Crossmediální měření v roce 2015

1. CROSSMEDIÁLNÍ MĚŘENÍ/VÝZKUM
AKTUÁLNÍ OŽEHAVÉ TÉMA

2. CROSSMEDIÁLNÍ MĚŘENÍ X VÝZKUM
 Měření - kontinuální zaznamenávání
mediálního chování probíhající nezávisle na
měřeném respondentovi
 Výzkum - šetření s cílem zjistit aktuální stav
zkoumané reality
Deset největších mýtů crossmediální diskuze

3. MĚŘENÍ VŠECH MEDIATYPŮ
Objevují se požadavky měřit všechny
mediatypy najednou, ale zejména reklamní
zadavatelé kladou důraz na to, měřit zásah
kampaní společně především v televizi a na
internetu. Vycházejí přitom z toho, že tato
média – na rozdíl od tisku, rádia či venkovních
nosičů – se dokáží doplňovat nejvhodněji.
Mediální agentury, které rozpočty zadavatelů
rozdělují, disponují vlastními nástroji a postupy,
jak to měřit.

4. JAK BY MĚLO VYPADAT IDEÁLNÍ CROSSMEDIÁLNÍ MĚŘENÍ?
Velký panel s několika tisíci jednotlivci, kde se
o každém z nich měří, v jakých časových
okamžicích a souslednosti byli vystaveni
různým formám konkrétního reklamního
sdělení bez ohledu na technologickou
platformu, médium a místo, kde se nacházejí.
Výsledný efekt může mít řadu různých podob
v závislosti na cílech dané kampaně – počínaje
vyvolaným povědomím, finálním nákupem
konče.

5. SOUČASNÁ REALITA
 Měřit kontakt respondenta s reklamou je
mnohem složitější než pouze s daným
médiem.
 Crossmediální měření je velmi technicky a
technologicky náročné.
 Zároveň je takové měření velmi drahé, není
jasné, kdo by ho zaplatil.

7. CROSSMEDIÁLNÍ MĚŘENÍ V ČESKÉ REPUBLICE
 Snaha o metodické rozšíření z hlediska univerzálních
crossmediálních ukazatelů,
 nové postupy měření vztahů mezi jednotlivými mediatypy,
 informace o crossmediálním chování konzumentů médií na
denní bázi,
 pokus zajistit srovnatelnost měřených údajů z různých
mediatypů,
 možnost komparace efektivity jednotlivých mediatypů a
jejich synergického efektu.
Článek o crossmediálním měření na MediaGuru.cz

8. PLÁN POSTUPU CROSSMEDIÁLNÍHO MĚŘENÍ (ATO)
Asociace televizních organizací (ATO) rozvrhla
plán do tří etap:
 deklaratorní výzkum konzumace obsahu přes
všechny mediatypy – duben 2015
 pilotní měření videoobsahu – září/říjen 2015
 vypsání tendru pro elektronické měření
sledovanosti pro období let 2018-2023
ATO má plán crossmediálního měření

9. SDRUŽENÍ PRO INTERNETOVÝ ROZVOJ (SPIR)
Jinou cestou hledání crossmediálního měření se
vydalo internetové profesní sdružení SPIR, které za
podpory Unie
vydavatelů, rádiové SKMO a Asociace měření
venkovní reklamy monitoruje možnosti jednotného
výzkumu napříč všemi mediatypy.

11. TELEVIZE A INTERNET
 Internet jako médium je podceňovaný.
 Mediální agentury mezitím samy vymýšlejí,
jak co nejefektivněji rozložit investice do
televizní a internetové reklamy.
 Při crossmediálním měření lze spojit měření
sledování televize a používání internetu, mají
k sobě nejblíž.

12. ZÁKLADNÍ POJMY
 User-centric: měření, které u každého člověka v panelu
(např. peoplemetrovém) sleduje jeho chování.
 Census data, site-centric: měření, které registruje na
straně serveru počet přehrání videa a podobné
parametry. Jsou to statistiky přehrání videí, statistiky
obsloužených požadavků na přehrání videa.
 Hybridní měření: kombinace výše uvedených typů
měření.
 RPD: Return Path Data v kontextu měření sledovanosti
videa znamená data o přehraných videopořadech získaná
z jednotlivých set-top-boxů.
 TTS: Total Time Spent: celkový čas, který diváci strávili
s videem, počet celkově odsledovaných sekund.

13. ZDROJE INFORMACÍ
 MediaGuru.cz
 Mediář.cz
 ATO – workshop 2015
 SPIR