Slides da disciplina Empreendedorismo e Desenvolvimento Sustentável, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda, aos alunos do 4º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC).

1. EMPREENDEDORISMO E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
Prof. Ms. Agnes Arruda

2. O PODER DA IDEIA
Aula 3

3. PRIMEIRO, RETOMANDO IDEIAS
Empresário vs. Empreendedor
São coisas diferentes:
Enquanto um gere, administra, o outro inova.
Um pode ser o outro, e vice-versa, mas não obrigatoriamente o são.

4. SOBRE EMPREENDEDORISMO E PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Parecem distantes, mas não são.

5. VAMOS COMPARAR?
EMPREENDEDOR
•Acredita no poder das boas ideias
•Defende a “ideia” com unhas e dentes
•Conhece o mercado, suas necessidades, e acredita que sua “ideia” irá oferecer a essas pessoas aquilo que realmente precisam
•Não tem medo de ser ousado, de quebrar barreiras de extrapolar os limites

6. VAMOS COMPARAR?
PUBLICITÁRIO
•Acredita no poder das boas ideias
•Defende a “ideia” com unhas e dentes
•Conhece o mercado, suas necessidades, e acredita que sua “ideia” irá oferecer a essas pessoas aquilo que realmente precisam
•Não tem medo de ser ousado, de quebrar barreiras de extrapolar os limites

7. EMPREENDEDOR VS. PUBLICITÁRIO SEGUNDO O GOOGLE IMAGENS:

8. EMPREENDEDOR VS. PUBLICITÁRIO SEGUNDO O GOOGLE IMAGENS:

9. MAS AFINAL, O QUE É INOVAÇÃO?
No Dicionário:
i·no·va·ção
substantivo feminino
Ato ou efeito de inovar.
i·no·var
(latim innovo, are, renovar)
verbo transitivo
1. Introduzir novidades em.
2. Renovar; inventar; criar.
"inovação", in Dicionário Priberamda Língua Portuguesa. Disponível em <http://www.priberam.pt/dlpo/inova%C3%A7%C3%A3o>. Acesso em 22 ago. 2014.

10. MAS AFINAL, O QUE É INOVAÇÃO?
No Mercado:
Exploração com sucesso de novas ideias
SUCESSO, nesse contexto, significa aumento de faturamento, acesso a novos mercados, aumento das margens de lucro etc.

11. MAS AFINAL, O QUE É INOVAÇÃO?
Não se trata de melhoria contínua
Inovação mesmo é aquela que causa impacto significativo na estrutura de preços, na participação de mercado, na receita da empresa etc.
Melhoria contínua é “manutenção”.

12. TIPOS DE INOVAÇÃO
Produto
Modificações nos atributos do produto, com mudança na forma como ele é percebido pelos consumidores.
http://revistapegn.globo.com/Noticias/noticia/2014/08/empresa-transforma-residuos- em-cosmeticos.html

13. TIPOS DE INOVAÇÃO
Processo
Mudanças no processo de produção do produto ou serviço;
Não gera necessariamente impacto no produto final, mas produz benefícios no processo de produção;
Aumento de produtividade e redução de custos.
http://revistapegn.globo.com/Noticias/noticia/2014/08/microsoft-faz-estrategia-para- decolar-bing-ads-no-brasil.html

14. TIPOS DE INOVAÇÃO
Modelo de Negócio
Mudanças na forma como o produto ou serviço é oferecido ao mercado.
http://revistapegn.globo.com/Noticias/noticia/2014/08/empresa-faz-entrega-de- salada-fast-food-em-sp.html

15. IMPACTOS DA INOVAÇÃO
Inovação Incremental
Reflete pequenas melhorias contínuas em produtos ou em linhas de produtos;
Pequenos avanços nos benefícios percebidos pelo consumidor;
Não modificam de forma expressiva a forma como o produto é consumido ou o modelo de negócio.

16. IMPACTOS DA INOVAÇÃO
Inovação Radical
Mudança drástica na maneira que o produto ou serviço é consumido;
Novo paradigma ao segmento de mercado, que modifica o modelo de negócios vigente.

17. E É IMPORTANTE POR QUE?
Vantagem competitiva a médio e longo prazo;
Valor agregado aos produtos e serviços;
Posição de vantagem em relação aos demais.

18. E COMO INOVAR?
A PERGUNTA DE OURO!