Compartilhando conhecimento sobre as Olimpíadas

CONHECIMENTO
COMPARTILHADO
A Agência TUDO acredita na disseminação das boas ideias e
estratégias para o fortalecimento do mercado de
comunicação. E por isso disponibilizamos na íntegra o
conteúdo do Dossiê Olímpico, um estudo de benchmark para
que patrocinadores e não patrocinadores possam aproveitar
melhor as oportunidades geradas nos jogos olímpicos de 2016.
Bom proveito!

EM PARCERIA
COM O ESPECIALISTA
EM ESPORTES
Tim Lucas
15 anos de experiência de
pesquisa e planejamento
com audiências de esporte.
Participou ativamente
durante todo o evento
olímpico em Londres, 2012.

O MUNDO MUDOU
E AS PESSOAS
MUDARAM

DESDE 2006
ESTUDAMOS O
COMPORTAMENTO
DAS MARCAS EM
GRANDES EVENTOS.

ENTRAMOS EM
CAMPO NAS
ÚLTIMAS 3 COPAS
E NAS OLIMPÍADAS
DE LONDRES

MAIS DE 10 AÇÕES
12 ESTADOS
36 EQUIPES
500 PROFISSIONAIS

FIZEMOS PARTE DA
COPA DO MUNDO 2014.

O único Banco do
mundo a competir
com Love Brands de
todas as categorias.
2ª marca mais lembrada na Copa do Mundo.
35% 31% 30% 19% 13%
Coca-Cola Itaú Nike Adidas Brahma
3ª marca mais lembrada nas Fan Fests.
96% 92% 79% 58% 56%
Coca-Cola Brahma Itaú Sony J&J
4ª marca mais lembrada nos Estádios.
35% 31% 30% 19% 13%
Coca-Cola Brahma Budweiser Itaú Adidas

Patrocinadores Copa do Mundo
Começamos como um
Apoiador Nacional e chegamos ao
2º lugar, atrás apenas da Coca-Cola.

Disputa de Países
• Espírito: Competição
• Motivação: Amor à seleção/País
Disputa Luta por por Superação
Superação
• Espírito: União
União
• Motivação: Amor ao esporte
• Palavra-chave: Superação
• Motivação: Amor ao esporte
x

MUITO ALÉM
DA COMPETIÇÃO,
OLIMPÍADAS
É CULTURA.
Um encontro de nações, pessoas,
costumes e características. Os Jogos
promovem a convivência virtuosa
entre países e cultivam o tão
conhecido Espírito Olímpico, que fica
traduzido em seus valores:
Excelência • Respeito • Amizade • Paz

UMA DAS MARCAS MAIS
VALIOSAS DO MUNDO
Segundo a Brand Finance
• Em 2012 era a segunda marca mais valiosa
do mundo, atrás apenas da Apple.
• Em 2016, os jogos devem movimentar
US$ 1,2 bi em ações publicitárias
• +100.000 horas de conteúdo
transmitido em mais de 500 emissoras
• +1.9 bilhões de Video-Streams
transmitidos em mais de 170 websites e
outras plataformas digitais

`
16 DIAS
DE EVENTO
de 5 a 21 de Agosto
+ DE 30 MARCAS
ENVOLVIDAS DIRETAMENTE
*Copa 3,1 Milhões de Ingressos
SÃO ESPERADOS
480 MIL TURISTAS
INTERNACIONAIS
O MAIOR EVENTO
7 MILHÕES DE
INGRESSOS
ESPORTIVO DO MUNDO
Fonte: Embratur / COI

PORÉM,COM UMA AUDIÊNCIA DE
4,5 BILHÕES DE ESPECTADORES

O CORAÇÃO DO
RIO DE JANEIRO
VAI RECEBER O
MUNDO INTEIRO
42 ESPORTES
10.500 ATLETAS
204 NAÇÕES
No caso do futebol, as partidas também acontecerão
em estádios de outras quatro cidades brasileiras:
Belo Horizonte Brasília Salvador São Paulo
Fonte: COI

