1. AND THE WINNER IS… WEBER SHANDWICK!
La multinazionale di relazioni pubbliche si aggiudica il primo premio assoluto e due premi di
categoria alla quattordicesima edizione del Premio Assorel.
Sensibilizzazione e coinvolgimento attivo per il consumatore tramite media tradizionali e
social media la chiave del successo della campagna vincitrice.
Milano 22 novembre 2011 – Il Primo Premio Assoluto della XIV edizione del Premio Assorel
è stato assegnato a Weber Shandwick, la multinazionale leader in Italia nel settore delle
relazioni pubbliche, per la campagna “Chiudi il rubinetto” sviluppata per GSK Aquafresh, che
è stata premiata anche per la Categoria “Comunicazione Sociale CRM”.
“Chiudi il Rubinetto” è nata dalla collaborazione tra Weber Shandwick e GlaxoSmithKline
Consumer Healthcare S.p.A., in risposta alla volontà dell’Azienda di creare una campagna di
educazione, coerente con il brand, che valorizzasse l’impegno di Aquafresh nella
sostenibilità ambientale. In particolare, si è trattato di un’iniziativa di sensibilizzazione al
risparmio idrico rivolta al consumatore finale.
Con il Patrocinio dell’Assessorato all’Ambiente del Comune di Milano, la campagna verteva
sui piccoli gesti quotidiani che possono ridurre l’impatto idrico nell’ambiente domestico,
attraverso la divulgazione di informazioni, ma anche di curiosità sull’utilizzo dell’acqua nella
vita di tutti i giorni.
La campagna, molto articolata, si è avvalsa di una ricerca sociologica effettuata in
collaborazione con GFK Eurisko e prevedeva un sito dedicato, una pagina Facebook, una
campagna di digital PR, un concorso a premi, attività di activation verso il consumatore con
eventi ed azioni guerrilla marketing su tutto il territorio. Il progetto è stato lanciato con
una conferenza stampa e sostenuto da media e blog relations continuative. Considerato il
successo ottenuto è stato deciso di continuare anche nel 2011 con la seconda edizione
dell’iniziativa.
“Tanti premi negli anni, ma è la nostra prima volta come vincitori assoluti. Sono felice che
sul palco con noi ci sia un cliente che in questi anni ci ha dato tante opportunità di
sperimentazione inline” ha dichiarato Linda Bulgheroni, Managing Director Weber
Shandwick in Italia.
La seconda campagna di Weber Shandwick premiata, per la Categoria “Comunicazione
della e per la Pubblica Amministrazione”, è “Raccogliamo risposte, seminiamo futuro” per
Istat, in occasione del 6° Censimento Generale dell’Agricoltura.
Con l’obiettivo di far conoscere le finalità e modalità di partecipazione al Censimento e, al
tempo stesso, di consolidare l’awareness di Istat presso il pubblico di riferimento, Weber

2. Shandwick ha sviluppato una campagna integrata in collaborazione con McCann Erickson,
UM e MRM Worldwide. In particolare Weber Shandwick ha seguito le attività di media
relations, public affairs e più in generale di stakeholder relations a sostegno del progetto,
realizzando un ciclo di quattro tavole rotonde sul territorio e iniziative di comunicazione
mirate.
“Un ringraziamento particolare anche a Istat, che ci ha dato invece la possibilità di
dimostrare che, quando si lavora bene con le società del gruppo e in maniera integrata con
le altre discipline, i riconoscimenti non tardano ad arrivare” ha concluso Bulgheroni.
Weber Shandwick
Weber Shandwick è una delle agenzie leader di relazioni pubbliche a livello mondiale, con uffici in 73 paesi nel mondo.
L’Advocacy è l’elemento fondante del suo approccio di consulenza, la capacità di individuare e coinvolgere stakeholder in
grado di sostenere un brand, facendone propri i messaggi e contribuendo a costruirne la reputazione. Weber Shandwick
fornisce supporto strategico e di comunicazione attraverso una struttura organizzativa articolata in practice, quali
Consumer Marketing, Healthcare, Technology, Public Affairs, Corporate, Financial. E’ specializzata in strategic marketing
communications, media relations, digital/social media, public affairs, reputation management. Weber Shandwick offre
inoltre servizi integrati quali Web Relation, advocacy advertising, market research e visual communications.
Nel 2010 Weber Shandwick è stata nominata per il secondo anno consecutivo “Global Agency of the Year” da The Holmes
Report; è stata inoltre insignita del titolo di “Agency of the Decade” da Advertising Age, “Large PR Agency of the Year” da
Bulldog Reporter, e “Top Corporate Responsibility Advisory Firm” da CR Magazine. La società si è inoltre aggiudicata vari
premi come miglior posto in cui lavorare, tra cui quello di PR News e di The Holmes Report.
Weber Shandwick fa parte di Interpublic Group of Companies (IPG), una delle principali organizzazioni di servizi di
pubblicità e marketing del mondo. Per saperne di più: www.webershandwick.com
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