1. Партнерские программы для
Интернет-магазина
Александр Кулик

2. Кризис есть?

3. Как следствие…

4. CPA – оплата за действие

5. А что такое партнерская программа?
Использование возможностей
сторонних ресурсов для
привлечения действий

6. Оно вообще работает?
• Amazon
• 1,3 млн вебмастеров-партнеров
• 40% продаж через ПП
• Россия
• Оборот ПП более 30 млрд рублей
• Доля ПП в общем рекламном бюджете ~6%
• Украина
• Оборот ~6 млн долларов
• Доля в общем рекламном бюджете до 2%

7. Элементы партнерской программы
Вебмастера
Рекламодатели
Система учета

8. Принцип работы партнерской программы
Интернет-
магазин
Система учета
Партнерский
ресурс
Действие
(продажа)
Вознаграждение
партнеру

9. CPA агрегаторы в Украине
• Primelead.com.ua
• SalesDoubler.com.ua
• Actionpay.ru
• Admitad.com
• Cityads.ru

10. Критерии принятия сайтов в CPA-сеть
1. «Адекватный» дизайн
2. Проект, который уже работает и имеет заказы
3. Готовность давать промо-материалы, промо-
коды, стимуляцию для вебмастеров
4. Подходящая тематика и ГЕО
5. бОльшая часть заказов оформляется online, а не
по телефону

11. Критерии принятия сайтов в CPA-сеть

12. Когда делать какой вариант ПП
Своя ПП
• Готовность инвестировать (время и деньги)
• Готовность работы с вебмастерами
• Есть инструментарий либо возможность его
арендовать
CPA-сеть
• Есть время на долгий старт
• Нет ресурсов/времени на работу с вебмастерами
• Нет инструментария

13. Чем реально помогает ПП?
• Оптимизация расходов
• «Бесплатный» имидж
• Утром деньги – вечером стулья

14. Для каких магазинов актуальна ПП
Да для любых!
почти

15. Вебмастера – основные источники трафика

16. Откуда вебмастера берут трафик?
ДействиеSEO
Контекстная
реклама
Медийная
реклама
Соцсети
Email-
рассылки
Другие
источники
трафика
Дорвеи

17. Магазин одежды
Конверсия по источникам трафика
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
Баннеры Тизеры Партнерские
магазины
Рассылки Соцсети Контекстная
реклама

18. Магазин электроники и бытовой техники
Конверсия по источникам трафика
0
0.5
1
1.5
2
2.5
Баннеры Тизеры Партнерские
магазины
Рассылки Дорвеи

19. Повышение эффективности ПП
 Промо-коды
 Рассылки
 Рекламные материалы
 Конкурсы
 Более простые действия и подтверждения
 Регулярные выплаты вебмастерам

20. Промо-коды

21. Промо-коды

22. Партнерские магазины (на основе XML)
• Магазин на основе XML с товарами магазина
• Фактически это каталог товаров без возможности купить
товар
• При клике – переход на страницу товара в магазине

23. Конкурсы для вебмастеров

24. Результаты конкурса

25. Еще один конкурс

26. Акции для вебмастеров

27. Более простые действия
продажа VS заказ
продажа VS подписка

28. Более простые действия
Переход 1000
Оформленный заказ 20
Подтвержденный
заказ
15
Реально
выполненные заказы
12

29. Партнеры сами будут покупать?

30. Сколько платить?

31. Как посчитать вознаграждение партнеру
 Ориентируемся на конкурентов
 Ориентируемся на показатели воронки продаж
 Ориентируемся на LTV

32. Оплата вебмастеру
Ориентир:
 Одежда-обувь – 80-150 грн или 10-15%
 Бытовая техника – 40-60 грн или 1-5%
 Шины – 30-50 грн или 1-2%
 Подписка на рассылку – 5-10 грн

33. Ориентация на конкурентов

34. Возможно ли мошенничество в ПП?

35. Мотивированный трафик

36. Мотивированный трафик

37. Мотивированный трафик

38. Выгодная покупка 

39. Контекст на бренд

40. Но все равно партнерские программы
работают

41. Спасибо за внимание
Кулик Александр
(044) 238-24-87
(093) 794-97-42
ask@primeadv.net
http://primeadv.net/