Manual de Marca de RHINO.

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2. INDICE
CAPITULO I Manual de Marca
Introducción 02
Importancia 03
Antecedentes 04
Evolución y construcción del logotipo 05
Logotipo 06
Tipografía 07
Colores 08
Geometrización 10
Aplicaciones 11
Área 14
Tamaño 15
Errores 17
CAPITULO II Lineas de Soporte
Introducción 19
Construcción 20
Tipografías 22
Colores 24
Geometrización 36
Aplicaciones 38
i

3. INDICE
CAPITULO III Merchandising
Distribución y diagramación de la tienda 49
Optimización de puntos de venta 55
Letreros 56
Habladores 59
Colgantes | Parantes 61
Rompetraficos 63
Cabecera de Percha 65
Exhibición: Vitrinismo 66
ii

4. INTRODUCCIÓN
La presencia de este manual facilitará los lineamientos
fundamentales para lograr una imagen corporativa
reconocible y destacada.
01

5. IMPORTANCIA
La importancia de este manual radica en las funciones
y usos que se le pueda dar a la marca en lo que
corresponde al manejo de franquicias.
El correcto uso que se le de a este manual derivará en
acciones positivas para el reconocimiento y
posicinamiento de la marca.
02

6. ANTECEDENTES
RHINO es una proveniente de CHINA que ha usado
como ícono al RINOCERONTE basándose en atributos
como fuerza, velocidad, efectividad, autenticidad y
dinamismo.
Su logotipo anterior está levantado usando la
iconografía vectorizada del perfil del animal con un
vaciado Tipográfico con Serife y Cursiva en blanco.
Haciendo combinaciones entre otros elementos ha
desarrollado líneas de variados materiales y
herramientas de trabajo de diferentes usos.
03

7. EVOLUCIÓN
Tomando en cuenta el uso iconográfica, sintetizamos el
uso del perfil del rinoceronte segmentando el área más
representativa del mismo, dándole importancia al
posicionamiento obtenido en el manejo de la marca sin
que los atributos intrínsecos sufran alguna variación.
04

8. LOGOTIPO
Es la representación gráfica de la la empresa.
RHINO en su afán de estandarizar los usos de su
iconografía, define que se disponga tal como se
encuentra a continuación:
Levantado de forma horizontal con dos tipografías sin
serife, en bloque para reforzar la imagen de la empresa
y brindando soporte hacia el elemento iconográfico
principal.
Encerrado sobre un cuerpo elíptico para crear el
cambio de concepto de circunferencia que se había
manejado dándole, actualmente, flexibilidad a la
marca.
05

9. TIPOGRAFÍA
Visualmente se encuentra compuesta por dos tipos de
letras, creados específicamente para la marca a partir
de:
PEPSI
ABCEDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Usando herramientas vectoriales se ha transformado la
tipografía para hacerlo más versátil y hemos incluido el
ícono representativo de la marca en un vaciado
segmentado en la letra “O”
06

10. COLORES
Al tratarse de un logotipo que quiere expresar los
atributos antes mencionados (fuerza, velocidad,
efectividad, autenticidad y dinamismo), se han
dispuesto el uso de los siguientes colores:
PANTONE Process Black PANTONE 179
PANTONE Process Black 70% PANTONE 194
PANTONE 4625 PANTONE 124
07

11. COLORES
Con las siguientes aplicaciones en la versión
enmarcada del logotipo con la Tipografía en vaciado:
PANTONE Process Black PANTONE 179
PANTONE Process Black 70% PANTONE 194
PANTONE 4625 PANTONE 124
08
PANTONE 877 (Plata Metálico)

12. APLICACIONES
No deben añadirse a la Marca signos extraños, ni
introducirse en ella, por ninguna razón, efectos
decorativos como relieves. La Marca tampoco debe
ubicarse sobre tramas decorativas, etc.
Las formas de color negro y amarillo que enmarcan al
logo en estas páginas, son referenciales de un fondo
más grande y no deben reproducirse como tales.
Podemos apreciar la Marca sobre fondo blanco, negro
y amarillo, dispuesta de manera horizontal. Estas son
las versiones permitidas:
09

13. APLICACIONES
Se estipula que el logotipo en forma TIPOGRAFICA se lo
ubique únicamente en piezas corporativas y/o de
comunicación internas como tarjetas, hojas, sobres,
folletería en general.
Sres. Minocuar
NOTA: estas piezas son referenciales no necesariamente obedecen a un diseño establecido.
10

