El documento habla sobre el coolhunting o caza de tendencias. Explica que los coolhunters son profesionales que detectan nuevas tendencias observando a personas innovadoras y las señales que envía el mercado. Su trabajo se basa en la observación para anticipar las necesidades de la sociedad. También describe algunas microtendencias como la moda sustentable o eco fashion que busca reducir el impacto ambiental.