Prezentacja z webinara THINK MOBILE przeprowadzonego dla Biura Reklamy WP.pl oraz Multimedialnej Sieci Reklamy AdTotal. Więcej szczegółów na http://webinary.wp.pl

1. Jak zacząd reklamowad się w mobile i uzyskad najlepsze efekty?
Adrian Kielich

2. Agenda:
2
1. Rynek Mobile w Polsce
2. Narzędzia marketingu mobilnego
3. Mobilne Rich Media
4. Case studies

3. RYNEK MOBILE
w Polsce

4. Mobilna Polska w liczbach
4
50.7 mln kart SIM*
30 mln użytkowników telefonów komórkowych*
~ 7,5 mln użytkowników smartfonów (25%)**
~2 mln użytkowników smartfonów (24%)
deklaruje, że dokonało zakupu w sklepie po
uprzednim wyszukaniu informacji za pomocą
telefonu***
Źródło: *dane UKE, 2012 ** dane Gfk Polonia 2012 ***
badanie Our Mobile Planet, IPSOS, MMA, Google 2011
Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext

5. Liczba odsłon mobilnych w Polsce rośnie w szybkim tempie
5
0
100,000,000
200,000,000
300,000,000
400,000,000
500,000,000
600,000,000
700,000,000
800,000,000
900,000,000
1,000,000,000
Odsłony mobilne w Polsce
Źródło: Gemius Megapanel PBI
Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext

6. Marka i system w posiadanym smartfonie
6Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
% aktywnych internautów posiadających smartfony, IAB Polska mobile 2012’Q4
Źródło: IAB Polska mobile 2012’Q4 N=797
Q1’2012 – Mediaskope Europe: N=947
0% 10% 20% 30% 40%
Inny
Motorola
Apple iPhone
Blackberry
LG
HTC
Sony Ericsson
Nokia
Samsung
0% 20% 40% 60% 80%
Nie wiem
Inny
Blackberry OS
iOS
Windows
Symbian
Android

7. Wydatki vs. uwaga użytkowników
7

8. Wydatki na Mobile w Polsce
8Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Źródło: ?????
Kategoria obejmuje reklamę poprzez telefony komórkowe, tablety i inne urządzenia
bezprzewodowe (nie obejmuje laptopów). Nie obejmuje innych form marketingu
komórkowego takiego jak SMS, MMS czy krótkie numery „short code”

9. Użytkownicy aplikacji
9Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
% aktywnych internautów posiadających smartfony, IAB Polska mobile 2012’Q4, N=806
Źródło: „Aplikacje mobilne: Polska i świat” 2012,
juupstore.pl
93% Użytkowników smartfonów korzysta z aplikacji
51% Ściąga aplikacje od czasu do czasu
73% Ściągało aplikacje kiedykolwiek
85% Wykorzystuje aplikacje fabryczne

10. Reklama mobile w Polsce. Strony vs Aplikacje
10Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Źródło: dane Smart Adserver, 2012

11. Nie kupujemy przez telefon
11
Większośd użytkowników nie jest przyzwyczajona do robienia zakupów na ekranie telefonu. Dowiadując się o ofercie za
pośrednictwem urządzenia mobilnego, kontynuują zakupy na komputerze. Wyjątkiem są użytkownicy tabletów, którzy swoje
urządzenia traktują jako substytut komputera.
Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext

12. 12Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext

13. Showrooming w Polsce
13Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Źródło: TNS Mobile Life, 2013

14. NARZĘDZIA
marketingu mobilnego

15. Narzędzia reklamy mobilnej
15Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Paid
Display
Search
Push
Owned
Strona
mobilna
Aplikacja
Baza numerów
telefonu
Earned
Social media

16. 16
Reklama mobilna – modele zakupu
Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
FF koszt stałej obecności
Flat Fee
CPM koszt tysiąca odsłon
Cost per Mille
CPC koszt tysiąca odsłon
Cost per Click
CPD
/ I
koszt pobrania / instalacji
Cos per Download / Installation
CPA koszt wykonania przez użytkownika określonej akcji
Cost per Action

17. Gdzie możemy kierowad użytkownika?
17Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Click to call
Kliknięcie spowoduje bezpośrednie
połączenie z Call Center reklamodawcy
Click to video
Kliknięcie pozwoli na obejrzenie filmu
reklamowego na ekranie telefonu
Click to store
Klik i odbiorca już jest w sklepie
Internetowym reklamodawcy
Click to SMS
Po kliknięciu odbiorca generuje SMS (np. do Call
Center reklamodawcy) ze swoim numerem
telefonu z prośbą o kontakt
Click to landing page
Odbiorca jest kierowany na specjalnie
przygotowaną, mobilną stronę reklamodawcy
Click to locate
Klik i już wiadomo, gdzie w pobliżu odbiorcy
są sklepy / hotele i inne placówki reklamodawcy

18. Reklama – kryteria profilowania
18
• Kategorie witryn/aplikacji
• Czasowe (dni i godziny)
• System operacyjny
• Operatorzy
• Producenci telefonów
• Modele telefonów
• Geotargertowanie
Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext

19. Mobilne wyszukiwanie
19Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Czy Twój klient jest obecny
w wyszukiwarce mobilnej?
40%
użytkowników przechodzi na stronę
konkurencyjnej firmy
61%
sprawdza tylko pierwszą
stronę wyszukiwania
35%
użytkowników smartfonów
używa na nich wyszukiwarki
przynajmniej raz dziennie
Źródło: Badanie Our Mobile Planet, Google 2011
Czy strona docelowa jest dostosowana
do urządzeń mobilnych?

20. Reklama display – powierzchnia reklamowa
20Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Wydawcy/serwisy Polskie sieci reklamowe
Zagraniczne sieci reklamowe

21. Reklama display – podstawowe formaty
21Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Pliki statyczne (JPG, PNG), animowane GIF lub HTML5
FEATURE PHONE
120x20 px
Feature phone
Small Banner
168x28 px
Feature phone
Medium Banner
216x36 px
Feature phone
Large Banner
SMARTPHONE
300x250 px
Smartphone
Static Interstitial
300x50 px
Smartphone
Static Banner
320x50 px
Smartphone
Wide Banner

22. Mobilne Rich Media

23. Mobilne Rich Media
Powiedz mi a zapomnę, pokaż mi
a zapamiętam, zaangażuj mnie a zrozumiem
(Konfucjusz)

24. KIA – Rich Media
24Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Wyróżnienie w konkursie
Mobile Trends Awards
http://www.youtube.com/watc
h?v=FewMvFEG4bQ

25. Hannibal
25Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext

26. Hannibal
26Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
http://youtu.be/Mbg9bEB7xUg

27. 27
Push marketing
Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Bluetooth
SMS
Wiadomości
push
w aplikacjach
IVR
(wiadomośd
głosowa)
MMS

28. CASE STUDY
analiza przypadku

29. Yanosik – Red Bull / Statoil
29Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext

30. Aplikacja Leroy Merlin
30Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
http://www.youtube.com/watch?
v=8rT85rjk5JY&feature=share&l
ist=PLxspaIZ8yBwqABm8rQ66p
a0p9NyrUyN82

31. Mercedes A Klasa
31Adrian Kielich
Mobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
http://www.youtube.com/watch?
v=1C3jexYZ9wk&feature=share
&list=PLxspaIZ8yBwqABm8rQ6
6pa0p9NyrUyN82

32. Dziękujemy za uwagę
Zapraszamy na kolejne webinaria.