LEIS/REGRAS
QUE PRECISAM
DE ATENÇÃO
ATLETAS & MARCAS
Regra 40 da Carta Olímpica
Restringe a participação dos atletas que competem nos
Jogos em campanhas publicitárias durante os períodos de
competição, assim como no período de 15 dias antes e depois
da competição. (Apenas com aprovação da IOC)
PROPRIEDADE INTELECTUAL
(Crimes contra as marcas / Concorrência desleal)
Lei n9.279/96 – Propriedade Industrial
Tem como objetivo proteger os sinais distintivos visualmente
perceptíveis, como nome, prêmio ou símbolos do evento.
Lei n9.615/98 – Lei do Desporto (Lei Pelé)
Trata da proteção dos signos Olímpicos e determina
exclusividade de uso do COB.
Tratado de Nairóbi (Decreto-Lei no 90.129/84)
Proteção do Símbolo Olímpico. (Brasil é signatário)
Lei n9.610/98 – Lei dos Direitos Autorais
Proteção das obras intelectuais.
Lei n8.078/90 – Código de Defesa do Consumidor
Evita a veiculação de propagandas que induzam o
consumidor ao erro ou confusão .
Fonte: COI

LEIS/REGRAS
QUE PRECISAM
DE ATENÇÃO ATLETAS & MARCAS
Regra 40 da Carta Olímpica
Restringe a participação dos atletas que
competem nos Jogos em campanhas
publicitárias durante os períodos de
competição, assim como no período de
15 dias antes e depois da competição.
(Apenas com aprovação da IOC)
Fonte: COI

E AS OLIMPÍADAS
JÁ COMEÇARAM

CALENDÁRIO OLÍMPICO
Até lá, temos um calendário cheio de grandes eventos e momentos relevantes
2015
JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
PAN TORONTO JOGOS ESCOLARES
2016
AQUECE RIO – EVENTOS TESTE
DA JUVENTUDE
FIM PUBLICIDADE
DE ATLETAS OLÍMPICOS
PRÊMIO
BRASIL
OLÍMPICO
2017
THE OLYMPIC CONGRESS
VENDA DO 1º LOTE DE INGRESSOS
ABERTURA DOS JOGOS
OLÍMPICOS
ENCERRAMENTO
APRESENTAÇÃO DOS UNIFORMES DOS JOGOS OLÍMPICOS
BRASILEIROS

Humor Olímpico
A causa da marca será inserida em um cenário nacional."
“Mapeamos” o clima que encontraremos daqui até os jogos."
"
Na África, em Londres e no Brasil!
tivemos movimentos semelhantes.!

2010 2011 2012 - Pré Jogos Olimpíadas
1. Insatisfação
2. Dúvidas
3. Invasão
1. Dúvidas
2. Expectativa
1. Tema em baixa
1. Team GB
2. Patriotismo
3. União
4. Orgulho
Marco da Mudança:
Chegada da Tocha
Cenário Olímpico
Evolução do Mood – Londres 2012

Cenário Olímpico
Evolução do Mood – Rio 2016
Pré Copa Copa Pós Copa 2015 Pré Jogos
(Eleições) Olimpíadas
1. Copa das Copas
2. Orgulho
3. Confiança
4. Patriotismo
1. Desconfiança
2. Manifestação
3. Associação com Copa
4. Medo
1. Eleições
2. Tema em Baixa
1. Problemas
2. Ansiedade
3. Insatisfação
1. Orgulho
2. Patriotismo
3. Celebração
4. Brasilidade
5. Torcida
• Atraso das Obras
• Desapropriação Irregular de Moradia
• Problema com Comerciantes Locais
• Novas Leis e Direitos
• Polícia e o Urban Command Center
• Rio Comprou as Olimpíadas
• Comitê Popular Copa & Olimpíadas
1. Política
2. Dúvidas
3. Expectativa
4. Custo das
Olimpíadas

Brasil
Reino Unido
2010
2011
2012 Pré Jogos
Olimpíadas
Cenário Olímpico
Evolução do Mood – Comparativo
Pré Copa Copa Pós Copa 2015 Pré Jogos
(Eleições) Olimpíadas

COMO SE CONSOMEM OS JOGOS?
CONSUMIAM

É O EVENTO QUE O MUNDO
INTEIRO ACOMPANHA.
72% da população mundial pretende assistir pelo menos uma parte do evento
65%
23%
6%
4%
TV
Internet
Mobile
Tablets
Fonte: Ipsos – Londres 2012 / Emarketer
* O CENÁRIO VAI MUDAR:
*
Brasileiro assiste 8 horas semanais de vídeos na internet.
Quase 30% da população utiliza Smartphones.
Em 2012, eram apenas 16%.
Países mais interessados (2012)
92% 91% 90%
86%
84%
China Coréia do Sul Índia México Brasil

