Slides da disciplina Ética e Legislação Publicitária, ministrada pela prof. ms. Agnes Arruda aos alunos do 2º período de Publicidade e Propaganda da Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)

1. ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Prof. Ms. Agnes Arruda
Universidade de Mogi das
Cruzes (UMC)

2. AULA INAUGURAL Apresentação do conteúdo
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3. ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Ementa:
Políticas de comunicação e a questão ética e moral das campanhas publicitárias;
O impacto da ética nos processos empresariais e comunicacionais;
A legislação aplicável à Publicidade e Propaganda.
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4. ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Objetivos:
Explicitar conceitos básicos relativos à ética e aos direitos fundamentais do ser
humano;
Oferecer aos alunos subsídios para compreensão do mundo jurídico no tocante aos
temas que guardam relação à comunicação social, com especial relevo à
Publicidade e Propaganda.
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5. ÉTICA E
LEGISLAÇÃO
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1. Os fundamentos da Ética: 2.
Ideologia – O que é; histórico; a
concepção Marxista; Ideologia da
Competência
2. Reposição de Conteúdo 1: Ética,
Moral e Bons Costumes e sua
relação com o ofício da Publicidade
e Propaganda.
3. Ética e suas definições – Os
problemas; Grécia antiga; ética e
religião
Conteúdo programático:
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6. ÉTICA E
LEGISLAÇÃO
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4. Ética e suas definições – ideais
éticos; a liberdade; moral – o bem e
o mal
5. Pensamento ético contemporâneo
– Algumas influências: Spinoza;
Kant; Nietzsche
6. Pensamento ético contemporâneo
– Algumas influências: Wittgenstein;
Heidggen
Conteúdo programático:
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7. ÉTICA E
LEGISLAÇÃO
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7. Pensamento ético contemporâneo
– As éticas de nosso tempo:
Imanência; Transcendência religiosa
8. Pensamento ético contemporâneo
– As éticas de nosso tempo: Idade
da Ciência; Da Ética à Política
9. Reposição de Conteúdo 2: Análise
Crítica – Ética e Publicidade – onde
se encontram?
Conteúdo programático:
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8. ÉTICA E
LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
10. Ética aplicada – Ética e mídia
11. . Ética aplicada – Ética
profissional – deontologia da
Publicidade e Propaganda: órgãos
regulamentadores, origens, funções
e códigos
12. Ética aplicada – Estudos de caso
– os abusos da Propaganda –
Infância e Consumo
Conteúdo programático:
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9. ÉTICA E
LEGISLAÇÃO
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13. Ética aplicada – Estudos de caso
– os abusos da Propaganda –
Adolescentes e Mídia
14. Ética aplicada – Estudos de caso
– os abusos da Propaganda –
Créditos e financiamentos
15. Ética aplicada – Estudos de caso
– os abusos da Propaganda – Álcool
e veículos
Conteúdo programático:
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10. ÉTICA E
LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
16. Ética aplicada – Estudos de caso
– os abusos da Propaganda –
Indústria farmacêutica
17. Ética aplicada – Estudos de caso
– os abusos da Propaganda –
Imóveis e serviços
18. Ética aplicada – Estudos de caso
– os abusos da Propaganda –
Propaganda política (Entreatos)
Conteúdo programático:
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11. ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Metodologia:
Aulas expositivas, análise de estudo de caso, trabalhos em grupo, trabalhos em
sala, atendimento e orientação às equipes.
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12. ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Avaliação:
O desempenho do aluno será expresso em notas decorrentes dos processos
avaliativos a que foi submetido:
 M1 – proveniente do resultado das avaliações realizadas no 1º bimestre; terá peso 1 (um).
 M2 – proveniente do resultado das avaliações realizadas no 2º bimestre, entre elas uma avaliação
integrada; terá peso 2 (dois).
Composição da M2
 M2 = (ND x 0,70) + (NI x 0,30), sendo:
 (ND) Nota da Disciplina (avaliação do professor - (0 a 10) x 70% (utilizando os instrumentos de avaliação).
 (NI) Nota da Prova Integrada - (0 a 10) x 30%, conforme Instrução Normativa (IN UMC 002/2010).
MS – Média proveniente da média ponderada entre M1 e M2, conforme cálculo:
 MS = (M1 + 2 x M2)/3
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13. ÉTICA E LEGISLAÇÃO
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Bibliografia
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14. INTRODUÇÃO AO
TEMA
O que é ético para você?
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15. ÉTICA E LEGISLAÇÃO
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Perguntas básicas:
O que é ética?
O que é preciso para ser ético?
Ética é algo que se tem ou algo que se segue?
É fácil ser ético?
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16. ÉTICA E LEGISLAÇÃO
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Perguntas básicas:
Deus existe – sim ou não?
Você é contra ou a favor da pena de morte?
Você é contra ou a favor do aborto?
Você é contra ou a favor do casamento gay?
Você é contra ou a favor das cotas raciais?
Você é contra ou a favor dos programas sociais?
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17. ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Lembram do Ilha das Flores?
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18. ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
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19. ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Vejam o que Pedro Cardoso, ator
da Globo, tem a dizer a respeito
das Cotas Raciais nas
universidades:
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20. ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Vamos nos aprofundar mais no
assunto?
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21. ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PUBLICITÁRIA
Ética:
Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e
possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entro o
econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e
entre a inteligência e a vontade.
Mas o que nos leva a tomar essas decisões?
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