City Marketing realizado por Adimark en conjunto con la Corporacín de Desarrollo de Puerto Montt

2. City Marketing Puerto Montt: Corporación de Desarrollo de Puerto Montt Enero 2007

3. Objetivo y Metodología QUIÉN: CÓMO: DÓNDE: CUÁNTAS: Hombres y mujeres de 18 a 70 años, de grupo socio económico ABC1, C2C3 y D. Entrevistas telefónicas Residentes en las ciudades de Puerto Montt y Puerto Varas 447 entrevistas PONDERACIÓN: Ponderado por el peso real de la población y NSE en cada ciudad bajo estudio. OBJETIVO Conocer la evaluación y percepciones que existen respecto de la ciudad de Puerto Montt. CUÁNDO: Entre el 14 de diciembre de 2006 al 11 de enero de 2007

4. Muestra

5. Antecedentes Líderes de Opinión

6. Fortalezas de Puerto Montt Total líderes de opinión Puerto Montt Septiembre 2006 (N = 53)

7. Debilidades de Puerto Montt Total líderes de opinión Puerto Montt Septiembre 2006 (N = 53)

8. Resultados Encuesta opinión pública

9. ¿Cuáles son los temas que más le preocupan actualmente? Respuesta espontánea , Base: Total muestra=447

10. ¿Cuáles son los temas que más le preocupan actualmente? Respuesta espontánea , Base: Total muestra=447, Segmentado

11. Evaluación a la ciudad de Puerto Montt Escala denota de 1 a 7, donde 1 es pésima opinión y 7 es excelente opinión, Base: Total muestra=447

12. Razones de evaluación a la ciudad de Puerto Montt Respuesta espontánea Base: Total muestra=447 * Neto desarrollo económico/ crecimiento / baja cesantía=27.2% Razones Positivas :50.1% Razones Negativas: 49.9%

13. Evaluación a la ciudad de Puerto Varas/ Frutillar Usando una nota de 1 a 7, donde 1 es pésima opinión y 7 es excelente opinión Base: total evaluaciones

14. Razones de evaluación a la ciudad de Puerto Varas Base: Total muestra=447 * Neto desarrollo económico/ crecimiento / baja cesantía=7.2% Razones Positivas: 60.3% Razones Negativas: 23.9%

16. Evaluación calidad de vida de los habitantes de... Escala de 1 a 7, donde 1 es muy mala calidad de vida y 7 es excelente calidad de vida Base: total evaluaciones

17. ¿Cuáles son los temas que más le preocupan de la cuidad de Puerto Montt? Respuesta espontánea Total muestra = 447 * Neto descuido del medio ambiente / basura / faltan áreas verdes=9,6%

18. ¿Cómo se pasa en Puerto Montt? Alternativas dadas, Base: Total muestra = 447

19. Si Ud. Pudiera escoger otra ciudad de la décima región para vivir, ¿cuál escogería? Respuesta espontánea, Base: Total muestra = 447, Segmentado

20. ¿Porque le gustaría vivir en ...? Respuesta espontánea, Base: Quienes se cambiarían de ciudad = 304 Ciudad escogida

24. Evolución de Puerto Montt

25. ¿Cuánto cree Ud. que se ha desarrollado la ciudad de Puerto Montt? Alternativas dadas, Total Muestra = 447 % menciona se ha desarrollado MUCHO:

26. ¿Qué ha mejorado en los últimos 5 años en Puerto Montt? Respuesta espontánea, Base: Total Muestra = 447

27. ¿Qué ha mejorado en los últimos 5 años en Puerto Montt? Respuesta espontánea, Base: Total Muestra = 447

30. Atributos de la ciudad

31. ¿Qué aspecto es el más importante para que una ciudad sea más agradable? Primera Mención y Total 2 menciones Alternativas dadas Total Muestra = 447

32. Aspectos importantes para que una ciudad sea más agradable Respuesta espontánea Total Muestra = 447

33. Evaluación a Puerto Montt en los siguientes aspectos Usando una nota de 1 a 7, donde 1 es pésima opinión y 7 es excelente opinión, Base: Total muestra=447

34. Evaluación a Puerto Montt en los siguientes aspectos Usando una nota de 1 a 7, donde 1 es pésima opinión y 7 es excelente opinión, Base: Total muestra=447

35. Mapa: importancia de atributos vs. Evaluación de Pto. Montt

36. Nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones referentes a la ciudad de P. Montt Total muestra=447 Usando una nota de 1 a 5, donde 1 es muy en desacuerdo y 5 es muy de acuerdo

37. Nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones referentes a la ciudad de P. Montt Total muestra=447 Usando una nota de 1 a 5, donde 1 es muy en desacuerdo y 5 es muy de acuerdo

38. Evaluación a los siguientes aspectos de la cuidad de Puerto Montt Usando una nota de 1 a 7, donde 1 es pésimo y 7 es excelente, Base: Total muestra=447

39. Evaluación a los siguientes aspectos de la cuidad de Puerto Montt Usando una nota de 1 a 7, donde 1 es pésimo y 7 es excelente, Base: Total muestra=447

40. ¿Cuál debería ser el destino de los terrenos del ex Puerto Petrolero de la ciudad de Puerto Montt? Alternativas dadas, Base: Total muestra=447

41. ¿Cuál debería ser el destino de los terrenos del ex Puerto Petrolero de la ciudad de Puerto Montt? Alternativas dadas, Base: Total muestra=447

44. Medios de comunicación más habituales Respuesta espontánea Total muestra=447 Radio Diario Televisión Revista

45. ¿Cuán identificado se siente con las situaciones que afectan a los habitantes de Chiloé? Alternativas dadas, Base: Total muestra=447

46. Preferiría que sus hijos estudiaran en la Universidad en Puerto Montt Base: Total muestra=447

47. Organizaciones de ciudadanos que representan adecuadamente los intereses de la ciudad de Puerto Montt Base: Total muestra=447 Generales: 34.0% Fuerzas Armadas, carabineros, bomberos: 9.6% Vecinal: 8.9% Deportivos: 8.5% Desarrollo y progeso: 5.0% Pesca: 4.3% Beneficiencia: 4.2% Clubes: 3.7 % Gobernación, Intendencia: 3.1%

48. ¿Cuáles son los líderes políticos o de opinión más destacados de Puerto Montt? Total muestra=447 Alcalde: 53.2% Diputados: 5.3% Kuschel: 5.1% Otros: 23.9%

51. Migración

52. Lugar Nacimiento Base: Residentes en Puerto Montt=332 ¿Nació en Puerto Montt? Base residentes en Pto Montt= 332 ¿Nació en Puerto Varas? Base residentes en Pto Varas= 115 % nació donde reside