CONSUMO DOS JOGOS
Diferente da Copa, o público consome os Jogos Olímpicos
de forma pulverizada, o que se dá, principalmente, devido
à diversidade de esportes e horário dos jogos.
O período Olímpico se torna um período de celebração do
esporte como um todo, onde a rivalidade é importante, mas o
que prevalece é o espírito olímpico entre todos os envolvidos.
• Audiência: Pulverizada
• Período: Dia inteiro
• Esporte: 42 Modalidades
• Audiência: Concentrada
• Período: Meio Período
• Esporte: Futebol

OS CAMPEÕES DE AUDIÊNCIA
Esportes mais populares dos Jogos Olímpicos
No Mundo
20% 20%
16%
14%
5% 4% 3% 2%
Atletismo Futebol Natação Ginástica
Olímpica
Vôlei Basquete Boxe Ciclismo
Top 3 Brasil
1º Vôlei (23%)
2º Ginástica Olímpica (17%)
3º Futebol (16%)
*
No Brasil a audiência está relacionada
aos “ídolos” do momento.
Todos de olho nos Eventos-Teste.
Real-Time Marketing.
Fonte: Ipsos – Londres 2012
*

Novos ídolos
a cada Olímpíadas.

BENCHMARK
ESTRATÉGIA DAS MARCAS
NAS OLIMPÍADAS
Pequim • Londres • Sochi
(Em 2012 tiveram 2x mais ativações que em 2008)

As Marcas podem se associar
aos Jogos Olímpicos de 4 formas
Patrocinadores Mundiais
Programa TOP - parceiros
do Ciclo Olímpico de 4 anos.
Patrocinadores Oficiais
Marcas Nacionais
Apoiadores Oficiais
Prestadores de Serviço Regionais
Fornecedores Oficiais

Cada patrocinador assume o papel de
colaborador dos Jogos em sua área de atuação
Exemplo Olimpíadas Londres 2012
Samsung
Mobile
CocaCola
Bebida
P&G
HealthCare
McDonalds
Restaurante
Visa
Pagamento
Bridgestone
Pneus
Panasonic
Telas
GE
Equipamentos
Atos
Sistemas
Dow
Sustentabilidade
Omega
Relógios
Patrocinadores Mundiais
Patrocinadores Locais
British Airways
Transporte Aéreo
Adidas
Equipamentos
BMW
Carros Oficiais
Lloyd TSB
Banco e
Seguradora
EDF
Eletricidade
BP
Comunicação
BT
Combustível

Patrocinadores Locais - 2016
Bradesco
Bradesco Seguros
Banco e
Seguradora
Correios
Logística
Embratel
Operadora de
Telecomunicação
Claro
Operadora de
Telefonia Móvel 4G
Nissan
Carros Oficiais
Cada patrocinador assume o papel de
colaborador dos Jogos em sua área de atuação
Mudanças para o Rio 2016
Apoiadores Locais
Cisco
Infraestrutura de TI
Estácio
Capacitação
EY
Consultoria
e Auditoria
Batavo
Alimentação
Lácteos
Sadia
Alimentação
Embalados
Skol
Cerveja
361o
Material
Esportivos

Para analisarmos a atuação das Marcas nas Olimpíadas,
utilizamos as seguintes diretrizes:
1 Tipo de Patrocínio 2 Objetivo da Marca 3 Principais Iniciativas
Marcas analisadas:

Estratégia das Marcas
Coca-Cola
Patrocínio
Mundial"
Objetivo: Paixão pela Música e Esporte
A bebida oficial das Olímpiadas"
Se aproximar do público jovem"
Relacionar a marca com música e esporte"
Ações:
• Stand: Coca-Cola Beat Box Pavillion"
• Campanha: Move to the beat "
• Beat TV (Entrevistas/Desafios/Música)"
• Música Oficial das Olímpiadas"
• “Any Where In The World”"
• Tocha Olímpica: Future Flames"
• Sustentabilidade: Garrafas 100% recicláveis"
• Programa de Reciclagem"

