Сезонность потребления видов медиа

1. Как известно, с мая потребление ряда медиа существенно снижается
– люди начинают больше проводить времени на свежем воздухе

2. Для ТВ характерно снижение среднесуточного охвата аудитории 18+ в среднем на 8-10% для летних
месяцев (а для более молодежных аудиторий, а соответственно и более активных – это снижение еще
выше), падение же рейтинга телеканалов еще более существенно – 20-30%
Среднесуточный cov% по телеканалам, GfK Ukraine, 2012
70
Интер ICTV Новый СТБ Украина
65
Среднесуточный охват, % аудитории 18+ города 50К+
Среднее падение охвата,
60 май-авг
-8%
55
50 -9%
-9%
45
-10%
-8%
40
янв фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек

3. Потребление интернета в среднем снижается на 10% (даже несмотря на ежемесячный рост покрытия
интернета), но для некоторых крупнейших сайтов падение может быть еще выше
Среднее количество пользователей в сутки, Gemius Ukraine, 2012
700
UA-net gismeteo.ua i.ua marketgid.com meta.ua online.ua
600
Среднее падение посещаемости,
Уникальных пользователей в сутки, тыс. чел.
май-авг
500
-10%
400
-15%
300
-8%
-10%
200
-11%
100
янв фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек

4. Интересный факт: для Skype практически отсутствует снижение активных пользователей – всего 2%, а
для мобильной версии Skype наблюдается и вовсе значительный рост количества пользователей
(приведенные цифры только для тех пользователей, кто может видеть рекламу)
Среднее количество пользователей Skype(UA) в сутки, Microsoft Advertising, 2012
3500 120
Skype Desktop Skype Mobile (iPhones)
3300 110
3100 100
посещаемость, тыс. человек в сутки - DESKTOP
посещаемость, тыс. человек в сутки - MOBILE
2900 90
2700 80
Среднее изменение # пользователей,
2500 май-авг 70
2300 -2% 60
2100 50
1900 +34% 40
1700 30
1500 20
янв фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек