1. DISTRIBUTION DES CLICS
ENTRE RÉFÉRENCEMENT
ORGANIQUE ET GOOGLE
ADWORDS
Par Simon Lamarche
www.adviso.ca

2. SEO, PPC OU LES DEUX?
• Le positionnement dans les résultats organiques
est-il garant d’une croissance du nombre de
1er dans les résultats
visiteurs? organiques, mais 4e dans l’ensemble.
• Dans un marché concurrentiel, peut-on ignorer la
pub?
www.adviso.ca

3. OÙ LES INTERNAUTES CLIQUENT-
ILS? (2006)
www.adviso.ca

4. OÙ LES INTERNAUTES CLIQUENT-
ILS? (2008)
www.adviso.ca

5. OÙ LES INTERNAUTES CLIQUENT-
ILS? (2011)
Nous devrions tenir compte de cette
estimation étant donné que nous
sommes en 4e position.
www.adviso.ca

6. ÉTUDE DE CAS
** c’est pas scientifique, mais on a validé les données avec Google
Adwords et Google Analytics et ça se tient!
www.adviso.ca

7. CTR RÉEL
PUB PARTOUT
www.adviso.ca

8. CTR RÉEL
PAS DE PUB
www.adviso.ca

9. CTR RÉEL
LOCAL
www.adviso.ca

10. EN RÉSUMÉ
• Dans un marché concurrentiel, les résultats organiques
peuvent générer moins de 20% des visites.
• Si il n’y a pas d’annonces Adwords, vous pouvez penser
à ± 75% de CTR avec les 4 premières positions
• Les fiches Google Adresses peuvent faire paraître votre
1ère place pour l’équivalent d’une bannière sur Canoe
www.adviso.ca

11. LE SEO EST PAS MORT POUR
AUTANT
• …mais il faut analyser attentivement la compétitivité
publicitaire du marché pour faire une évaluation juste du
trafic potentiel à aller chercher
• …mais il faut le vendre en parlant chiffre 1 000 visites
organique / mois à 10$/visites = 10 000$ en Adwords
économisé…ça vaut bien X$/mois en frais d’optimisation
• …mais Google a vraiment le contrôle et leur priorité c’est
pas nous!
www.adviso.ca

12. QUESTIO
NS
40 BUSINESS GEEKS OBSÉDÉS
PAR VOS CONVERSIONS
www.adviso.ca