El marketing político es el conjunto de técnicas empleadas para conocer características y necesidades del electorado con el fin de influir en sus actitudes y conductas a favor de determinados organismos o personas que buscan mantener o consolidar el poder. Surge en Estados Unidos en la campaña de 1960 entre Kennedy y Nixon y se ha profesionalizado con el uso de sondeos, grupos focales, publicidad y otras técnicas para hacer campañas más efectivas.

1. GABRIELA SAHAGÚN
ERIKA AYALA
ADRIANA MUÑOZ

2. Marketing Político
 Conjunto de técnicas empleadas para conocer
características, necesidades y aspiraciones de
poblaciones humanas con capacidad para elegir a sus
gobernantes.
 Su objetivo es influir en las actitudes y conductas
ciudadanas a favor de ideas, programas y
actualizaciones de organismos o personas
determinadas que detentan el poder y que intentan
mantenerlo y consolidarlo.

3. Para conseguir el objetivo es esencial la persuasión
de la ciudadanía, la información acerca de los
votantes y la orientación del elector.
El marketing le suministra a la política algunos
conceptos, categorías, métodos y técnicas que
pueden conducir a la realización de campañas
políticas más efectivas.

4. Para
Marketing Propuesta obtener el
político Captar, Analizar Propa respaldo y
conocer y
conjunto de ganda el voto de
las
procesos, con necesida diagnost plataformas la
ceptos, técnic icar , planes ciudadaní
des
as y acciones. candidaatos ay
electorado.

6. Características
 Temprano desarrollo de la democracia.
 Aplicación profesionalizada y generalizada de las
técnicas de marketing en las campañas electorales
➢ Impacto de los debates televisados
➢ Electorado cada vez más informado
 1984 R. Reagan
➢ Sondeos más profundos de actitud pre-electoral
 se crea el sistema de análisis y planificación política
altamente integrado.
 PINS: Political Information System

7.  El primer hito comunicacional se
produce en estados unidos, durante
la campaña presidencial de
1960, en la cual se enfrentaban
Jhon Kennedy y Richard Nixon.
 En dicha ocasión , el manejo de la
imagen en los medios se convirtió
en una pieza clave para el éxito en
la urnas del joven dirigente
bostoniano.
 Con el correr del tiempo, todos los
lideres mundiales supieron sacar
provecho de estas
técnicas, potenciando su carisma
personal con fuertes dosis de
videopolítica y mediatización.
Hito: Suceso o acontecimiento que sirve de punto de
referencia:

8. Historia ligada al desarrollo de los partidos políticos
 1952 Eisenhower Vs. Stevenson
➢ Por primera vez se recurre al asesoramiento de una agencia de
publicidad. BBDO.
➢ Se emplean por primera vez investigaciones de posicionamiento
 1956 Eisenhower
 Aumenta el presupuesto y el papel de los especialistas
 Aparece la televisión y la publicidad negativa
 1964 Lindon Johnson Vs. Barry Goldwater
➢ Introducción de las herramientas informativas, bases de datos.
 1968 R. Nixon Vs. Humphrey y Wallace
➢Incremento de la investigación de mercados sobre la percepción que los
votantes tenían de los candidatos.

9.  DÉCADA DE LOS 80´s
 La cobertura de noticias suplanta la importancia
 de la publicidad
 Nuevas reglas de juego, nuevas estrategias de comunicación.
 1992 Clinton
 ➢ Sondeos
 ➢ Sesiones de grupo
 ➢ Infomerciales
 ➢ Telemarketing
 ➢ Marketing directo

10.  A finales del siglo XX los candidatos comenzaron a
utilizar plenamente las técnicas de Marketing Político,
como sondeos de opinión, las sesiones de grupos focales,
spots televisivos; campañas de imagen, el telemarketing;
los comerciales publicitarios, los infomerciales
(combinación de comercial e informativo) y el marketing
directo.
El político que más ha usado en sus campañas del
Marketing Político moderno es Barak Obama; además
afianzó su imagen popular y seductora mediante su
permanente participación en programas de televisión
destinados a audiencias menos politizadas.

