Affiliate Marketing<br />Wie unterscheiden sich europäische Länder für Affiliates, Merchants und Agenturen<br />13.10.2011...
Markus Kellermann<br />13.10.2011<br />2<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br /><ul><li> Leiter Affiliat...
 Seit 1999 im Online-Business
 Premium-Affiliate bei Zanox + Affilinet seit 2001</li></li></ul><li>13.10.2011<br />3<br />OMCap 2011 - Online Marketing ...
Referenzen<br />13.10.2011<br />4<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />
Entwicklung e-Commerce weltweit<br />13.10.2011<br />5<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />
Entwicklung Affiliate Marketing<br />13.10.2011<br />6<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Affiliate ...
Entwicklung Affiliate Marketing<br />13.10.2011<br />7<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Affiliate ...
Entwicklung Affiliate Marketing<br />13.10.2011<br />8<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Affiliate ...
Entwicklung Affiliate Marketing<br />13.10.2011<br />9<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Affiliate ...
Europe<br />13.10.2011<br />10<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />97% Internet <br />Penetration<br ...
Schweden<br />13.10.2011<br />11<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Über 15 Affiliate-Netzwerke, dar...
13.10.2011<br />12<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Schweden<br />Internetnutzung<br />~ 9,5 Milli...
Affiliates sind sehr professionell
Affiliates machen sehr viel SEA für eigene Projekte
 Gutschein- und Cashbackseiten spielen keine große Rolle im Affiliate Marketing
 Hybrid Kampagnen sind sehr gebräuchlich (CPC+CPO)</li></ul>Starken Branchen<br /><ul><li> Fashion
 Elektronik
 Reisen</li></ul>Empfohlene Netzwerke<br /><ul><li>Tradedoubler, Zanox, Webgains, Affiliator</li></li></ul><li>Frankreich<...
Frankreich<br />13.10.2011<br />14<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Internetnutzung<br />~ 64 Mill...
Niederlande<br />13.10.2011<br />16<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Internetnutzung<br />~16,8 Mi...
Vereintes Königreich   jkk<br />13.10.2011<br />18<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Internetnutzun...
Spanien<br />13.10.2011<br />20<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Internetnutzung<br />~ 47 Mio Ein...
Tschechien<br />13.10.2011<br />21<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Fashion hat es nicht leicht im...
Tschechien<br />13.10.2011<br />22<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Internetnutzung<br />~ 10 Mio ...
 Eines der attraktivsten Märkte in Osteuropa
 Top-Affiliates arbeiten lieber mit Display Advertising und werden per CPC bezahlt</li></ul>Starke Branchen<br /><ul><li> ...
 Elektronik
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Internationales Affiliate-Marketing

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Vortrag von Markus Kellermann (explido) auf der OMCap am 13.10.2011 zum Thema "Wie unterscheiden sich europäische Länder für Affiliates, Merchants und Agenturen"

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Internationales Affiliate-Marketing

  1. 1. Affiliate Marketing<br />Wie unterscheiden sich europäische Länder für Affiliates, Merchants und Agenturen<br />13.10.2011<br />1<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Markus Kellermann<br />
  2. 2. Markus Kellermann<br />13.10.2011<br />2<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br /><ul><li> Leiter Affiliate-Marketing bei explido seit 2005
  3. 3. Seit 1999 im Online-Business
  4. 4. Premium-Affiliate bei Zanox + Affilinet seit 2001</li></li></ul><li>13.10.2011<br />3<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Unternehmensprofil<br /> explido<br />…ist Ihre Agentur für internationales Performance Marketing<br />Standorte<br />Augsburg, HamburgMitarbeiter121<br />Kunden<br />128<br />Find us on Twitter<br />@explido<br />Find us on facebook<br />facebook.com/explido<br />
  5. 5. Referenzen<br />13.10.2011<br />4<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />
  6. 6. Entwicklung e-Commerce weltweit<br />13.10.2011<br />5<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />
