Sono STATO Io è il nome della campagna di marketing virale realizzata da ADVERSA per FP CGIL e FLC CGIL, in vista dello Sciopero Generale del Pubblico Impiego dell'8 Ottobre 2011. Strumenti: Naming, Pagina Facebook, Pins, Adesivi, T-shirt, Cartelli, Gallery fotografica. Siamo partiti dall’idea che la ricerca e l’impiego pubblico sono risorse strutturali del Paese e, in vista dello sciopero generale del Pubblico Impiego dell’8 ottobre 2011, abbiamo progettato una campagna virale che stimolasse l’identificazione con le professioni che, al di là delle istituzioni parlamentari, si identificano con lo Stato e tengono materialmente assieme il Paese.

1. future media factory
SONO STATO IO
il lavoro pubblico e la conoscenza
per un paese civile.
Sciopero generale del Pubblico Impiego.
Roma 8 ottobre 2011.
Campagna di marketing virale
campagna ideata da: presentazione a cura di:
Alessandro Leone Luigi Mauriello
Creative Director Social Media Manager
Claudio Franchi
Marketing Director

2. SONO STATO IO - CASE HISTORY
NAMING E IDENTIFICAZIONE GRAFICA
Sono STATO io
Idea di partenza
La Ricerca e l’Impiego Pubblico sono risorse strutturali del Paese.
Obiettivo
Per lo sciopero generale del Pubblico Impiego
dell’8 ottobre 2011, abbiamo progettato una
campagna virale che stimolasse l’identificazione
delle professioni con lo Stato, al di là delle
istituzioni parlamentari.
Da qui l’ideazione del payoff “Sono STATO Io”.
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3. SONO STATO IO - CASE HISTORY
NAMING E IDENTIFICAZIONE GRAFICA
L’ETAT C’EST MOI
È stata elaborata una variazione sul tema “L’Etat
C’est Moi – Precar* Pubblici” per dare
riconoscimento alla larga fetta di lavoratori
rappresentata dai precari della conoscenza e del
Pubblico Impiego.
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4. SONO STATO IO - CASE HISTORY
TARGETING
Impiegati del settore pubblico
Insegnanti, docenti, ricercatori universitari
Impiegati parastatali
Iscritti FLC CGIL, FP CGIL, CGIL
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5. SONO STATO IO - CASE HISTORY
IDEAZIONE CLAIM
Sono STATO io a...
Cartoline in formato digitale
I lavoratori della conoscenza e del pubblico SONO STATO IO
impiego tengono materialmente unito il Paese,
A INSEGNARE L’ARMONIA
ne favoriscono lo sviluppo sociale, economico e
culturale.
A 3.223 STUDENTI
Cecilia, docente al Conservatorio
Sono STATO a tutti gli effetti.
Nell’ideazione dei claim, abbiamo voluto mettere
in evidenza l’importanza fondamentale del loro
lavoro, attraverso una serie di esempi.
SONO STATO IO
Nello step iniziale, della durata di due settimane,
abbiamo stimolato la circolazione telematica
A FARE LA STORIA
Donato, insegnante di lettere
delle cartoline senza loghi.
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6. SONO STATO IO - CASE HISTORY
IDEAZIONE CLAIM/2
Sono STATO io a...
Cartoline in formato digitale con loghi
Successivamente, abbiamo aggiunto alle SONO STATO IO
cartoline i loghi della FP CGIL e della FLC CGIL. A FAR NASCERE 24.000
BAMBINI
Lidia, ostetrica al Gemelli
SONO STATO IO SONO STATO IO
A FAR DISEGNARE 100.000 A SPEGNERE 1.470 INCENDI
SOLI E 100.000 CASE Aldo, vigile del fuoco
Rita, maestra di scuola materna
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7. SONO STATO IO - CASE HISTORY
VARIAZIONI SUL TEMA
E l’ho fatto da precario
Cartoline in formato digitale
Nell’ambito della variazione sul tema “L’Etat
SONO STATO IO
C’est Moi – Precar* Pubblici”, dedicata al ruolo
A INSEGNARE L’ARMONIA
fondamentale dei precari della conoscenza e del
A 3.223 STUDENTI
Pubblico Impiego, è stato aggiunto al claim di Cecilia, docente al Conservatorio
partenza il rafforzativo “E l’ho fatto da Precario”,
che appare a mò di timbro sulla cartolina.
“Sono STATO Io a insegnare l’armonia a 3.223
studenti E L’HO FATTO DA PRECARIO”
SONO STATO IO
Cecilia, docente al conservatorio A FARE LA STORIA
Donato, insegnante di lettere
“Sono STATO Io a fare la Storia E L’HO FATTO
DA PRECARIO”
Donato, insegnante di lettere
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8. SONO STATO IO - CASE HISTORY
SOCIAL NETWORK:
E TU COSA SEI STATO?
Obiettivi
Attività di promozione dello sciopero
generale dell’8 Ottobre 2011
Circolazione delle cartoline in formato
digitale
Interazione con gli utenti sulla base della
domanda “e tu cosa sei STATO”?
Strumenti
Profilo e pagina fan Facebook.
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9. SONO STATO IO - CASE HISTORY
ADESIVI
Ideazione e realizzazione adesivi
nelle varianti “Sono STATO Io” e
“L’Etat C’est Moi”.
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10. SONO STATO IO - CASE HISTORY
T-SHIRT
Sono STATO io
Ideazione e realizzazione t-shirt
bianca “Sono STATO IO” per i
partecipanti allo sciopero dell’8
ottobre.
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11. SONO STATO IO - CASE HISTORY
T-SHIRT
L’ÉTAT C’EST MOI
Variazione sul tema: ideazione e
realizzazione t-shirt nera
“L’ÉTAT C’EST MOI” dedicata ai
precari del Pubblico Impiego.
L’ÉTATMOI
C’EST
Precar* Pubblici
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12. SONO STATO IO - CASE HISTORY
PINS
Ideazione e realizzazione di pins
per “Sono Stato Io”.
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13. SONO STATO IO - CASE HISTORY
STRISCIONI
Ideazione e realizzazione dello
striscione“L’ÉTAT C’EST MOI Precar*
Pubblici” per il corteo della manifestazione.
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14. SONO STATO IO - CASE HISTORY
ALLESTIMENTO PALCO
Progettazione e allestimento per il palco in
Piazza del Popolo.
PUBBLICO È FUTURO
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15. SONO STATO IO - CASE HISTORY
RASSEGNA FOTOGRAFICA
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16. SONO STATO IO - CASE HISTORY
RASSEGNA FOTOGRAFICA
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17. SONO STATO IO - CASE HISTORY
RASSEGNA FOTOGRAFICA
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18. SONO STATO IO - CASE HISTORY
RASSEGNA FOTOGRAFICA
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