Сравнение Видео UA-net и ТВ

видео UA-net: выход в лидеры

www.admixer.net (c) Admixer 2009

the AGENDA

Сравнение Видео и ТВ

Видео дополнение к ТВ?

Видео возможности UA-net


Сравнение Видео и ТВ
- видео сравнимо с ТВ по охвату молодѐжи
- видео по молодѐжи дешевле чем ТВ


Видео в UA-net пока не серьезный конкурент ТВ по охвату общей
аудитории, и по стоимости чаще проигрывает

Сравнение ТВ и видео UA-net по охвату и СРМ – All18+ weekly
16.0 Недельный охват, млн людей CPM 20", UAH 35

14.0 30 30
29 29
12.0 27
25 25 25
24 24 24
10.0
21 20
20
8.0 18
16 16
15 15 15 15
Охват, млн. людей

6.0
11 12
10

CPM, гривны
4.0

2.0 5

13.5 12.9 12.8 12.7 11.3 10.3 9.3 6.9 6.0 4.9 4.8 4.7 4.7 4.5 3.8 3.4 3.3 5 1,8
0.0 0
МЕГА

Видео в ua-
Новий
ICTV

НТН

Україна

AdMixer
Інтер

К1

М1

K2

RU Music

М2
QTV

1 auto

Star TV
Меню-ТВ
СТБ

Ентер-фільм
канал

Видео
MTV

net
* Охват ТВ – 80% от средне-недельного cov% каналов за 2012 год (размер генеральной совокупности + 15%) MarkData GfK
** Охват видео в ua-net – Gemius + экспертная оценка охвата видео рекламы (посещение сайтов с видео-контентом)
*** Охват AdMixer – реальный охват получаемый в результате рекламных кампаний Gemius + AdMi[er
**** CPM ТВ – прайс-листа СтарЛайт (70% скидка + 30% наценка за позиционирование с учетом классов покупки)

Картинка с потреблением интернета кардинально меняется с
возрастом аудитории

Потребление ТВ vs I-net All18+ Потребление ТВ vs I-net All15-24

80% Каждый день >1р в неделю 80% Каждый день >1р в неделю

70% 73% 70%

60% 60%
58% 56%
50% 50%

40% 40%

Потребление, % от All15-24
Потребление, % от All18+

30% 30%
30%
20% 20% 23%

16% 16%
10% 15% 10%

0% 0%
TV I-net TV I-net

Source: MMI Украина, 1я волна

Т.о. видео UA-net по охвату молодой аудитории уже борется за
лидерство с ТВ, и начинает выигрывать гонку…

Сравнение ТВ и видео UA-net по охвату и СРМ – All15-24 weekly
2.0 Недельный охват, млн людей CPM 20", UAH 260

1.8 235 240

216 220 220 220
1.6 203 200
1.4 180
176
1.2 160
140
1.0
124 120
0.8 107 103 100
Охват, млн. людей

98
88 89
0.6 78 80

CPM, гривны
61 64 60
0.4 58
40
0.2 20
1.8 1.8 1.7 1.8 1.5 1.3 1.3 0.9 0.7 0.5 0.6 0.6 0.6 0.5 0.5 0.5 0.4 1.9 0,7
0.0 0
К1

М1

K2

М2
QTV

Видео в ua-
СТБ

МЕГА
Новий канал

Ентер-фільм
ICTV

НТН

MTV Україна

AdMixer
Інтер

RU Music

1 auto

Star TV
Меню-ТВ

Видео
net
* Охват ТВ – 75% от средне-недельного cov% каналов за 2012 год (размер генеральной совокупности + 15%) MarkData GfK
** Охват видео в ua-net – Gemius + экспертная оценка охвата видео рекламы (посещение сайтов с видео-контентом)
*** Охват AdMixer – реальный охват получаемый в результате рекламных кампаний Gemius + AdMi[er
**** CPM ТВ – прайс-листа СтарЛайт (70% скидка + 30% наценка за позиционирование с учетом классов покупки)

… т.к. никакой ТВ-канал не может сравнится с Видео UA-net по
индексу Affinity

Affinity аудитории All15-24 (против buying TA)
220
Affinity All15-24

202
200
180
160
140 127
120
120 105 109
100
100
74 71 75
80 70
64 68
60
34 36 33 31
40 30
20 11

0

Source TV: MarkData апрель 2012
Source i-net: Gemius + экспертная оценка

ТВ реклама безусловно лидер в возможностях охвата больших
аудиторий, но у Видео также есть преимущества

ТВ Видео в интернет
• Охват 90% населения • Молодая аудитория
• Дешевый СРТ • Премиальность позиции
• Влияние на программинг • Отсутствие клаттера
• Понимание аудитории • Высокое внимание
(возраст, пол) • Отсекание частот
• Сравнимый с ТВ СРТ
• Клаттерность
• Низкое внимание • Ограниченность аудитории
• Отток молодой аудитории • Ограниченность таргетинга
• Высокая средняя частота – • Ограничено влияние на

частотные хвосты программинг

Может ли видео в интернет быть полноценным дополнением к ТВ?


