4. Roteiro Apresentação da Canvas e seus clientes O que faz uma Agência Digital? Brevíssima história da Internet e os Desafios do Marketing On-line Publicidade On-line Ações Virais Conceito Objetivos Estratégias Promoções On-line Objetivos Os Números Formatos Estudo de Caso Planejamento Media Mix: o que devo avaliar para executar uma ação on-line? Encerramento
5. O CenárioOs Cinco Desafios do Marketing Online Branding O Estouro da Bolha Integração estratégica/tecnológica Personalização (e-CRM) Privacidade
6. Formatos Criativos Publicidade On-line Ações Virais Ações Promocionais Hotsites Comunidades Virtuais Programas para Afiliados E-Mail Marketing Personalização (e-CRM) Sites de Busca / Diretórios
10. Ações Virais São ações de Marketing On-line que se apóiam na propagação espontânea das mensagens publicitárias
11. Ações Virais Objetivos Principais Potencializar o alcance da mensagem Aproximar o público da marca/produto Reforçar a confiança do consumidor Expandir a base de usuários cadastrados Fidelizar (recompensando)
12. Ações Virais As Quatro Estratégias Básicas ENTRETER Pare que o email/mensagem seja passado adiante, ela pode entreter www.bud-true.com
13. Ações Virais As Quatro Estratégias Básicas SER ÚTIL Quanto mais útil for a mensagem, maiores são as chances de sucesso
17. Ações Virais As Quatro Estratégias Básicas SER INÉDITA Quanto mais especial for a mensagem, mais curiosidade ela irá despertar
18. Ações Virais Em outubro de1994 três estudantes de cinema desapareceram nas matas de Burkittsville, Maryland, enquanto filmavam um documentário. Um ano depois essa filmagem foi encontrada...
19. Ações Virais Vantagens Baixo custo Aferimento preciso de resultados Fácil acesso -> rápida visibilidade Tem o melhor mensageiro: o seu amigo Expande-se rapidamente É interativa
24. 3% de toda a verba investida em Marketing Promocional deve ser destinada a ações on-line.(JupiterResearch)
25. Promoções Online Formatos Games, Quiz, Testes, Programas de Milhagem. Devem incluir aspectos virais Funcionam independente (hotsites) ou integrados ao site principal
27. Promoções Online Planeje: no curto prazo o foco é a promoção, mas nunca perca de vista o apelo emocional da marca
28. Media Mix Qual o melhor uso da Web no meu media mix? Como se comporta o meu público na Internet? Que formatos criativos aumentam a eficácia e a eficiência do meu marketing on-line? Branding ou vendas? Como medir resultados na Web? Que tecnologia devo usar, e que tecnologia vai vingar? Que tipo de equipe devo contratar?