14. APLICACIONES
Para el uso comercial del logo se estipula el uso del
enmarcado ya que lo hace más versátil como etiqueta
o para transformarlo en piezas publicitarias. (POP en
general).
NOTA: estas piezas son referenciales no necesariamente obedecen a un diseño establecido.
11

15. GEOMETRIZACIÓN
En esta página apreciamos el logo sobre una retícula
que determina las proporciones entre espacios
negativos, letras y formas.
NO redibuje ni reconstruya el logo. No varíe sus
proporciones ni espacios relativos.
12

16. ÁREA
Como se aprecia abajo, el área mínima circundante de
la Marca es proporcional a la distancia entre la
TIPOGRAFIA y el borde del Marco (X). No deben
colocarse elementos gráficos extraños dentro de esta
área.
13

17. TAMAÑO
Los tamaños mínimos para reproducir la Marca
dependerán del medio en que se reproduzcan y la
calidad de la impresión o resolución del mismo.
4 cm
Obviamente, no se debe reproducir la Marca a un
tamaño tal, que los iconos dentro de las letras no se
distingan.
Por lo general, para offset se deben observar los
siguientes tamaños, de izquierda a derecha:
- Logo color sobre fondo claro: 4 cm de ancho.
- Logo color sobre fondo oscuro: 4 cm de ancho.
La caja que circunda al logo NO es parte de el mismo.
4 cm
Esta allí solo con fines demostrativos.
14

18. PREPONDERANCIA
El tamaño relativo a los otros logos debe ser
proporcional en área y peso visual. Por ningún motivo
la Marca debe enmarcarse en una caja. Si el fondo es
muy complicado, use una banda blanca o negra para
todos los logos.
Si el logo de la marca aliada corresponde a un auspicio
no tendrá que pasar del 30% del tamaño de la misma y
viceversa.
15

19. ERRORES
A continuación vemos modos incorrectos del uso del
Logotipo. Se pueden apreciar una serie de errores en
que un diseñador podría incurrir al reproducirla. No se
debe enmarcar el logo de uso corporativo por ningún
motivo. Las cajas que se aprecian en estas páginas
están ahí con fines de ubicación en contextos de color;
no se consideran parte de la Marca. No deben hacerse
cambios de proporción y distancia entre las letras. No
deben usarse bordes ni formas extrañas a la Marca. No
deben hacerse inclinaciones, expansiones, condensaciones,
etc. No deben cambiarse los colores.
Errores:
16

20. > > LINEAS DE SOPORTE

21. INTRODUCCIÓN
La diversificación de piezas derivadas de nuestro
logotipo principal son las que fortalecerán la marca
brindándole un correcto posicionamiento.
Se ha hecho una división de las áreas para distribuir
cada uno de nuestros productos de forma ordenada y
sistemática.
De esta manera se han distribuido las siguientes
áreas:
- Rhino Tools: herramientas en general.
- Rhino Lock: llaves, candados, seguridad, etc.
- Rhino Gas: hornillas, llaves de gas, etc.
- Rhino Blade: discos de corte.
- Rhino Screw: tornillos y tuercas.
- Rhino Light: focos y lámparas de todo tipo.
- Rhino Sprinklers: aspersores para riego.
- Rhino Fire: extintores, alarmas, mangueras, etc
- Rhino Plumbing: insumos de plomería en general.
- Rhino Industrial Safety: seguridad industrial.
- Rhino Airtools: compresores, taladros, etc.
18

22. TOOLS
CONSTRUCCIÓN
Derivando de la misma línea gráfica del logotipo encerrado en la
estructura ovoide se ha prolongado el extremo derecho de la misma
para transformarlo en un elemento asociado a las áreas antes
mencionadas.
Así podemos observar adjunta la imagen de Rhino Tools con una
llave de tuercas anexa para simbolizar todos los elementos
pertenecientes a esta categoría.
19

23. TOOLS LIGHT LOCK
FIRE resistant security. GAS
AIR TOOLS
SAW BLADE
plumbing
INDUSTRIAL SAFETY
SCREW
sprinklers
CONSTRUCCIÓN
Entonces tenemos para las líneas los siguientes elementos relativos:
- Rhino air tools: un compresor de aire
- Rhino sprinklers: un aspersor de agua
- Rhino plumbing: un tanque con llaves
- Rhino firesecurity: un extintor
- Rhino screw: un tornillo y tuercas
- Rhino gas: una llama
- Rhino industrial safety: colores amarillo y negro, precaución
- Rhino light: un bombillo fluorescente
- Rhino lock: un candado
- Rhino blade: un disco de corte 20