11.  ➢ Publicidad Negativa. Tony Schwartz
 http://www.youtube.com/watch?v=IkWAhuXtalw
 http://www.youtube.com/watch?v=Ur92R4Gvcj4&
NR=1
 http://www.youtube.com/watch?v=1U1YXFpzDXU
 http://www.youtube.com/watch?v=PE7JDIkiEZg&f
eature=related

12. MÉXICO

13.  El marketing político en México surge a finales de la
década de los ochenta como parte de los procesos
de transición y cambio político con sentido
democrático.
 La misma conformación del emergente mercado
electoral y la disputa de éste por diferentes
candidatos y formaciones políticas, hacen posible la
incorporación de esta nueva herramienta política a
las contiendas electorales.

14.  La historia de las campañas político-electorales en
México está estrechamente ligada a la conformación del
Estado-nación en las primeras décadas del siglo XIX.
 La primera campaña que se llevó a cabo para elegir a los
representantes de la nueva República fue en 1828 entre
los partidarios de Gómez Pedroza y los de Vicente
Guerrero.
 Estas fueron campañas muy rudimentarias: estaban
enfocadas a convencer a una pequeña élite política y sus
estrategias publicitarias se caracterizaban por su
precariedad y falta de ingenio.

15. El nacimiento de la mercadotecnia política
aparece así ligado a las atípicas elecciones de julio de
1988, en la que por primera vez en la historia
contemporánea del país se presentaron elecciones
competidas y en la que la oposición partidista tuvo
la capacidad de retar al poder hegemónico del PRI.
En suma: esta etapa se caracteriza por el inicio del
periodo de la real competencia política y la relativa
desregulación del electorado, así como por el cambio
de lealtades políticas de miles de ciudadanos.

16. AMÉRICA LATINA

17.  Ya en la polis griega, la oratoria era un arte y
una estrategia política esencial. Aristóteles
incluso llego a plantear un modelo de
organización del discurso persuasivo con
fines políticos de lo que deduce la
importancia de la palabra y de la
comunicación con intencionalidad para
seducir a la audiencia.
No obstante, fue el desarrollo de las ciencias
sociales las que dieron el impulso decisivo al
marketing político moderno.
La sicología, la sociología, la ciencia del comercio
de masas y el desarrollo de la teoría de la
comunicación fueron la materia prima vital
para el nacimiento de una disciplina con
campo propio.

18. Características
 En América latina, el marketing político es de reciente aparición y se basa
en el modelo norteamericano
en América latina surgió a finales de los años 1980 como parte del proceso
de transición hacia la democracia.
 A partir de esta incorporación, se ha generado un fuerte debate entre sus
impulsores y sus detractores sobre su uso, potencialidades, contribuciones
y riesgos que representa para el sistema democrático
 En América Latina las campañas se caracterizan por la carencia de un
enfoque integrador.
 tres han sido los cuestionamientos más importantes que se han hecho a
esta disciplina:
 sobre su alejamiento de los principios éticos.
 sobre su relación adversa a los sistemas democráticos
 sobre el carácter acientífico de la disciplina

19. Veinte años mas tarde, se observa que la relación se ha
invertido.
Son los medios de comunicación quienes imponen
sus ritmos y reglas de juego a la actividad política.
Es el tiempo de la centralidad comunicacional de la
política.
Es en este contexto que la moderna disciplina del
marketing político se incorpora rápidamente a las
campañas electorales en nuestra región. Al respecto
podemos mencionar un ejemplo:

20. EUROPA

21. Características
 Estados Unidos, y en menor medida Europa, fueron
la cuna del desarrollo de la mercadotecnia con
varias décadas de evolución.
 Según el investigador Philippe J. Maarek, este
particular desarrollo obedece a 3 factores:
 Su sistema electoral
 su tradición democrática
 el poder de los medios de comunicación.

22. Bibliografía
 Marketing Político, Lerma, Barcena, Vite. Ed.
CENGAGE LEARNING.
 http://www.mexicanadecomunicacion.com.mx/fmb
/foromex/evolucion.htm
 http://biblioteca.universia.net/
 DIALNET OAI Articles
 http://marketingpolitico20.blogspot.com/2010/03/
historia-incompleta-del-marketing.html
 http://www.icpcolombia.org/archivos/publicaciones
/marketing_pol.pdf.