Mobility at the
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Wie Mobilität die digitale Geschäftswelt verändert / Matthias Weth
The world we live in ….
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Mein Smartphone
Mein Personal
Assistent
Mein
Leben !!!
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Google Maps & Waze
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SPORT1
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First Stop Device
persönlich
Schon mal versucht, im
Smartphone Ihres
Arbeitskollegen zu
stöbern?
allgegenwärt...
Trends & Marktdaten – Wachstumsmarkt
Mobility at the heart of your business
16
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Globaler Traffic: Desktop vs. Mobile
17
Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-indust...
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Globale Werbeausgaben: Desktop vs. Mobile
18
Quelle: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends...
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Globale Werbeausgaben (Mobile)
19
Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-201...
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Facebook ‚mobile‘ gut unterwegs
20
Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-20...
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What‘s next?
21
Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11
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Messaging Apps „on the rise“
22
Quelle: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1
Opportunities – Ad Formate für den mobilen User
SEM & die mobile User Experience
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Google Adwords: Geräte-Vergleich
Clicks Impressions CTR Δ CTR Δ CPC
Klein-
anzeigen Desktop 4.123 131.209 3,1...
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Google Adwords: Carousel Ads
Google Shopping - Carousel
Anzeigen passen zum
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Google Adwords: App install & re-engage
Google Adwords ermöglicht
dem User, eine passende
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Google Adwords: Call-only Ads
Neu!
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Überschrift. Bei Klick erfolgt
direkt der Anruf.
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Twitter Ads im Kontext
Fox & intelliAd holen
mich da ab, wo ich
mich rumtreibe
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Image Ad Link Ad
 Ziel: Interaktionen
mit
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 Ziel: Klicks auf die
Webseite
Facebook: Anzeigen...
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Video Ad Like Ad
 Ziel:
Videoaufrufe
 Ziel: „Gefällt mir“ –
Angaben auf der
Seite
Facebook: Anzeigenformate...
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Carousel Ad (Link Ad)
Facebook: Anzeigenformate (Auswahl)
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Quelle: Facebook
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Facebook Messenger for Business
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Wie man es lieber nicht macht …
SEM & die mobile User Experience
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Suche: HNO München
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Mobile User Experience – worauf Sie achten sollten
SEM & die mobile User Experience
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KISS – Keep It Simple & Stupid
 Limitierte Ressourcen
 Netzempfang
 Akku Laufzeit
 Speichervolumen
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1. CALL-TO-ACTION ZENTRAL PLATZIEREN
Key Takeaway
Stellen Sie die Calls-To-Action im sichtbaren Bereich der
S...
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2. MENÜS KURZ & ÜBERSICHTLICH
Key Takeaway
Je flacher die Menüstruktur ist, desto einfacher ist die
Navigatio...
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3. DEN WEG ZURÜCK ZUR STARTSEITE
EINFACH HALTEN
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Nutzen Sie ihr Logo als Navigationsbutton zurück...
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4. DIE SUCHE IM SICHTBAREN
BEREICH PLATZIEREN
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Platzieren Sie ihre Webseitensuche im oberen
Berei...
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5. RELEVANTE SUCHERGEBNISSE
PRÄSENTIEREN
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Vergewissern sie sich, dass ihre interne Suche
die rele...
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6. FILTER EINSETZEN ZUR
VERBESSERUNG DER SUCHE
Key Takeaway
Vorsicht: Vergewissern Sie sich, dass Filter nich...
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7. VORHANDENE INFORMATIONEN
NUTZEN
Key Takeaway
Machen Sie den mobilen Einkauf so einfach
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8. EINGABEMÖGLICHKEITEN
VEREINFACHEN
Key Takeaway
Gerade bei Eingabefeldern, die Zahlen
erfordern, sollte man...
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9. FÜR „DATUM“-EINGABE IMMER EINEN
VISUELLEN KALENDER ANBIETEN
Key Takeaway
Bieten Sie für „Datum“-Eingaben i...