Samsung
Patrocínio
Mundial"
Objetivo: Conectividade (Smartphones)
Apresentar as novas tecnologias em Smartphone"
Visibilidade, Associação com valores saudáveis, "
performance, beleza estética e superação"
Ações: Tocha
• Samsung Wireless Olympic Works"
• Olympic Torch Relay"
• Open Cerimony Featuring Samsung"
• Samsung Hope Relay "
• Game Samsung Take Part 2012"
• Samsung Pin & Galaxy Studi"

Procter & Gamble
Patrocínio
Mundial"
Objetivos: Apoio as Mães e Famílias
Cuidados especiais com as mães
e familiares dos atletas Olímpicos,"
envolvimento com toda a família."
Ações: Família/Mãe
• Campanha: Celebrating Mums"
• Coletivas com as mães e atletas"
• Stand: Casa da Família P&G"
• Lavanderia "
• Kit Banheiro"
• Salão de Beleza"
• Legado: Apoio da jovens atletas"

McDonald’s
Patrocínio
Mundial"
Objetivos: Participação e Espírito Olímpico
Restaurante Oficial das Olímpiadas,"
Criar a melhor experiência com a rede,"
Destacar a plataforma de incentivo "
a vida saudável."
Ações: Endomarketing
• Campanha: We All Make The Games"
• Lojas na Vila Olímpica "
• Promoção: McDonalds Champions of Food (Kids)"
• Endomarketing: McDonalds Champion Crew"
• McDonald’s Champion of Play Programme"
• Voluntariado: London 2012 Game Makers"

Panasonic
Patrocínio
Mundial"
Objetivo: Compartilhar a paixão
Comunicar sua tecnologia de 3D e HD"
Conectar pessoas com o esporte "
Ações:
• Campanha: Sharing the Passion"
• Equipamentos de Vídeo das arenas"
• Câmeras para as arenas (Normal e 3D)"
• Broadcasting"
• Conteúdo Facebook"
• Kids Witness News "
• Full HD 3D Theatre"

Visa
Patrocínio
Mundial"
Objetivo: Serviços de pagamento (Mobile)
Reforçar os produtos e serviços Visa."
Apresentar o Mobile Payment."
Ações:
• Operações de pagamento nas Arenas"
• ATMs na Vila Olímpica"
• Promoção Mundial: Go London"
• Team Visa: patrocínio de atletas"
• Comunicação em todos os PDVs"

GE
Patrocínio
Mundial"
Objetivo: Soluções para pessoas (Infraestrutura)
Apresentar a linha de equipamentos "
de última geração da marca que auxiliam "
na execução dos jogos Olímpicos. "
Sustentabilidade e legado para o futuro."
Ações:
• Equipamentos médicos"
• Ar condicionado"
• Redução de consumo de energia"
• Carregadores para veículos elétricos"
• Legado: Equipamentos médicos vão
para os centros de treinamento após os jogos."
• Otimização do consumo da Tower Brigde."

Omega
Patrocínio
Mundial"
Objetivo: Tempo e Contagem Regressiva
Apresentar os melhores relógios do mundo."
Evolução dos marcadores de tempo."
Ações:
• Radares e Cronômetros para as arenas."
• Relógios de Contagem Regressiva."
• Canal no Youtube e Facebook"

Dow
Patrocínio
Mundial"
Objetivo: Performance e Sustentabilidade
Cia Química oficial dos Jogos, responsável "
por soluções sustentáveis e de infraestrutura."
Segurança, Performance e Sustentabilidade."
"
Ações:
• Campanha: Solucionism, the new optimism."
• Soluções de eficiência energética
para as arenas e Vila Olímpica."
• Isolamento Térmico"
• Iluminação"
• Pistas e Campos"
• Táxis Personalizados"

Lloyds
Patrocínio
Nacional"
Objetivos: Cultura e Patriotismo
Aproximar os clientes e usar o patrocínio "
para inspirar e apoiar jovens, comunidades, "
empresas em todo o Reino Unido antes, durante "
e depois das Olimpíadas."
Ações:
Bringing the Game Closer to You
• Pré: ativação para escolher pessoas para
carregarem a Tocha Olímpica e Paraolímpica"
• Ingressos: concorra a 500 pares para Londres 2012"
• Patrocínio: Lloyds Bank Local Heroes programme
(desde 2008)"
• Jogos Escolares UK: se apropriou dos jogos"
• Apoio Cultural (museus): Exposições olímpicas"

Top of Mind Londres
Ranking de Marcas mais associadas aos Jogos Olímpicos de Londres
Exclusivo Todas as Marcas Patrocinadoras Parceiros TOP
Fonte: Interbrand

