A campanha do Ministério das Cidades alerta sobre os perigos no trânsito durante a Semana Santa, como excesso de velocidade e ultrapassagens imprudentes, para reduzir acidentes. A campanha usa mensagens de impacto para conscientizar motoristas a dirigirem com cuidado e respeito pelas vidas.

1. TRÂNSITO
SEMANA SANTA

2. RESUMO
Os feriados da Semana Santa são sempre muito agitados,
pois, ao contrário de outras épocas, como o Carnaval, em
que os deslocamentos são em direção a regiões litorâneas,
na Semana Santa o trânsito é mais difuso. Além das viagens
para praias, há deslocamentos para regiões serranas, visi-tas
a familiares e festas religiosas que acontecem em todo
o Brasil. Com o aumento do fluxo, aumentam também os
acidentes decorrentes da imprudência nas estradas. Para
que mais vidas sejam salvas, o Ministério das Cidades, por
meio do Denatran, lançou uma campanha de conscientiza-ção
voltada a todos os segmentos da sociedade, com foco
especial nos condutores de veículos.

3. PROBLEMA
Segundo os dados da Polícia Rodoviária Federal, o
excesso de velocidade e as colisões frontais, oca-sionadas
por ultrapassagens imprudentes, foram as
principais causas de mortes no trânsito durante a
Semana Santa de 2012. E a única forma de tentar
acabar com essa tragédia é mudando o comporta-mento
dos motoristas.

4. OBJETIVOS
• Alertar sobre os perigos da estrada.
• Conscientizar motoristas a redobrarem a atenção
no feriado.
• Essa campanha é mais um esforço do Pacto Nacio-nal
Pela Redução de Acidentes (PARADA), uma ini-ciativa
do Governo Federal, cujo objetivo é reduzir
em 50% o número de acidentes entre 2011 e 2020.

5. CONCEITO
Todas as peças se baseiam no conceito
“No trânsito, a escolha é sua.
Faça um pacto pela vida”.

6. LINHA CRIATIVA
Usando uma linguagem direta e de grande impacto
visual, as peças publicitárias chamam a atenção do
público para o risco da imprudência no trânsito.
As peças são divididas em temas, como: ultrapassa-gens
perigosas, excesso de velocidade, bebida e di-reção
e dirigir falando ao celular. E cada uma delas
incentiva uma reflexão diferente sobre como estamos
perdendo o espírito da Semana Santa quando somos
imprudentes no trânsito.

7. PEÇAS

8. FILME 30”

9. CARTAZ

10. PAINEL POSTO DE GASOLINA

11. MUB

12. PAINEL RODOVIÁRIO

13. RESULTADOS
Comparado ao ano de 2012, foram 9% menos acidentes,
20% menos feridos e 10% menos mortes no período
da Semana Santa.
Na avaliação comparativa, em que se considera a frota
registrada, a redução é ainda maior, com queda de
15% nos índices de mortes e de acidentes e de 25%
no total de feridos.