2013/02/02Techwave大阪セミナーにてお話させていただいた内容です。 「女性向け」としていますが新規企画やUXについての考え方の説明が多くなっています。

1. Techwave大阪セミナー
DECOPICにみる女性向けアプリの作り方・考え方
Ryosuke Matsumoto
Communityfactory Inc.
2013/2/2

2. About me
1981年生まれ
中央大学経済学部出身
2002年：在学中に恵比寿でカフェ経営
2004年：中国SNSの日本支社立ち上げに参画
2006年：(株)コミュニティファクトリー設立
2009年：mixiファンドより出資
(C) Communityfactory Inc. Page: 2

3. About Us
・2006年設立
・2009年にミクシィファンド第一号として投資を
受け、ソーシャルアプリ開発に事業転換
・2011年にスマホアプリに再度pivotし、同年10月
にDECOPICrelease
・2012年9月
Yahoo!Japanに
ジョイン！
co (c) 2012 Communityfactory Inc. All rights reserved.

4. About Us
co (c) 2011 Communityfactory Inc. All rights reserved.

5. 女性が中心の職場なんですよね？？
(C) Communityfactory Inc. Page: 5

6. 男性：女性＝ 7:3
(C) Communityfactory Inc. Page: 6

7. プロデューサーは全員男性
28歳元ITコンサル 31歳元カフェ経営
37歳元ITコンサル

8. 男子だって
女子向け企画立てられるよ！
(C) Communityfactory Inc. Page: 8

9. Our Apps

10. DECOPIC
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co (c) 2011 Communityfactory Inc. All rights reserved.

11. Confidential 11

12. かんたんに写真を盛れます！
Confidential 12

13. デコパーツをショップで販売しています
Confidential 13

14. デコパーツのグループは
テイストごとにわかれています。
Confidential 14

15. 日本＋アジアで人気です♥
DECOPIC hit 10 million downloads in a year after the release. It ranks
high at AppStore and GooglePlay in Asian countries, and the No. of
users has been growing rapidly.
Percentage of users for each major countries,
and popular stamps and frames for each countries
Country Share
Japan 32%
Korea 26%
Taiwan 14.8%
China 9.4%
Hong kong 5.8%
Thailand 3.3%
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16. ABOUT Users
※Data of users connecting with Facebook
Men Women Unknown Men Women
46.4%
32.7%
10.4%
7.9%
1.7% 0.9%
ユーザーの90%以上が女子。
10代〜20代を中心に利用されています。
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17. こんな素材を作ってます。
Confidential 17

18. Lovely Winter
BOX番号 0048
説明 **********
配信開始 2012年12月
販売価格 *****
Confidential 18

19. Hello Kitty WhiteXmas
BOX番号 0039
ハローキティが雪の妖精に！ホワイト
説明 クリスマスをテーマにふんわりやさし
い雰囲気でデコれます！
配信開始 2012年12月
販売価格 300 coin （約250円）
Confidential 19

20. Hello Kitty
BOX番号 00009
ハローキティデコBOX第一弾！！春先
説明
にピッタリな素材が盛りだくさん
配信開始 2012年5月
販売価格 300 coin （約250円）
Confidential 20

21. Queserasera
BOX番号 00035
おとなかわいいの決定版！トレンドの
説明 マニッシュ＆フェミニンをおさえてオ
シャレに差をつけて♪
配信開始 2012年11月
販売価格 300 coin （約250円）
Confidential 21

22. Dear Blogger
BOX番号 00029
大人かわいい手書きのブラック＆レッ
説明 ドのデコがついに登場♥これでブログや
コーデの写真をランクアップ！
配信開始 2012年8月
販売価格 100 coin （約85円）
Confidential 22

23. Halloween 2012
BOX番号 00008
今年はなにに変装する？ハロウィンの
説明 おちゃめな気分をスペシャルデコで
パーフェクトに演出してみて！
配信開始 2012年10月
販売価格 無料
Confidential 23

30. Our APPS
70000DL+/Daily
4M.User/Month
No Promotion

31. 女子向けサービスの立ち上げかた

32. サービスリリースまでのフロー
UX マーケティング
レビュー・
企画 UI設計 マーケット 問い合わせ
アイデア UX設計 【1】に戻る
詳細化 デザイン 対策 運用
・コアバリュー
・ターゲット設定 ソーシャル
・競合差別化 運用
・バイラル設計
・ビジネスモデル
・リテンション設計
プロモーション

33. サービスリリースまでのフロー
UX
企画 UI設計
アイデア UX設計
詳細化 デザイン

34. ターゲットのUXど真ん中に
圧倒的なサービスを出せば、
後はなんとかなるんです。

35. いきなりですが・・・

36. 女子向けUXが理解できる男子は
モテる！（はず）

37. UXを全ての中心におく。
UX
企画 UI設計
シーズ UX設計
詳細化 デザイン

38. UXって？
UX（ユーザーエクスペリエンス）
製品やサービスの使用・消費・所有などを通じて、人間が認知する
（有意義な）体験のこと。
ユーザーが真にやりたい事
（認識していない場合も）を、
「心地良く」「楽しく」「面白く」
提供する。
※UX designよりも広義に捉えています。

39. このサービスって・・
欲しかった!!!
使って楽しい!!! 「!」ではなく、
「!!!」の体験を
便利!!!
提供する。
また使いたい!!!
I love it!!!
あなたも使って!!!

