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Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration: Beispiele und Perspektiven für die Nutzung digitaler Medien in der Eventkommunikation

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Vortrag im Rahmen des "Eventforum Mannheim" am 11. Dezember 2012.

Veröffentlicht in: Bildung
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Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration: Beispiele und Perspektiven für die Nutzung digitaler Medien in der Eventkommunikation

  1. 1. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationAndreas Hebbel-SeegerMediengestützte Aktivierungund Zielgruppenintegration:Beispiele und Perspektiven für die Nutzungdigitaler Medien in der Eventkommunikation
  2. 2. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation (Foto: Steffen O.; http://bit.ly/JhUU7o)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 2
  3. 3. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationAndreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 3
  4. 4. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationInformation Society Information und Konsum | asynchron und monodirektional Print, Radio, Fernsehen, statische Websites – WEB 1.0Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 4
  5. 5. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationSteigerung derBruttoreichweite (Foto: 5auge; http://bit.ly/RwhDGx)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 5
  6. 6. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationAndreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 6
  7. 7. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationKnowledge Society Interaktion, Partizipation und Kollaboration | asynchron/synchron und multidirektional Content Generierung: Wiki, Blogs, Soziale Netzwerke, Media Sharing and Streaming, Online Publishing – WEB 2.0Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 7
  8. 8. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVerlust des Kommunikationsmonopols (Foto: dkalo; http://bit.ly/TEzyqs)Unternehmen konkurrieren mit private Blogs, Facebook-Postings und Twitter „Tweets“.Nutzer und Besucher werden zu Treibern von Themen und Inhalten.Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 8
  9. 9. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationErschließung neuer Marketingoptionen (Longtail Marketing) (Foto: marfis75; http://bit.ly/UkpymW)Unternehmen bieten Plattformen an Stelle von Inhalten.Nutzer und Besucher werden zu Content-Produzenten (insbes. Audio, Video, Foto).Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 9
  10. 10. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVirtual Society Interaktion und Immersion | synchron und komplex Proprietäre 3D Welten/Spiele, offene und webbasierte 3D UmgebungenAndreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 10
  11. 11. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVerlängertes Venue MarketingBeispiel: Virtual Breckenridge (Screenshot: Soulride.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 11
  12. 12. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVerlängertes EventmarketingBeispiel: Ski-Challenge(www.greentube.com/de/3d_esports/ski-challenge) (Screenshot: Greentube.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 12
  13. 13. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationKommunikation undMarketing im virtuellenRaum (Foto: Anna L. Conti; http://bit.ly/Rx3CIA)Beyond „Second Life“ „Hype“Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 13
  14. 14. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVerlängerung von Sportevents in VRBeispiel: Rallye Dakar 2012(www.virtualrallyegame.com) (Screenshot: VirtualRallyGame.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 14
  15. 15. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVerlängerung von Sportevents in VRBeispiel: Volvo Ocean Race Game 2011 – 2012(www.volvooceanracegame.com/)Boats in race: 208886Players Online: 10723 (Screenshot: http://bit.ly/JhUU7o)(25.05.2012; 18:40 MEZ)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 15
  16. 16. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationKopplung von realer und virtueller WeltBeispiel: Adidas MiCoach(www.adidas.de/MiCoach/) (Foto: Apple.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 16
  17. 17. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationAugmented Society Integration und Mixed Reality | Wegfall der Differenzierung zwischen „online“ und „offline“ sowie zwischen „real“ und „virtuell“ Erweiterung der Weltsicht durch AR-Lösungen, Cloud-ComputingAndreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 17
  18. 18. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationIndividualisierte Video-EinblendungenBeispiel: BBC „Compare yourself with Olympic athlets(http://bbc.in/P8rDh4)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 18
  19. 19. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=sNDBoOw9PX0Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 19
  20. 20. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationRealworld Marker, Online-Kamera und Datenintegration (Screenshot: IBM Seer 2010 Demo Video)Beispiel: IBM „Seer“ / „Smarter WimbledonAndreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 20
  21. 21. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=ld1tMwZi-n0Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 21
  22. 22. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationRealworld Marker, Online-Kamera und Datenintegration (Screenshot: EyePly 2010 Demo Video)Beispiel: Eyeply(www.eyeply.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 22
  23. 23. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=JTmPR-fEvi8Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 23
  24. 24. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMarker, Kamera undanimiertes 3D-ModellBeispiel: Topps 3D live(www.topps.com) (Foto: topps.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 24
