Вторая из трех лекция в модуле Интернет Маркетинг в НИУ ВШЭ, Пермь. Обсуждали лучшие практики по созданию сайтов, поисковую оптимизацию (SEO), важные метрики интернет сайтов. Интересная группа, много вопросов!
4. Прежде чем говорить о сайтах
• Зачем нам нужен сайт?
• Какие функции он должен выполнять?
• Какая конечная цель сайта?
• Как понять, приносит ли сайт пользу?
• Задача: упростить «покупку» с каждым
действием.
27. Элементы сниппета:
1. Иконка (favicon.ico)
2. Название страницы (meta title)
3. Описание страницы (meta description)
4. Адрес / телефон
5. Адрес сайта
6. Географическая принадлежность
29. Структура сайта
Главная
Раздел 1 Раздел 2
Страница Страница Страница
1 2 3
30. Структура сайта
• Понятные адреса:
– Плохо: http://arkn.ru/product/23/ventilyatory-osevye.html
– Хорошо: http://arkn.ru/ventilation/axis.php
• XML карта сайта:
http://www.website.ru/sitemap.xml
– Упрощает задачу робота
– Создать: http://www.xml-sitemaps.com/
– Оповестить: http://webmaster.yandex.ru/
31. Элементы «Мета данных»
Элемент В коде страницы Описание
Meta Title <title> Заголовок страницы –
один из самых важных
элементов страницы.
Meta Description <meta name=“description” Описание страницы,
content=“ используется в поисковой
выдаче. Стоит
ориентироваться на
пользователя, а не на
роботов.
Meta Keywords <meta name="keywords" Ключевые слова. Все
content=" менее актуальны, но все
же стоит использовать.
32. Элементы страницы
Элемент В коде страницы Описание
Заголовок 1 <h1></h1> Один из самых важных
элементов страницы.
Заголовок 2 <h2></h2> В заголовок второго
уровня также стоит
включасть целевые
фразы.
Alt аттрибут Alt=“ Описание картинки на
странице.
Links-in Другие страницы сайта, Важно как колличество,
которые ссылаются на эту так и сам текст ссылки.
страницу.
33. Элементы страницы
• Также приветствуется использование
различных ворматов преподнесения данных:
текст, картинки, видео, оптимизированные
файлы для скачки.
• Чем больше вариантов подачи информации,
тем лучше (более детальное описание объекта
страницы).
• Flash элементы на странице использовать
можно, но без фанатизма. Особенно избегать
страниц выполненый на Flash полностью.
34. Наполнение сайта
• Избегать дублирующегося контента
• Большие сайты зачастую выходят вперед
• Периодичность наполнения, рост
• Для людей и поисковиков
35. Ссылочная масса
• Ссылка - как голос на выборах: чем больше
ссылок, тем выше авторитет
• Важен постоянный рост ссылочной массы
• Важны сайты, с которых на нас ссылаются
• Не все ссылки одинаковые
• Постоянные или покупные ссылки?
36. Постоянные ссылки
• Директории
• Комментарии в блогах
• Закладки
• Гостевые статьи
• Статьи в прессе
• Активные аккаунты
37. Покупные ссылки
• Пока мы платим, они есть
• Биржи ссылок:
– http://www.sape.ru/
• Системы автопродвижения
– http://www.webeffector.ru/
– http://www.megaindex.ru
• Другие биржи
– http://bit.ly/saA86u
38. SEO рекомендации
• Оптимизировать страницы по 2-3
ключевым фразам (1 главная, 2-3
второстепенных)
• Создавать ссылки постепенно и желательно
постоянные (органические)
• Создать Webmaster аккаунт и периодически
проверять на наличие проблем
• SEO - это процесс, поэтому заниматься
нужно постоянно
40. Все зависит от:
• Какие у компании цели?
• Какие у сайта цели?
• Важно с чем сравнивать
– Если есть анализ по индустриям, то с ним
– Если нет, то с прошлым периодом
52. Пример метрик
• Лояльность: низкая
• Отказы: средняя
• Глубина: зависит от обстоятельств
• Время на сайте: длительное
53. Пример «целей»
• Создал цель: пользователь читает статью в
блоге, потом переходит на страницу
«контакт» и заполняет форму.
• Присвоил значение этой цели: $1
• Через месяц проверил, и вот результат...
55. Пример «целей»: выводы
• Конверсия в 1.5% - это средний показатель.
Как я могу его увеличить?
– Добавить более видимое «побуждение к
действию» на каждой статье сайта.
• 60% конверсий пришло с таких поисковых
запросов как
– social media in calgary election, website review
calgary, online marketing calgary, onepager seo
• Поэтому все в порядке!
56. Рекомендации по аналитике
• Важно знать цели сайта
• Необходимо создавать «цели» в
аналитическом продукте
• Важна периодичность и сравнение
• Выбранные метрики зависят от целей
• Важна периодичность анализа (раз в
неделю, а лучше раз в месяц)