Seminario de Posicionamiento en buscadores y campañas publicitarias en google para la caeb (Confederació d'Asociacins Empresarials de Balears).

1. Posicionamiento en Buscadores y
Campañas Publicitarias en Google
17 de Noviembre de 2011, Menorca.
Ponentes:
Albert Martínez Gallego: CEO & Founder de la consultoría de Marketing Online Sekuenz Internet
Business Solutions
LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/albertmartinezgallego
Gilbert Martínez Gamote: Consultor de Marketing Online en Sekuenz Internet Business Solutions
LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/gilbertmg
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2. 1 De la web escaparate a la unidad de
negocio online
2 Google y su algoritmo
3 Google Adwords
4 Google Adsense
5 Google Analytics
www.sekuenz.com 2

3. 1 De la web escaparate a la unidad de
negocio
2 Google y su algoritmo
3 Google Adwords
4 Google Adsense
5 Google Analytics
www.sekuenz.com 3

4. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar en
Internet?
Penetración de internet (usuarios) en Europa
20002010
20º
Fuente: Elaboración tatum, a partir de datos de AIMC octubre/noviembre 2010
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5. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar en
Internet?
Penetración de internet (usuarios) por CCAA
3º
6º
Fuente: Elaboración tatum, a partir de datos de AIMC octubre/noviembre 2010
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6. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar en
Internet?
Penetración de internet (empresas) en España
Fuente: ONTSI a partir de los datos del INE 2010
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7. Internet como herramienta clave de
marketing y ventas
Estado actual
www.sekuenz.com 7

8. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar en
Internet?
Marketing Online
Ahora:
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9. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar en
Internet?
Marketing Online
Después:
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10. www.sekuenz.com 10

11. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar en
Internet?
Inversión de Publicidad en Medios en España
3,500
3,000
2,500
Televisión
Diarios
2,000
Internet
Radio
1,500 Exterior
Revistas
Dominicales
1,000 Cine
500
0
1 2 3 4 5 6
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fuente: Informe InfoAdex.
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12. www.sekuenz.com 12

13. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar en
Internet?
Internet como factor de compra
Fuente: Navegantes en la Red AIMC-
Octubre-Diciembre 2010 (39.700
www.sekuenz.com 13 entrevistas)

14. 1 De la web escaparate a la unidad de
negocio
2 Google y su algoritmo
3 Google Adwords
4 Google Adsense
5 Google Analytics
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15. Internet, Google y su algoritmo. Actividades realizadas en
Internet
www.sekuenz.com 15