24. GAS
INDUSTRIAL SAFETY
CONSTRUCCIÓN
Los íconos de las líneas de soporte se han levantado según su asociación
de forma vaciada como RHINO GAS con letras blancas y lleno como en el
caso inferior de RHINO INDUSTRIAL SAFETY.
Dentro de su estructura también podemos encontrar una línea que sirve
de base donde en el extremo derecho tenemos la categoría que describe el
tipo de producto y/o herramienta.
Esta línea nace en el extremo izquierdo, al límite de la elipse, y separado
de la palabra RHINO la distancia “X” correspondiente al grosor del de la
parte superior de la letra “R”. 21

25. GAS
INDUSTRIAL SAFETY
CONSTRUCCIÓN
Al finalizar la línea se levantan en una proporción de 6 a 1 las categorías
bajo la misma tipografía en Altas describiendo el tipo de producto y/o
herramientas.
PEPSI
abceABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
GAS
INDUSTRIAL SAFETY
22

26. GAS
INDUSTRIAL SAFETY
COLORES
Dentro de las categorías se pueden disponer los siguientes colores y/o
gradientes para las líneas con sus versiones en escala de grises y en color
sólido que obedecerán a las siguientes cartillas de colores.
Específicas líneas no pueden ser tratadas en escala de grises debido a
que la asociación con el producto o herramientas es de color como lo son:
Industrial Safety, Gas y Sprinklers.
En el adjunto mostraremos cada una de las líneas con sus variaciones de
color:
23

27. TOOLS
Angulación -91.99
50% 100%
TOOLS
Black Process
24

28. LIGHT
Angulación - 90
C 100% C 70%
M 76 % M 15%
Y 0 % Y 0 %
K 60 % K 0 %
TOOLS LIGHT
Blue Re ex
Angulación - 87.69
K 100% K 30%
TOOLS
Black Process 25

29. LOCK
Angulación - 90
C 0 % C 40 % C 50 %
M 35 % M 65 % M 70 %
Y 85 % Y 90 % Y 80 %
K 0 % K 35 % K 70 %
LOCK LOCK
Pantone 1545
Angulación - 90
K 100% K 30%
LOCK
Black Process 26

30. GAS
Angulación - 90
C 0 % C 0 % C 0 % C 15 % C 50 %
M 35 % M 50 % M 100% M 100% M 70 %
Y 85 % Y 100% Y 100% Y 90 % Y 80 %
K 0 % K 0 % K 0 % K 10 % K 70 %
GAS GAS
Angulación - 90
Pantone 1545
K 100% K 83,4% K 70% K 40.5% K 30%
GAS
Black Process 27

31. SAW BLADE
Angulación 90
C 50 % C 0 %
M 70 % M 0 %
Y 80 % Y 30 %
K 70 % K 46 %
SAW BLADE SAW BLADE
Angulación 90
Pantone 405
K 100% K 49,3%
SAW BLADE
Black Process 28

32. Angulación 38,14
K 40% K 17% K 100 %
SCREW
Black Process
SCREW
Black Process
29

33. C 20 % C 75 %
M0 % M0 %
Y 100% Y 100%
sprinklers
K 0 % K 0 %
Angulación 90
C 90 % C 0 %
M 30 % M 0 %
Y 95 % Y 30 %
K 30 % K 46 %
sprinklers sprinklers
Angulación 90
Pantone 356
K 100% K 49,3%
sprinklers
Black Process 30

34. TRANSPARENCY MODE
Multiply
C 0 %
M 100 %
FIRE resistant security. Y 100%
Angulación -90 K 0 %
K 70 % K 30 % K 60 % K 50 % K 10 % K 80 %
FIRE resistant security.
Pantone 356
FIRE resistant security.
Black Process
31

35. K 90 %
plumbing
Angulación -90
K 70 % K 30 % K 60 % K 50 % K 10 % K 80 %
plumbing
Process Black
32

36. Pantone 123 Black Process
INDUSTRIAL SAFETY TRANSPARENCY MODE
OVERLAY
Angulación - 90
C 35 % C 0 % C 0 % C 40 % C 0 % C 0 %
M 60 % M 24 % M 35 % M 70 % M 24 % M 35 %
Y 80 % Y 94 % Y 85 % Y 100% Y 94 % Y 85 %
K 25 % K 0 % K 0 % K 50 % K 0 % K 0 %
INDUSTRIAL SAFETY
Pantone 356
33

