Presentation från Cisions seminarium om content marketing och journalistundersökning

1. PR & Journalistundersökningen 2013
Alexander Mason

2. Section DividerUndersökningen

3. 33
Om undersökningen
 Fjärde året undersökningen görs
 Totalt 1046 deltagare
 Undersökningsperiod:
februari 2013

4. Section DividerVardagen!

5. 55
Vilka källor använder journalister mest i sin research!
98%
82%
80%
66%

6. 66
Hur vill journalister helst bli kontaktade
89%
88%
84%

7. 77
Hur vill journalister helst inte bli kontaktade
52%
43% 42%
44%

8. 88
Vilka är de vanligaste felen vi kommunikatörer gör!
69%
68%
42%
42%

9. 99
Hur upplever journalister och kommunikatörer att det är att
jobba med varandra?
Journalister Kommunikatörer
Positivt 18 61
Negativt 21 5
Neutralt 61 26

10. 1010
Upplever du att du har möjlighet att lägga mer eller mindre
tid idag på varje artikel/inslag jämfört med för fem år sedan?
0
10
20
30
40
50
60
Mer Lika Mycket Mindre

11. 1111
Upplever du att information från företag och organisationer,
exempelvis pressmeddelanden, har ökat eller minskat de
senaste fem åren?
0
10
20
30
40
50
60
Minskat Lika Mycket Ökat

12. 1212
Hur kommer du att arbeta med journalistkontakter i år
jämfört med under 2012?
0
10
20
30
40
50
60
Mindre Lika Mycket Mer

13. 1313
Hur allokerar vi mellan journalister & influencers?
80% 20%
Journalister Influencers

14. Section DividerBilder!

15. 1515
Vart får journalisterna sina bilder ifrån
77%
68%
55%
44%

16. 1616
De goda nyheterna!!!
47%

17. 1717
Hur säger kommunikatörer att vi jobbar med bilder
 De svarande på enkäten uppger i genomsnitt att de
använder bilder i 70% av sin kommunikation!
På CisionWire är snittet 20–40 % Bland de populäraste är snittet 60–80%

18. 1818
Vilka är de vanligaste felen med bilder från kommunikatörer

19. Section DividerResurser!

20. 2020
Vad lägger vi mest resurser på i vårt PR-arbete!
1
2
3
4
5
6

21. 2121
Vad lägger vi mest resurser på i vårt PR-arbete!
1
2
3
4
5
6

22. 2222
Vilka kanaler kommer vi att satsa mer på under 2013?
1
2
3
4

23. 2323
Vilka kanaler kommer vi att satsa mer på under 2013?
1
2
3
4
5
6

24. Section DividerInnehållsmarknadsföring!

25. 2525
Varför:
69% lågt nyhetsvärde
55% når målgruppenmed mina egna kanaler
33% Vill bygga relationmed målgruppen
har valt bort att kontakta
journalisterunder de senaste
12 månaderna!

26. 2626
Endast!
1% kommer att satsa mindre
kommer att satsa mer på
egna kanaler under 2013

27. Section Divider