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Website identifizieren – Google Adplaner© 2010 - 121WATT Folie 41
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SEO Analyse – Opensiteexplorer.com© 2010 - 121WATT Folie 43
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Alexander HollDorfstraße 39D-81247 MünchenTel: +49 89 1890 8483 24Fax: +49 89 1890 8483 99Mob: +49 172 822 00 11E-Mail: al...
Online Marketing Trends 2011 - 2012
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Online Marketing Trends 2011 - 2012

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Warum ist Google vom Mars und facebook von der Venus. Thesen, Gedanken zu Online Marketing, SEO, AdWords, Facebook, Google Plus - Präsentation Business Breakfast bei der Strobl & Kriegner Group im ARS Electronica Deep Space Nin

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Online Marketing Trends 2011 - 2012

  1. 1. Strobl)Kriegner GroupBusinessbreakfast, Linz, 21.09.2011Online Marketing
  2. 2. Ihr ReferentAlexander Holl Bald 47 Jahre alt Verheiratet, 2 Söhne (5 & 7) Seit 3 Jahren Geschäftsführer der 121WATT Davor kalaydo.de, Yahoo! Und AltaVista Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM Referent bei WUV Social Media, SMX, Conversion Conference Dozent an der Steinbeis Hochschule Hobbies: Familie & viel Sport seitdem ich nicht mehr rauche
  3. 3. SMED
  4. 4. Warum Google vom Mars undFacebook von der Venus ist?Online Marketing
  5. 5. Neu Zhttp://www.go-gulf.com/blog/60-seconds
  6. 6. OM Evergreens – 7 Themen mit Priorität Unangefochten vorne liegen die Online-Marketing-Themen SEO, Web Analytics, E-Mail-Marketing, SEA und Usability. 90% der von absolit befragten Unternehmen setzen diese Techniken ein oder planen den Einsatz. Quelle: Online Marketing Trends 2011 Absolit© 2010 - 121WATT Folie 7
  7. 7. Online Marketing – die 5 großen Themen Suche Display Mobile Video Social Media Nach Philipp Schindler, Google Nord- und Zentraleuropachef, Horizont 15. September 2011© 2010 - 121WATT Folie 8
  8. 8. Online Marketing – Aktuelle Top 9 Themen ReMarketing und ReTargeting Google Panda Facebook & Facebook Ads Google Plus Real Time Bidding im Bereich Display Marketing Local Online Marketing (Groupon, Foursquare, SoLoMo) Online Reputation & Social Media Monitoring Google, Facebook und der Datenschutz User Journey© 2010 - 121WATT Folie 9
  9. 9. Online Marketing – Meine Top 5 Themen Aktuell auf meiner Agenda Google is King: Google Plus – das neue soziale Netzwerk von Google Targeting is King: Facebook Ads und Remarketing Content is King – Die Auswirkungen des neuen Google Updates Panda Konstant auf meiner Agenda Analysis is King – Analyse der eigene Website Online Research is King - Marktforschung im Netz Google & Facebook:© 2010 - 121WATT Folie 10
  10. 10. Online MarketingGoogle is King
  11. 11. Google Plus – Launch am 28. Juni 2011Google launcht am 28. Juni 201125 Mio Nutzer innerhalb weniger Wochen (Comscore,Aug 11)http://www.slideshare.net/loukerner/google-pluscall-20110802
  12. 12. Google Plus – Circles, Sparks & Hangouts Circles, Sparks, Hangouts© 2010 - 121WATT Folie 13
  13. 13. Frauen sind auf Facebook & Co. aktiver© 2010 - 121WATT Folie 14
  14. 14. Google Plus – Abenteurer & Performer Selbstorganisation -Quelle: Neuromarketingkongress Gruppe Nymphenburg
  15. 15. Frauen sind auf Facebook & Co. aktiver Google+ beeinflußt aber auch die Suche© 2010 - 121WATT Folie 16
  16. 16. Online MarketingTargeting is King
  17. 17. Online Marketing - TargetingTargeting kleiner Zielgruppen mit exakterKommunikation – Retargeting bzw. Remarketing (Google Adwords) – Facebook Ads (live) & Facebook Insights – Facebook Fanpages – Linkedin Ads – Google AdWords (auf Basis von Suchbegriffen) – …..
  18. 18. Suchmaschinenwerbung (SEM bzw. SEA) Index – natürliche Ergebnissse (SEO)© 121WATT, 2008
  19. 19. Google AdWords – Remarketing Das sagt Google: Mit dem Remarketing können Sie Nutzer erreichen, die Ihre Website besuchen, und für diese beim Surfen durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthält die Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut wecken möchten. Bildquelle: aaronluckie.co.uk© 2010 - 121WATT Folie 20
