Portofolio – Alexander Luckow / www.brandcreation.eu

1. Alexander Luckow
+ 49 (0) 177–821 72 58 mobile
+ 49 (0) 30 –263 91 73–02358 fax
alexander.luckow@brandcreation.eu
www.brandcreation.eu
Samples of work
– Brand marks
– 1998 to 2006
– Brandcreation KG
– Work in progress
May 2009
Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany
Member of the Silver Lining Network: Amsterdam Berlin Chicago Hamburg HongKong London New York Shanghai Stockholm Vienna

2. Brand marks

3. Brand marks

4. Brand marks

5. 1998 – 2006

7. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

8. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

9. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

10. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

11. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

12. Brand architecture QUELLE GMBH
Dachmarke
Auslandsgesellschaften
etc.
Eigenständig bilanzierende Unternehmen / Tochterunternehmen
Stationäre Gesellschaften
Service Marken
(Inländische
Tochterunternehmen)
Eigenmarken
Dienstleistungsprodukte

13. Brand marks QUELLE own brands

14. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

15. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

16. Architectural concept for QUELLE corporate headquarters in Fürth, Germany ( 2004)
Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

17. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

18. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

19. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

20. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

21. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

22. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Behringstraße 129 · 22763 Hamburg, Germany

23. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Behringstraße 129 · 22763 Hamburg, Germany

24. E M chae is & Co
Papie großhandel
S amm aus Re nbek
Gu enbe gs aße 2
21465 Re nb k
Po t ach
21462 Re nb k
Tel 04 /727 77 0
Fax 04 /722 76 37
N ede l ssung K el
We l eedamm 0
24145 K el
Po t ach 70 52
24170 K el
Tel 04 1/71 02 11
Fax 04 1/71 32 24
N ede l ssung B r in
Ta be ts r ße 8
12459 Be in
Po t ach 39
12443 Be in
Tel 03 /530 70 0
Fax 03 /530 70 44
www m ch el s pa ie de
E Michae is & Co
Papiergroßhandel
Karl Mustermann
Gutenbergs raße 2
21465 Reinbek
Te efon 040/ 12 34 56 pr vat 0451/12 34 56
Mobi -Tel 0172/12 34 56 kmus ermann@
Te efax 040/ 12 34 66 m chael s-pap e e de
Kommand ges l sc aft S tz R in ek Am sge cht Re nb k H A Nr 1020 D ut che Bank Re nb k 970 444 Blz 00 7 0 00)
P rs nl ch ha t nde Ges l sc af er n Bet i bs nd Verw l ung ges l sc aft ere ns und Wes bank hh 420 552 Blz 00 3 0 00)
E M ch el s & Co Ge el s ha t mit b sch änk er H f ung P st ank Hambu g 904 201 Blz 00 1 0 20)
S tz R i bek Amts er c t Re nbek HRB Nr 005 ande bank Hambu g 148 58 Blz 00 5 0 00)
Ge chä t fü rer Wi f ied B üggma n Hans He n i h la se al h K me z S ar asse K el 320 622 Blz 10 5 1 70)
nde bank K el 530 5283 Blz 10 5 0 00)
D ut che Bank Be l n 820 700 Blz 00 7 0 00)
E MI HAE IS & CO
ut nb r st a e 2
1465 R i bek ei H mbu g
el 0 0/7 7 77 0
ax 0 0/7 2 76 37
www igepagroup com www.igepagroup.com E MI HAE IS & CO
G t nb r s r ße 2
1465 e nb k be Ham u g
el 0 0/ 27 77 0
ax 0 0/ 22 76 37
Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Behringstraße 129 · 22763 Hamburg, Germany

25. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Behringstraße 129 · 22763 Hamburg, Germany

26. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Behringstraße 129 · 22763 Hamburg, Germany

27. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

28. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

29. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

30. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

31. Banner Webvertising. BMW, MINI, BMW Group

32. Guidelines BMW Identity Net
Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

33. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

34. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

35. Brand Creation & Design Management
Binger Straße 68 · 14197 Berlin, Germany
Kampstraße 12 · 20357 Hamburg, Germany

36. Brandcreation KG
Vienna, Berlin, Hamburg
www.brandcreation.eu
(since 2006)

37. Brandcreation KG
– Readybank
Definition of brand engine and attributes, namefinding, brand mark, brand line,
basic visual identity, retail concept, guidelines.
– Unitymedia
Namefinding, brand mark, brandline, basic visual identity, creative direction, workshop.
– QUELLE GmbH
Catalog redesign: cover page concept for main catalogue and collateral catalogues
and further printed media, redesign of inside spreads and price label design.
– TeamBank
Namefinding, brand mark, basic visual identity, guidelines.