NÃO BASTA SER PATROCINADOR
É PRECISO CONSTRUIR
UMA FÓRMULA OLÍMPICA

CAUSA
CORRETA
PRODUTO/
MARCA
GERAÇÃO DE
MOMENTOS BOOST
Fórmula Olímpica

Fórmula Olímpica
CAUSA
CORRETA
PRODUTO/
MARCA
MAIORIA DOS PATROCINADORES
QUEM GANHA NO JOGO
GERAÇÃO DE
MOMENTOS BOOST

Fórmula Olímpica
PRODUTO/
MARCA
PARTICIPAÇÃO ATIVA DO PRODUTO
!
Todas as iniciativas devem ter como objetivo final a valorização "
dos atributos dos produtos/serviços da Marca."
"
Adequação de forma criativa e inovadora.!

Fórmula Olímpica
CAUSA
CORRETA
PRODUTO/
MARCA
INTEGRAÇÃO DOS ATRIBUTOS
Contextualizar a Marca dentro do Universo Olímpico. "
A causa é o que aproxima a Marca de seu público
e justifica a sua participação neste grande evento."

Essência da Marca
Pilar 1
A União dos 5 continentes
MARCA
Pilar 2
Pilar 3
Pilar 4
Esporte/Cultura
Respeito
Amizade
Excelência
Universos

Universos
MARCA
Essência da Marca A União dos 5 continentes
Pilar 1
Pilar 2
Pilar 3
Pilar 4
Esporte/Cultura
Respeito
Amizade
Excelência
Insight
FAÇA PARTE DO ESPÍRITO OLÍMPICO.

Conclusão
CAUSA
CORRETA
PRODUTO/
MARCA
GERAÇÃO DE
MOMENTOS
MOMENTOS
O Ciclo Olímpico deve começar muito antes dos jogos.
Se apropriar de um atributo olímpico demanda tempo
e iniciativas com todos os públicos."
Quem começar antes sai na frente.!

Mapeamos as principais etapas de comunicação
para que todas as iniciativas sejam potencializadas.
LARGADA COMPETIÇÃO CHEGADA PODIUM
JÁ COMEÇOU
Objetivo:
Preparação
Período:
Curto
Intensidade:
Baixa
APROPRIAÇÃO
Objetivo:
Construção da Causa
Período:
Longo
Intensidade:
Média
OLIMPÍADAS
Objetivo:
Presença
Período:
Curto
Intensidade:
Alta
LEGADO
Objetivo:
Agradecimento
Período:
Curto/Médio
Intensidade:
Baixa
Divisão por horários

CALENDÁRIO OLÍMPICO
Até lá, temos um calendário cheio de grandes eventos e momentos relevantes
PAN TORONTO JOGOS ESCOLARES
DA JUVENTUDE
LARGADA! COMPETIÇÃO!
FIM PUBLICIDADE
DE ATLETAS OLÍMPICOS
PRÊMIO
BRASIL
OLÍMPICO
2017
THE OLYMPIC CONGRESS
VENDA DO 1º LOTE DE INGRESSOS
2016
ABERTURA DOS JOGOS
OLÍMPICOS
ENCERRAMENTO
APRESENTAÇÃO DOS UNIFORMES DOS JOGOS OLÍMPICOS
BRASILEIROS
2015
COMPETIÇÃO! CHEGADA! PODIUM!

Conclusão
CAUSA
CORRETA
PRODUTO/
MARCA
GERAÇÃO DE
MOMENTOS BOOST
BOOST
Presença. Além da visibilidade, é importante participar dos Jogos Olímpicos,
tornar possível que o maior número de pessoas viva a experiência olímpica
através da sua Marca."
"
Visão de Stakeholders + Otimização das Ferramentas!

Visão de
Stakeholder
Otimização
das Ferramentas
Real Time Marketing
Mobile
Ativação
Digital
Gaming
PR
PDVs
ATL
Produto
Endomarketing
Promoção
Consumidores
PR / Imprensa
Público Interno
Governo
Comunidade Local
ONG
Investidores
B2B

We All Make the Games
Plataforma foi desdobrada para
todos os stakeholders da marca.