40. DECOPICの場合
「ぎゃー！がわぃぃっ!!!」
って叫ばせる。
Confidential 40

41. UXはおもてなしのココロ

42. 何を期待しているか、
期待に応えられてるか。
• ユーザーの毎日の生活導線をイメージする。
• どんな時にサービスと接して、どんな印象を持つ
かイメージする。
• 利用しているときにどんなふうに「つぶやく」か
イメージする。
• その時に感動させているか、満足させているか。

43. ユーザーの期待に先回りして
応えるサービス＝良いUX。

44. DECOPICの場合
◯◯ちゃんの 表紙が スタンプが全部 変顔の顔文字も
アプリ
写真 カワイイ!!! カワイイ!!! 付いてる
とりあえずDL
カワイイ!!! 雑誌みたい!!!
アップしたら友
App storeでラン スクショ 写真が盛れる!!!
すぐ使える!!! 達に褒められた
キングみてみた。 かわゆす！！ プリみたい!!!
^^

45. 良いUXを考えるって・・・
相手のことをよく考えて・・・
相手を感動させて・・・
マメさ、細かさを大事にする。
→モテる条件じゃないですか！？

46. アイデアの産み方
UX
企画 UI設計
シーズ UX設計
詳細化 デザイン

47. アイデアとは既存の要素の新しい組み
合わせ以外の何ものでもない
ジェームス・ヤング

48. 毎日タネを探す

49. • 女性誌
• 女の子と話をする。（普段何のサービス
使ってる？）
• 店舗に行ってみる。
• 既存のサービス×女性目線
女子向けアイデアのタネは
どこにある？

50. 女子目線って？
• かわいい
• わかりやすい
• まいにちつかう
• 盛れる
• アガる
• カワイイは正義

51. スペック思考、機能思考は×

52. アイデアの検証
• 市場性
• UXど真ん中か。
• 競合はいないか。
• 求めているサービスに育て上げられるか
（コミュニティ等）

53. 女子向けUI・デザイン
UX
企画 UI設計
シーズ UX設計
詳細化 デザイン

54. 女子向けUIなんてない！
使いやすいものは
誰にでも使いやすいはず。

55. 日本の女子がわかれば
だいたいOK・・？
詳しい

56. シンプル・シンプル・シンプル

57. バック・爪・ちっちゃい手

58. ※ターゲットと同じようにつかおう

59. DECOPICの場合
多機能だけどシンプルな導線。
最短4タップで写真投稿まで可能。

60. DECOPICの場合
スワイプ・ピンチを知らなくても使える。
プリクラを使ったことがあれば使える。
ピンチ
ハンドル
ボタン
スワイプ・タップ両方で移動できる。
ちょっとズレてる。

61. 女性向けデザインの考え方。
「かわいい」を分析する

62. 大人
きれい かわいい
（辛） （甘）
幼稚

63. 大人
JOYCE /HONG KONG RonHerman/LA AMERICAN FARMACY/marunouchi
きれい かわいい
（辛） Maison de Reefur/Daikanyama
（甘）
幼稚

64. 大人
きれい（辛） かわいい（甘）
LineCamera
幼稚

65. 大人
きれい（辛） かわいい（甘）
幼稚

66. ノンネイティブの勉強方法。
• テキスト
– ファッション誌、ショップのPOP、アメブロ
• 文法
– 色、テクスチャ、フォント、ファッション

67. DECOPICの場合

68. デジタルだけど手描き感命

69. “手触り感”をどう表現するか。
PETAPIC

70. デザインだけでなく、動きで
も”手触り感”を表現
ペタットカレンダー
For iphone / Android

71. 毎日持ちあるく、
手帳や財布のような存在をめざす。

72. まとめ
• UX中心に考える
– UXはおもてなしのココロ。
– 盛れる・アガる。感情値を元に企画する。
• アイデアはどこにでもある。
– やっぱり女子の一日をイメージする。
– 既存サービス×女子でかたっぱしから考える。
• 使われるUI
– 説明が要らない、初めて触った人でも分ることが基本。
– シンプル、シンプル、シンプル。機能を削るのが仕事。
• 女子向けデザイン
– 「文法」から理解する。
– まずは女性誌を読むことから始めましょう。

73. Thank you!
ありがとうございました！