42. Stand: 4. September 2007
Un tymed a NRW GmbH
Aachener Str 746 750
Unitymed a NRW GmbH | Pos fach 10 13 30 | 44713 Bochum 50933 Kö n
Pos anschrift
Un tymedia NRW GmbH
Kunden Service Center
Pos fach 10 13 30
44713 Bochum
Hande sregister
Amtsgericht Kö n
HRB 55984
Sitz der Gese lschaft: Köln
USt D DE 813 243 353
Visual Identity
Geschäf sführer
Parm Sandhu
Dr Herbert Leifker
Ch istopher Win rey
www unitymedia de
Marken-Guidelines
Ausfert gung für den Kunden
AUFTRAG
D g tal TV BAS C (digitaler Kabelansch uss)
Analog TV (analoger Kabe anschluss)
Ve tragsnummer
AUFTRAGGEBER F au Herr F rma Kundennummer
W r reuen uns über Name* Vorname*
h en Auft ag
Harald Migge S raße Nr * PLZ Ort*
MANAGER Geb Dat * E Ma l
CUSTOMER ACQU SITION
Tel für Rückfragen Fax
Unitymedia Group Tel. +49 (0) 221 37792-617 E gentümer Mieter Verwa ter *Pf ichtangaben
Aachener Straße 746 750 PC Fax +49 (0) 2273 5947-0688 Ansch ift des Übergabepunktes
50933 Köln Mobil +49 (0)171 2288177
Ausgabe 1/2008 AUFTRAG Ich wünsche die Berei stel ung eines Kabelansch usses
harald.migge@unitymedia.de
Für e ne Wohneinhe t (WE) n e nem E nfami ienhaus In einem Mehrfami ienhaus
Für mehrere WE Anzahl der WE Es werden wei e e Häuser mi verso gt (Anlage be ge üg )
NEWSLETTER Ich wünsche die Änderung e nes bestehenden Ver rages
Adressänderung durch Umzug ehema ige Se v ceadresse
Erweiterung e nes berei s genutzten Kabelansch usses für mehrere WE um Anzahl der h nzukommenden WE
Abschal ung von WE Anscha tung von WE Anzahl der WE
Ich wünsche die Übernahme e nes bestehenden Ver rages
Guten Tag Martin Mustermann, Unitymedia Online Name und Tel Nr des bisherigen Kunden
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Kundennummer (fa ls bekannt)
Unsere Ausgabe 1/ 2008 hält folgende PRE SE/ Einmal ger Be e tste lungspreis
Kabelanschluss ZAHLUNGSWEISE
spannende Themen für Sie bereit: Normal ar f (tatsäch ich angesch ossene WE)
Es g lt die jewei s gü t ge Pre sl ste
Pauscha tar f (insgesamt vorhandene WE) Anzahl der WE
Service + Kundenlogin Monatl cher Pre s
Lorem ipsum dolor est situs Normal ar f (tatsäch ich angesch ossene WE) Pauscha tar f (insgesamt vorhandene WE) Anzahl der WE
Horto in ambulant est 2008 dolor est situs Zahlungswe se des monatl chen Preises
TERMINWUNSCH/ Jähr ich im Voraus (es gilt e n um 3 % reduzierter Nettopre s) Monat ich
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VERTRAGSLAUFZEIT D e Vertrags aufzeit für Digi al TV BASIC be rägt 24 Monate Abwe chend hiervon bet ägt die Vertragslaufze t Jah e
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Danach ver ängert s ch der Ver rag jewei s um 1 Jahr Für Ana og TV be rägt die Vert agslaufzeit 3 Monate
D e Rechnung und sonstige M ttei ungen so len abweichend an folgende Anschr ft übersandt werden
ABWE CHENDE
B indtext in lorem ipsum dolor est lorem orto Blindtext in lorem situset Blindtext in lorem ipsum dolor RECHNUNGSANSCHR FT Name Vorname T tel
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Kontonummer Banklei zahl
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Blindtext Blindtext in lorem situs Geld nst tut O t Datum Unterschrift Konto nhaber
et paturest r est. lorem ipsum D e Einzugsermächtigung g lt für alle bezogenen Leistungen
ZUSATZ Ich erhalte m t dem 24 Monats Abonnement Digi al TV BASIC (dig taler Kabe anschluss) Digital TV PLUS d e ersten 3 Monate kosten os Ab dem 4 Monat
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D GITAL TV BAS C w rd D g tal TV PLUS neben Digi al TV BASIC mit 7 90 pro Monat berechnet Sol te mir D g tal TV PLUS nicht gefa len habe ch das Recht nnerha b der
ersten 60 Tage D g tal TV PLUS zu künd gen Sodann wird während der Laufzeit dieses Ver rages ed g ich Digital TV BAS C berechnet
des Quant est Situs virims Kanto! Programmbelegung
Aktuelle Änderungen Ort Datum Unterschri t Kunde
B indtext in lorem ipsum dolor est dolor n lorem situs kent. FRE WILL G Ich möchte zukün t g über neue Produk e und D ens leistungen von Ihnen inform ert werden und bin damit einverstanden
situs in horto Blindtext. Lorem Blindtext in lorem situs et paturest dass Un tymedia meine Bes andsdaten für Zwecke der Be a ung Werbung und Marktforschung verarbe tet und nu zt
ipsum dolor est situs in horto r est. lorem ipsum dolor est situs RECHTL CHE HINWEISE Ergänzend ge ten die Al geme nen Geschäftsbed ngungen Kabe anschluss/TV Serv ces Auf die umseit gen nformationen zum Datenschu z“ w rd hingewiesen
Vo bezeichne e Dokumente habe ch erh
Blindtext in lorem situs et paturest in horto B indtext in lorem situs et
r est. lorem ipsum dolor est s tus paturest in Horto. lorem orto UNTERSCHRIFT / AUFTRAG Ort Datum
Ausfert gung für den Kunden
in horto Blindtext in lorem situs et B indtext in lorem situset paturest WIDERRUF M r ist bekannt dass ich diesen Vertrag inne halb vo
paturest in Horto. lorem orto in Horto. lorem ipsum dolor est situs unter Zusätzliche Informationen“ Punkt Kontakt”
“
ni ht or dem vo lständ gen E ngang der Waren bei QUITTUNG NR:
Au r g Un ymed a TV_06/07
B indtext in lorem situset paturest situs et paturest in Horto. lorem IPSUM DOLOR 18% SIT rechtze t ge Absendung des W derrufs oder der Wa
Auftraggebers vor Ende der W der ufsfri t begonne
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Unitymed a NRW GmbH
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situs in horto Blindtext. Lorem B indtext in lorem situset paturest Bestät gung der Gesel schaft
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Blindtext in lorem situs et paturest in horto. In lorem ipsum dolor est Un tymedia NRW GmbH Kunden Service Center Postfach 10 13 30 44713 Bochum Fon 01803/236 587 (9 Cent Min aus dem dt Festnetz)
Fax 01805/663 600 (14 Cent Min aus dem dt Festnetz)
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Un tymedia NRW GmbH Aachener Straße 746 750 50933 Köln Handelsregister Amtsge icht Köln HRB 55984 Sitz der Gese lschaft Köln
in horto Blindtext in lorem situs et ipsum dolor est situs. USt ID DE 813243353
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mtl.