  7. 7. Entwicklung Affiliate Marketing<br />13.10.2011<br />6<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Affiliate Marketing in den USA<br />
  8. 8. Entwicklung Affiliate Marketing<br />13.10.2011<br />7<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Affiliate Marketing in UK<br />
  9. 9. Entwicklung Affiliate Marketing<br />13.10.2011<br />8<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Affiliate Marketing in Deutschland <br />
  10. 10. Entwicklung Affiliate Marketing<br />13.10.2011<br />9<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Affiliate Marketing in Deutschland <br />
  11. 11. Europe<br />13.10.2011<br />10<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />97% Internet <br />Penetration<br />Keine Angst vor Fraud<br />AM steck in den Babyschuhen<br />Trendsetter<br />E-Mail <br />Virtual Currency<br />Schnäppchenjäger<br />Smartphone Leader<br />Große Affiliates fehlen<br />
  12. 12. Schweden<br />13.10.2011<br />11<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Über 15 Affiliate-Netzwerke, darunter Big Player wie Zanox, Tradedoubler, und CommissionJunction mit eingeschlossen, bei einer Bevölkerung von kaum mehr als 9 Million. <br />Cashback ist nicht weit verbreitet<br />Hybrid Kampagnen sind nicht ungewöhnlich<br />Bezahlen nicht mit dem Euro<br />
  13. 13. 13.10.2011<br />12<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Schweden<br />Internetnutzung<br />~ 9,5 Millionen Einwohner<br />8.397.728 Internet User<br />= Internet Penetration 92,4%<br />Charakteristik<br /><ul><li> hohe Anzahl an Netzwerken
  14. 14. Affiliates sind sehr professionell
  15. 15. Affiliates machen sehr viel SEA für eigene Projekte
  16. 16. Gutschein- und Cashbackseiten spielen keine große Rolle im Affiliate Marketing
  17. 17. Hybrid Kampagnen sind sehr gebräuchlich (CPC+CPO)</li></ul>Starken Branchen<br /><ul><li> Fashion
  18. 18. Elektronik
  19. 19. Reisen</li></ul>Empfohlene Netzwerke<br /><ul><li>Tradedoubler, Zanox, Webgains, Affiliator</li></li></ul><li>Frankreich<br />13.10.2011<br />13<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Das beliebteste Netzwerk ist TradeDoubler<br />Postview gehört zu den größten Publisher-Modellen<br />PPC ist ein häufiges Vergütungsmodell im Affiliate Marketing<br />36% der Affiliates arbeiten Vollzeit als Affiliate<br />Autovermietung ist die am schnellsten wachsende Online Kategorie<br />
  20. 20. Frankreich<br />13.10.2011<br />14<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Internetnutzung<br />~ 64 Millionen Einwohner<br />45.262.000 Internet User<br />= Internet Penetration 69,5%<br />Charakteristik<br />- Viele Affiliate Modelle wachsen schnell (Gutscheine, Cashback und Postview)<br />- Stehen anderen Vergütungsmodelle offen gegenüber- Mehrheit der Affiliates arbeitet nicht mit Netzwerken zusammen<br />Starke Branchen<br />- Fashion und Accessoires<br />- Parfum und Kosmetik<br />- Reisen<br />- Online Dating<br />Empfohlene Netzwerke<br /><ul><li>Tradedoubler, Zanox, netaffiliation, Public idées, effiliation</li></li></ul><li>Niederlande<br />13.10.2011<br />15<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Ein 500x500 Pixel Banner sollte im Affiliate Marketing nicht fehlen!<br />Gutscheinseiten haben die Kunden noch nicht überzeugt<br />Viele Affiliates haben Webkataloge<br />Neben SEO und SEA, ist Affiliate Marketing der Online Marketing Kanal mit den höchsten Umsätzen<br />Homepages mit Impressum sind selten<br />
  21. 21. Niederlande<br />13.10.2011<br />16<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Internetnutzung<br />~16,8 Mio Einwohner<br />~ 14,8 Mio Internet users<br />= Internet penetration 88,3%<br />Charakteristik <br />- Netzwerke sind einfach aber aktiv<br />- 10% machen 90%<br />- Kein Gutscheinmarkt<br />- Starkes E-Mail Marketing<br />Starke Branchen<br />- Reisen<br />- Telekommunikation<br />- Retail<br />Empfohlene Netzwerke<br /><ul><li>M4N, TradeTracker, Daisycon</li></li></ul><li>Vereintes Königreich jhb<br />13.10.2011<br />17<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Code ofConduct für Gutscheine<br />Travel ist der am schnellsten wachsende Internet Sektor im Bereich Affiliate Marketing<br />Netzwerke sind international ausgerichtet<br />8% aller Online Sales werden über den Affiliate Kanal gemacht<br />Affiliates sind Trendsetter, wenn es um neue Technologien geht<br />