37. 34

38. GEOMETRIZACIÓN
Cada una de las líneas será expuesta sobre una retícula
con el fin de determinar las proporciones entre
elementos de asociación, espacios negativos, letras y
formas.
TOOLS LIGHT
LOCK GAS
SAW BLADE SCREW
35

39. GEOMETRIZACIÓN
FIRE resistant security. sprinklers
plumbing INDUSTRIAL SAFETY
AIR TOOLS
36

40. APLICACIONES
Al ser derivados de la línea gráfica principal reciben el
mismo tratamiento con la diferencia de que éstas sólo
pueden ubicarse encerradas dentro de la elipse con los
elementos asociativos del lado derecho siempre.
Las variantes solo se darán en los colores sólidos y/o de
cartilla de colores según las recomendaciones en el
capítulo de colores permitidos para las líneas
TOOLS LIGHT LOCK
FIRE resistant security. GAS
AIR TOOLS
SAW BLADE
plumbing
INDUSTRIAL SAFETY
SCREW
37

41. APLICACIONES
Bajo ninguna circunstancia se deben de disociar los
elementos de cada una de las categorías bajo ningún
propósito ni corporativo ni comercial, ni tampoco
ubicarlo en otro sentido que el expuesto en la página
anterior.
LIGHT
SCREW
38

42. APLICACIONES
Para la ubicación de los logos de las líneas dentro de
formatos corporativos para hacer alusión del
contenido de la carta o cuando es enviada al jefe de
línea de producto, se ha dispuestos que sean colocados
en la esquina inferior izquierda en una proporción
menos al de logotipo principal en número máximo de 4
y ocupando solo el tercio inferior.
INDUSTRIAL SAFETY
LOCK
GAS
SCREW
39
NOTA: estas piezas son referenciales no necesariamente obedecen a un diseño establecido.

43. APLICACIONES
En lo que corresponde a los sobres oficio, los logotipos
se encuentran ubicados en la parte posterior ocupando
el primer tercio del sobre por debajo de la mitad de la
superficie.
Tanto en hojas como en sobres, se podrán ubicar los
logos en los colores en los que aplican, sean colores
sólidos, gradientes o Process Black.
INDUSTRIAL SAFETY
LOCK
GAS
SCREW
40
NOTA: estas piezas son referenciales no necesariamente obedecen a un diseño establecido.

44. APLICACIONES
En lo referente a la ubicación del logo en piezas
comerciales definiremos las siguientes:
- Señalética interna
- Hablador
- Preciador
- Rompetráfico
- Cabecera de Góndola
GAS
GAS
Como podemos apreciar estas son las dos formas de
ubicar las categorías en forma de señalética interna, en
el establecimiento o distribuidor para fácil localización.
En soportes rígidos siempre tendrá un margen blanco
de impresión para sujetarlo en la parte superior o hacia
la pared.
41

45. APLICACIONES
En el caso de los habladores para ubicar precios
especiales dentro del área o percha de la línea de
producto tenemos:
INDUSTRIAL SAFETY
CASCO 888.88
GUANTES 888.88
MASCARILLA 888.88
CHALECO 888.88
CINTA 888.88
Dentro del hablador tanto pequeño o grande se
dispondrá el logo en la parte superior derecha, debajo
del mismo la palabra RHINOFERTAS y en la parte
inferior la descripción de la(s) pieza(s) junto con el
precio que se sombrearán según sea el caso para
formar el monto.
42

46. APLICACIONES
El preciador, es un elemento usado para ponerlo
especíalmente el área donde se encuentra el producto
perteneciente a la línea.
CASCO 888.88
Dentro del preciador se dispondrá el logo en la parte
superior derecha y en la parte inferior la descripción de
la pieza junto con el precio que se sombrearán según
sea el caso para formar el monto.
43

47. APLICACIONES
La última pieza a usarse es la cabecera de percha o
cabecera de góndola ubicada en la parte delantera de la
percha; lugar específico para exhibiciones puntuales
y/o promociones de estación.
Dentro del preciador se dispondrá el logo en la parte
superior derecha y en la parte inferior la descripción de
la pieza junto con el precio que se sombrearán según
sea el caso para formar el monto.
44