43. Neugestaltung QUELLE Hauptkataloge

47. Brandcreation KG
– Casamaxx
(New Q UELLE own-brand for furniture)
Brand mark and colour scheme, brand architecture, definition and namfinding for
subcategories, nomenclature system for product names, namefinding for textiles,
typeface development: ›Casamaxx font‹.
– Maxea
(New Q UELLE own-brand for XXL fashion)
Positioning and brand mark development.

54. Brandcreation KG
– Marías
(New brand for Maria Piper Naturkosmetik)
Positioning, brand architecture, definition of brand engine and attributes,
namefinding, brandline, brand mark, packaging, product brochures, launch in Japan.

61. Brandcreation KG
– Wireless
(Rebranding of Wireless Distribution Group / WDCompany)
Positioning, brand architecture, definition of brand engine and attributes,
namefinding, brandline, brand mark, brand translations, visual identity,
custom typeface: ›Sanibel‹, global website development, roll-out.

63. r r
r r
. !
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Unternehmen Produkt Unternehmen Produkt
DIN-Formate
Unternehmen Produkt Unternehmen Produkt
DIN-lang DVD-Titel

67. Work in progress

68. Brandcreation KG
– ZELFMADE
(Rebranding of the event design firm ›ZELFMADE GmbH‹, Hamburg)
Positioning, definition of brand engine and attributes, brandline, brand mark, visual identity,
verbal identity, website development, copy for website and implemantation, brand mark
for subbrand.

74. Thank you.
M +49.177- 821 72 58
www.brandcreation.eu