Видео дополнение к ТВ?
- видео отсекает частотные хвосты
- видео-инвестиции минимум в 5 раз меньше


ТВ - для роста охвата на каждых 11 пунктов нужно все больше
GRPs (инвестиций), которые повышают частоту контакта
Кривая построения охвата 1+ для ТВ-кампании, All15-24
реальная ТВ кампания (1 неделя) с натуральным распределением рейтингов по каналам СтарЛайта

75 Reach 1+ Frequency 8

+133 GRPs
7
65
Охват, All15-24, %

Средняя частота
+68 GRPs
6
55

5
+38 GRPs
45
4

35 +31 GRPs
3

25 +28 GRPs
2

шаг в 350 тыс. уникальных контактов
15 (половина от возможностей видео-пакета 1
AdMixer)
22 GRPs
5 0
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500
GRPs, All15-24

Source TV: MarkData апрель 2012; реальная ТВ кампания, 1 неделя, натуральный микс каналов

Т.е. на ТВ рост бюджета происходит не линейно, в то время как
интернет и дешевле (СРМ) и отсекает частоты (линейность)

Сравнение динамики бюджета для построения охвата
(с шагом 350 тыс. уникальных контактов All15-24 в неделю)
Бюджет, тыс. грн Средняя частота контакта
1,800 weekly reach @ 1+ 5.0
Бюджет, тыс.

Ср. частота
4.7
1,600 4.5
67%
1,510 4.0
1,400
3.5
1,200 3.3
3.0
1,000
2.6 56% 2.5
2.3 2.4
800 880
1.9 2 2 2.0
600 44% 1.5
557
400 33%
1 1.0
22%
380
200 250 0.5
11% 11% 11% 22%
104 23 46 92
0 0.0
350 тыс. 700 тыс. 1 050 тыс. 1 400 тыс. 1 750 тыс. 2 100 тыс. 350 тыс. 350 тыс. 700 тыс.

Кол-во уникальных
ТВ кампания контактов Видео AdMixer

Source: MarkData апрель 2012 + расчеты AdMixer по бюджету
**CPP для расчета бюджета: прайс-лист СтарЛайт, 70% скидка, 20% 2й класс, 20% НПР, ролик 15”; среднеканальный аффинити к ЦА

Сезональность в интернете схожа с ТВ сезональностью –
интернет такой же эффективный летом как и ТВ

Динамика посещаемости UA-net версус Cov# ТВ-каналов
20

18

16

ICTV
14 Novyy
NTN
Охват, млн. людей 14+

12 UA-net

10

8
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

Source: MarkData 2012 + Gemius

Видео возможности UA-net
- бОльшая часть аудитории видео – люди до 35 лет
- все больше сайтов дают видео-контент


Видео-продукт в интернет развивается, никакое другое медиа не
состоит из 70% потребителей до 35 лет!

Пользователи видео по
Посещаемость топ видео ресурсов
млн. человек в месяц возрасту
obozrevatel.com 0.07 100%

okino.ua 0.08
9%
kino-teatr.ua 0.10 90%

pravda.com.ua 0.10
segodnya.ua 0.15 80% 17%
kinoafisha.ua 0.16
online.ua 0.29 70%

kinostok.tv 0.36
tochka.net 0.41 60% 55+
bigmir.net 0.53 33% 45-54
filmix.net 0.58 50%
35-44
meta.ua 0.58 25-34
i.ua 0.61 40%
14-24
fs.ua 0.70
smotri.com 0.75 30%

kinopoisk.ru 0.80
megogo.net 0.85 20%
38%
rutube.ru 1.03
ex.ua 1.30 10%

youtube.com 6.37
0%
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00
Users by age
Source: Gemius – 2 панели + Admixer экспертная оценка

ADMIXER предлагает обширный видео-пакет, по охвату
способный сравниться с маленьким телеканалом

ВИДЕО ПАКЕТ ADMIXER
ТОР 10 сайтов … а также
(посетителей в месяц)
kinofilms.ua 19 www.topgir.com.ua
guru.ua 30 www.smartphone.ua
www.kinoobzor.com.ua
tvi.ua 40 www.teleprostir.com
mobile-kit.net 50 www.golosua.com
www.hotsport.ua
obozrevatel.com 65 www.sportonline.ua
okino.ua 83 www.delo.ua
www.sport.ua
pravda.com.ua 100
www.a.ua
meta.ua 580 www.videoprobki.ua
www.tvi.ua
fs.ua 700
smotri.com 750

0 100 200 300 400 500 600 700 800

РЕКОМЕНДАЦИИ
Хронометраж ролика – не более 15 сек (интернет – это личное
пространство)

Обязательно – показ не более одному унику в сутки

Source: Gemius

ИТОГИ

• видео в интернет может быть полноценным дополнением к ТВ по
молодежным аудиториям (до 35 лет)

• видео обладает рядом преимуществ, которые способны сделать
ТВ коммуникации более эффективным:
• охват молодой аудитории, лайт-ТВ и нон-ТВ сравним со
средним ТВ каналом
• отсекание частотных хвостов и экономия бюджета
• более дешевая стоимость контакта с молодой аудиторией
• уровень клаттера гораздо ниже – только 1 ролик перед
видео-контентом

• видео контент в интернете расширяется и завоѐвывает все
большую аудиторию


СПАСИБО!


Сравнение Видео UA-net и ТВ

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Empfohlen

Empfohlen (20)

Сравнение Видео UA-net и ТВ