  25. 25. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Quelle: http://www.youtube.com/watch?y=l7jm-AsY0lUAndreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 25
  26. 26. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMarker, Kamera, InteraktionBeispiel: AR Basektball(https://itunes.apple.com/de/app/arbasketball-augmented-reality/id393333529?mt=8)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 26
  27. 27. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Social Network, Location Based Videos (Screenshot: www.ownr.fm)Beispiel: OWNR(www.ownr.fm)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 27
  28. 28. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=R6c1STmvNJcAndreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 28
  29. 29. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationBeyond Paper? - Beyond PC! (Foto: Conne Island; http://bit.ly/UC9DTA)Die Zukunft des Internets ist mobil:Leistungsfähigkeit der Hardware,verfügbare Bandbreite,kontinuierliche KonnektivitätAndreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 29
  30. 30. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationGoing mobile?!Wer von Ihnen hat ein Smartphone mit Web-Access (Wlan oder 3G)? (Foto: liewcf; http://bit.ly/11yC1IT)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 30
  31. 31. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationWofür Nutzen Sie Ihr Smartphone?A: Ausschließlich zum TelefonierenB: Telefon und eMailC: Telefon, eMail und InternetD: Telefon, eMail, Internet und weitere Dienste(z.B. Games, Presse, Foto, Video, Musik,Ortungsdienste/GPS usw.) (Foto: Apple.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 31
  32. 32. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationHaben Sie auf Ihrem SmartphoneZusatzprogramme (Apps) installiert?A: Keine Apps installiertB: 1 bis 5 Apps installiertC: 6 bis 10 Apps installiertD: 10 bis 15 Apps installiertE: 16 bis 20 Apps installiertF: 21 bis 25 Apps installiert (Foto: Apple.com)G: mehr als 25 Apps installiertAndreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 32
  33. 33. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationZum Vergleich Deutsche Nutzer von Smartphones mit Internetaccess im ersten Quartal 2012: 95 % haben mind. 1ne App installiert. Die durchschnittliche Anzahl installierter (Foto: liewcf; http://bit.ly/11KMqS5) Apps beträgt 24 (Quelle: ourmobileplanet.com; http://bit.ly/JcTEY8; S. 17)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 33
  34. 34. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationIndividualisiertes Live-TrackingBeispiel: Cyclassics App(http://www.vattenfall.de/de/cyclassics-app.htm) (Foto: Apple.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 34
  35. 35. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationIndividualisiertes Live-TrackingBeispiel: OxCoach-/OxBump-App(https://itunes.apple.com/de/app/oxcoach/id560990368?mt=8oxbump/id499079424?mt=8) (Foto: Apple.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 35
  36. 36. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMobile Geräte veränderndas NutzerverhaltenAktivität steigt mit derimmerwährendenVerfügbarkeit. (Foto: Josh Bancroft; http://bit.ly/Vrjqdz)Beispiel: Wer Facebookmobil nutzt ist doppeltso aktiv wie NutzerstationärerGeräte.(Facebookmarketing.de; 2012)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 36
  37. 37. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMobile Geräte verändern Geschäftsmodelle (Foto: mansikka; http://bit.ly/TFbh3z)From Ownership to Access.Nicht die Vergabe von Nutzungsrechten und (virtuelle) Güter werden monetarisiert,sondern Zugang und Nutzung.Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 37
  38. 38. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMobile Geräte verändern Geschäftsmodelle (Foto: teclasorg; http://bit.ly/Rx0yfF)Hardware als Service nicht als Produkt.Beispiel: Telefone oder eBooks werden subventioniert, um einen(exklusiven) Zugang zum eigenen Kernprodukt zu schaffen.Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 38
  39. 39. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMobile Geräte erweitern FunktionsumfängeBeispiel: NIKE+ Coach (Foto: ironmanixs; http://bit.ly/Vrq0AX)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 39
  40. 40. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMobile Geräte erweitern Dienstleistungsangebote (Screenshot: http://nikeplus.nike.com/plus/what_is_fuel/)Beispiel: Nike+ (Special Interest Social Network)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 40
  41. 41. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMobile Geräte verändern den KundendialogLocation Based ServicesCustomer‘s ViewUser Generated ContentAndreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 41
  42. 42. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationHands free ARAugmented Reality Dienste werdenzunehmend in den Alltag integriert;(auch) begünstigt durch neue(mobile) Geräteklassen.Beispiel: Google Glasses (Foto: google.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 42
  43. 43. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=Vb2uojqKvFMAndreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 43
  44. 44. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationZusammenfassungl  Medien und Dienste konvergieren in digitalen Technologienl  Digitale Technologien konvergieren in mobilen Endgerätenl  „Always on“ – Trennung zwischen Off- und Online nivelliertl  Augmented Reality (im weitesten Sinn) als (ein) zentraler mobiler Dienstl  Mehrwerte liegen in der Verknüpfung von unterschiedlichen Daten- und Informationssystemen (Geo-, Zeit-, Nutzerprofil-, Aktivitäts- und Datendienste)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 44
  45. 45. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationVielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!eMail: a.hebbel-seeger@mhmk.orgFolien unter www.sky-hi.de (Foto: Apple.com)Xing „Mobile Handshake“ istjetzt aktiviert...Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 45

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