  22. 22. Vereintes Königreich jkk<br />13.10.2011<br />18<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Internetnutzung<br />~ 63 Mio Einwohner<br />51.442.100 Internet User<br />= Internet Penetration 82%<br />Charakteristik <br />- Trendsetter, was neue Technologien betrifft<br />- Affiliates sind sehr professionell<br />- UK Affiliates promoten US Merchants<br />- Nutzen neue Kanäle um Endkunden zu erreichen<br />Starke Branchen<br />- Retail<br />- Reisen<br />- Elektronik<br />Empfohlene Netzwerke<br /><ul><li>AffiliateWindow, Zanox, Linkshare, CommissionJunction, Webgains</li></li></ul><li>Spanien<br />13.10.2011<br />19<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />43% aller Internet-User haben einen Social-Netzwerk-Account<br />Es gibt sehr viele Shoppingportale<br />Bevorzugen Banner statt Textlinks<br />Nutzen Pay per Call<br />Top Affiliates sind schwer zu finden<br />Doppelt so viele weibliche Affiliates als in Deutschland<br />
  23. 23. Spanien<br />13.10.2011<br />20<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Internetnutzung<br />~ 47 Mio Einwohner<br />29 Mio Internet User<br />= Internet Penetration 62,2%<br />Charakteristik<br />- Top Affiliates sind selten<br />- Markt hat zu wenig Advertiser<br />- Nischenmärkte haben es schwer<br />- Affiliate Marketing näher bringen<br />Starke Branchen<br />- Reisen und Events<br />- Retail<br />Empfohlene Netzwerke<br />Tradedoubler, Zanox, Adjal, Public Idées<br />
  24. 24. Tschechien<br />13.10.2011<br />21<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Fashion hat es nicht leicht im Affiliate Marketing<br />Internet Penetration 65,6%<br />Seznam ist die beliebteste Suchmaschine<br />Cashback- und Contentseiten sind die gängigsten Affiliate-Modelle<br />Lokale Affiliate-Netzwerke sind Potenza und VIV NETworks<br />
  25. 25. Tschechien<br />13.10.2011<br />22<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Internetnutzung<br />~ 10 Mio Einwohner<br />6.7 Millionen internet User<br />= Internet Penetration 65,6% <br />Charakteristik<br /><ul><li> Noch ein unbekannter Player im Affiliate Marketing
  26. 26. Eines der attraktivsten Märkte in Osteuropa
  27. 27. Top-Affiliates arbeiten lieber mit Display Advertising und werden per CPC bezahlt</li></ul>Starke Branchen<br /><ul><li> Finanzen
  28. 28. Elektronik
  29. 29. Schmuck</li></ul>Empfohlene Netzwerke<br />Potenza, VIV NETworks, Elephant Orchestra<br />
  30. 30. Vergleich <br />13.10.2011<br />23<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br /><ul><li>Affiliates sind unterschiedlich!
  31. 31. Qualität der Affiliates
  32. 32. Verticals (Retail)
  33. 33. Bannerwerbung
  34. 34. Affiliate Marketing wächst
  35. 35. Social Media</li></li></ul><li>Generelle Tipps<br />13.10.2011<br />24<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br /><ul><li> Wer sind DIE Affiliates und Advertiser?
  36. 36. Sprache
  37. 37. Bannerwerbung
  38. 38. Lokale Spitzen
  39. 39. Fraud
  40. 40. Verkaufen Sie Ihr Programm!
  41. 41. Arbeiten Sie eng mit Netzwerken zusammen
  42. 42. Wählen Sie nicht das gleiche Affiliate Netzwerk für alle Ländern, nur weil es </li></ul>bequemer für Sie ist!<br /><ul><li> Nicht vergessen: Affiliate Marketing ist Affiliate Marketing überall!</li></li></ul><li>Wie setzen wir ein Affiliate Programm im Ausland auf?<br />13.10.2011<br />25<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />Analyse des Umfelds<br /><ul><li> Zielgruppenanalyse
  43. 43. Konkurrenzanalyse
  44. 44. Informationen über den Markt einholen
  45. 45. nach passende Affiliates suchen
  46. 46. > Wo befinden sich die (relevanten) Affiliates?</li></ul>Definieren des Konzepts- Netzwerke auswählen<br /><ul><li> Provisionshöhe festlegen
  47. 47. Werbematerial festlegen</li></li></ul><li>13.10.2011<br />26<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br />
  48. 48. Informationsquellen<br />13.10.2011<br />27<br />OMCap 2011 - Online Marketing Konferenz Berlin<br /><ul><li> www.econsultancy.com
  49. 49. www.iab.net
  50. 50. www.mediadvance.com
  51. 51. www.vincentabry.com
  52. 52. www.internetworldstats.com
  53. 53. www.capturecommerce.com </li></li></ul><li>Vielen Dank!<br />

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