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10. PRODUKTPREIS & CALL-TO-ACTION IM
SICHTBAREN BEREICH
Key Takeaway
Preisangabe & Call-to-Action above the f...
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11. EXPANDIEREN VON PRODUKTBILDERN
ZULASSEN
Key Takeaway
Das Responsive Design sollte es dem User
ermöglichen...
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12. OPTIMIEREN SIE DIE GANZE SEITE FÜR
MOBILE
Key Takeaway
Die Seite ist am einfachsten zu nutzen, wenn
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AIRBNB, der größte Bettenvermieter der Welt,
ohne eigene Hotels.
Mobility at the heart of your business
UBER,...
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„Durch Mobile geht‘s nochmal von vorne los.
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Matthias Weth von Catbird Seat erklärt, wie das zunehmende mobile Verhalten von Nutzern die digitale Geschäftswelt beeinflusst. Was muss man beim design von mobilen Landingpages beachten? Und was sollten Sie auf keinen Fall nachmachen?

Veröffentlicht in: Mobil
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  1. 1. Mobility at the heart of your business Wie Mobilität die digitale Geschäftswelt verändert / Matthias Weth
  2. 2. The world we live in ….
  3. 3. @catbirdseat Mein Smartphone Mein Personal Assistent Mein Leben !!! 3
  4. 4. @catbirdseat Google Maps & Waze 5
  5. 5. @catbirdseat 6
  6. 6. @catbirdseat SPORT1 7
  7. 7. @catbirdseat First Stop Device persönlich Schon mal versucht, im Smartphone Ihres Arbeitskollegen zu stöbern? allgegenwärtig - Schlafzimmer - Arbeit - Sport - Konzert interaktiv Kommunizieren, stöbern, suchen, Games spielen, Inhalte in Sozialen Netzwerken posten, lesen, informieren, … immer “connected” 24/7 online & jederzeit erreichbar per Telefon, Messenger & Co. 15
  8. 8. Trends & Marktdaten – Wachstumsmarkt Mobility at the heart of your business 16
  9. 9. @catbirdseat Globaler Traffic: Desktop vs. Mobile 17 Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11
  10. 10. @catbirdseat Globale Werbeausgaben: Desktop vs. Mobile 18 Quelle: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1
  11. 11. @catbirdseat Globale Werbeausgaben (Mobile) 19 Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11
  12. 12. @catbirdseat Facebook ‚mobile‘ gut unterwegs 20 Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11
  13. 13. @catbirdseat What‘s next? 21 Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11
  14. 14. @catbirdseat Messaging Apps „on the rise“ 22 Quelle: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1
  15. 15. Opportunities – Ad Formate für den mobilen User SEM & die mobile User Experience 24
  16. 16. @catbirdseat Google Adwords: Geräte-Vergleich Clicks Impressions CTR Δ CTR Δ CPC Klein- anzeigen Desktop 4.123 131.209 3,14% 0% 0% Mobile 1.362 24.336 5,60% 78% -3% Tablet 680 17.275 3,94% 25% 4% Zahnarzt Desktop 102 2.334 4,37% 0% 0% Mobile 41 814 5,04% 15% -32% Tablet 14 255 5,49% 26% -5% Fashion Desktop 6.646 475.094 1,40% 0% 0% Mobile 3.549 100.187 3,54% 153% -24% Tablet 2.402 89.772 2,68% 91% 0% 25