16. Google y su algoritmo. Buscadores en España
Google tiene el 67,1% del mercado de las
búsquedas a nivel global.
Yahoo, su más inmediato
perseguidor, tiene tan solo un 14,9%.
Buscadores en España
7% 3%
12%
Google
Yahoo
78% Live
Altres
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17. •Creado por Larry Page y Sergey Brin en 1998.
•Hoy en día, está considerado el buscador más
eficiente.
•Las claves del éxito:
- Facilidad de uso
- Eficacia en su tecnología para indexar
- Software de relevancia
•Google en cifras:
- Número de páginas indexadas: + 8.000
millones
- Imágenes indexadas: + 880 millones
- Idiomas en los que puede utilizarse: + 100
- Idiomas en los que ofrece resultados: 35
- Empleados: + 2500
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18. Google y su algoritmo. El buscador Google
¿Cómo funcionan los buscadores?
Spider (añaras de búsqueda) Índice
Software que recorre la web: - Las arañas guardan la información en
1. Leen el contenido textual. forma de índice.
2. Enlaces que tiene una web hacia - Cuando realizamos una búsqueda, los
otras. buscadores no buscan las webs, sino el
índice.
Interfaz Software de relevancia
La parte visible de todo buscador. Los resultados se ordenan por su
Permiten la introducción de consultas relevancia en función de:
mediante palabras y muestran los - Presencia de palabras que buscan en el
resultados en forma de enlaces ordenados contenido web.
por relevancia. - Google (popularidad) PageRank. Enlaces
que apuntan hacia nuestra Web.
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19. Google y su algoritmo. El buscador Google
Crawlers o arañas (googleboot)
User-Agent: *
Disallow: /wp-
admin
Disallow: /wp-
private
Robots txt Disallow: /wp-tmp
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20. Google y su algoritmo. El buscador Google
Posicionamiento SEO
SEO
Posicionamiento Orgánico. SEO (Search Engine
Optimization)
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21. Google y su algoritmo. El buscador Google
Porcentaje de clics & Eyetracking
1º
7º
• Ser el primero comporta más del
9º 50% del tráfico total de la página de
resultados y tiene cuatro veces más
clics que el segundo.
•Ser el último es mejor que ser el
penúltimo.
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22. Google y su algoritmo. El buscador Google
Porcentaje de clics & Eyetracking
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23. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
POPULARIDAD
Recibir enlaces de
calidad de otras
webs.
Palabras clave
Debemos tener
claros los
conceptos por los
que deseamos RELLEVANCIA
posicionarnos. TEXTO relevante
con las palabras INDEXABILIDAD
clave con las que
nos queremos Programación
posicionar. amigable con las
arañas de los
buscadores.
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24. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Palabras clave
“Las palabras clave "keywords", son una palabra o una combinación
de palabras
con las que los algoritmos de los buscadores (Google, Yahoo, Ask
,...) califican
nuestra página web y la encuadran dentro de una BBDD. Estas
palabras, cuando
son adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los
Plabaras que utilizan
posible clientes para
los Palabras que se
buscarnos
emplean en la
internautas para encontrar información”. web
Tráfico web a
través de los
buscadores.
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25. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Palabras clave
Cómo buscan los usuarios de los buscadores?
Comprador inexperto Dietas
Comprador experto Dietas para adelgazar
Alguien que tiene mucha
confianza en los Cómo perder cinco kilos en un mes?
buscadores.
Experto en el uso de
“dietas adelgazar”
buscadores
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26. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Palabras clave
Cómo escojo las palabras clave?
Palabras clave
óptimas
Análisis de mi sitio
Análisis de la
competencia
Usar los
sugeridores de
palabras clave
Conocimiento
del mercado
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27. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Palabras clave
Herramientas de Keywords: Google Keyword
Adwords Tool
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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28. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Palabras clave
Herramientas de Keywords: Google Insights
http://www.google.com/insights/search/
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29. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Palabras clave
<2010
/
>Septiembre de 2010 (Google Instant)
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30. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Palabras clave
Elección de las palabras clave
•Palabras que sean populares.
•Palabras con poca competencia.
•Alta conversión visita/cliente.
•Palabras que estén relacionadas con el
negocio.
Fuente: http://www.searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-
resources/seo-infographics.aspx 30
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31. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Palabras clave
Longitud – Cost – Competencia
Según el estudio “How Keyword Lenght
Affects Conversion Rates” de la empresa
Oneup Web:
- Los visitantes que utilizan 1 palabra compran
en un 6% de los casos.
- Los visitantes que utilizan 2 palabras compran
en un 15% de los casos.
- Los visitantes que utilizan 3 palabras compran en
un 22% de los casos.
- Los visitantes que utilizan 4 palabras compran en
un 38% de los casos.
Dietas
- Los visitantes que utilizan 5 palabras compran en Dietas para adelgazar
un 10% de los casos. Dietas para bajar
peso
6.150.00 Dietas sobrepeso
4.795.00
0 0
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32. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Palabras clave
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33. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Indexabilidad
Indexabilidad (search engine-friendly)
Decimos que una web es indexable cuando:
- Puede ser encontrada por los principales
buscadores.
- Puede ser rastreada correctamente, es
decir, todo su contenido puede ser leído por el
buscador, por ejemplo, el robot de Google que se
llama googleboot.
- Puede ser clasificada en las categorías de
búsqueda adecuadas con un nivel de relevancia
respecto a sus competidores.
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34. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Indexabilidad
Relevancia. ¿Qué páginas está indexando
Google?
Site: www.tuempresa.com
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35. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Indexabilidad
Obstáculos para las arañas “robots”
POP
UP
FRAMES
JAVASCRIPT
URL ÚNICAS
FLASH
www.sekuenz.com 35

36. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Indexabilidad
Prácticas para una buena indexación
Páginas que su código haya sido validado por la W3C.
¿Qué es la W3C?
Es un consorcio internacional que produce
recomedaciones para la World Wide Web.
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37. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Indexabilidad
Gestor de contenidos
•El gestor de contenidos es
una aplicación informática
utilizada para crear, editar,
gestionar y publicar contenido
digital en diversos formatos.
•Existen muchas plataformas con gestores de
contenidos(CMS) para la construcción de sitios web, tales
com:
- Umbraco (ASP.NET)
- Drupal (.Php)
- Joomla (Php/MySQL)
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38. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Indexabilidad
Redirects 301 y 302
Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes
www.sekuenz.com 38 en la Red de la AIMC- Febrero de 2009

39. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Indexabilidad
Redirects 301 y 302
Fuente:
1http://www.slideshare.net/humanlevel/conferen
cia-posicionamiento-buscadores-adwa
www.sekuenz.com 39

40. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Indexabilidad
Redirecciones
Fuente:
1http://www.slideshare.net/humanlevel/conferen
cia-posicionamiento-buscadores-adwa
www.sekuenz.com 40

41. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Indexabilidad
La Relevancia Web
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42. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Relevancia
La Relevancia Web
•Es la segunda variable de la ecuación del
posicionamiento.
•Concordancia entre el término que escribe el
usuario en los buscadores y las palabras clave
presentes en el contenido y el código de la página
web.
•Una web es más relevante cuando sus contenidos
coinciden en mayor grado con las frases de búsqueda
de los usuarios.
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43. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Relevancia
Palabras clave:
El título de cada página
Nombre del dominio y la URL
Texto de las etiquetas de las imágenes
Palabras clave del texto.
Contenido de relevancia
Enlaces internos
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44. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Popularidad
Popularidad
•Es la cantidad y calidad de enlaces externos que
apuntan hacia nuestro site.
•La popularidad web es equivalente a las
relaciones públicas en el mundo off-line. Tenemos
que demostrar a los buscadores que muchas
páginas web hablan de nosotros y nos referencian a
través de un enlace.
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45. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Popularidad
www.labolsa.com
www.lavanguardia.com
Enlaces externos
www.finanzas.com
www.elpais.es Financespersonals.com
www.elblocdenpep.com
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46. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Popularidad
PageRank
El PageRank es un método de análisis de enlaces
(un algoritmo) y el resultado del mismo, una medida
estadística.
És una medida de visibilidad o de popularidad de
una página calculada a partir:
- El numero de enlaces de entrada a un sitio
web.
- La calidad de los enlaces.
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47. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Popularidad
Portal Web PageRank
www.adobe.com 10
Page Rank como popularidad
www.google.es 10
www.yahoo.com 10
www.softonic.com 7
www.lacaixa.es 6
www.elpais.com 6
www.mequieroir.com 4
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48. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Popularidad
Transferencia de zumo de popularidad
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49. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Popularidad
Fuentes de enlaces de calidad ¿De dónde vienen los enlaces?
•Webs con altos nivel de popularidad.
•Webs en las que los enlaces no tengan el atributo No Follow.
•Webs que son visitadas frecuentemente por los buscadores.
•Webs con un alto nivel de tráfico.
•Webs alojadas en servidores diferentes al nuestro.
•Webs de temática relacionada.
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50. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Popularidad
Fuentes de enlaces de calidad ¿De dónde vienen los enlaces?
•No abusar de la compra de enlaces.
•Antigüedad de los enlaces.
•Enlaces de texto mejor que enlaces de imágenes.
•Enlace desde el contenido principal.
•Reciprocidad del enlace.
•Anchor text del enlace.
•Proximidad del enlace a palabras clave.
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51. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento
Popularidad
Obtener enlaces
•Forma activa - Linkbuilding:
mediante solicitudes, intercambio y/o compra de
enlaces.
-Directorios Web.
-Portales de páginas amarillas y guías de
empresas.
-Portales de asociaciones professionales.
-Portales de
competidores, proveedores, distribuidores,..
-Foros y Blogs.
-Redes Sociales.
-Portales de Publicación de notas de prensa.
•Forma Pasiva - Link Baiting:
- Redactanto contenidos de calidad que otros
portales citan en sus respectivos sites.
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52. 1 De la web escaparate a la unidad de
negocio
2 Google y su algoritmo
3 Google Adwords
4 Google Adsense
5 Google Analytics
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53. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Enlaces patrocinados
Posicionamiento de pago
por clic o enlaces
patrocinados. SEM (Search
Engine Marketing)
SEM
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54. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Característica principales
Enlaces patrocinados en buscadores
•Se paga únicamente por clic
•Segmentación geográfica: país, región,....
•Se puede controlar el presupuesto asignado a cada
campaña
•Los resultados se miden diariamente
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55. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Creación de una campaña
Creando una campaña
•Estado
•CPC máximo
•CPC máx de la Red de Display
•Clics
•Impresiones
•CTR
•CPC medio
•Coste
•Posición media
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56. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Creación de una campaña
Creando una campaña: Segmentando la campaña
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
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57. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Creación de una campaña
Creando una campaña: Diseño de un anuncio
patrocinado
25 caracteres máx
35
caractere
s
35 caracteres máximo Cada
una
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58. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Creación de una campaña
Creando una campaña: Eligiendo las palabras clave
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59. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Creación de una campaña
Creando una campaña: Asignando presupuesto
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 59

60. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
¿Cómo se consiguen los primeros puestos en SEM?
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 60

61. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
Anuncios relevantes
x =
x =
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 61

62. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
Estrategia
1. Definir Objetivos, alcance y presupuesto
2. Creación y medición de la campaña
2.1 Gestión de las palabras clave
2.2 Diseño de los anuncios
2.3 Gestión de las landing pages
2.4 Medición de los resultados
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
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63. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
1. Definir Objetivos, alcance y presupuesto
- Obtener visitas
- Obtener X número de emails de contacto
- Obtener el mayor número de pedidos
- Obtener el mayor números de ventas online
- Maximizar el número de descargar de dossier
- Maximizar el envío del formulario de contacto
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 63

64. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
1. Definir Objetivos, alcance y presupuesto
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 64

65. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.1 Gestión de las palabras clave
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 65

66. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.1 Gestión de las palabras clave
Palabras clave: Busca sinónimos, plurales, errores comunes,…
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
www.sekuenz.com 66

67. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.1 Gestión de las palabras clave
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 67

68. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.1 Gestión de las palabras clave
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 68

69. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.1 Gestión de las palabras clave
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 69

70. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.1 Gestión de las palabras clave
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 70

71. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.2 Diseño de los anuncios
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 71

72. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.2 Diseño de los anuncios
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 72

73. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.2 Diseño de los anuncios
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 73

74. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.2 Diseño de los anuncios
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 74

75. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.3 Gestión de las landing pages
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 75

76. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.3 Gestión de las landing pages
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 76

77. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.3 Gestión de las landing pages
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 77

78. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.3 Gestión de las landing pages
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 78

79. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.3 Gestión de las landing pages
4
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 79

80. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.4 Medición de los resultados
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 80

81. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.4 Medición de los resultados
2
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 81

82. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.4 Medición de los resultados
3
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 82

83. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en Google
Adwords
Optimización para campañas en Google Adwords
2.4 Medición de los resultados
4
Fuente:
http://www.slideshare.net/humanlevel/posici
onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos
www.sekuenz.com 83

84. 1 De la web escaparate a la unidad de
negocio
2 Google y su algoritmo
3 Google Adwords
4 Google Adsense
5 Google Analytics
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85. Google Adsense.Gana dinero con Google Adsense
Qué es Google Adsense?
Adsense es la solución de Google para conseguir
ingresos a través de tu website, portal, blog, …
1. Anuncios orientados en la
red de contenido.
2. Los editores (los que tienen
un espacio dedicado a
Adsense) reciben los
anuncios de la base de
anunciantes de Adwords.
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86. Google Adsense.Gana dinero con Google Adsense
Red de contenido
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87. Google Adsense.Gana dinero con Google Adsense
Orientación contextual
Orientación contextual La amplia y diversa base de
anunciantes de Google genera anuncios para todas las
categorías y tipos de contenido.
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88. Google Adsense.Gana dinero con Google Adsense
Formatos
Variedad de formatos
Texto, imagen, Flash Video, Gadgets
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89. Google Adsense.Gana dinero con Google Adsense
Seguimiento de las campañas
Informes
En el panel de control de la cuenta podremos visualizar:
-Cantidad de impresiones de anuncios Google
-Cantidad de clics
-Porcentaje de clics sobre los anuncios
-Ganancias totales
Porcentaje de clics (CTR) Ingresos por cada mil impresiones (RPM)
CTR = (nº de clics/nº impresiones) * 1.000 RPM = (Ingresos estimados/Número de visitas a páginas) *
1.000
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90. Google Adsense.Gana dinero con Google Adsense
Adsense para búsquedas
Búsquedas
La herramienta de
Adsense para
búsqueda para
administrar y
monetizar las
búsquedas internas
(dentro de tus
páginas) y las
externas (en la web)
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91. Google Adsense.Gana dinero con Google Adsense
Ad planner
¿Qué hace?
•Ayuda a los anunciantes a
encontrar los sitios de los editores
para añadirlos a sus planes de
medios.
•Los editores pueden publicar y
administrar su sitio en Google Ad
Planner.
•Los editores también pueden
elegir compartir su información de
Analytics para que los datos de
usuarios únicos y páginas vistas
sean más consistentes.
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92. Google Adsense.Gana dinero con Google Adsense
Publisher Center
1. Miniatura del sitio.
2. Descripción del sitio.
3. URL Publicitaria.
4. Categorías: Agrega hasta 7
categorías y edita el orden del
ranking.
5. Especificaciones de anuncios:
agrega los tipos y formatos de
anuncios disponibles en tu
sitio.
6. Compartiendo Google
Analytics: elije compartir tus
números de usuarios únicos y
páginas vistas.
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93. 1 De la web escaparate a la unidad de
negocio
2 Google y su algoritmo
3 Google Adwords
4 Google Adsense
5 Google Analytics
www.sekuenz.com 93

94. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Qué es Google Analytics
¿Qué es Google Analytics?
¿Qué hacen en mi web?
¿Qué buscan?
¿De dónde vienen?
¿Cómo le saco partido
a todo eso?
www.sekuenz.com 94

95. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Darse de alta
1
http://www.google.com/analytics/
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3
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96. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Darse de alta
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97. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Darse de alta
www.sekuenz.com 97

98. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Darse de alta
www.sekuenz.com 98

99. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Darse de alta
www.sekuenz.com 99

100. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Objetivo de la medición
¿Qué deseamos medir?
– Consecución o no de objetivos web
 (¿Qué se quiere conseguir?!!)
– Palabras clave (Keywords) que atraen visitas y ventas
– Evolución de las visitas
– Páginas que inducen salida
– Nivel de involucración con la web
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101. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Objetivo de la medición
Objetivos a medir
• De la web: Registro, Venta, Descarga de contenidos…
– Concepto Funnel
• Del visitante: 3 Preguntas clave de Avinash
» ¿Cuál era el objetivo de su visita?
» ¿Lo ha conseguido hoy?
» ¿Si no lo ha conseguido porqué no ha podido?
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102. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Objetivo de la medición
Funnel de compra o conversión
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103. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Objetivo de la medición
-Keywords que atraen visitas/conversiones
•Palabras clave por las que se llega a mi web
•Palabras clave asociadas a conversiones/objetivos (p.ej. Los que
llegan a mi web buscando „coches Ford familiares‟ solicitan un 50% más de
citas en el concesionario que los llegan buscando ‘oferta coches Ford‟)
•Palabras clave que se introducen en mi buscador interno
-Evolución de las visitas
•Global
•Por páginas (Págs. de entrada –no nec. Home- y págs. + vistas)
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104. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Objetivo de la medición
– Páginas que provocan salida
• Bounce Rate „rebote‟ :
– Según página de entrada
– Según el buscador usado
– Según el enlace del que vengan
– Según las palabras claves usadas
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105. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Objetivo de la medición
Bounce rate (rebote) por páginas de origen
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106. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Objetivo de la medición
Bounce rate por palabras buscadas
Del libro „Analitica Web 2.0‟ de Avinash Kaushik
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107. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Objetivo de la medición
– Nivel de involucración
• Tiempo dedicado a la navegación (¿por involucración o porque se han perdido?…)
• Repetición de visita (usuarios recurrentes) en un tiempo determinado
• % de visitantes que lo hicieron muy recientemente (vs. hace mucho tiempo)
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108. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Objetivo de la medición
Segmentar, segmentar, segmentar…
• Conversiones (ventas, altas, descargas de catálogos…) por:
– Origen del tráfico (Google, Directo, Campañas publicidad,
enlaces desde otras webs que te recomiendan…)
– Ubicación geográfica
– Nuevos visitantes vs. recurrentes
– …
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109. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Funcionalidades
Interfaz visual
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110. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Funcionalidades
Selección de rango de fechas
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111. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Funcionalidades
Combinación de métricas para observar tendencias
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112. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Funcionalidades
• Panel de control (personalizable)
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113. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Cuadro de mandos
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114. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Funcionalidades
Segmentos avanzados
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115. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Cuadro de mandos
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116. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Cuadro de mandos
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117. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Cuadro de mandos
Resumen de navegación
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118. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Funcionalidades
Exportar y enviar los informes
Distribución automatizada en
función de:
•Contenidos y secciones
•Segmentos de usuarios
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119. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Cuadro de mandos
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120. En resumen…
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121. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Síntesis
MKT en Internet
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122. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Síntesis
SEO: Posicionamiento en buscadores
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123. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Síntesis
SEM: Campañas de MKT en internet
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124. Google Analytics.Introducción a la analítica web
Síntesis
Analítica Web
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125. Muchas gracias!!!
Albert Martínez Gallego: http://www.linkedin.com/in/albertmartinezgallego
Gilbert Martínez Gamote: http://www.linkedin.com/in/gilbertmg
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