Um olhar de
Live Marketing
nas Olímpiadas

COM UM UNIVERSO DE POSSIBILIDADES
PARA APROPRIAÇÃO DOS VALORES DE MARCA
Propriedades Intelectuais dos Jogos

COM UM UNIVERSO DE POSSIBILIDADES
PARA APROPRIAÇÃO DOS VALORES DE MARCA
Propriedades Intelectuais dos Jogos
Jogos Rio 2016
Jogos Olímpicos
Jogos Olímpicos Rio 2016
Rio Olimpíadas 2016
Rio 2016

Níveis de Participação
Um evento de nível mundial que ultrapassa a cidade Olímpica.
1 2 3 4
1. Parque Olímpico
2. Rio de Janeiro
3. Brasil
4. Internacional

Utilizando todas as possibilidades
da Plataforma Olímpica
Produtos Olímpicos Host City Espírito Olímpico

Atletas
Vila Olímpica
Instalações Olímpicas
Em Campo
Licenciamento
Abertura / Encerramento
Solenidades
Tocha Olímpica
Voluntariado
Hospitalidade

Urgência e
Inteligência na
contratação.
Os atletas se tornam os embaixadores
das marcas em todos os momentos e
podem ser usados para geração de
conteúdo e ações presenciais."
"
• Regra 40"
• Time Brasil"
• Ex-Medalhistas de Ouro"
Atletas_

Presença da
marca no coração
das Olimpíadas.
Ações de relacionamento e serviços
para os atletas e delegações dentro do
coração das Olimpíadas."
"
• Lounges para relacionamento!
• Ambientação dos quartos "
• Serviços "
• Happy Hour"
• Case: Yogger!
Vila Olímpica_

Junto durante
o treinamento
dos atletas.
Antes e durante os jogos, diversos
centros de treinamento do Rio de Janeiro
serão ocupados pelos atletas Olímpicos.
Estes espaços contam com a presença de
atletas, aficionados do esporte e toda a
imprensa internacional.
• Serviços
`
• Ativações
Instalações
Olímpicas_

Participação ativa
na produção do
evento.
Product Placement!
Participar de forma colaborativa na
realização dos Jogos Olímpicos com o
produto pode fazer a diferença para a
visibilidade e presença da marca. "
"
Tudo é oportunidade!
Enxergar oportunidades de participação
em todos os esportes e arenas
adequando-se ao contexto."
"
"
"
`
Em Campo_

Licenciamento_ Apropriação do
Universo Olímpico.
As Olimpíadas são a segunda marca
mais valiosa do mundo. Todas as
marcas devem aproveitar ao máximo
essa oportunidade para associação dos
valores que os jogos representam."
"
• Produtos exclusivos!
• Acessórios licenciados"
• Mascote"
• Promoções"

Momento
sagrado.
Este é o momento da grande
celebração aos valores olímpicos. !
"
Muitas marcas tentaram se apropriar ou
participar dessa festa, porém, é preciso
ter muito cuidado para não interferir
neste “momento sagrado”. "
Abertura &
Encerramento_

Solenidades_ Seja uma Marca
participativa.
De agora até o início das Olimpíadas
teremos diversas solenidades onde as
marcas começam a se apropriar do
tema e gerar empatia com o público"
"
• Eventos Teste – Aquece Rio!
• Lançamento dos Uniformes!
• Coletivas de imprensa"
• Apresentação das Medalhas"
• Jogos Escolares da Juventude"

Engajamento e
regionalização.
Como receber a tocha em cada cidade?!
!
A Olimpíada é no Rio mas todo o
Brasil vai participar. Pela primeira vez
a tocha olímpica irá visitar todos os
Estados do país sede durante 100 dias,
um verdadeiro roadshow."
"
• Ações de regionalização!
• Ações com produtos"
• Ativação de atletas"
• Ativação dos stakeholders"
Tocha Olímpica_

Abraçar a causa
e criar proximidade
Apoio e suporte à equipe de voluntários
que irá trabalhar antes e durante as
Olimpíadas, para criar proximidade e
PR positivo. Abraçando a causa,
participamos e ativamente do sucesso
das Olimpíadas."
`
Voluntariado_

Hospitalidade_ A melhor
experiência.
Os camarotes dentro de cada arena
devem se transformar em ambientes de
verdadeiras experiências de marca
aos torcedores convidados.!
"
• Camarote nas Arenas"
• Ingressos / Relacionamento"
• Logística dos convidados"
• Serviços exclusivos"
• Ativação de Marca
(ex. gifts exclusivos; kit convocação; etc.) !