  17. 17. @catbirdseat Google Adwords: Carousel Ads Google Shopping - Carousel Anzeigen passen zum gewohnten Navigationsverhalten mobiler User (Bewegung von rechts nach links) 26
  18. 18. @catbirdseat Google Adwords: App install & re-engage Google Adwords ermöglicht dem User, eine passende App zu installieren. …Coming soon… Adwords Anzeigen weisen den User auf bereits installierte Apps hin. 27
  19. 19. @catbirdseat Google Adwords: Call-only Ads Neu! Telefonnummer in der Überschrift. Bei Klick erfolgt direkt der Anruf. 28
  20. 20. @catbirdseat Twitter Ads im Kontext Fox & intelliAd holen mich da ab, wo ich mich rumtreibe 29
  21. 21. @catbirdseat Image Ad Link Ad  Ziel: Interaktionen mit Seitenbeiträgen  Ziel: Klicks auf die Webseite Facebook: Anzeigenformate (Auswahl) 30
  22. 22. @catbirdseat Video Ad Like Ad  Ziel: Videoaufrufe  Ziel: „Gefällt mir“ – Angaben auf der Seite Facebook: Anzeigenformate (Auswahl) 31
  23. 23. @catbirdseat Carousel Ad (Link Ad) Facebook: Anzeigenformate (Auswahl) 32 Quelle: Facebook
  24. 24. @catbirdseat Facebook Messenger for Business 34
  25. 25. Wie man es lieber nicht macht … SEM & die mobile User Experience 37
  26. 26. @catbirdseat Suche: HNO München 38
  27. 27. @catbirdseat Suche: HNO München 39
  28. 28. @catbirdseat Suche: HNO München ??? 40
  29. 29. @catbirdseat Suche: HNO München 41
  30. 30. @catbirdseat Suche: HNO München 42
  31. 31. @catbirdseat Suche: HNO München 43
  32. 32. @catbirdseat Suche: HNO München 44
  33. 33. @catbirdseat Suche: HNO München 45
  34. 34. @catbirdseat Suche: HNO München 46
  35. 35. @catbirdseat Suche: Verlobungsring kaufen 47
  36. 36. @catbirdseat Suche: Verlobungsring kaufen 48
  37. 37. @catbirdseat Suche: Verlobungsring kaufen 49
  38. 38. @catbirdseat Suche: Verlobungsring kaufen 50
  39. 39. @catbirdseat Suche: Verlobungsring kaufen 51
  40. 40. @catbirdseat Suche: Verlobungsring kaufen 52
  41. 41. @catbirdseat Suche: Verlobungsring kaufen 53
  42. 42. @catbirdseat Suche: Verlobungsring kaufen 54
  43. 43. @catbirdseat Suche: Verlobungsring kaufen 55
  44. 44. @catbirdseat Suche: Verlobungsring kaufen 56
  45. 45. @catbirdseat Suche: Verlobungsring kaufen 57
  46. 46. @catbirdseat Suche: Verlobungsring kaufen 58
  47. 47. @catbirdseat Suche: Verlobungsring kaufen 59
  48. 48. @catbirdseat Suche: Friseur 60
  49. 49. @catbirdseat Suche: Friseur 61
  50. 50. @catbirdseat Suche: Friseur 62
  51. 51. @catbirdseat Suche: Friseur 63
  52. 52. @catbirdseat Suche: Friseur 64
  53. 53. @catbirdseat Suche: Friseur 65
  54. 54. @catbirdseat Suche: Friseur 66
  55. 55. @catbirdseat Suche: Friseur 67
  56. 56. @catbirdseat Suche: Friseur 68
  57. 57. @catbirdseat Suche: Fußball Tickets kaufen 69
  58. 58. @catbirdseat Suche: Fußball Tickets kaufen 70
  59. 59. Mobile User Experience – worauf Sie achten sollten SEM & die mobile User Experience 71
  60. 60. @catbirdseat KISS – Keep It Simple & Stupid  Limitierte Ressourcen  Netzempfang  Akku Laufzeit  Speichervolumen  Keine Tastatur & Maus  Single Screen Experience 73
