A campanha do Instituto Gaúcho do Leite apresentou histórias de mães de grandes personalidades gaúchas para promover os benefícios do leite e seus derivados. A campanha teve alcance nas redes sociais e mídia impressa, destacando como o leite foi parte importante na vida desses filhos e da sociedade gaúcha.

1. O leite faz bem
para você

2. De março a maio de 2016, o Instituto Gaúcho do Leite foi
apresentado à sociedade gaúcha através de uma
campanha institucional.
O primeiro passo do planejamento, que tinha como objetivo
buscar a confiança do consumidor nos produtos lácteos por meio
de uma entidade que representasse o segmento. Além disso, foi
levada ao público a importância econômica e social do leite e
seus derivados.
A gente faz bem para o leite

3. No segundo momento, era hora de focar nos benefícios
do leite e seus derivados através de uma
campanha promocional.
O leite faz bem para você

4. Trouxemos as mães de grandes personalidades gaúchas
para revelar a receita de sucesso dos seus filhos, em um
tom descontraído.
Assim, trabalhamos diferentes benefícios do leite,
vinculando-o a estrelas, sem precisar pagar
cachês milionários.
Como apresentar os benefícios do leite?

5. Dona Marlene Fagundes
Mãe do Neto Fagundes
Dona Reni
Mãe da Ana Hickmann
Dona Celia Maria
Mãe do Fabrício Werdum

6. Teaser
A campanha começou sem a assinatura do IGL, em clima de
suspense, trazendo perguntas que despertem a curiosidade do
público e trabalhem aspectos positivos do leite e derivados,
remetendo-os a grandes feitos.

7. Teaser Digital
O teaser também teve divulgação na internet, sobretudo no
Facebook, através das páginas das emissoras contratadas.

8. teaser Célia Maria

9. teaser Reni Saath

10. teaser Marlene Fagundes

11. Aproveitando o espaço já contratado na rádio, spots de 7
segundos foram veiculados.
Teaser Rádio

12. O leite faz bem para você

13. Spots Campanha
https://soundcloud.com/condao/sets/leitefazbem

14. Vídeos Campanha
https://youtu.be/4c7KvoolugM
https://youtu.be/H7rBm2dMn00
https://youtu.be/LQ66CFLxLno

15. Campanha gráfica

16. Sobrecapa Metro
Teaser Marlene
Qual a receita
para criar um
músico de
fundamento?
Porto Alegre - terça-feira, 17 de maio de 2016

17. Anúncio Metro
Página 2
Marlene Fagundes

18. Anúncio página mães
Dona Marlene Fagundes
Mãe do Neto Fagundes
Dona Reni
Mãe da Ana Hickmann
Dona Celia Maria
Mãe do Fabrício Werdum
Leite e seus derivados.
A receita certa para criar um grande filho.

19. Anúncio página Marlene 1

20. Anúncio página Marlene 2

21. Anúncio página Célia 1

22. Anúncio página Célia 2

23. Anúncio página Reni 1

24. Anúncio página Reni 2

31. Resultado

32. impulsionada pela divulgação dos próprios filhos das estrelas da
campanha, que tem verdadeiras legiões de fãs.
A campanha teve um grande alcance,

33. Veículos de comuinicação também destacaram a campanha.

34. Com uma campanha inédita de promoção de todo
o setor lácteo, ele se tornou ainda mais presente.
O leite sempre fez parte
da vida do gaúcho

35. O leite faz bem
para você