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Affiliate Marketing
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Grundlagen Web Analytics

  §   Konzepte und Praktiken
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Website Usability – Inhalte
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Der Mensch
  § Wie ticken Auge, Gehirn und Gedächtnis des Menschen...
121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 5 Usability – II

Selber testen
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Termine 2008 und 2009
Termine im Überblick


Termine 2008

§ 17. November 2008 – 21.November 2008 in München




Termine 2009

§ 2. März 2009 – ...
Appendix


§ 121WATT – Das Konzept

§ 121WATT – Was machen wir anders?

§ 121WATT - Die Gründer

§ 121WATT - Alle Referent...
121 WATT - Performance Marketing Training

121WATT – Performance Marketing Training

Die 121WATT ist Anbieter von Training...
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121WATT – Performance Marketing Training mit Relevanz

Die hohe Spezialisierung...
121 WATT – Die Gründer – Holger Meyer


           Holger Meyer,

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121 WATT – Die Gründer – Alexander Holl

Alexander Holl

ist Gründer und Geschäftsführer der 121 Watt. Weiterhin leitet er...
121 WATT – Unsere Referenten


                                                                Timo Aden
                 ...
121 WATT – Unsere Referenten

                                                                Ralph Hinderberger
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121 WATT – Unsere Referenten

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        ...
Alexander Holl
Dorfstraße 39
D-81247 München
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Online Marketing Training München 2008

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http://www.121watt.de/
Diese Präsentation enthält im Überblick die Inhalte, Referenten und Hintergrund zu unseren Advanced Performance Marketing Trainings im November in München. Schwerpunkte sind Suchmaschinenmarketing, SEO, Affiliate Marketing, Web Analytics und Usability

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Online Marketing Training München 2008

