2. Clases sociales. TalcottParsons define este termino como “la clasificación diferencial de los individuos que componen un sistema social dado y su clasificación de superiores o inferiores los unos en relación con los otros”.
3. Tipos de clases sociales. La clase alta-alta: Estas familias poseen grandes patrimonios que, por lo general, han sido heredados más que adquiridos, es lo que se conoce como dinero viejo. La clase alta: Nuevos ricos y pertenecen a ella debido a su esfuerzo. En este grupo incluimos a los que coloquialmente llamamos “peces gordos”.
4. La clase media-alta: los ingresos medios de los hogares de esta categoría son superiores a los ingresos medios del conjunto de la población. La clase media:profesionales del sector servicio muy valorados y bien pagados. También se incluyen a los que trabajan en los medios de comunicación, en la industria del ocio, etc. La clase media-baja: Tienen menos prestigio y pueden ser trabajadores de “cuello blanco” (oficinistas, contables,...) o trabajadores cualificados de “cuello azul”.
5. Relación de clases sociales y opinión pública. No todos los sectores sociales están representados en la toma de decisiones; Existe desigualdad en la capacidad de representación de los distintos grupos e intereses; Los resultados en las decisiones tienden a favorecer a aquellos que ejercen mayor presión para la toma de la decisión.
6. Lideres de opinión. Un líder de opinión es aquella persona que habitualmente da su opinión con respecto a los temas de interés en la opinión pública, es así como su manera de pensar y de decir las cosas incide de alguna manera sobre el vox populi.
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8. Categorías de los lideres de opinión. Los que son líderes formales, en virtud de su rango o posición. Pueden ser miembros del Parlamento, editores, maestros. Líderes de opinión informales que en virtud de su carisma, personalidad o antecedentes, ejercen una gran influencia en sus iguales, amigos o conocidos.
9. Lazarsfeld concluyó: Los líderes se distribuyen en toda la estructura social. Los líderes están especialmente alertas, interesados en política y participan en ella activamente.
10. Los líderes usan los medios mucho más que los no líderes independientemente. Los líderes usan ideas e informaciones de los medios en consejos. Los líderes tienden a estar generalmente más expuestos a los medios de comunicación.
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12. Grupos de opinión. Es el conjunto de varias personas, que comparte el mismo punto de vista.
16. Pueden ser organizaciones o grupos de nivel nacional tales como: Movimientos ciudadanos de reivindicación de derechos. Asociación de contribuyentes - vecinos - usuarios - consumidores. Asambleas barriales. Páginas sobre Sociedad Política.
17. Existen tres ejes de influencia de los grupos de opinión: El gobierno. La opinión pública. Otros grupos de presión.
18. Religión y opinión pública. Es un sistema de la actividad humana compuesto por creencias y prácticas acerca de lo considerado como divino o sagrado, tanto personales como colectivas, de tipo existencial, moral y espiritual.
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20. Nadie, ni siquiera la Iglesia, posee la verdad en este mundo. Todos avanzamos penosamente en busca de la verdad, incluyendo a la Iglesia. Paulo VI en su decreto sobre las indulgencias.
21. Control social.(Agenda setting) Esto es, los temas “que están en boca de todos” en determinada sociedad son aquellos presentados de manera preferencial en los medios de comunicación y procesados por la audiencia.
22. Los problemas que reciben especial atención en las noticias nacionales se transforman en las que el público televidente considera más importantes para el país”. El establecimiento de la agenda no solamente significa condicionar los temas sino también a decir de Canelas (1995) supone la producción de imágenes sociales y la construcción de escenarios.
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24. Determinan las formas de orientación de la atención pública. Establecen la agenda de temas predominantes que reclaman dicha atención. Motivan la discusión pública de los temas. Jerarquizan los asuntos de interés. Orientan las capacidades de discriminación temática de los individuos.
25. ¿Por qué los medios de comunicación condicionan la agenda? En primer término porque los medios de comunicación cumplen un rol central como proveedores de la información. En segundo lugar, porque los medios siguen siendo reconocidos como fuentes confiables de información sobre el acontecer diario y la realidad en general. Tercero, porque a los medios de comunicación especialmente a la TV se le otorga un lugar central en el hogar. En cuarto lugar porque los mensajes procedentes de los medios son necesariamente reprocesados en el marco de la vida cotidiana.