  61. 61. @catbirdseat 1. CALL-TO-ACTION ZENTRAL PLATZIEREN Key Takeaway Stellen Sie die Calls-To-Action im sichtbaren Bereich der Seite prominent dar. 75
  62. 62. @catbirdseat 2. MENÜS KURZ & ÜBERSICHTLICH Key Takeaway Je flacher die Menüstruktur ist, desto einfacher ist die Navigation für den mobilen Nutzer. 76
  63. 63. @catbirdseat 3. DEN WEG ZURÜCK ZUR STARTSEITE EINFACH HALTEN Key Takeaway Nutzen Sie ihr Logo als Navigationsbutton zurück zur Webseite. 77
  64. 64. @catbirdseat 4. DIE SUCHE IM SICHTBAREN BEREICH PLATZIEREN Key Takeaway Platzieren Sie ihre Webseitensuche im oberen Bereich der Homepage in Form eines offenen Textfeldes. 80
  65. 65. @catbirdseat 5. RELEVANTE SUCHERGEBNISSE PRÄSENTIEREN Key Takeaway Vergewissern sie sich, dass ihre interne Suche die relevantesten Ergebnisse zuerst zurückliefert. 81
  66. 66. @catbirdseat 6. FILTER EINSETZEN ZUR VERBESSERUNG DER SUCHE Key Takeaway Vorsicht: Vergewissern Sie sich, dass Filter nicht zu „0 Suchergebnissen“ führen. 82
  67. 67. @catbirdseat 7. VORHANDENE INFORMATIONEN NUTZEN Key Takeaway Machen Sie den mobilen Einkauf so einfach wie möglich, indem Sie vorhandene Informationen nutzen. 84
  68. 68. @catbirdseat 8. EINGABEMÖGLICHKEITEN VEREINFACHEN Key Takeaway Gerade bei Eingabefeldern, die Zahlen erfordern, sollte man die Nutzer mit komfortablen Eingabehilfen unterstützen. 85
  69. 69. @catbirdseat 9. FÜR „DATUM“-EINGABE IMMER EINEN VISUELLEN KALENDER ANBIETEN Key Takeaway Bieten Sie für „Datum“-Eingaben immer einen visuellen Kalender an, um Fehlerquellen und erhöhte Absprungraten zu vermeiden. 86
  70. 70. @catbirdseat 10. PRODUKTPREIS & CALL-TO-ACTION IM SICHTBAREN BEREICH Key Takeaway Preisangabe & Call-to-Action above the fold erleichtern das mobile Einkaufen und erhöhen somit die Conversion. 87
  71. 71. @catbirdseat 11. EXPANDIEREN VON PRODUKTBILDERN ZULASSEN Key Takeaway Das Responsive Design sollte es dem User ermöglichen, die Produktbilder auf verschiedene Größen zu zoomen. 88
  72. 72. @catbirdseat 12. OPTIMIEREN SIE DIE GANZE SEITE FÜR MOBILE Key Takeaway Die Seite ist am einfachsten zu nutzen, wenn die Mobile-Version komplett für die mobile Nutzung optimiert wurde. 89
  73. 73. @catbirdseat Final Fun Fact 90
  74. 74. @catbirdseat AIRBNB, der größte Bettenvermieter der Welt, ohne eigene Hotels. Mobility at the heart of your business UBER, das weltweit größte Taxi-Unternehmen, ohne eigene Fahrzeuge. 91
  75. 75. Kontaktieren Sie uns! kontakt@catbirdseat.de @catbirdseat fb.com/catbirdseat „Durch Mobile geht‘s nochmal von vorne los. Internet ist nicht wie Golf spielen. Das ist wie Formel 1, da muss man auch noch in der Kurve Gas geben.“ (Oliver Samwer, Horizont Awards 2015) Bildquelle: Derek Bridges (Flickr, CC-BY-2.0, https://www.flickr.com/photos/derek_b/3046770021)
  76. 76. Performance Marketing Consulting & Services Catbird Seat GmbH Neumarkter Straße 22 81673 München T +49 89 809 911 8-00 F +49 89 809 911 8-80 kontakt@catbirdseat.de www.catbirdseat.de

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