Speechnote @EbaForum 2009 - Milan.

2. DEFINIZIONI
.
Mobile Marketing è l’insieme di attività (pubblicità,
distribuzione e vendita) che intercorrono tra un promoter ed
un acquirente, specificamente attraverso un terminale mobile
dotato di connessione telefonica.
Mobile Advertising è l’insieme di attività persuasive e one to
many messe in campo da un preciso soggetto (brand owner,
media agency..) al fine di veicolare un preciso messaggio ad
una customer base già attiva o potenziale. Lo strumento
attraverso il quale la campagna si dispiega è quello del
terminale mobile dotato di connessione telefonica
Mobile Direct Marketing è l’insieme delle tecniche di vendita
e promozione messe in atto dal venditore per raggiungere
one to one il cliente.

3. Mobile Advertising Figures
TODAY: ITALIA: 33 milioni di euro nel 2008 (+19% fonte Politecnico di Milano)
TODAY: Europa Occidentale: 615 milioni di euro nel 2009 (fonte VisionGain)
TODAY: World: tra $1 e 2 miliardi nel 2008 (1% del totale adv)
TOMORROW: Dai $9 ai 19 miliardi di dollari nel 2011
ONLINE ADV: Circa 500 PRINT ADV:
TV ADV: Circa 5
milioni di euro fatturato Circa 3 miliardi il
miliardi il fatturato
italiano 2008 fatturato italiano
italiano 2008
2008

4. PREVISIONI FUTURE

5. A COSA SERVE UN NUOVO MEDIA?
PUNTI DI FORZA
• PERSONALE
• ONNIPRESENTE
• DATI IN TEMPO REALE
• A PORTATA DI TUTTI
• LOCALIZZAZIONE
• +3.3 miliardi di Sim nel mondo
• 13% è la risposta tipica ad una
campagna mobile (3% nell’online – Fonte
Nielsen Mobile Settembre 08)

6. Il passato, il presente…ed il futuro!

7. CASE HISTORY: SMS
OREAL
• OBIETTIVO: Incrementare la brand e product
awareness di Color Pulse e Raccogliere un database di
consumatrici e prospect da poter ricontattare con
successive comunicazioni
•TARGET: Donne 15-35 anni
E
•REALIZZAZIONE: Buongiorno Marketing

8. CASE HISTORY: MMS
E

9. CASE HISTORY: MOBILE WEB
• Il 13% degli utenti di telefonia si è connesso ad internet almeno una volta
al mese nel 1° trimestre 2009
• I portali più visitati:
•Generalisti (90% degli utenti)
E
•Portali per leggere e-mail
•Siti di News
•Siti di contingenza (meteo, mappe, notizie sportive flash)

10. CASE HISTORY: BLUETOOTH
• DISNEY CHANNEL – HIGH SCHOOL MUSICAL 2: Un totale di venti
pensiline delle linee di superficie, tra Roma e Milano, sono state trasformate in
strumenti di marketing.
Quanti hanno transitato nelle vicinanze delle pensiline in cui è stato installato il
E
software per l’invio di contenuti informativi mediante la tecnologia bluetooth,
hanno avuto la possibilità di ricevere una serie di interessanti messaggi sul
proprio telefono cellulare: wall paper, MP3 e un’applicazione Java per la
navigazione wap.
• CINEMA ADRIANO DI ROMA: Il marketing di prossimità era presente
all'anteprima nazionale del film di animazione di Luc Besson "Arthur e il
popolo dei minimei". Gli spettatori del film hanno potuto scaricare gratis sul
proprio cellulare con funzione bluetooth attivata, il simpatico screen saver del
film.

11. CASE HISTORY: MOBISODES CAMPAIGN
• SAFE SEX - Department of Children, Schools and Families
- Target 16/18 anni
-22 episodi video della durata di circa un minuto
- Campagna iniziata nel 2009
E
- Storia basata su 6 ragazzi e le loro sfide quotidiane
- Sms reminder + vCalendar per attirare visitatori
- Campagne banner mobile web
- Nessun costo dati
•+250k utenti hanno visitato il mobile site dell’iniziativa
nei primi 2 mesi

12. CASE HISTORY: AD-FUNDED
• BLYK: MVNO britannico fondato totalmente su un sistema basato
sulla pubblicità. Rivolto ad un target 16-24, gli utenti possono inviare
gratuitamente sms/mms e telefonare in cambiodi pubblicità inserite
prevalentemente all’interno di sms/mms sia appositamente creati sia
con parole chiave all’interno dei messaggi p2p
E
• GETJAR: portale web e mobile indipendente dove gli utenti possono
scaricare gratuitamente applicazioni di ogni tipo per oltre 1300 modelli
di cellulare. Il business si regge sulla pubblicità inserita all’interno delle
applicazioni
RONDO – REEBOK:
+25K mobile contents in 2 giorni
+ 10k ringtones
+ 3000 users ricevono chiamata durante la
partita

13. CASE HISTORY: LOCATION BASED
E

14. CASE HISTORY: QR CODES
In Oriente sono comuni sin dal 2000, i Quick Response Codes saranno mass market
in Italia fra alcuni anni.
QR Code per un
E
servizio di escort
Louis Vitton
Codice sul corpo umano
Confezione di Vino
In Aereoporto

15. IL FUTURO: ECOSISTEMI APERTI
370K downloads su iPhone nelle prime 2 settimane di campagna
E

16. IL FUTURO: ECOSISTEMI APERTI
ZIPPO VIRTUAL LIGHTER
+3 milioni di downloads
• +100k nuovi downloads per
settimana
• 1° posto nello store per diverse
E settimane
iFood Assistant (Kraft)
• $0.99
• Video, ricette e prodotti Kraft
• Localizzazione dei negozi più
vicini

17. THANKS FOR YOUR ATTENTION
Fabio Viola, Founder of Mobile Idea s.r.l. and DigitalFun s.r.l.
Mob: +39 3315789157
Linkedin: www.linkedin.com/in/FabioViola
Skype: fabio.viola1