UNA ESTRATEGIA
DE LINK BUILDING ENFOCADA ACORTAR DISTANCIAS…

USA BUZZSUMO PARA IDENTIFICAR EL CONTENIDO
MÁS COMPARTIDO Y LAS REDES MÁS POPULARES
http://buzzsumo.com/

USA LINKRISK PEEK PARA OBTENER FUENTES
POTENCIALES DE ENLACES A CONTACTAR
https://linkrisk.com/

COMIENZA APROVECHANDO LO QUE TU PROPIA
COMPETENCIA SE HA CURRADO… ¡PERO PERDIDO!
ENLACES HACIA
PÁGINAS DE
ERRORES
ENLACES HACIA
PÁGINAS
DESACTUALIZADAS
ENLACES DE
AUTORIDAD
COMUNES
ENLACES HACIA
PÁGINAS
REDIRIGIDAS A
CONTENIDO YA
NO RELEVANTE

MANTENIENDOTE ALERTA SOBRE  
TODO LO NUEVO QUE HAGAN
USA
BUZZSUMO

3.
AUTOMATIZA TU PROCESO DE OPTIMIZACIÓN
IMPLEMENTANDO MEJORAS A AMPLIAR TU
VISIBILIDAD EN LAS SERPS

IMPLEMENTA DATOS ESTRUCTURADO PARA  
PODER OBTENER RICH SNIPPETS
https://developers.google.com/structured-data/
PRODUCTOS, RECETAS, OPINIONES,
EVENTOS, APPS, VIDEOS, EMPRESAS

ESPECIFICANDO TU NOMBRE, OBTENIENDO MIGAS DE
PAN, CONFIGURANDO TU BUSCADOR INTERNO…
https://developers.google.com/structured-data/site-name

SI NO LO HACES PUEDE SIGNIFICAR HASTA ENVIARLE
TRÁFICO A LA COMPETENCIA…

ES CUESTIÓN DE TOMAR CONTROL DE TUS PROPIOS
RESULTADOS TAMBIÉN

Y AUNQUE AHORA MISMO NO TENGAS RESULTADOS
PARA EL KNOWLEDGE GRAPH, DÉJALO LISTO
https://developers.google.com/structured-data/customize/overview

USA LA HERRAMIENTA DE RANKTANK “SITELINKS  
SEARCH BOX BUILDER”
http://www.ranktank.org/structured-data-sitelinks-search-box-builder/

Y AUTOMATIZA SU IMPLEMENTACIÓN USANGO GTM
http://www.simoahava.com/analytics/enrich-serp-results-using-gtm/

USA RANKTANK SERPTITUDE SERP Y LA HERRAMIENTA  
DE GOOGLE DE DATOS ESTRUCTURADOS PARA VALIDAR
http://www.ranktank.org/serpitude-serp-rich-snippet-testing-tool/

¿AÚN COMPLICADO? SI ERES PEQUEÑO Y REQUIERES
FACILIDAD DE EJECUCIÓN USA WORDPRESS…
yoast.com/wordpress/

… O MAGENTO COMO CMS CON GUÍAS Y
EXTENSIONES QUE FACILITAN LA IMPLEMENTACIÓN
https://paulnrogers.com/magento-technical-seo-issues-to-look-out-for/

SI DEBES ELEGIR, VALORA SIEMPRE LOS
REQUERIMIENTOS DE ESTE CHECKLIST
http://www.stateofdigital.com/cms-seo-requirements-checklist-2015-edition/

SI TIENES APPS, COMIENZA A INDEXAR SU CONTENIDO
YA, PARA MAXIMIZAR TU PRESENCIA MÓVIL
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/04/
drive-app-installs-through-app-indexing.html

VERIFICA LOS REQUERIMIENTOS Y  
EL CHECKLIST DE GOOGLE
https://developers.google.com/
app-indexing/android/checklist

SIEMPRE VALIDANDO CON EL “DEEP LINK TEST TOOL”  
Y DESDE LA GOOGLE SEARCH CONSOLE
https://developers.google.com/
app-indexing/android/test

4.
LOCALIZA TU PRESENCIA ANTE COMPETENCIA
INTERNACIONAL Y GENÉRICA

LA BÚSQUEDA LOCAL TAMBIÉN PUEDE SER
COMPETITIVA… ¡ESTÁ LLENA DE AGREGADORES!

SI ERES UN NEGOCIO GEOLOCALIZABLE DEBES
MAXIMIZAR TU VISIBILIDAD EN EL ECOSISTEMA LOCAL
http://moz.com/blog/2013-local-search-ecosystems

OPTIMIZANDO LA RELEVANCIA HACIA TÉRMINOS
GEOLOCALIZADOS EN G MY BUSINESS Y TUS LPS
https://moz.com/local-search-ranking-factors

APROVECHANDO QUE LOS GRANDES AGREGADORES
NO PUEDEN CREAR PRESENCIA CON G MY BUSINESS

USA BRIGHTLOCAL PARA VERIFICAR EL ESTADO DE
OPTIMIZACIÓN DE TU PRESENCIA EN G FOR BUSINESS
https://www.brightlocal.com/

USA WHITESPARK LOCAL CITATION FINDER PARA
IDENTIFICAR FUENTES POTENCIALES DE CITAS
https://www.whitespark.ca/local-citation-ﬁnder

SI TIENES FLEXIBILIDAD, USA HASTA PLATAFORMAS
ALTERNATIVAS PARA DIVERSIFICAR TU PRESENCIA

RECUERDA IMPLEMENTAR DE FORMA ÁGIL E ITERAR SI
ENCUENTRAS QUE ALGO FUNCIONA O NO!

USA SERPWOO PARA MONITORIZAR FÁCILMENTE EL
POSICIONAMIENTO DE TODAS TUS SERPS
https://www.serpwoo.com/

VERIFICANDO EN CADA ITERACIÓN LOS RESULTADOS
VS. ESTADO DE OPTIMIZACIÓN Y POPULARIDAD

VERIFICANDO EN CADA ITERACIÓN LOS RESULTADOS
VS. ESTADO DE OPTIMIZACIÓN Y POPULARIDAD
http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/

CON CONSISTENCIA EN LA ESTRATEGIA Y EJECUCIÓN
EFECTIVA LOS RESULTADOS LLEGAN!

POR PEQUEÑOS ESFUERZOS ESTRATÉGICOS…

QUE EN CONJUNTO VAN DANDO RESULTADOS DE
CRECIMIENTO IMPORTANTES

¡AHORA TE TOCA A TI!

PARA PRONTO COMENZAR A VER RESULTADOS

¡GRACIAS #SEONTHEBEACH!
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