El 21 de octubre se jugaba el partido de Champions Ac Milan Vs. Real Madrid. Heineken convenció a varios profesores de universidad, novias, jefes... para convencer a sus estudiantes, novios y trabajadores a ir a un concierto que fusionaba música clásica y poesía esa misma noche...

1. Autor: Alberto Cornejo Navarro
HEINEKEN case study Champions League Vs. Classical Concert

2. Índice
Ficha técnica
Contexto
Objetivo
Acción
Vídeo
Resultados
Premios

3. Ficha técnica
Anunciante: Heineken
Sector: Bebidas alcohólicas
Agencia de Publicidad: JWT Milán, Italia
Director creativo: Bruno Bertelli
Jefe de arte: Boccassini Cristiana
Dirección artística: Marco Viganò
Redactor: Cristiano tonnarelli
Objetivo: Publicity, Notoriedad
Acción: Marketing de Guerrilla, Evento
País: Italia
Fecha: 21 de octubre de 2009

4. Ficha técnica
El anunciante: Heineken
Heineken International es un fabricante de cerveza holandés establecido
en 1864. Con una producción de 121,8 millones de hectolitros de cerveza al
año, está clasificada como la tercera fábrica de cerveza del mundo detrás de
InBev y SABMiller. Heineken figura como una de la cervezas importadas de más
venta en los Estados Unidos.

5. Ficha técnica
La Agencia: JWT Milán, Italia
JWT es una de las agencias de publicidad más antiguas de Estados Unidos y
una de las cuatro más grandes del mundo. Es una de las compañías clave del
grupo internacional WPP.
En Italia tiene sedes en Milán y en Roma.

6. Contexto
A la mayoría de los hombres de este planeta les encanta el
fútbol, es por eso que muchas mujeres sufren cuando hay un
partido importante, porque no hay forma de despegarlos del
televisor.

7. Contexto
21 de octubre de 2009
Champions League
Vs.
AC Milán Real Madrid

9. Objetivo
Dirigirse a una audiencia italiana de 18 a 34 años eficazmente.

10. Acción
Imagínate que eres un gran aficionado del A.C. Milán y el equipo
de tu corazón, el equipo por el que desbordas pasión, va a
disputar una de las copas más importantes del mundo y el
partido será contra otro gran equipo, el Real Madrid.

11. Acción
Ahora imagina que días antes del gran partido un amigo, tu jefe o
tu novia te invitan a un gran evento cultural: un concierto que
fusiona música clásica y poesía, a la misma hora y mismo día del
partido. Peor situación ¡Imposible!

12. Acción
Esto fue lo que hizo Heineken en Milán en complicidad con más
de 200 personas, entre novias, jefes, periodistas, profesores y
amigos, lograron reunir a mas de 1000 seguidores del A.C. Milán
para un evento falso.

13. Vídeo
Enlace YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=TSWyWuSncD4

14. Resultados
¿El resultado? Publicidad online gratuita
11,5 millones de espectadores en directo.
En las 2 primeras semanas el video consigue más de 5 millones
de visitas por internet.
Cientos de presentadores de televisión comentaron la acción.
Blogs
Redes sociales
Foros
Prensa

15. Premios
D&AD Awards 2010 Integrated Integrated Nomination
Andy Awards 2010 EARNED MEDIA Grand Prix

17. THANK YOU
Alberto Cornejo Navarro
Marketing & Advertising
@Alberto_CN
alberto.cornejo.navarro@gmail.com