  1. 1. Performance Marketing Training München 17.11 – 21.11
  2. 2. 121 WATT - Performance Marketing Training – Modulares Kurskonzept Performance Marketing + 3.895€ Performance Marketing 2.495€ Suchmaschinenmarketing (SEM) Conversion Optimierung 1.755€ 1.755€ Suchmaschinen- Suchmaschinen- Affiliate Web Analytics Website Usability Werbung Optimierung Marketing 895€ 895€ 895€ 895€ 895€ TAG 1 TAG 2 TAG 3 TAG 4 TAG 5
  3. 3. 121 WATT - Zielgruppen Unsere Zielgruppen sind alle die, für die Performance Marketing ein wichtiger oder sogar der wesentliche Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist. Wir möchten mit der 121 Watt das Wissen und die Erfahrung der besten Köpfe im Performance Marketing weitergeben. Insbesondere sind unsere Zielgruppen Mitarbeiter aus Unternehmen, aber auch Agenturen, wie z.B. § Performance Marketing Manager § SEO Manager § SEM Manager § Affiliate Manager § Webanalytics Manager § Online Marketing Manager § Online Marketing Leiter § E-Commerce Leiter § E-Commerce Manager § Internet Business Analysten § Websitemanager
  4. 4. 121 WATT - Zielgruppen II Suchmaschinenwerbung Einsteiger Fortgeschritten Experte Profi SEO Einsteiger Fortgeschritten Experte Profi Affiliate Marketing Einsteiger Fortgeschritten Experte Profi Web Analytics Einsteiger Fortgeschritten Experte Profi WebSite Usability Einsteiger Fortgeschritten Experte Profi
  5. 5. Referententeam – München – 17.11 – 21.11.2008 Tag 1 Oliver Zenglein Suchmaschinenwerbung Senior Online Marketing Manager Be2 Olaf Krüger Tag 2 Suchmarketingexperte, Aufbau SEO & SEA Suchmaschinenoptimierung bei rmsarcar Andre Alpar Tag 3 Geschäftsführer Hitflip Media, Affiliate Marketing Business Angel u.a. verwandt.de, smartdex.de David Radicke Tag 4 Suchmaschinenmarketing- und Web Web Analytics Analytics Berater Ralph Hinderberger Tag 5 Usability Experte, Geschäftsführer User Website Usability Experience Management GmbH
  6. 6. Suchmaschinenwerbung – Inhalte München 17.11
  7. 7. 121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 1 SEA - I Kurzdarstellung Search Engine Marketing § SEM = SEO + SEA § Vom Suchen & Finden § Was geschieht eigentlich beim Suchen? (Suchintentionen etc) § Wie werde ich gefunden? (Platzierungen, Antworten auf die Suchintentionen, Verteilung der Klicks) § Vorstellung der Anbieter und ihrer Produkte § Google und ihre Produkte, z.B. VideoAds, WebsiteOptimizer, Suchnetzwerk, Contentnetzwerk § Yahoo und MSN § Aktuelle Updates AdWords / YSM § Quality Score § First Page bids § Placement Targeting Die Kampagnen Struktur § Optimierung auf Kampagnen, Anzeigengruppen, Keyword Ebene § Der richtige Einsatz von Match-Types Optimierungsziele / ROI Optimierung § Keywords und Placements als Test Deals § Quersubventionierung von Keywords / Portfolio-Analyse (Betrachtung der Grenzerträge) § Brand Keywords § Downsizing durch Autobidding
  8. 8. 121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 1 SEA - II Der Quality Score - was wirklich wichtig ist § Die Faktoren im Überlick § Fokus auf Klickraten § Einfluss der Historie Statistik in der Optimierung - fooled by randomness § Grundlagen der Wahrscheinlichkeitsrechnung § Konfidenzintervalle und der Einsatz in der Optimierung Erstellung optimaler Anzeigentexte § Tracking / Testen und messen § Der Blick auf die Konkurrenz § Call to Action! Die optimale Landing Page § Keywords auf der Landing Page § A/B Tests / Multivariate Tests Content Netzwerk / Placement Targeting Webseiten tracken, analysieren, buchen, ausschließen Skalierungsmaßnahmen Placement Targeting, Mobile Ads, Video Ads, Audio Ads
  9. 9. 121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 1 SEA - III Arbeit mit Agenturen § Der Agentur-Pitch § Agentur-Führung - Wie bekomme ich die Aufmerksamkeit, die ich verdiene? § Agentur vs. Inhouse § Die richtigen Tools Internationalisierung von SEA Kampagnen § Der internationale Such-Markt § Marktanalysen § Lokale Suchmaschinen /Besonderheiten (Baidu, Yandex …) § Übersetzen vs. Adapieren, zentral vs. lokal § Cross-country Targeting § Case study: Internationalisierung von be2 Einfluss von Brand auf Search - und umgekehrt § Einfluss der Marke (und offline-Aktivitäten) auf die Kampagnen § Einfluss von SEA auf die Marke
  10. 10. Suchmaschinenoptimierung – Inhalte München 18.11
  11. 11. 121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 2 SEO I Suchmaschinen - Funktion und Entwicklung § Warum gibt es Suchmaschinen? § Keywords-Recherche - Was wird gesucht? § Zielgruppen der Suche - Wer sucht? § Vergleich online-offline § Suchergebnisse analysieren On Page Optimierung § Seiteninhalte, HTML, Barrierefreiheit § Meta Informationen § Navigation OnSite Optimierung § Flash, Video, Bilder § Usability, Zugang § Sitemaps (XML, HTML) § Webmaster-Tool § Fallbeispiele Onsite
  12. 12. 121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 2 SEO II OffSite Optimierung § Social Media § Link-Akquise § Konzernweite Verlinkung § ROI von SEO Tools und Services § KeyWords-Recherche § Indizierungs- und Link-Tracking Fallstudien, SiteClinic
