1. TENDANCES ET BONNES
PRATIQUES SEO POUR 2013
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2. PLAN DE LA PRÉSENTATION
1) Linkbulding éthique et durable
2) Les bonnes pratiques mobile
3) Les opportunités du Web sémantique
4) Les verticaux de Google
5) Google + Local
6) Réseaux sociaux
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3. 1. LINKBULDING ÉTHIQUE ET
DURABLE
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4. CRÉATION DE LIENS ÉTHIQUES ET
DURABLES – POURQUOI?
Mise à jour Penguin vise à pénaliser les
tactiques de spamindexing.
• Textes d’ancres trop optimisés
• Article spinning sur des sites de spams
• Keyword stuffing
• Appartenance à des réseaux de blogs
• “Footer” et “Site-wide links”
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5. EXEMPLES DE MAUVAIS LIENS
Lien d’un blogpost avec
un texte d’ancre sur
optimisé.
Liens de très faible
qualité.
La thématique des liens
n’a aucun rapport avec
celle du site web.
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6. UN LIEN ÉTHIQUE ET DURABLE, C’EST
QUOI?
Un lien éthique c’est un lien…
• Qui a une réelle utilité
• Qui n’a pas été mis purement pour des fins d’amélioration
du classement
• Qui va au-delà du SEO car il génère du trafic pertinent qui
converti
Durable
• Lien dans un blogpost VS un lien temporaire et acheté
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7. L’OUTIL « DISAVOW LINK » DE GOOGLE
• L’outil Disavow – Permet de dire à Google de ne pas
prendre en compte certains liens de mauvaise
qualité.
• Utilisation des données dans la prochaine mise à
jour  raison additionnelle de s’assurer d’avoir des
liens de qualité.
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8. L’OUTIL « DISAVOW LINK »
ÉTUDE DE CAS
Pénalité de Google
Outil Disavow
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9. RÉSUMÉ DE LA SITUATION DU LINK
BUILDING…
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10. COMMENT OBTENIR DE TELS LIENS?
• Partenariats – Une stratégie à long terme :
• On parle maintenant de “relationship building” plutôt que
de “link building”
• Apporter une valeur ajoutée, rendre service à des tiers et
les liens suiveront automatiquement
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11. COMMENT OBTENIR DE TELS LIENS?
• Link bait :
• Création de contenu pertinent et de qualité qui fera en
sorte d’attirer des liens de façon naturelle
• Cibler et diffuser le contenu aux influenceurs et aux gens
qui en ont besoin
 Exemple : Comparateur des programmes pendant
les élections, entrevues à la TV et radio, conférences,
avis d’expert, etc
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12. EXEMPLES DE LIENS ÉTHIQUES ET
DURABLES
Liens acquis
Liens acquis
Liens acquis
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13. 2. LES BONNES PRATIQUE MOBILE
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14. LES BONNES PRATIQUES MOBILE
“RESPONSIVE WEB DESIGN”
• Google et Bing ont annoncé qu’ils ont une préférence pour le
responsive design par rapport aux pages mobiles (m.exemple.com)
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15. LES BONNES PRATIQUES MOBILE
“RESPONSIVE WEB DESIGN”
Les avantages SEO du “responsive design”
• Plus facile à naviguer et indexer pour les robots
• Une seule URL à indexer et à partager
• Concentration de l’autorité
• Aucune configuration du serveur est nécessaire
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16. 3. LES OPPORTUNITÉS DU WEB
SÉMANTIQUE
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17. SEO ET WEB SÉMANTIQUE
CO-CITATION
Co-citation ou “Co-occurrence” : impact sur les
classements des moteurs de recherche :
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18. SEO ET WEB SÉMANTIQUE
CO-CITATION
Analyse des textes d’ancre qui pointent vers ces
domaines.
• Non optimisés pour les termes pour lesquelles ils
se classent numéro 1!
• C’est l’effet de la co-citation.
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19. SEO ET WEB SÉMANTIQUE
CO-CITATION – EXEMPLE
Votre
Marque
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20. SEO ET WEB SÉMANTIQUE
LANGAGE HTML STRUCTURÉ
• Les langages HTML structurés permettent de
structurer une page HTML en associant des libellés
spécifiques à des contenus.
• Les moteurs de recherche interprètent les langages
HTML structurés et adaptent leurs résultats.
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21. SEO ET WEB SÉMANTIQUE
CRÉATION DES « RICH SNIPPETS »
Le HTML structuré permet à Google de créer des
extraits enrichies, aussi nommé “rich snippets”
• Meilleurs ranking
• Augmente le CTR organique du lien
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22. SEO ET WEB SÉMANTIQUE
KNOWLEDGE GRAPH
Les langages HTML structurées permettent à Google de
comprendre les documents HTML et d’associer des contenus
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23. 4. LES VERTICAUX DE GOOGLE
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24. GOOGLE SHOPPING
DE GRATUIT À PAYANT
• En 2012, Google Shopping est devenu un modèle payant.
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25. GOOGLE FLIGHT SEARCH
CROISSANCE DU VERTICAL GOOGLE FLIGHT
• En 2012, Google a lancé un nouveau vertical sur la
recherche de vols
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26. VERTICAUX DE GOOGLE
NOS PRÉVISIONS POUR LES PROCHAINES ANNÉES
• Il est fort probable que Google créera des verticaux
pour les industries compétitives.
Exemples….
• Achat/location de voiture
• L’immobilier
• Achat d’assurances
• Achat de billets de spectacles
• …?
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27. 5. GOOGLE + LOCAL
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28. ~25 à 30% des recherches sur Google ont une intention locale
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29. GOOGLE + LOCAL, UN OUTIL IMPORTANT
POUR LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL
• Été 2012 : Google Adresses/Places a été remplacé par
Google + Local.
Google + Local offre …
• Les fonctionnalités de base de Google Adresses
• Le système de pointage et d’avis
• Les fonctionnalités sociales de Google +
• L’ajout d’une visite virtuelle (Google Inside View)
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30. INFLUENCE DE GOOGLE + LOCAL
IMPACT SUR LES BLENDED SEARCH
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31. GOOGLE + LOCAL
INTÉGRATION DE NOTRE PAGE GOOGLE+ ET NOTRE FICHE
GOOGLE ADRESSE
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32. AJOUT D’UNE VISITE VIRTUELLE AVEC LA
TECHNOLOGIE « GOOGLE STREET VIEW »
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33. LA VISITE VIRTUELLE
AMÉLIORE LA VISIBILITÉ SUR GOOGLE
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34. LA VISITE VIRTUELLE
AMÉLIORE LA VISIBILITÉ SUR GOOGLE MAPS
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35. LA VISITE VIRTUELLE
AMÉLIORE VOTRE FICHE GOOGLE + LOCAL
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36. 6. RÉSEAUX SOCIAUX
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37. IMPACT GRANDISSANT DU SOCIAL POUR
LE RÉFÉRENCEMENT
Google + deviendra de plus en plus
important en 2013.
• Crucial pour le SEO local (fiches locales)
• Pour l’indexation (un lien est instantanément indexé
quand il est partagé sur G+)
• Utilisation des signaux de G+ (partages, +1) pour
influencer les résultats
• Permet la création du “Google Authorship”
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38. LE « GOOGLE AUTHORSHIP »
L’AUTORITÉ D’UN AUTEUR
Le “Google Authorship” prendra une place
prépondérante en 2013. Google est à la
recherche de signes de confiance et tente de
lutter contre le “guest post spam”.
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39. IMPACT GRANDISSANT DU SOCIAL POUR
LE RÉFÉRENCEMENT
Les profils reliés au Google
Authorship auront un genre de
Page Rank qui leur sera
associé .
Impact :
Plus un author est reconnu,
plus il y a des chances que
son article soit bien classé
dans les moteurs de
recherche.
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40. IMPACT GRANDISSANT DU SOCIAL POUR
LE RÉFÉRENCEMENT
ÉTUDE DE CAS
1. Un site international avait plus d’un milion de Likes
Facebook.
2. Le site a changé de nom de domaine.
Impact:
Le site a perdu ses signaux sociaux, car ils ne suivent pas les redirections 301.
Résultats:
Lors de la transition, de nombreuses positions ont été perdues pour des mots clés
importants.
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41. PRÉPARATION AU LANCEMENT DU
FACEBOOK SEARCH GRAPH
Facteurs à prendre en compte :
• Importance du nom de l’entreprise, l’URL et la
catégorie
• S’assurer d’avoir la bonne adresse
• Niveau d’engagement sur votre page aura un
impact sur les classements
• Les Likes seront pour le Search Graph ce que les
liens entrants sont pour Google
• Penser au positionnement dans Bing car il y a un
partenariat entre Bing et Facebook
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42. 7. MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LES
SERP AVEC LES AD EXTENSIONS
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43. MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LES
SERP
Extension pour les avis.
Extension sociale
Extension pour les
“sitelinks”.
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44. MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LES
SERP
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45. MAXIMISEZ VOTRE VISIBILITÉ DANS LES
SERP
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46. MERCI!
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