Work'n coffee du Vendredi 10 janvier 2014- Petit déjeuner avec présentation du Top 5 des Tendances Digitales retenues par les experts de notre agence !

2. nous créons des liens
entre nos clients et leurs communautés à
(depuis 1998)
travers des expériences digitales

3. 100% expert du digital
30
>
experts

4. expertise
#design
#contenus
Création de contenus
originaux
(vidéos, éditoriaux…)
Création d’identités
graphiques et design
d’interfaces
#fonctionnalités
Développement de
fonctionnalités et
WebApps
#stratégie
Élaboration de
stratégies digitales et
cross média
CRÉER
DU LIEN
#audience
Création d’audience,
d’interactions et de
fidélisation
#web-incubation
#branding
Incubation et
accompagnement de
projets innovants
ex. PLACEdelaLOC.com
Élaboration de
stratégies et histoires
de marque
(agence Kern)

5. principaux clients

6. nos partenaires
notre pôle spécialisé
en stratégie de marque
agence conseil, marketing, formation...
• agence conseil et communication
conseil, marketing, communication
sur France et Suisse
• e-Learning et communication
consultants auprès des leaders
mondiaux du secteur santé
• agence média
filiale du groupe AEGIS, leader
mondial de la communication

7. france
Annecy – Lyon – Grenoble
ZAC Valparc
Bâtiment B
F-74 330 POISY
+33 (0)4 50 244 244
www.agencenetdesign.com
info@agencenetdesign.com
suisse
Genève
Rue du Village-Suisse, 10
1205 GENEVE
+41 (0)22 320 75 11
www.agencenetdesign.ch
info@agencenetdesign.ch

8. Work’n Coffee janvier 2014 :
« Tendances dans le digital pour 2014 »

9. les tendances du e-Marketing en 2014

« Content is King »

Importance des réseaux sociaux

La somme de ces 2 premiers points impactera de + en + votre
visibilité organique (SEO)

Prime à la simplicité, compréhension immédiate, image et vidéo

Gamification et entertainement

Mobile, SoLoMo

Publicité intelligente et l’évolution vers une offre one2one

Fusion entre le online et le offline.
9
.
© Agences Net Design janvier 2014
Strictement confidentiel - Ni reproduction ni diffusion sans autorisation

10. Information « flottante » et influence

11. L’information flottante
Source : le guide de l’influence,
Vincent Ducrey

12. L’information flottante
Source : le guide de l’influence,
Vincent Ducrey

13. Avant,
Spot TV :
« buvez Coca Cola ! »
Il suffisait d’émettre son
message avec force et
répétition,
ou faire un numéro de
charme…
+ bien choisir son canal
en fonction de sa cible
pour être impactant.

14. Dans la communication 2.0,
La marque doit s’inviter dans la discussion initiée par les
consomma(c)teurs…
Contrôler
mais : informer, divertir
pour influencer, créer de l’engagement et de la complicité

15. Quoi de neuf dans les réseaux sociaux ?

16. Beaucoup d’évolution du côté de FACEBOOK :
• Leader mais un taux d’engagement passé de 3 à 1%
• Un inventaire publicitaire important et des formats très variés
• Un moteur de recherche plus évolué le Graph Search
• Un futur YELP ? Avec l’arrivée possible de système de notation
Une certaine lassitude envers les leaders
• Qui profite aux réseaux d’image : Youtube, Pinterest, Instagram…
• Voit émerger des réseaux de niche : Path (vos vrais amis seulement),
Foodspotting (pour des échanges de photos de plats)…
• Mais aussi des supra-réseaux : Line (Japon), Wechat (China), Pheed…
• A surveiller le « social discovery » : Pinterest, Fancy…
Les opportunités pour créer du lien et des interactions se multiplient :
• Réseaux classiques bien sûr
• Mais aussi les réseaux d’images et vidéos en premier lieu Youtube
• La musique (Deezer et Spotify)
• Les social TV (lien entre TV ou services de diffusion et réseaux)
• Les réseaux de marque
Enfin, le temps passé sur les réseaux explose :
28,8% du temps online en 2013 Vs 17,5% en 2010

17. Publicité ? Publicité native ? Brand content ?

18. Publicité 2.0 ?
« Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est
du temps de cerveau humain disponible »
Patrick Le Lay, CEO TF1

19. Faire de la publicité…
Susciter l’adhésion.

22. « subtile immixtion des marques dans la conversation. »
STRATEGIES, 5/12/2013

23. Bébé EVIAN : 48 millions de vues en… 10 jours.

24. Mc DO lance la commande en ligne

25. La fin du e-Commerce

26. En 2014,
Un achat sur deux en
retail, sera online ou
influencé par le online.
Source : Forrester

27. Source : 2011, FEVAD

28. Expérience d’achat 2.0 : omnimédia
M-commerce
F-Commerce,
recommandations,
avis…
Store to web
E-commerce
Achat en magasin
QR code sur lieu de
vente, packaging,
presse…
Click & collect

29. Fliike, le compteur Facebook

30. Exemple le magasin Pull&Bear à La Corogne, Espagne.
Capter l’attention
Aide au choix
Détecteur de
mouvement
déclenchant une
animation
Catalogue interactif
et tactile
Prescription et
viralisation
Application prise de
photo + partage sur
réseaux…

31. Changement de paradigme

32. 2013, élection du Pape à Rome
Explosion des conversations autour du #conclave

33. Nous passons d’une communication préparée, planifiée…
à une communication de l’instant.
Vitesse d’obsolescence
Plusieurs mois voire années
Quelques heures
Quelques minutes

34. conclusion :
conséquences et incontournables




Keep moving!
Se préparer, s’organiser et monter en compétences les équipes
internes
Développer des relations +intimes avec ses partenaires,
agences…
Se doter d’une vision stratégique très claire pour permettre
d’entrer dans la communication de l’instant sans déraper

Une cohérence globale, tous supports, tous médias

Ce qui nécessite en interne de briser les silos

Plus c’est simple mieux c’est…et plus c’est déclinable !
34
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35. france
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Bâtiment B
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1205 GENEVE
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