Focus sur les différentes fonctionnalités du réseau social Facebook, avec une distinction "owned media" (pages, applications et statistiques Facebook), "earned media" (algorithme de visibilité edge rank), "paid media" (différents formats de publicités sur Facebook - Facebook Ads).
Support de présentation animé
6. Annonce
Marque Lieu Cause Communautaire
traditionnelle
Actualité
Page de sponsorisée
Profil Page
logout
Publication
Publicité sponsorisée
Traditionnel
mobile
Groupe Publicité Offre
École
Support Application Recherche
sponsorisée
Services Publicité
Sites tiers Mobile Facebook
tiers site tiers
7. Annonce
Marque Lieu Cause Communautaire
traditionnelle
Actualité
Page de sponsorisée
Profil Page
logout
Publication
Publicité sponsorisée
Traditionnel
Publicit mobile
Groupe
é Offre
École
Support Application Recherche
sponsorisée
Services Publicité
Sites tiers Mobile Facebook
tiers site tiers
8. Stratégie communautaire
1. Conception 2. Production 3. Mise en œuvre
Diagnostic de performance
Cadrage stratégique
Plan de présences Vous êtes ici
Ligne éditoriale
Indicateurs de performance
9. Plan de présences
Plan de présences
Owned Media Earned Media Paid Media
(ou presque)
Page Interactions Publicités
Application Bouche à oreille
10. Plan de présences
Owned Media Earned Media Paid Media
Page
- Rassembler ses parties prenantes
- Engager et encadrer la conversation
- Mesurer précisément sa performance
Application
- Enrichir l’expérience des internautes
- Promouvoir offre, opérations, etc.
- Générer du lead
16. Plan de présences
Owned Media Earned Media Paid Media
Interactions
- Générer de la visibilité auprès des
non fans (via partages)
- Accentuer sa visibilité auprès des fans
(via partages, commentaires, J’aime)
Bouche à oreille
17. Interactions
Edgerank
Score d’affinité
Poids des
interactions
Âge de la
publication
18. Plan de présences
Owned Media Earned Media Paid media
Publicités
- Accentuer sa visibilité
auprès d’un public ciblé
- Valoriser ses publications
- Collecter du lead
22. Suivre les évolutions
http://newsroom.fb.com http://www.facebook-studio.com
Toutes les nouveautés majeures (hors technique) Dose régulière d’inspiration en terme de projets
http://developers.facebook.com/blog/ http://www.facebook.com/SolutionsEntreprises
Toutes les nouveautés (vision technique) Conseils et informations destinés aux entreprises
23. Suivre les évolutions
Destinées aux entités
de tout type (marques,
collectivités,
associations, etc.)
24. Christophe Ramel (@Kriisiis)
« Des questions ? » Consultant en médias sociaux
Agence digitale acti
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