Casas Oficiais
Pontos Turísticos
Mobilidade Urbana
Eventos Culturais

Embaixada do
país e da sua Marca.
Durante os Jogos Olímpicos muitos
países terão casas oficiais no Rio de
Janeiro para receber convidados
oficiais, celebridades, imprensa, etc."
"
É preciso escolher de forma rápida
a embaixada da sua marca no Rio pois
os espaços são limitados e a procura já
começou a muito tempo."
"
• Embaixada exclusiva!
• Participação em embaixadas!
Casas Oficiais_

Faça parte da rota
turística e ofereça
serviços aos visitantes.
Durante os Jogos a cidade será
ocupada por pessoas de todo mundo. "
"
As marcas podem se apropriar
de forma participativa de espaços
públicos e marcar presença durante
todo o período olímpico."
"
• Se apropriar de um ponto turístico"
• Criar um novo ponto turístico"
• Oferecer Serviços"
• Oferecer Pontos de Encontro"
Pontos Turísticos_

Mobilidade Urbana_ Um problema e
uma oportunidade.
Um dos principais temas durante as
Olimpíadas será a mobilidade urbana.
Ir as arenas e se deslocar na cidade
será um grande desafio, as marcas que
promoverem soluções criativas
ganharão o jogo com os visitantes. "
"
• Logística de Transfer!
• Taxi / Eco-taxi / Bikes!
• Informações em tempo real!
• Aplicativos Mobile!

Eventos Culturais_ O espírito
olímpico muito
antes dos Jogos.
A apropriação dos atributos olímpicos
pode ser feita muito antes dos jogos
começarem, através da presença ou
criação de eventos culturais que
trabalhem o tema."
"
• Museus"
• Exposições Culturais"
• Festival de Música"
• Festival de Cinema"

Recordes
Pins
Co-Working
Plataformas Interativas
Real Time
Parcerias

Recordes_ Temas Inéditos
Muitos temas olímpicos ainda não
foram apropriados por nenhuma marca."
A quebra de recordes é um exemplo de
um tema que ainda não virou sinônimo
de nenhuma marca."
"
Temas como este permitem utilizarmos
o Espírito Olímpico em conteúdos e
experiências fora das arenas."
"
Exemplo: !
Aplicativo com recordes em tempo real"
Festa acontece a cada novo recorde"
!
Referência: Guiness Book!

Um clássico
colecionável.
Este gift é um item desejado e um
clássico entre os visitantes e as marcas.!
"
Os pins podem ser personalizados e
temáticos, com ícones Olímpicos e da
cidade sede, trazendo a identidade da
marca dentro do cenário Olímpico. "
"
• Distribuição de Pins!
• Todos os ícones Olímpicos !
• Espaços para troca"
• Promoções"
• http://londonpins.co.uk "
Pins_

Apoio e suporte.
Os Jogos Olímpicos são extremamente
restritivos com o credenciamento de
equipes de trabalho nas arenas."
"
Veículos e jornalistas de todo o
mundo acabam procurando estações
de trabalho alternativas. As marcas
podem oferecer espaços e serviços para
estas equipes se tornando grandes
parceiros durante os jogos."
"
• Wi-Fi / Estações de Trabalho!
• Jornalistas / Blogueiros!
• Transporte!
Co-Working_

Conteúdo,
protagonismo
e imersão.
Em um mundo digital e conectado, as
plataformas interativas são uma das
melhores formas para envolver as
pessoas com as marcas dentro do tema
olímpico e seus ícones"
"
Podemos trabalhar os atributos da marca
dentro de diversos modelos de
gamificação e interatividade."
!
• Gaming !
• Sites Interativos!
• Promoção!
Plataformas
Interativas_

Real Time_ Planejamento,
monitoramento
e autonomia.
Os Jogos Olímpicos serão permeados
de conteúdos relevantes e em tempo
real com potencial de alcance mundial:"
"
• Citzen Journalism"
• Informações inéditas"
• Fatos inusitados"
• Reações espontâneas"
• Curiosidades"
"
As marcas devem ter autonomia para
aproveitarem essas informações de
forma rápida, sem perder o timing."

