El documento discute cómo el color y el diseño pueden usarse como estrategias de negocios. Explica que recientemente ha habido nuevas investigaciones sobre cómo la ciencia cognitiva, la psicología y los estudios estéticos pueden ayudar a entender las preferencias de color humanas. También presenta la Teoría Ecológica Valence, la cual sugiere que a las personas les gustan los colores asociados con objetos positivos y les disgustan los colores asociados con objetos negativos. Finalmente, enfatiza que un buen dise

1. Diseño y Color
Como Estrategia de Negocios.
FUNDAMENTOS DE MERCADEO.

2. Es visto como un elemento subjetivo de la persona, y con una
finalidad de producto decorativa principalmente.
En el siglo XX, muchos científicos han investigado el color desde un
punto de vista fisiológico.
Color:

3. Recientemente ha habido nuevas
investigaciones y creciente interés en la
intersección de la ciencia cognitiva, la psicología
y los estudios estéticos, para dilucidar el “por
qué” detrás de las preferencias de color en los
humanos.
LA CIENCIA ESTÉTICA.
PODRÍA TENER UNA INFLUENCIA DE LARGO ALCANCE EN EL DISEÑO
DEL PRODUCTO. SI LAS RESPUESTAS HUMANAS AL COLOR SON MÁS
FÁCILMENTE PREDECIBLES DE LO QUE SE PENSABA, LA PREMONICIÓN
ARTÍSTICA, ASÍ COMO LA ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS SE VERÁN AFECTADAS.

4. La Teoría Ecológica Valence, Preferencia
del color humano.
Después de hacer la investigación inicial sobre las preferencias del color en
humanos, Schloss Karen Palmer ideo lo que llaman la “Teoría Ecológica Valence,
Preferencia de Color Humano”.
A las personas les gustan los colores en la medida que les gustan los objetos que
están fuertemente asociadas con ese color, y no les gusta los colores a la medida en
que no les gustan los objetos que están fuertemente asociadas con ese color.

5. Así que, en teoría, los azules y los verdes sería muy apreciados, ya que
están asociados con cielos despejados y hermosos prados verdes.
Marrones, amarillos y verdes oscuros disgustan, ya que se asemejan a los
alimentos degradados, en descomposición y desechos humanos.
Intuitivamente, esto tiene sentido para la mayoría de la gente.
Empíricamente, los resultados iniciales del estudio apoyan la teoría de
números impresionantes.
La Teoría de la Ecología Valence ofrece una explicación clara y
convincente de las preferencias de color:
Las preferencias son causados por las respuestas afectivas a los objetos de
color correspondiente.

6. Rojo, pasión, sensualidad, físico, energía
Rojo: Un color que suele destacar sobre
los demás. Transmite sensualidad y
energía. Ideal para el deporte, la
política, la mecánica, el mundo de la
inmobiliaria, pero también para
productos eróticos, textiles, moda, etc.
Rosa, representativo de lo femenino
Rosa: Color representativo de la imagen
femenina. Ideal para el mundo de la
moda, los cosméticos, etc.
Morado, misterioso, mágico
Morado: Color que transmite misterio.
Muy relacionado con el mundo de la
magia, la fantasía, ideal para productos
infantiles pero también en según que
matices para productos femeninos.

7. Marrón, equilibrado, confiable y amable
Marrón: Transmite sensaciones sencillas, de
tranquilidad, confianza, amabilidad,
seguridad. Ideal para el mundo del
entretenimiento, el mundo del motor, los
muebles, juegos, etc.
Naranja, energía, juventud
Naranja: Transmite energía, fuerza, buenas
sensaciones. Ideal para productos juveniles,
el mundo de la construcción y los
productos alimenticios.
Amarillo, positivo, comunicativo
Amarillo: Transmite alegría, felicidad y
energía. Un buen color para el mundo del
ocio y perfecto para el mundo de la
comunicación y el entretenimiento.

8. Verde, naturaleza, salud, ecología
Verde: Naturaleza, salud, plantas, etc. Ideal
para productos relacionados la ecología, el
medioambiente, la salud y la higiene.
Azul claro, tecnología, avances,
informática, el cielo.
Azul claro: Color que se relaciona con la
limpieza, la tecnología, ideal para
productos relacionados con la informática.
Azul Oscuro, ejecutivo, afilado, empresarial
Azul oscuro: Color representativo de la
imagen masculina. Ideal para ejecutivos,
relacionado con servicios financieros,
inversiones, banca, grandes empresas.
Negro, lujo, elegancia, misterio.
Negro: Simboliza Lujo, poder, elegancia. Es
perfecto para productos gourmet,
seguridad, productos exclusivos.

9. Diseño de un producto
Otra forma de añadir valor para el cliente, es elaborar productos
con estilo y diseño distintivos. El diseño va mas allá de lo superficial,
llega hasta el propio corazón del producto.
Un buen diseño contribuye a la utilidad de un producto, no solo a su
belleza.
Un buen diseño comienza con un profundo entendimiento de las
necesidades del cliente.

10. Viendo como Diseñador de
Productos.
En consecuencia, los diseñadores de productos deben pensar menos
en atributos y en especificaciones técnicas y mas en la manera en
que los clientes lo usaran y los beneficios que obtendrán del
producto.

11. Santiago Molina Caro
Gracias…