  13. 13. Affiliate Marketing – Inhalte München 19.11
  14. 14. 121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 3 Affiliate Marketing Affiliate Marketing Betrieb eines Affiliate Programms § Technologische Basis 1: Affiliate Netzwerke § Technologische Basis 2: Standalone Partnerprogramm Software § Management des Affiliate Programms - Cross Netzwerk Programme § Affiliate Marketing Agenturen und In-house Affiliate Management Steuerung eines Affiliate Programms § Vergütungsarten - auch abseits von CPX § Portfolio Web § Tracking § KPIs und Optimierung KPIs Affiliate Management § Arten von Affiliates § Bedürfnisse von Affiliates § Scouting und Akquisition von Affiliates § Affiliates- Informationsmanagement § Bindung, Aufbau und Aktivierung von Affiliates Trends im Affiliate Marketing Einflüsse von Web 2.0 auf Affiliate Marketing Fallstudien, SiteClinic
  15. 15. Web Analytics – Inhalte München 20.11
  16. 16. 121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 4 Web Analytics Grundlagen Web Analytics § Konzepte und Praktiken § Datenerhebung - Methoden § Datenerhebung - Einschränkungen, Probleme § Kennziffern und Begriffe - Erklärungen Individuelle Anpassung von Web Analytics § Zieldefinitionen § Online/Offline Kampagnentracking § Site Search § KPIs - Definition und Entwicklung Arbeiten mit Web Analytics § Besucherquellen § Suchmaschinen-Analyse (SEM/SEO) § Pfad-/Trichteranalyse § Segmentierung Interne Prozesse und Web Analytics Clinic
  17. 17. Website Usability – Inhalte München 21.11
  18. 18. 121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 5 Usability - I Der Mensch § Wie ticken Auge, Gehirn und Gedächtnis des Menschen § Warum Webseiten oft den Wahrnehmungsapparat überfordern § Wie muss Webseiteninhalt menschengerecht gestaltet werden Besuchererwartungen § Welche Inhalte sollte man Besuchern bieten § Was erwarten sie an welchen Stellen der Website § Wie man intuitiv bedienbare Navigationen entwirft § Was ein Suchfeld heute leisten muss Die Informationspräsentation § Vielleicht das Wichtigste: Der erste Eindruck § Optimales Texten für Menschen und Suchmaschinen § Wie viel Information notwendig und wie viel quot;zu vielquot; ist § Verborgene Botschaften erkennen und vermeiden Effiziente Steuerung von Webseiten § Bewegungsanalysen, Einstiegsseiten und Abbrecherquoten deuten § Möglichkeiten zur Erhöhung von Konversionsraten § Predictive Behavioral Targeting § Web Analytics Lösungen
  19. 19. 121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 5 Usability – II Selber testen § Wie die eigenen Seiten ohne Betriebsbrille aussehen § Wie kann man die eigenen Seiten mit Bordmitteln testen § A/B-Testing, Multivariates Testen § Tools zur Früherkennung von Problemen Die Auswirkungen neuer Technologien auf die Usability § User Generated Content § Neue Benutzeroberflächen: Gut für alle? Fallstudien, Website Usability Clinic
  20. 20. Termine 2008 und 2009
  21. 21. Termine im Überblick Termine 2008 § 17. November 2008 – 21.November 2008 in München Termine 2009 § 2. März 2009 – 06.März 2009 In Berlin § 20. April 2009 – 24.April 2009 in München § 15. Juni 2009 – 19. Juni 2009 in Hamburg
  22. 22. Appendix § 121WATT – Das Konzept § 121WATT – Was machen wir anders? § 121WATT - Die Gründer § 121WATT - Alle Referenten
  23. 23. 121 WATT - Performance Marketing Training 121WATT – Performance Marketing Training Die 121WATT ist Anbieter von Trainings im Bereich Performance Marketing. Ziel der 121WATT ist es, den Teilnehmern unserer Kurse fundiertes, praxisorientiertes und anwendbares Wissen zu vermitteln, das sie zur Optimierung ihrer strategischen und operativen Maßnahmen im Performance Marketing benötigen. 121WATT – UNSER NAME IST PROGRAMM Watt ist die Einheit für Leistung (englisch: performance). Hunderteinundzwanzig (121) steht für One-to-One Marketing. One-to-One Marketing war immer das Ziel von Online Marketing. Also Marketing, das relevant, zielgerichtet und nachvollziehbar ist. Das genau durch diese hohe Relevanz zu einer Reaktion und/oder Transaktion bei den Kunden führt. 121WATT steht für Performance Marketing (Training).
  24. 24. 121 WATT - Performance Marketing Training 121WATT – Performance Marketing Training mit Relevanz Die hohe Spezialisierung unserer Referenten, die inhaltliche Tiefe unserer Kurse und die hervorragende Marktkenntnis der Gründer sind die Garantie für erfolgreiche Performance Marketing Trainings. Die besonders hohe Qualität und Tiefe des Angebotes sichern wir über folgende Eckpunkte: § Konzentration auf die Kernbereiche im Performance Marketing - § Die besten Referenten in den Bereichen SEA, SEO, Affiliate Marketing, Web Analytics und Website Usability. § Jahrelange Expertise der Gründer Alexander Holl und Holger Meyer im Bereich Internet, Suchmaschinen, Suchmaschinenmarketing und Performance Marketing § Modulares Trainingskonzept - Unsere Kurse können inhaltlich oder zeitlich vollkommen modular gebucht werden. Jeder Trainingstag ist in sich abgeschlossen und von den anderen unabhängig buchbar
  25. 25. 121 WATT – Die Gründer – Holger Meyer Holger Meyer, Mitgründer der 121 Watt, ist ehemaliger Country Director Sales bei Google Deutschland. Während seiner sechsjährigen Zeit bei Google hat Holger Meyer zu dem Wachstum der Sales – Marketing Branche beigetragen: er gründete unter anderem im Oktober 2001 das Verkaufsbüro für Google Deutschland, Österreich und die Schweiz in Hamburg und arbeitete an der Implementierung eines Geschäftsbereichs mit Google's europäischen Organisationen zusammen. Vor seiner Zeit bei Google war Holger Meyer bei der Altavista Deutschland, wo er von 200-2001 Director Sales & Operation war. Der gelernte Volkswirt startete seine Internetkarriere bei der Interactive Media, einem Unternehmen der Axel Springer AG, als Sales Manager. Holger Meyer erhielt im Jahr 2007 die Auszeichnung als „fahrradfreundlichste Persönlichkeit“ Deutschlands.
  26. 26. 121 WATT – Die Gründer – Alexander Holl Alexander Holl ist Gründer und Geschäftsführer der 121 Watt. Weiterhin leitet er den deutschen Fachbeirat der weltweiten Suchmaschinenmarketingveranstaltung Search Marketing. Zuvor war der 43-jährige Betriebswirrt Geschäftsführer bei der kalaydo.de in Köln. Zwischen 2001 und 2006 war Holl in verschiedenen Managementpositionen bei der Yahoo! Search Marketing tätig. Er verantwortete -- unter anderem als European Strategy Director -- die strategische Ausrichtung des Unternehmens. Von 2001 bis 2004 war der Suchmaschinen und Internet Experte für alle Marketing- und PR-Aktivitäten des Unternehmens zuständig und begleitete von Anfang an den Aufbau von Yahoo! Search Marketing in Deutschland. Weiterhin war Holl als Marketing Director bei der AltaVista Deutschland und der Cable & Wireless Deutschland tätig. Seine berufliche Laufbahn starte er 1992 bei der Silicon Graphics in München. Im November 2003 initiierte und leitete Alexander Holl beim Bundesverbands der Digitalen Wirtschaft (BVDW) e.V. den Arbeitskreis Performance Marketing.
  27. 27. 121 WATT – Unsere Referenten Timo Aden Web Analytics Experte, Geschäftsführer Trakken GmbH Schwerpunkte: Web Analytics, Google Analytics, Conversion Optimierung Erfahrung & Referenzen: Manager Google Analytics, AdLINK Internet Media Andre Alpar Geschäftsführer Hitflip Media, Business Angel u.a. verwandt.de, smartdex.de Schwerpunkte: Affiliate Marketing Erfahrungen & Referenzen: Hitflip Media Mario Fischer Professor für E-Commerce Fachhochschule Würzburg, Direktor tms Institut, Aufsichtsrat Websale AG Schwerpunkte: Web Usability, Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO) Erfahrungen & Referenzen: Qualified Google Advertising Professional, Kundenprojekte u.a. mit Allianz24, DaimlerChrysler, Datev, Huk24, zahlreiche Fachpublikationen, u.a. Autor „Website Boosting“
  28. 28. 121 WATT – Unsere Referenten Ralph Hinderberger Usability Experte, Geschäftsführer User Experience Management GmbH Schwerpunkte: Endkundenzentriertes Anforderungs-Management (Telco), Kognitiv- Design, Usability-User Experience (UX) Testing, UX-Projektleitung, Web Analytics Erfahrung & Referenzen: Mitglied der Task Forces quot;Mobile Usabilityquot;, 10-jährigen praktische Projekterfahrung u.a. mit Vodafone, T-Mobile, Deutsche Telekom und E-Plus. Olaf Krüger Suchmarketingexperte, Aufbau SEO & SEA bei rmsarcar Schwerpunkte: Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO) Erfahrung & Referenzen: Head of Search, Eprofessional (1999 -2004), Head of Search rmsarcar, SEO und SEA Consulting David Radicke Suchmaschinenmarketing- und Web Analytics Berater Schwerpunkte: Web Analytics, Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO) Erfahrung & Referenzen: SEO und Web Analytics Consultant für Axel Springer, WELT-Online, leitende Positionen u.a. bei shopping.com, web.de und bild.de
  29. 29. 121 WATT – Unsere Referenten Oliver Zenglein Senior Online Marketing Manager Be2 Der gelernte Diplom Betriebswirt (FH) hat mehrjährige Online Marketing Erfahrung, insbesondere im Bereich Suchmaschinenwerbung – AdWords. Derzeit ist Oliver Zenglein Senior Online Marketing Manager bei der Partnervermittlung be2 und verantwortlich für deren Suchmaschinenmarketing weltweit. be2 ist heute mit mehr als 10 Millionen Mitgliedern in 32 Ländern vertreten. Von 2004-2006 war Zenglein Online Marketing Manager bei derScout24 / Jobscout. Seine berufliche Karriere startete der 32-jährige als Werbekaufmann bei GCA – einer Agentur für Markenwerbung. Pascal Fantou Pascal Fantou ist Geschäftsführer der cogito ergo GmbH & Co. KG Schwerpunkte: Affiliate Marketing, Usability, SEO Erfahrung & Referenzen: Head of Business Development friendscout24.de, Projektleiter der focus Online GmbH
  30. 30. Alexander Holl Dorfstraße 39 D-81247 München Tel: +49 89 1890 8483 24 Fax: +49 89 1890 8483 99 Mob: +49 172 822 00 11 E-Mail: alexander.holl@121watt.de Web: www.121watt.de

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