De olho em novas
oportunidades.
Começa aqui e agora.!
"
A parceria entre marcas patrocinadoras e
apoiadoras pode gerar ótimos resultados."
"
O planejamento integrado das ações
deve começar agora, no aquecimento."
Parcerias_

E LEIS/
REGRAS QUE
PRECISAM DE
ATENÇÃO
ATLETAS & MARCAS!
Regra 40
Restringe a participação dos atletas que competem nos Jogos em
campanhas publicitárias durante os períodos de competição,
assim como no período de 15 dias antes e depois da competição."
"
PROPRIEDADE INTELECTUAL
(PATROCINADORES X NÃO-PATROCINADORES)!
Lei n9.279/96!
Lei da Propriedade Industrial que tem como objetivo proteger os
sinais distintivos visualmente perceptíveis, como nome, prêmio ou
símbolos do evento."
"
Lei n9.615/98!
Lei do Desporto (Lei Pelé), trata da proteção dos
signos Olímpicos e determina exclusividade de uso."
"
Tratado de Nairóbi!
Proteção do Símbolo Olímpico"
"
Lei n9.610/98!
Proteção das obras intelectuais."
"
Lei n8.078/90!
Código de defesa do consumidor. Evitar a veiculação
de propagandas que induzam ao erro ou confusão."

da plataforma Olímpica
Atletas Casas Oficiais
Pontos Turísticos
Mobilidade Urbana
Eventos Culturais
Co-Working
Real Time
Patriotismo
Temas Universais
Vitrine
Oficial Protesters
Esportes Esquecidos
Parcerias

*ArcelorMittal Orbit"
Sir Anish Kapoor"
Cecil Balmond"

da plataforma Olímpica
Atletas Casas Oficiais
Licenciamento
Pontos Turísticos
Mobilidade Urbana
Eventos Culturais
Co-Working
Real Time
Patriotismo
Temas Universais
Vitrine
Oficial Protesters
Esportes Esquecidos
Parcerias

Patriotismo_ Promover o
orgulho nacional.
Elementos como a Bandeira dos países
e outros ícones que representem o país
podem ser utilizados por marcas que
quiserem se associar aos jogos."
Obs. atenção para os símbolos olímpicos, estes são
proibidos se associados a Marcas não patrocinadoras.!

Relação indireta
com as Olimpíadas
Aproveitar o espírito olímpico para
associar a Marca a temas universais.!
"
• Esporte"
• Alimentação Saudável"
• Excelência / Performance"
• Superação de Limites"
"
Sempre com atenção para a legislação
olímpica que protege certos elementos."
Temas Universais_

Prepare seu
ponto de venda.
O Espírito Olímpico pode servir de
inspiração para qualquer marca. Muitos
dos temas trabalhados nas olimpíadas
podem agregar valor a sua vitrine e
alavancar as vendas."
"
Vitrines tematizadas se tornam um grande
atrativo durante as Olimpíadas."
"
• Uso da Bandeira"
• Atividades Esportivas"
• Check-ups - Saúde"
• Excelência / Potência"
Vitrine_

Movimento contra
as Marcas Olimpícas.
Marcas mais ousadas podem se apropriar
do sentimento “anti-patrocinador olímpico”
que gira em torno dos jogos e ganhar a
simpatia do público."
"
• Descontos para quem
usar Marcas não-olímpicas"
• Apoio a produtores locais"
• Apoio aos segmentos excluídos"
Oficial Protesters_

Seja o embaixador
dos “deixados de fora”.
Eles queriam participar.!
"
Muitos esportes, com milhões de fãs
apaixonados, não terão espaço dentro
dos Jogos Olímpicos."
"
Levantar a bandeira em defesa e
divulgação desses esportes pode ser
uma ótima oportunidade para ganhar a
simpatia do público e sair na frente na
corrida olímpica.!
Esportes Esquecidos_

Futsal
Automobilismo
Skate
Karate
Xadrez
Surf

De olho em novas
oportunidades.
Começa aqui e agora.!
"
A parceria entre marcas patrocinadoras
e apoiadoras pode gerar ótimos
resultado."
O planejamento integrado das ações
deve começar agora, no aquecimento."
Parcerias_

(prancha)!
ENTREGAS OLÍMPICAS!
• Workshop Olímpico"
• Benchmark por setor"
• Estudo de audiência e segmentação do público"
• Identificação de oportunidades"
• Planejamento e Desenvolvimento de ações"
• Acompanhamento jurídico"
• Rede de fornecedores local"
• Gestão logística - Hospitality"
• Monitoramento e Análise das ações"

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