MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
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  Hebbel-­‐Seeger	
  
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MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
INFORMATION SOCIETY
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
STEIGERUNG DER
BRUTTOREICHWEITE Information und Konsum
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MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
KNOWLEDGE SOCIETY
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
INTERAKTION, PARTIZIPATION und
KOLLABORATION
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VIRTUAL SOCIETY
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synchron und komplex
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TELEPRÄSENZ
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... „Aktive Medien“, „Move-Forward Media“
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MARKENBILDUNG
Beispiel: „BMW M3 Challenge“
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Beispiel: „Ski Challenge“
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VERLÄNGERTE
LIVE-KOMMUNIKATION
Beispiel:
Volvo Ocean Race Game
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Weitere Marketing
Optionen
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Customization, Ticke...
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AUGMENTED SOCIETY
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INTEGRATION und
MIXED REALITY
Wegfall der Differenzierung
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3D-Raumwahrnehmung durch Stereoskopie und
Kopplung an realweltlich...
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Google Glass –
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„Normalzustand“
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MOBILE ENDGERÄTE
...verändern das Nutzerverhalten
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Meeker.2014,p.96(http://bit.ly/1p3gpPW)
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...UND WAS HAT DAS MIT FACEBOOK ZU TUN?
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GOING DIGITAL, GOING SOCIAL, GOING VIRTUAL - GENESE UND PERSPEKTIVEN IM ONLINE MARKETING

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Vortrag im Rahmen des Facebook Experience Summit 2014 am 05. Juni 2014 in Hamburg

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GOING DIGITAL, GOING SOCIAL, GOING VIRTUAL - GENESE UND PERSPEKTIVEN IM ONLINE MARKETING

  1. 1. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Prof.  Dr.  Andreas  Hebbel-­‐Seeger   GOING DIGITAL – GOING SOCIAL – GOING VIRTUAL GENESE UND PERSPEKTIVEN IM ONLINE MARKETING MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Foto: Sergey Galyonkin @ Flickr.com; http://bit.ly/1gpPwDe (CC: by, SA)
  2. 2. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  3. 3. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation INFORMATION SOCIETY
  4. 4. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation STEIGERUNG DER BRUTTOREICHWEITE Information und Konsum asynchron und monodirektional (Print, Radio, Fernsehen, „statisches“ Web) MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  5. 5. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation KNOWLEDGE SOCIETY
  6. 6. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation INTERAKTION, PARTIZIPATION und KOLLABORATION asynchron/synchron und multidirektional (Web2.0 & Social Media) MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  7. 7. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation VERLUST DES KOMMUNIKATIONSMONOPOLS Unternehmen konkurrieren mit private Blogs, Facebook-Postings und Twitter „Tweets“ Nutzer und Besucher werden zu Treibern von Themen und Inhalten MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  8. 8. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation USER GENERATED CONTENT Nutzer und Besucher werden zu Content-Produzenten Erschließung neuer Marketing Optionen (z.B. Longtail-Marketing) MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  9. 9. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation VIRTUAL SOCIETY
  10. 10. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation INTERAKTION und IMMERSION synchron und komplex (Proprietäre 3D Welten/Spiele, offene und webbasierte 3D Umgebungen) MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  11. 11. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation TELEPRÄSENZ ...durch Emotionalisierung, Interaktion und Immersion „Barrierefreie“ Werbekommunikation, da das Treatment freiwillig aufgesucht wird. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  12. 12. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation „ATTENTION ECONOMY“ ... „Aktive Medien“, „Move-Forward Media“ Marketingbotschaften werden platziert, wo die Aufmerksamkeit der Rezipienten hoch (am höchsten) ist. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  13. 13. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation VIRTUALISIERUNG und EXPLORATION Beispiel: Eventstätte o2-World Screenshot:vhaus;http://enter3d.de/?w=o2 MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  14. 14. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation MARKENBILDUNG Beispiel: „BMW M3 Challenge“ MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  15. 15. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation MARKENBEKANNTHEIT Beispiel: „Ski Challenge“ MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Screenshot:GreentubeIESGmbH;http://skichallenge.greentube.com/
  16. 16. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation VERLÄNGERTE LIVE-KOMMUNIKATION Beispiel: Volvo Ocean Race Game MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Foto:CAMPERwithEmiratesTeamNewZealand@Flickr.com; http://bit.ly/R3Vjo1(CC:by,NC,ND)
  17. 17. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Weitere Marketing Optionen Prototyping, Mass- Customization, Ticketing, Virtual Shopping, ... Screenshot:DaimlerAG;http://bit.ly/R3Vjo1
  18. 18. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation AUGMENTED SOCIETY
  19. 19. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation INTEGRATION und MIXED REALITY Wegfall der Differenzierung zwischen „online“ und „offline“ sowie zwischen „real“ und „virtuell“ Erweiterung der Weltsicht durch AR-Lösungen, Cloud-Computing MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  20. 20. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation 3D-Raumwahrnehmung durch Stereoskopie und Kopplung an realweltliche (Kopf-)Bewegung Screenshot:HannoTietgens,BüroXMediaLab MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  21. 21. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  22. 22. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Google Glass – Augmented Reality als „Normalzustand“ Foto:FotoDB.de@Flickr.com;http://bit.ly/R3s1Wx(CC:by,NC,SA) MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  23. 23. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation MOBILE ENDGERÄTE ...verändern das Nutzerverhalten MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Foto:Janitors@Flickr.com;http://bit.ly/1lCIVUl(CC:by)
  24. 24. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Meeker.2014,p.96(http://bit.ly/1p3gpPW)
  25. 25. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation MOBILE ENDGERÄTE ...bilden die Basis für neue Geschäftsmodelle (z.B. „from Ownership to Access“, Hardware als Service - nicht als Produkt) MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Foto:GriinBlog@Flickr.com;http://bit.ly/1hZYyE9(CC:by,NC)
  26. 26. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation MOBILE ENDGERÄTE ...forcieren eine neue Interpretation von Funktionalität (z.B. im Fitness- und Healthcare-bereich). MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Foto:RobinGeschonneck@Flickr.com;http://bit.ly/1lCKDFm(CC:by,NC,SA)
  27. 27. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation ...UND WAS HAT DAS MIT FACEBOOK ZU TUN?
  28. 28. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Soziale Netzwerke sind „Motoren“ des Online-Marketings Soziale Präsenz, Glaubwürdigkeit, Viralität, Nachhaltigkeit, Targeting und Profiling in der Kommunikation sowie an einem „neuen“ Point of Sale MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
  29. 29. MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Folien: www.sky-hi.de Kontakt: andreas.hebbel-seeger@mhmk.de

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