48. APLICACIONES
Como último capítulo dentro de aplicaciones de las
líneas tenemos lo que corresponde a empaques. En la
primera parte de este manual se analizó la ubicación
del logotipo en este tipo de soportes y ahora se darán
los direccionamientos para ubicar los logotipos de cada
línea según sea el caso en la superficie del empaque.
Tal como se ha hecho para las
anteriores aplicaciones su
ubicación será en la esquina
inferior derecha del empaque.
Se especifica el contenido del
paquete con una o más líneas.
AIR TOOLS
INDUSTRIAL SAFETY
LIGHT
LOCK GAS
FIRE resistant security. SAW BLADE SCREW
plumbing TOOLS
NOTA: Se sugiere la creación de un empaque en 45
particular para cada una de las líneas

50. INTRODUCCIÓN
Merchandising es el conjunto de técnicas para
mostrar y promocionar nuestros productos en los
puntos de venta.
En este capítulo se encuentran directrices para la
ubicación de nuestros productos optimizando su
exhibición dentro de los puntos de venta, así como
parámetros para la distribución de espacios dentro de
las tiendas considerando el tráfico del cliente y sus
preferencias según las líneas.
Dentro de este capítulo tendremos las siguientes
categorías:
- Distribución y diagramación de la tienda.
- Optimización de Punto de venta
- Exhibición: Vitrinismo
47

51. DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA
Para poder distribuir los productos de la tienda
hemos de considerar espacios que sean rentables de
forma visual y física para que el consumidor tenga fácil
acceso en cualquiera de las dos formas.
Considerando las particularidades de los productos
por línea hemos de distribuirlas por sectores asociando
su uso dentro del hogar, es decir, los tornillos tienen
que ir junto a las herramientas de mano y así
sucesivamente.
Según la forma del local podrán seguir la siguiente
diagramación para la disposición de las perchas
tomando en cuenta el espacio de tráfico de personas o
su accesibilidad para las pruebas: formas regulares
como polígonos de las mismas características
cuadrangulares, en forma de L o en forma de T; y, en
formas irregulares cuando el espacio no obedece a
formas establecidas.
48

52. DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA
En cada unas de las formas se ha tomado como
referencia estándar el acceso frontal al espacio.
Entonces tenemos lo siguiente:
CUADRANGULARES
FORMA DE T FORMA DE L FORMA IRREGULAR
49

53. DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA
Tomando en cuenta el número de líneas existentes para
ser distribuidas dentro de cualquier forma de local
vamos a tomar los ejemplos expuestos para
estandarizar su disposición y asociación entre líneas:
Plumbing / Sprinkles
Fire
Ind. Safety
Sawblade
Gas
Light
Promociones
Tools / Screw
Tools / Screw
Airtools
Lock
CUADRANGULARES 50

54. DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA
Ahora lo aplicamos a una forma simétrica no
cuadrangular:
Fire
Plumbing
Sprinkles
Ind. Safety
Light
Gas
Promociones
FORMA DE L
Sawblade
La aplicación
Airtools
es similar pero
sigue el formato
punteado.
Tools / Screw
Tools / Screw
Lock
FORMA DE T 51

55. DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA
Y para finalizar la disposición sobre una forma
irregular:
Ind Fire
.S
Ga afety
ht
Lig
s
e
lad
Promos
wb
Sprin g
/ Sa
kles
bin
ew
s
Plum
ool
cr
/S
ew
Airt
ls
cr
o
/S
To
ls
k
o
c
To
Lo
FORMA IRREGULAR
52

56. DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA
Como pudimos observar una línea se asocia con otra y
estas van juntas dentro del almacén, así Tools
(herramientas) se encuentran al lado de Screw
(Tornillos), los compresores se encuentran con los
discos que se le adaptan (Airtools / Sawblade) y los
demás en consecuencia.
Sería ideal contar con espacios que tengan las formas
preescritas; sin embargo, no es un estándar ya que en
la realidad varían y hay que disponerlos de acuerdo a la
estructura de diagramación que más se parezca.
Lo más importante de la distribución de las perchas
dentro de los establecimientos es la asociación entre
las líneas para que el consumidor tenga un fácil acceso
a los repuestos o a los elementos de complemento de
las líneas.
53

57. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
En el capítulo pasado revisamos ciertas aplicaciones de
los logos de las líneas y en el presente los vamos a
abordar de formar un poco más profunda
determinando su correcta ubicación dentro de cada
establecimiento según la distribución.
GAS
HORNILLAS - REJILLAS - BOQUILLAS - VALVULAS
sprinklers
ASPERSORES MANGUERAS BOQUILLAS LLAVES
54

58. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
55

59. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
En el caso que la estructura o letrero vaya adosado a
una de las columnas, la misma irá con abrazaderas a la
columna y dispuesta de tal forma que el elemento que
resalta de la línea quede libre para su fácil
identificación. (ejemplo: Lamas)
GAS
HORNILLAS - REJILLAS - BOQUILLAS - VALVULAS
56

60. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
57

61. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
En referencia al caso de los habladores tenemos
generalmente estructuras promocionales colgantes,
parantes y preciadores. Retomando lo expuesto en el
capítulo anterior, los preciadores irán de color negro
corporativo con el logotipo de la línea que está
representada en cada sector del establecimiento e irá
en la parte inferior por debajo de cada producto en
cada una de las perchas como está el ejemplo:
INDUSTRIAL SAFETY
CASCO 888.88
58

62. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
59

63. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
Las estructuras como colgantes y parantes seguirán el
siguiente tipo de estructura según sea el caso o
ubicación dentro del área de cada línea: PARANTE
HABLADOR
INDUSTRIAL SAFETY
COLGANTE
SEÑALIZADOR
CASCO 888.88
GUANTES 888.88
MASCARILLA 888.88
INDUSTRIAL SAFETY
CHALECO 888.88
CINTA 888.88
CASCO
GUANTES
MASCARILLA
CHALECO
CINTA
REFLECTIVOS
SEÑALETICA
60

64. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
61

65. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
Estructuras promocionales como rompetráficos se
colocarán en las perchas para señalizar el producto que
se encuentra en promoción o para recalcar algún tipo
de uso especial o si se reclama aditamentos o piezas
extra en las cajas.
COMUNICADO
PROMOCIÓN
62

66. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
63

67. OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
El último de los elementos dentro de este capítulo es la
cabecera de percha o corona como se lo conoce ya que
va en la parte anterior a las mismas o donde comienza.
Anteriormente lo abordamos simplemente como una
aplicación de las líneas de soporte, su finalidad y
ubicación es la misma solo cambiaría color o
disposición según sea el área que cubra.
INDUSTRIAL SAFETY
INDUSTRIAL SAFETY
INDUSTRIAL SAFETY
INDUSTRIAL SAFETY
64

68. EXHIBICIÓN: VITRINISMO
En el área del merchandising dentro de los
establecimientos o puntos de venta, abordaremos el
tema del vitrinismo.
Si bien es cierto que eso corresponde al arreglo o
decoración de cada distribuidor debemos de dar
empuje a la marca desde el escaparate para que se vea
equilibrada la instalación o los elementos de
decoración así como también cuando estamos
compartiendo espacio con alguna marca.
Para definir el vitrinismo vamos a crear gráficos en
cuadrantes y así ilustrar la ubicación de los productos
de la marca tanto de forma unitaria como compartida
entre líneas o cuando comparte área con otras marcas.
65

69. EXHIBICIÓN: VITRINISMO
Dicho anteriormente, en esta primera parte se graficará
como la marca entra dentro de la vitrina al 100% en
una línea o compartiendo espacio con las demás líneas
de producto.
Se ha dividido la vitrina en 9 partes o cuadrantes y
también se la ha partido por la mitad por la línea
punteada indicando el punto medio vertical y
horizontal.
66

70. EXHIBICIÓN: VITRINISMO
En el ejemplo podemos ver como disponer la marca
junto con la exhibición; al tratarse de una sola línea
ocupará la mitad inferior de la vitrina dejando la parte
superior para un letrero grande de la marca o de la
línea dependiendo el tipo de exhibición de los
productos.
Al tratarse de dos líneas siempre se tratará de asociarla
con alguna que tenga productos que complementen su
uso como en el caso de los aspersores con las tuberías.
FIRE / GAS
SPRINKLERS PLUMBING
67

71. EXHIBICIÓN: VITRINISMO
Ahora en el caso de compartirlo con otras líneas no se
puede ni se podrá tener una incursión menor del 30%
dentro de la vitrina y siempre se tratará de compartir
según la negociación con máximo dos marcas para no
perder relevancia.
68

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