Der dreiklang guter webtexte

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Usability, Suchmaschinenoptimierung und Conversionoptimierung im harmonischen Zusammenspiel ergeben diese Instrumente den Dreiklang guter Webtexte.

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Der dreiklang guter webtexte

  1. 1. Online Texten!
  2. 2. Usability, Conversion und SEO: Der Dreiklang guter WebtexteOnline Texten! Saim Alkan aexea communication. content. consulting Stuttgart - Leipzig - Berlin
  3. 3. Guter Content – So wird‘s eine runde Sache Es gibt Kriterien für guten Content! Vermittlung VerständlichkeitOnline Texten! Aktualität Relevanz Richtigkeit (in Anlehnung an Rager) 3
  4. 4. Informationsaufnahme am Bildschirm Die Berufsgenossenschaften stellen fest: Während eines Arbeitstages machen wir • 12.000 bis 33.000 Kopf- und Blickbewegungen • 4.000 bis 17.000 Pupillenreaktionen Deshalb ist es besonders wichtig, dass Inhalte scanbar sind!Online Texten! 4
  5. 5. Erfolgsfaktoren für gute Onlinelesbarkeit: 1. Große Headlines 2. Erhöhtes Letter-Spacing 3. Erweiterter Zeilenabstand (2,5 fache x-Höhe ) 4. Textfarbe 80-95% SchwarzOnline Texten! 5. Zeilenlänge zwischen 85-95 Zeichen 6. Beste Lesbarkeit bei 12-13px (Quelle: Martin Liebig – Die gefühlte Lesbarkeit) 5
  6. 6. Online Texten!6
  7. 7. Das Scanbarmachen von Inhalten FettungenOnline Texten! 7
  8. 8. Das Scanbarmachen von Inhalten FettungenOnline Texten! 8
  9. 9. Zinsen sind einkommensteuerpflichtig! Das bedeutet, dass bei jedem Verkauf und bei jeder Ertragsausschüttung bzw. –thesaurierung (das sind „Zinszahlungen bei Investmentfonds“) steuerpflichtige Erträge anfallen können. 216 ZeichenOnline Texten! Bei Verkauf von Fondsanteilen, Ertragsausschüttung bzw. –thesaurierung können steuerpflichtige Erträge anfallen. 111 Zeichen 49% Einsparung
  10. 10. Checkliste: Usability und Leserorientierung Verständlichkeit – schreiben Sie für den Leser verständlich Aktualität – achten Sie auf Aktualität und prüfen Sie Bestandsseiten regelmäßig Relevanz – verfassen Sie für den Leser Nützliches Richtigkeit Zielsetzung – verfolgen Sie die Ziele der Website Lesbarkeit – stellen Sie sicher, dass der Text am Monitor lesbar ist Erfassbarkeit – nutzen Sie eindeutige ÜberschriftenOnline Texten! Stil – guter Stil kürzt Texte 10
  11. 11. Die Top-List der SEO-KriterienOnline Texten! 11
  12. 12. Online Texten!12
  13. 13. Äpfel und BirnenOnline Texten! 13
  14. 14. Online Texten!14
  15. 15. Google Keyword AnalyseOnline Texten!
  16. 16. SofortmaßnahmenOnline Texten!
  17. 17. Checkliste: SEO Nutzen Sie das treffende Wort Platzieren Sie die Keywords in Title, Überschrift und Text Verlinken Sie intern mit den KeywordsOnline Texten! 17
  18. 18. Men-u FeuchtigkeitscremeOnline Texten! 18
  19. 19. 1. Kein offensichtlicher Benefit 2. Sachliche Erläuterung 3. Komplizierte SpracheOnline Texten! 4. Kein offensichtlicher USP 5. Keine implizierten Codes 19
  20. 20. 1. Das Wichtigste zu Beginn Consumer Benefit 2. Das Wichtigste zu Beginn Consumer Benefit + Reason Why 3. Durchweg einfache Sprache VerständlichkeitOnline Texten! 4. Implizite Codes Kaufmotive 20
  21. 21. Die Neuromarketing MapOnline Texten! (Quelle: Brain view – Hans Georg Häusel) 21
  22. 22. Checkliste: Conversion Nutzen für den Kunden kommunizieren Beleg für das Leistungsversprechen Klare Handlungsaufforderung Psychologische Kaufmotive berücksichtigen Vermittlung beachtenOnline Texten! 22
  23. 23. Online Texten!23
  24. 24. Video-Einsatz zur Conversion und SEO-Optimierung • Produkterlebnisse, die den Text ergänzen (Haptik, Qualität, Leistungsbeleg) • Redaktionelle Ergänzung (Ratgeber, Service) • Magazin-Beiträge (Video-Cast) Produktvideos steigern die Konversionsrate im Schnitt um 20 Prozent. (Quelle: Goldmedia-Studie)Online Texten! 24
  25. 25. Google – Universal SearchOnline Texten! 25
  26. 26. Online Texten!26
  27. 27. Vielen Dank Ihr Ansprechpartner: Saim Alkan aexea – communication. content. consulting. Stuttgart – Leipzig – BerlinOnline Texten! Augustenstr. 15 D-70178 Stuttgart Telefon +49 (0)711 / 699 486 0 Telefax + 49 (0)711 / 699 486 60 saim.alkan@aexea.de 27
  28. 28. Online Texten!

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