  20. 20. Google AdWords – Remarketing Das sagt Google: Mit dem Remarketing können Sie Nutzer erreichen, die Ihre Website besuchen, und für diese beim Surfen durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthält die Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut wecken möchten. Bildquelle: aaronluckie.co.uk© 2010 - 121WATT Folie 21
  21. 21. Google AdWords – Remarketing Kampagne 273,57 € für 262.727 AdImpressions Zielgruppe: Ausschliesslich Nutzer die bereits die121Watt Website besucht haben© 2010 - 121WATT Folie 22
  22. 22. Targeting über Facebook AdsMarketplace Ads von Facebook – Abrechnungsmodell Cost per Click – Targetingansätze -> Alter, Geschlecht, Land, Stadt, Beziehungsstatus, Interesse und gefällt mir, Verbindungen..
  23. 23. Online MarketingContent is King und der Panda geht um!
  24. 24. Erstellen Sie eine nützliche, informative Website und verfassen Sie Seiten, die Ihren Content klar und eindeutig beschreiben.http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=35769
  25. 25. Einige Google Updates & Veränderungen Fritz Update - vom Google Dance zum Everflux - Sommer 2003 Florida Update oder Austin Update - Hiltop Algo - November 2003 Vince Update - Brand Rankings - Mai 2009 Google Caffeine Beta – Sommer 2009 Mayday Update - Longtail Update April 2010 Panda Update – Thin Content Update Februar 2011 US
  26. 26. Panda die erste Welle rollt über Amerika Quelle: Google Trends Panda – Launch Panda – April Update
  27. 27. Google Panda kommt nach DeutschlandAm 12.08 kommt Panda nach Deutschland undÖsterreich
  28. 28. Verlierer Panda Update in Österreich Verlierer in Österreich nach Sichtbarkeit und Verlust http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/18/google- panda-update-in-osterreich-gewinner-und-verlierer/
  29. 29. Content - Youtube Bitte aber nicht immer nur an Google denken http://www.youtube.com/watch?v=AEPvSo8bE2I
  30. 30. Online Marketing - EvergreensAnalysis is King
  31. 31. Analyse Tools für die eigene Website Google Analytics Userfly – den Nutzer auf der eigene Website beobachten Google Website Optimizer Pingdom Tool zur Messung der Websiteladegeschwindigkeit Google Webmaster Tools zur Analyse der eigenen Website in Hinsicht auf Optimierung & Fehler
  32. 32. Google Analytics – der Standard Daten als Basis für Online Marketing – Google Analytics – Überblick über die Effektivität der Website
  33. 33. Effektivität von Online Marketing Daten als Basis für Online Marketing – Google Analytics – Überblick über die Effektivität von AdWords
  34. 34. Effektivität von Online Marketing Daten als Basis für Online Marketing – Google Analytics – Welche Pfade gehen Nutzer bevor Sie konvertieren
  35. 35. Effektivität von Online Marketing Daten als Basis für Online Marketing – Userfly – den Nutzer auf der eigenen Website beobachten –
  36. 36. Online MarketingOnline Research is King
  37. 37. Marktforschungstools im Internet Google Keyword Tool – Suchbegriffe recherchieren Google Insights for Search – Trends analysieren Opensiteexplorer – SEO Analyse Semrush – Adwords analysieren Sistrix – Google Sichtbarkeit überprüfen Google AdPlanner – Webseiten analysieren
  38. 38. Google AdWords: Keyword-Tool© 2010 - 121WATT Folie 39
  39. 39. Google Insights for Search© 2010 - 121WATT Folie 40
  40. 40. Website identifizieren – Google Adplaner© 2010 - 121WATT Folie 41
  41. 41. Google Sichtbarkeitsanalysen - Sistrix© 2010 - 121WATT Folie 42
  42. 42. SEO Analyse – Opensiteexplorer.com© 2010 - 121WATT Folie 43
  43. 43. Investieren Sie in Ideen: Eine gute Idee ist imZeichen von Online Marketing genauso wichtigwie früherInvestieren Sie in Analyse nicht in Reporting:Wenn eine „Kampagne“ live geht beginnt erst dieArbeitInvestieren Sie in Geschwindigkeit: OnlineMarketing & Social Media verändern ProzesseInvestieren Sie in Know-how: Nicht in Media,sondern in Köpfe investieren
  44. 44. Alexander HollDorfstraße 39D-81247 MünchenTel: +49 89 1890 8483 24Fax: +49 89 1890 8483 99Mob: +49 172 822 00 11E-Mail: alexander.holl@121watt.deWeb: www.121watt.deTwitter: www.twitter.com/121WATTTBlog: http://www.alexander-holl.de

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