Facebook : Ne vous limitez pas à la fan page et aux "like"
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Facebook : Ne vous limitez pas à la fan page et aux "like" Conférence à La Piscine de Roubaix le 9 juin 2011. Découvrez les dernières innovations marketing sur Facebook avec Xavier Leclerc (Facebook), Antoine Gounel (OpenGraphy), Arnayd Rofidal (altima°). Photos : http://on.fb.me/mmZAs8 En savoir plus : http://blog.altima.fr/?p=1810
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- 5. Internet s’organise autour des individus Portails Recherche Social Années 1990 Années 2000 Années 2010
- 6. La transition est significative et rapide + 52% Portails 1 + % -21% Recherche Social Source: ComScore Global Jan 2010vs Jan 2011 – Temps passé
- 7. Le partage augmente significativement Interactions entre Source de trafic pour le utilisateurs Facebook top 10 sites 2x % Facebook interactions % Recherche June 2010 Jan 2011 Jan 2010 May 2010 Jan 2011 Source: Facebook Internal June 2010 – Jan 2011 Source: ComScore Global Jan 2011
- 8. NikonNet! iPhoto!
- 10. Internet Les marques se Se focaliser s’organise recentrent autour des autour des autour des personnes personnes individus génère des résultats
- 11. 43 % du partage d’infos a lieu dans les médias sociaux TF1
- 12. 100 millions de listes de lectures partagées Spotify
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- 33. Le F-Commerce
- 34. Définition Le F-Commerce est l’action d’achat effectuée sur Facebook ou influencée par Facebook Commerce ON Facebook F-‐Store Deals on Facebook Facebook 130 amis Credits F-Commerce Commerce OFF Facebook Facebook Facebook In-‐Store Open Graph Shop 600 millions Facebook Check-‐in Deals altima° - Conférence Facebook – Musée La Piscine de Roubaix
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- 40. De vrais succès 1000 couches 20% des ventes On vendues en 1 heure Facebook avec un avec le f-store panier moyen supérieur de 7 à 10% au site Mais ce n’est pas l’étape 1 du f-commerce aujourd’hui! altima° - Conférence Facebook – Musée La Piscine de Roubaix
- 41. First step
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- 43. Utiliser la puissance de votre site X 10 X 1,2 altima° - Conférence Facebook – Musée La Piscine de Roubaix
- 44. Comment maximiser les actions sociales sur le site et leur retour?
- 45. 1. optimisez vos balises Open Graph En marketant le titre et la description Objectif : maximiser la réactivité dans la news feed altima° - Conférence Facebook – Musée La Piscine de Roubaix
- 46. 2. optimisez l’élément liké L’élément partagé est la vidéo du produit plutôt qu’une image. Le format est plus impactant et incite à une meilleure réactivité dans la news feed. altima° - Conférence Facebook – Musée La Piscine de Roubaix
- 47. 3. Ré-engagement: La bière vous parle…;) On passe d’une stratégie « one to many » à « one to few » Objectif : développer le retour au-delà de la première action sociale et l’authenticité de la relation altima° - Conférence Facebook – Musée La Piscine de Roubaix
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- 49. 4. Commentaires : testez l’impact altima° - Conférence Facebook – Musée La Piscine de Roubaix
- 50. 5. La « social proof » - augmentation de la viralité Afficher la photo des amis c’est un un taux de clic x 2,5 altima° - Conférence Facebook – Musée La Piscine de Roubaix
- 51. 5. La « social proof » peut-elle impacter le taux de transformation final? • Pas beaucoup de données à ce jour sur le sujet • Intuitivement on devrait avoir un impact positif • La solution: tester les différentes combinaisons pour trouver l’optimum entre impact social et taux de transformation du site Add a comment... X X Post to Facebook Comment Comment Box altima° - Conférence Facebook – Musée La Piscine de Roubaix
- 52. 6. Des succès? 50 à 300% X2 en traffic Facebook traffic Facebook x 40! d’augmentation de traffic Facebook Un commentaire = 5,3$ source de traffic 1 de vente additionnelle (devant Google) et 2,52$ par partage altima° - Conférence Facebook – Musée La Piscine de Roubaix
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- 59. Conclusion Ne vous limitez pas à développer une Page Fan avec le plus de Fan possible Mettez votre site à jour de l’OpenGraph, première étape d’une démarche sociale Optimisez votre démarche Facebook On Site en mode Test & Learn Utilisez le pouvoir du ré-engagement dans le respect d’une relation authentique Facebook Ads: pensez social et utilisez la puissance de la segmentation et les formats sociaux altima° - Conférence Facebook – Musée La Piscine de Roubaix
- 60. Merci ! On partage ?
- 61. Sources
- 62. Sources http://techcrunch.com/2011/03/01/pros-cons-facebook-comments/ http://searchengineland.com/by-the-numbers-how-facebook-says-likes-social-plugins- help-websites-76061 http://www.allfacebook.com/sponsored-stories-add-efficient-scale-to-facebook- campaigns-2011-05 http://www.allfacebook.com/how-to-succeed-at-facebook-advertising-2011-05 http://www.sq1agency.com/blog/?p=2857 http://www.slideshare.net/krds/le-bouton-jaime-dos-donts altima° - Conférence Facebook – Musée La Piscine de Roubaix
- 63. Contacts Arnaud ROFIDAL! Directeur Associé" Twitter: @arnaudrofidal" 06 14 41 08 92" arofidal@altima.fr" www.altima.fr